1.
1
SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl…
1
@s4sight
Petit Déjeuner SEOSEA
Matinée Conférences
9h30-Le futur du SEO : l’optimisation pour
les moteurs de réponse (AEO)
Par Philippe Yonnet – Président – SEARCH FORESIGHT
en partenariat avec

2.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’AEO
2

3.
L’AEO – Answer Engine Optimization
Le terme AEO est souvent employé
pour définir toute les optimisations
pour la recherche vocale.
Des possibilités limitées aujourd’hui
Pour des cas d’utilisations encore
marginaux (mais pour combien de
temps encore)
Des techniques en rapide évolution
Optimisation pour les moteurs de réponse

4.
La recherche vocale et les assistants vocaux
C’est déjà une histoire ancienne
4

5.
Les utilisateurs adoptent les smart speakers
Le taux d’équipement reste faible, mais augmente régulièrement, comme l’usage
5

6.
Les hauts parleurs intelligents se vendent très
très bien
6

7.
2020Tous Devices
50%

8.
Sundar Pichai, 18 mai 2016 : 20% des requêtes sont des requêtes vocales
8

9.
Les utilisateurs utilisent la voix pour déclencher
des actions
https://www.blog.google/perspectives/scott-huffman/five-insights-voice-technology/
9

10.
L’interface vocale est utilisée dans le cadre de
routines quotidiennes
10

11.
C’est la fin des écrans ? Pas si vite…
Google Home Hub
Amazon Echo Show
11

12.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
La recherche vocale et son
impact sur le SEO
12

13.
Non l’AEO ne va pas tuer le SEO
Le SEO traditionnel gardera une place importante, l’AEO se développera pour certains usages

14.
Jadis, il y’avait les mots clés
Les webmasters passaient beaucoup de temps à
identifier les mots clés populaires, et à
optimiser les pages de leur site en ajoutant ces
mots clés à leur contenu dans des endroits clés.
Dans tous les livres sur le référencement, vous
trouverez des guidelines très complètes pour
optimiser vos pages d’atterrissage afin de se
positionner sur les mots clés que vous ciblez.
Remarque : les annonces SEA/ PPC / Adwords
fonctionnaient aussi sur un principe de
matching avec des adwords.
14

15.
Mais chez Google, on aimait Star Trek
Et on voulait un moteur qui fonctionne comme l’ordinateur de l’enterprise
15

16.
Et Google décida
de se transformer en
moteur
de réponses

17.
Et un moteur de réponses
Fournit directement la réponse à la question posée
17

18.
Et même sans liens bleus
Qui parfois sont considérés par Google comme… sans utilité
18

19.
“we’re trying
to get you direct answers
to your queries
because it’s quicker (…)
than the ten blue links Google
used to show.”
“This is especially important on
mobile (…).”
09/2014

20.
Des requêtes qui s’allongent…
Et qui se diversifient
20

21.
La recherche conversationnelle
21

22.
22

23.
Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et positionner
un site dans un index
Insérer sa réponse dans
une conversation !
Insérer les mots clés des
requêtes populaires dans ses
pages d’atterrissage
Créer une page qui soit la
meilleure réponse possible à
une question de l’internaute

24.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Etude MMG – SF
Notoriété et usages de la
recherche vocale en France
24

25.
Une étude exclusive de SF et Mymedia
Etude réalisée sur le panel Toluna
1 013 individus représentatifs de la
population française âgés de 18 ans et plus
et disposant d’une connexion internet
Etude réalisée par téléphone, la
représentativité est assurée par la méthode
des quotas en termes de sexe, d’âge, de CSP,
et d’habitat
Notoriété et usage des assistants vocaux et de la recherche vocale en FRANCE
https://www.slideshare.net/S4sight/barometre-search-vocal-119486249

26.
La notoriété des outils vocaux
Google a finalement gagné cette bataille ! Mais Siri reste l’assistant vocal le plus cité
spontanément
Notoriété spontanée totale
26

27.
27

28.
81% en ont entendu parler…
Et 61% ont essayé au moins une fois un assistant vocal
28

29.
29

30.
30

31.
31
Et en pratique, on fait comment
pour capter du trafic à l’aide
des outils vocaux ?

32.
Cela dépend des questions…
Requêtes informationnelles
Featured snippets
Soyez cité comme le fournisseur de la réponse
Attention : ne génère du trafic que sur certains
devices permettant un clic et l’affichage sur un
écran !
Requêtes transactionnelles ou navigationnelles
Soyez parmi les actions ou les skills actionnables
Les requêtes sont soit informationnelles, soit transactionnelles (et parfois navigationnelles)
32

33.
Presque 1 réponse sur 2 provient des featured
snippets
33

34.
Pour les optimisations pour les featured snippets
… patientez, ce sera la conférence d’Estelle
34

35.
Première approche : balisage schema.org
Attention : à réserver aux recherches
transactionnelles
En cas de requêtes informationnelles ->
essayez d’obtenir un featured snippet, ou
cherchez à être sourcé
Le balisage schema.org n’est ni nécessaire,
ni suffisant. C’est juste plus « sûr »
Aider les outils de recherche à identifier les réponses sur votre site
35
https://backlinko.com/voice-search-seo-study

36.
Balisage FAQ
Attention, ce balisage n’est adapté que sur
des pages comprenant une question et une
réponse, pas des pages de FAQ entière
Pour l’emploi dans la recherche vocale ? Pas
encore de recul
https://developers.google.com/search/docs/data-types/qapage
36

37.
Balisage schema.org « speakable »
La première « vraie » fonctionnalité schema.org pour la recherche vocale
https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable
Bientôt disponible en français
37

38.
38

39.
Les principales
optimisations pour
Google Home
39

40.
Créer des skills ou des actions
Alexa skills & Google actions
40

41.
Les « alexa skills »
Tous les skills:
https://www.amazon.com/alexa-skills/b?ie=UTF8&node=13727921011
Tutoriels : https://developer.amazon.com/fr/alexa-skills-kit/tutorials
41

42.
Les « Google actions »
https://developers.google.com/actions/
Des possibilités encore assez limitées
42

43.
Des actions limitées chez Google
Mais c’est déjà un beau terrain de jeu
43

44.
Les « google shopping actions »
44

45.
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
45

46.
Soyez la meilleure réponse possible …
Une page populaire
Une page qui fait autorité
Une page émanant d’une autorité
sur la question
Des informations fiables et vérifiées
Un contenu bien structuré pour être
bien compris par les bots
Pensez aussi aux données structurées
Et un contenu qui soit une réponse
pertinente par rapport aux
questions ou aux recherches des
internautes !
Sauf que les mots clés sont deviennent
moins importants
46

47.
Liens utiles
Le billet de Danny Sullivan faisant le point sur les featured snippets
https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-snippets/
La page d’aide sur les featured snippets en français
https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr
Les outils pour suivre les FS
Mozcast : https://moz.com/mozcast/features
Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=MOBILE-FR
RankRanger : https://www.rankranger.com/google-serp-features
L’étude de SEMRush
https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-snippets-in-2018/

48.
Merci !
Et maintenant, vos
questions…
48

49.
Et si on parlait plus en
détail des « featured
snippets » ?
49

50.
Contact
philippe.yonnet@search-foresight.com
+33 1 74 18 29 40
Slideshare.net/S4sight
@S4sight
Philippe YONNET | CEO
www.search-foresight.com
50