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SEO – Votre priorité 2018
optimiser les performances de votre site Web
Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, ...
Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
L’AEO
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L’AEO – Answer Engine Optimization
Le terme AEO est souvent employé
pour définir toute les optimisations
pour la recherche...
La recherche vocale et les assistants vocaux
C’est déjà une histoire ancienne
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Les utilisateurs adoptent les smart speakers
Le taux d’équipement reste faible, mais augmente régulièrement, comme l’usage...
Les hauts parleurs intelligents se vendent très
très bien
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2020Tous Devices
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Sundar Pichai, 18 mai 2016 : 20% des requêtes sont des requêtes vocales
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Les utilisateurs utilisent la voix pour déclencher
des actions
https://www.blog.google/perspectives/scott-huffman/five-ins...
L’interface vocale est utilisée dans le cadre de
routines quotidiennes
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C’est la fin des écrans ? Pas si vite…
Google Home Hub
Amazon Echo Show
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La recherche vocale et son
impact s...
Non l’AEO ne va pas tuer le SEO
Le SEO traditionnel gardera une place importante, l’AEO se développera pour certains usages
Jadis, il y’avait les mots clés
Les webmasters passaient beaucoup de temps à
identifier les mots clés populaires, et à
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Mais chez Google, on aimait Star Trek
Et on voulait un moteur qui fonctionne comme l’ordinateur de l’enterprise
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Et Google décida
de se transformer en
moteur
de réponses
Et un moteur de réponses
Fournit directement la réponse à la question posée
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Et même sans liens bleus
Qui parfois sont considérés par Google comme… sans utilité
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Des requêtes qui s’allongent…
Et qui se diversifient
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La recherche conversationnelle
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Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ?
Référencer et positionner
un site dans un index
Insérer sa réponse dans
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Notoriété et usages ...
Une étude exclusive de SF et Mymedia
Etude réalisée sur le panel Toluna
1 013 individus représentatifs de la
population fr...
La notoriété des outils vocaux
Google a finalement gagné cette bataille ! Mais Siri reste l’assistant vocal le plus cité
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81% en ont entendu parler…
Et 61% ont essayé au moins une fois un assistant vocal
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Et en pratique, on fait comment
pour capter du trafic à l’aide
des outils vocaux ?
Cela dépend des questions…
Requêtes informationnelles
Featured snippets
Soyez cité comme le fournisseur de la réponse
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Presque 1 réponse sur 2 provient des featured
snippets
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Pour les optimisations pour les featured snippets
… patientez, ce sera la conférence d’Estelle
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Première approche : balisage schema.org
Attention : à réserver aux recherches
transactionnelles
En cas de requêtes informa...
Balisage FAQ
Attention, ce balisage n’est adapté que sur
des pages comprenant une question et une
réponse, pas des pages d...
Balisage schema.org « speakable »
La première « vraie » fonctionnalité schema.org pour la recherche vocale
https://develop...
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Les principales
optimisations pour
Google Home
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Créer des skills ou des actions
Alexa skills & Google actions
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Les « alexa skills »
Tous les skills:
https://www.amazon.com/alexa-skills/b?ie=UTF8&node=13727921011
Tutoriels : https://d...
Les « Google actions »
https://developers.google.com/actions/
Des possibilités encore assez limitées
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Des actions limitées chez Google
Mais c’est déjà un beau terrain de jeu
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Les « google shopping actions »
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Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics
Conclusion
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Soyez la meilleure réponse possible …
Une page populaire
Une page qui fait autorité
Une page émanant d’une autorité
sur la...
Liens utiles
Le billet de Danny Sullivan faisant le point sur les featured snippets
https://blog.google/products/search/re...
Merci !
Et maintenant, vos
questions…
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Et si on parlait plus en
détail des « featured
snippets » ?
