Aujourd’hui, 4 consommateurs sur 5 utilisent leur moteur de recherche pour trouver des lieux à proximité, rendant incontournable le référencement local des marques. Comment tirer parti de cette source d’audience ? Comment optimiser votre SEO local afin de gagner en visibilité et capter de nouvelles opportunités ? Intervenant : Stanley Maman – Directeur Commercial – Evermaps

1. Comment améliorer votre visibilité sur des
requêtes géolocalisées ?
Petit Déjeuner Search Foresight - 29 mars 2018

2. Fait référence aux techniques de
référencement naturel destinées
spécifiquement à positionner favorablement
une marque dans les pages de résultats répondant
à une requête locale.
SEO LOCAL ?

3. 3
Recherche locale
COMPRENDRE LES ENJEUX DE LA RECHERCHE LOCALE
LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Source : (1) Google 2018 - (2) Harvard Business Review / Critéo 2018
1 recherche sur 3
(sur mobile) est liée à un lieu et donc
à une recherche de proximité. (1)
x2Les recherches Google :
« à proximité » et «autour de moi »
ont doublées au cours de
la dernière année. (1)

4. 4
COMPRENDRE LES ENJEUX DE LA RECHERCHE LOCALE
LE RÉFÉRENCEMENT LOCAL
Quels objectifs ?
Drive to store : optimisation de l’UX et de la
transformation des points de ventes physiques
téléphonique, etc.
Conversion en ligne
Un double référencement ?
Challenge : Optimiser les 2 Rankings
Résultats de recherche locale
Résultats
classiques de
Google
Pack Local
de Google

5. 5
Quels leviers d’optimisation
pour votre SEO local ?

6. 6
UNE RECHERCHE LOCALE DEVENUE INDISPENSABLE AU QUOTIDIEN
PARCOURS TYPE D’UN USER OMNICANAL
11H45
Recherche d’un
restaurant à
proximité
16H30
RDV client, recherche
d’itinéraire via
applications mobiles
19H20
Recherche de
l’agence
bancaire la plus
proche
Recherche à partir du pack
local
Prise de décision à partir des notes et
commentaires déposés
Consultation du Store Locator
Génération d’itinéraire
Génération d’itinéraire via
Google Maps et Waze

7. 7
FACTEUR N°1 D’OPTIMISATION DU SEO LOCAL
HOMOGÉNÉISATION DES DATAS
STORE LOCATOR
GOOGLE
MY BUSINESS
E-RÉPUTATION PRESENCE MANAGEMENT

8. 8

9. 9
LES LEVIERS D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL
UN STORE LOCATOR TECHNIQUEMENT CONÇU SEO LOCAL
# Maillage interne
• Netlinking respectant les règles métiers des points de vente
STORE LOCATOR
# Méthode de géoréférencement
• Une optimisation du maillage des pages détails grâce
à leur géoréférencement

10. 10
LES LEVIERS D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL
UN STORE LOCATOR TECHNIQUEMENT OPTIMISÉ
STORE LOCATOR
PR3.
Page résultats
PA.
Page Accueil
PD1.
Page détails
PR1.
Page résultats
PR2.
Page résultats
PD1.
Page détails
PD1.
Page détails
« Link Juice » « Link Juice »
Règle de maillage par relation transverse (par proximité géographique)
Règle de
maillage
par relation
administrative
« Link Juice »
# Maillage interne : une structure finement « tissée »

11. 1111

12. 12
LES LEVIERS D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL
DES CONTENUS ORIENTÉS SEO
# Mots clés & Microdata
• Mots clés longues traines & balises title personnalisées (H1,H2,…)
• Microdatas : accompagner le GoogleBot d’indexation
# Q&A et Commentaires
• L’influence des commentaires et des avis sur le Ranking
• Les questions et réponses issues du module « Q&A »
# Recherche vocale
• Créer du contenu orienté recherche vocale
STORE LOCATOR
GOOGLE
MY BUSINESS
E-RÉPUTATION

