Un tour d’horizon des dernières actualités et changements survenus dans le Search Marketing ces dernières semaines. Intervenant : Cédric Pozas, SEO Team Manager, Search Foresight

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SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
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BIENVENUE
@s4sight
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
Search : les changements
majeurs annoncés en 2018
Actualité SEO SEA Chantiers indispensables pour 2018  E commerce Contenus…
en partenariat avec
EuraTechnologies, LilleJeudi 22 Février 2018

2. Programme de la matinée
Nous allons passer 3 heures passionnantes ensemble
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Présentation
de l’agence
Actualité des moteurs
de recherche et du
référencement
(SEO & SEA)
Pause
Les chantiers indispensables
à glisser dans votre
roadmap 2018
Exploiter les données de la
nouvelle Google
Search Console
@s4sight
L’AMP pour les sites
e-commerce
Les clés de la réussite
d’une stratégie de
contenu efficace

3. Actualités SEARCH
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4. Méthode recommandé pour indexer des
contenus AJAX en 2018
Google en 2009 introduit les "hash bang" (#!)  Déclaré obsolète en 2015
Nouvelle approche en HTML 5 via la méthode javascript Pushstate
Balises META (<title>, <meta description>, etc.) modifié dynamiquement
URL modifié dynamiquement
Contenu textuel chargé en Ajax
Google interprète la méthode pushstate() comme une nouvelle URL rechargée dans le
navigateur
Démos disponibles sur notre site pour vos développeurs ☺
Rappel : en mai 2018, Google changera son comportement sur les urls en #!
Le crawler n’ira plus chercher la version alternative : il cherchera à crawler la page en Ajax directement !
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5. Google Flight et l’analyse prédictive
Informations concernant le statut de son vol avant même
que la compagnie l’ai communiqué
Machine Learning + Big Data = Prédiction
S’affiche quand prédiction sure à 80% avec les raisons
Du coté du Search, prédire nos besoins (préparer ses
vacances, commander à manger, etc.) et des résultats plus
personnalisés
Transposable sur d’autres domaines (étude Google: parcours
d’un patient à l’hôpital avec prédiction pronostic vital)
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6. Affichage meilleures réponses pour les requêtes
"Q&A"
Affichage des "meilleures" réponses dans
Google pour les requêtes Q/A
Affiche également le nombre de votes des
internautes par réponse
La page utilise schema.org/QAPage,
schema.org/Question schema.org/Answer
pour baliser la page
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7. Google recommande une meilleure résolution
d’image pour les carrousels AMP
Google vient de mettre à jour ses recommandations
concernant les images des articles AMP qui s’affichent
dans le carrousel d’actualités « À la une ».
Avant :
largeur minimum : 648 px
résolution minimum : 300 000 px
Maintenant :
largeur minimum : 1 200 px
résolution minimum : 800 000 px
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8. Mise à jour de Google Images
Le bouton "voir l’image" (permettait d’afficher
l’image seule sur une page connexe sans passer par
le site web source) est supprimé
Désormais, l’internaute devra visiter le site web qui
a publié l’image
Autre disparition, le bouton "recherche par image"
(pratique pour sélectionner une image dans la taille
souhaitée). Toutefois, il est toujours possible de
glisser l’image dans la barre de recherche
L’objectif de Google : "trouver un équilibre entre
répondre aux besoins des utilisateurs et répondre
aux préoccupations des éditeurs"
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9. Date officielle pour l’avertissement "site non
sécurisé" sur Chrome
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Google a fixé une deadline officielle : à partir de
juillet 2018, avec le lancement de Chrome 68, les
sites en HTTP seront indiqués comme “non
sécurisés”.
Quelques chiffres sur l’usage du HTTPS :
Plus de 68% du trafic Chrome sur Android et Windows est
sécurisé
Plus de 78% du trafic Chrome sur Chrome OS et Mac est
sécurisé
81 sites du top 100 utilisent le HTTPS par défaut
En France, 1 internautes sur 2 utilise comme navigateur Chrome !!!

10. L’Adblocker version Chrome : déployé le 15
février dernier
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Bloque des publicités classées comme
trop intrusives selon les standards de la
"Coalition for Better Ads"
Contrer les extensions d’ad blockers
Contrôler les publicités filtrées ou non
Les formats bloqués dorénavant par Chrome
Avertissement affiché par Chrome quand une
publicité intrusive est détectée

11. Extension Lighthouse : des "Audits SEO" dans
Chrome
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L’extension Lighthouse s’enrichit d’une section
Audits SEO
Une "vérification de base de l'état de
l'optimisation du référencement pour n'importe
quelle page Web"
Le test est toujours en mobile et relève
systématiquement des erreurs de tailles de police
10 éléments de base sont testés, sur une URL
unique.
Donne un score sur 100
Renvoie vers la documentation Google pour
chaque élément
Fonctionne sur des pages de site en préprod

12. Mobile first index : en cours
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La migration vers le mobile first index a commencé
Mais seuls les sites « mobile first index ready »
sont susceptibles d’être migrés aujourd’hui
Pour tester : avoir des title / meta desc différents sur le
m. (ou les rendre différent)
Si ces title / meta desc sortent dans le snippet mobile :
alors le site a basculé
Autre test : part de crawl de votre site par Googlebot
mobile, par rapport à Googlebot desktop (via les logs
serveur).
Le processus est très progressif
Sauf pour les sites qui ne sont pas prêts !

13. La speed update : juillet 2018
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C’était déjà le cas sur desktop
Critère avec un poids très faible
Critère critique pour l’expérience mobile sur
smartphone
Vers un poids plus significatif ?
Challenge : bien mesurer les temps de chargement
Nouvel outil
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
La vitesse de chargement deviendra un critère de classement dans le cas d’une recherche
mobile

14. La nouvelle search console est arrivée
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Enfin presque… on vous en dit plus tout à l’heure ☺

15. Le Multi-Perspective Answers : un Snippet
d’opinion sur Bing
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Snippet donnant différents points de vue sur une
idée/requête
Se fonde sur l’analyse de millions de requêtes et
de pages web (Big Data)
Permet de déceler quand une question ou sujet a
plusieurs axes de réponse possible (Deep
learning)
Montée en puissance de la recherche vocale  Optimisation des moteurs de réponse
Stay tuned ! Search Foresight arrive dans peu de temps avec un article consacré à ce sujet ☺

16. Restons en contact
Philippe YONNET | CEO
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight | @Cariboo_seo
www.search-foresight.com
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