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Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit déjeuner 13 décembre - paris

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Avec la montée en puissance de la recherche vocale, l’Answer Engine Optimization (AEO) va devenir un composant indispensable d’une stratégie SEO. Il est donc important de se préparer dès maintenant aux défis que cela représente. Comment s’y préparer ? Quelles sont les impact sur le référencement de votre site
Intervenant : Philippe Yonnet - Président -  Search Foresight

Publié dans : Internet
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Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) - petit déjeuner 13 décembre - paris

  1. 1. 1 SEO – Votre priorité 2018 optimiser les performances de votre site Web Actualités SEO, Content marketing et E-commerce, Google Shopping, Crawl… 1 @s4sight Petit Déjeuner SEOSEA Matinée Conférences 9h30-Le futur du SEO : l’optimisation pour les moteurs de réponse (AEO) Par Philippe Yonnet – Président – SEARCH FORESIGHT en partenariat avec
  2. 2. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics L’AEO 2
  3. 3. L’AEO – Answer Engine Optimization Le terme AEO est souvent employé pour définir toute les optimisations pour la recherche vocale. Des possibilités limitées aujourd’hui Pour des cas d’utilisations encore marginaux (mais pour combien de temps encore) Des techniques en rapide évolution Optimisation pour les moteurs de réponse
  4. 4. La recherche vocale et les assistants vocaux C’est déjà une histoire ancienne 4
  5. 5. Les utilisateurs adoptent les smart speakers Le taux d’équipement reste faible, mais augmente régulièrement, comme l’usage 5
  6. 6. Les hauts parleurs intelligents se vendent très très bien 6
  7. 7. 2020Tous Devices 50%
  8. 8. Sundar Pichai, 18 mai 2016 : 20% des requêtes sont des requêtes vocales 8
  9. 9. Les utilisateurs utilisent la voix pour déclencher des actions https://www.blog.google/perspectives/scott-huffman/five-insights-voice-technology/ 9
  10. 10. L’interface vocale est utilisée dans le cadre de routines quotidiennes 10
  11. 11. C’est la fin des écrans ? Pas si vite… Google Home Hub Amazon Echo Show 11
  12. 12. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics La recherche vocale et son impact sur le SEO 12
  13. 13. Non l’AEO ne va pas tuer le SEO Le SEO traditionnel gardera une place importante, l’AEO se développera pour certains usages
  14. 14. Jadis, il y’avait les mots clés Les webmasters passaient beaucoup de temps à identifier les mots clés populaires, et à optimiser les pages de leur site en ajoutant ces mots clés à leur contenu dans des endroits clés. Dans tous les livres sur le référencement, vous trouverez des guidelines très complètes pour optimiser vos pages d’atterrissage afin de se positionner sur les mots clés que vous ciblez. Remarque : les annonces SEA/ PPC / Adwords fonctionnaient aussi sur un principe de matching avec des adwords. 14
  15. 15. Mais chez Google, on aimait Star Trek Et on voulait un moteur qui fonctionne comme l’ordinateur de l’enterprise 15
  16. 16. Et Google décida de se transformer en moteur de réponses
  17. 17. Et un moteur de réponses Fournit directement la réponse à la question posée 17
  18. 18. Et même sans liens bleus Qui parfois sont considérés par Google comme… sans utilité 18
  19. 19. “we’re trying to get you direct answers to your queries because it’s quicker (…) than the ten blue links Google used to show.” “This is especially important on mobile (…).” 09/2014
  20. 20. Des requêtes qui s’allongent… Et qui se diversifient 20
  21. 21. La recherche conversationnelle 21
  22. 22. 22
  23. 23. Qu’est-ce que ça peut changer en SEO ? Référencer et positionner un site dans un index Insérer sa réponse dans une conversation ! Insérer les mots clés des requêtes populaires dans ses pages d’atterrissage Créer une page qui soit la meilleure réponse possible à une question de l’internaute
  24. 24. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Etude MMG – SF Notoriété et usages de la recherche vocale en France 24
  25. 25. Une étude exclusive de SF et Mymedia Etude réalisée sur le panel Toluna 1 013 individus représentatifs de la population française âgés de 18 ans et plus et disposant d’une connexion internet Etude réalisée par téléphone, la représentativité est assurée par la méthode des quotas en termes de sexe, d’âge, de CSP, et d’habitat Notoriété et usage des assistants vocaux et de la recherche vocale en FRANCE https://www.slideshare.net/S4sight/barometre-search-vocal-119486249
  26. 26. La notoriété des outils vocaux Google a finalement gagné cette bataille ! Mais Siri reste l’assistant vocal le plus cité spontanément Notoriété spontanée totale 26
  27. 27. 27
  28. 28. 81% en ont entendu parler… Et 61% ont essayé au moins une fois un assistant vocal 28
  29. 29. 29
  30. 30. 30
  31. 31. 31 Et en pratique, on fait comment pour capter du trafic à l’aide des outils vocaux ?