13. 13
LES LEVIERS D’OPTIMISATION DU RÉFÉRENCEMENT LOCAL
LE NETLINKING EXTERNE
# NAP Consistency
• Uniformisation des informations locales (NAP)
Nom, Adresse et numéro de téléphone
• Diffusion et mise à jour sur différents sites de référencement local
(ex : Google My Business, Waze, Pages jaunes, etc.)
# Backlinks & Domain authority
• Vérifier votre nombre de backlinks, ainsi que la fiabilité (« domain
authority ») estimée par google des sites redirigeant vers vos pages
PRESENCE
MANAGEMENT
STORE LOCATOR

14. 14
Retour d’expérience de
la société FONCIA

15. 15
RETOUR D’EXPÉRIENCE FONCIA
STORE LOCATOR OPTIMISÉ
CONTEXTE
• Refonte de la solution : améliorer le SEO
• Hétérogénéité des données
20 000
itinéraires / an
80%
part de nouveaux visiteurs
2/3 du trafic
du Store locator est issu de recherches
organiques
1/4 des visites
du site Foncia sont générées par
le Store locator
CHALLENGE
• Filtres de recherche spécifiques aux activités
• Respect des règles métier
• Communication personnalisée par agence
(barème d’honoraires, ancrage local, etc.)
• Mise en avant des annonces
• Structuration des données agences
SOLUTION
• UX « custom » et Responsive design
• Géolocalisation HTML5
• Maillage spécifique des pages
• Affichage dynamique des contenus agences
(Iframe) et des indexations pour le
géoréférencement des pages

16. 16
RETOUR D’EXPÉRIENCE FONCIA
GOOGLE MY BUSINESS CONTEXTE
• Une présence aléatoire des 950 agences sur Google
My Business (GMB)
• Des informations diffusées non-administrées et
hétérogènes
SOLUTION
• Optimiser le travail d’Evermaps sur son Store
locator pour GMB
• Administrer les datas et images diffusées sur les
pages GMB
• Fréquence de mises à jour élevée et intervention d’alerte
auprès de la plateforme Google
#Stats Google My Business
(Evolution 01/10/2016 – 31/12/2016 vs. 01/10/2017 – 31/12/2017 )
Clics sur les sites
web+30,5%
Demandes d’itinéraire
+64,9%
Appels téléphoniques
+45,6%
CHALLENGE
• Garder la main sur les informations diffusées
• Créer et homogénéiser les fiches agences sur GMB

17. 17
RETOUR D’EXPÉRIENCE FONCIA
PRESENCE MANAGEMENT CONTEXTE
• Pas de gestion du Presence Management
CHALLENGE
• Permettre l'homogénéité des datas sur les
plateformes pour assurer & améliorer le SEO et
optimiser le parcours utilisateur
SOLUTION
• Référencement multi-annuaires et mise à jour des
données centralisées (Pages Jaunes, Les Horaires
Commerces, Yelp, Justàcôté, etc.)
• Reporting quantitatif et qualitatif
28%
de fiches
trouvées
Avant
98%
de fiches
trouvées
Après
intervention

18. 18
RETOUR D’EXPÉRIENCE FONCIA
REVIEW MANAGEMENT CONTEXTE
• Pas de gestion du Review Management
• Augmentation du nombre d’avis déposés sur les
fiches GMB (Local guide & incitation au dépôt
d’avis / suggestion de modification)
CHALLENGE
• Avoir une vision globale et locale des avis et notes
déposés par les consommateurs
• Être notifié selon un paramétrage spécifique
• Être en mesure centraliser et organiser ses réponses
SOLUTION
• Centralisation des avis Google My Business
Système d’alerting par agence
• Restitution statistiques (insights) mensuel
Nombre d’avis déposés
en janvier / M-1
AlertingCentralisation
des avis
+ de 2 000 avis / an+37,7%
Nombre d’avis déposés
en 1 an

19. MERCI
A très bientôt
Stanley Maman
Directeur commercial
Tél. : 01 41 38 38 46
eMail : stanley.maman@evermaps.com
Evermaps  58 rue Pierre Charron  75008 PARIS
www.evermaps.com