  32. 32. Cela dépend des questions… Requêtes informationnelles Featured snippets Soyez cité comme le fournisseur de la réponse Attention : ne génère du trafic que sur certains devices permettant un clic et l’affichage sur un écran ! Requêtes transactionnelles ou navigationnelles Soyez parmi les actions ou les skills actionnables Les requêtes sont soit informationnelles, soit transactionnelles (et parfois navigationnelles) 32
  33. 33. Presque 1 réponse sur 2 provient des featured snippets 33
  34. 34. Pour les optimisations pour les featured snippets … patientez, ce sera la conférence d’Estelle 34
  35. 35. Première approche : balisage schema.org Attention : à réserver aux recherches transactionnelles En cas de requêtes informationnelles -> essayez d’obtenir un featured snippet, ou cherchez à être sourcé Le balisage schema.org n’est ni nécessaire, ni suffisant. C’est juste plus « sûr » Aider les outils de recherche à identifier les réponses sur votre site 35 https://backlinko.com/voice-search-seo-study
  36. 36. Balisage FAQ Attention, ce balisage n’est adapté que sur des pages comprenant une question et une réponse, pas des pages de FAQ entière Pour l’emploi dans la recherche vocale ? Pas encore de recul https://developers.google.com/search/docs/data-types/qapage 36
  37. 37. Balisage schema.org « speakable » La première « vraie » fonctionnalité schema.org pour la recherche vocale https://developers.google.com/search/docs/data-types/speakable Bientôt disponible en français 37
  38. 38. 38
  39. 39. Les principales optimisations pour Google Home 39
  40. 40. Créer des skills ou des actions Alexa skills & Google actions 40
  41. 41. Les « alexa skills » Tous les skills: https://www.amazon.com/alexa-skills/b?ie=UTF8&node=13727921011 Tutoriels : https://developer.amazon.com/fr/alexa-skills-kit/tutorials 41
  42. 42. Les « Google actions » https://developers.google.com/actions/ Des possibilités encore assez limitées 42
  43. 43. Des actions limitées chez Google Mais c’est déjà un beau terrain de jeu 43
  44. 44. Les « google shopping actions » 44
  45. 45. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics Conclusion 45
  46. 46. Soyez la meilleure réponse possible … Une page populaire Une page qui fait autorité Une page émanant d’une autorité sur la question Des informations fiables et vérifiées Un contenu bien structuré pour être bien compris par les bots Pensez aussi aux données structurées Et un contenu qui soit une réponse pertinente par rapport aux questions ou aux recherches des internautes ! Sauf que les mots clés sont deviennent moins importants 46
  47. 47. Liens utiles Le billet de Danny Sullivan faisant le point sur les featured snippets https://blog.google/products/search/reintroduction-googles-featured-snippets/ La page d’aide sur les featured snippets en français https://support.google.com/webmasters/answer/6229325?hl=fr Les outils pour suivre les FS Mozcast : https://moz.com/mozcast/features Semrush Sensor : https://www.semrush.com/sensor/?db=MOBILE-FR RankRanger : https://www.rankranger.com/google-serp-features L’étude de SEMRush https://www.semrush.com/blog/large-scale-study-how-to-rank-for-featured-snippets-in-2018/
  48. 48. Merci ! Et maintenant, vos questions… 48
  49. 49. Et si on parlait plus en détail des « featured snippets » ? 49
  50. 50. Contact philippe.yonnet@search-foresight.com +33 1 74 18 29 40 Slideshare.net/S4sight @S4sight Philippe YONNET | CEO www.search-foresight.com 50

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