Découvrez une série de conseils pour mieux aborder la problématique SEO des nombreuses mises à jour de Google, et anticiper les risques liés aux futurs updates du moteur de recherche.

1. benjamin thiers
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Mises à jour Google
Comprendre et anticiper les updates de l'algorithme
Septembre 2021

2. benjaminthiers.net 2
Sommaire
La philosophie des mises à jour de Google 3
Des résultats toujours plus pertinents 12
Une amélioration de l'expérience utilisateur 20
Une lutte contre le spamdexing 30
L'impact des mises à jour sur votre référencement 33

3. benjamin thiers
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La philosophie des mises à jour de Google

4. benjaminthiers.net 4
Une culture précoce de Google autour des mises à jour
1998 2002 2003
Lancement de Google par
Larry page et Sergueï Brin
1ère mise à jour
documentée
1ère mise à jour avec son
propre nom
Aujourd'hui, plusieurs centaines de mises à jour sont déployées par Google chaque année
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5. benjaminthiers.net 5
BOSTON
1er février 2003
La première mise à jour Google qui a eu son propre nom

6. benjaminthiers.net 6
Courir pour rester à la même place
Alice la Reine Rouge se lancent dans une course effrénée.
Ce qu’il y avait de plus curieux, c’est que les arbres et tous les objets qui les
entouraient ne changeaient jamais de place : elles avaient beau aller vite, jamais
elles ne passaient devant rien.
On arriverait généralement à un autre endroit si on courait très vite pendant
longtemps, comme nous venons de le faire.
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Ici, vois-tu, on est obligé de courir tant qu'on peut pour rester au même
endroit. Si on veut aller ailleurs, il faut courir au moins deux fois plus vite que ça .
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Alice :
La Reine Rouge :

7. benjaminthiers.net 7
Plusieurs objectifs autour des mises à jour
Les updates de Google poursuivent plusieurs objectifs :
• Renforcer la pertinence de l'algorithme
Core updates, Rankbrain, etc.
• Répondre aux nouvelles attentes des internautes
Hummingbird, Mobilegueddon, Google Page Expérience, etc.
• Améliorer l'expérience de recherche en première page
Knowledge Graph, Featured Snippet (Position) 0, etc.
• Lutter contre les pratiques de spamdexing
Penguin, Panda, Payday Loan , etc.
Google Penguin fait partie des mises à jour contre le spamdexing les plus connues
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8. benjaminthiers.net 8
Différents types de mises à jour
Plusieurs grands types de mises à jour sont déployés par Google, dont :
• Les Core Updates
Mises à jour du cœur de l'algorithme
• Les mises à jour ciblant une dimension particulière
Destinés à corriger ou améliorer la pertinence des résultats
• Les ajouts de fonctionnalités
Ajouts de fonctionnalités en première page, nouvelles solutions pour
webmasters, etc.
• Les filtres de nettoyage
Utilisés pour retirer des premières positions des résultats de mauvaise qualité
Google Panda est à l'origine un filtre de nettoyage visant des pratiques de spamdexing
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9. benjaminthiers.net 9
S'informer sur les nouvelles mises à jour
Plusieurs sources vous permettent de vous informer sur les mises à jour de Google :
• Compte Twitter officiel de Google, pour une information à la source
https://twitter.com/searchliaison
• Blog officiel de Google, pour une information complémentaire et plus détaillée
https://developers.google.com/search/blog
• Moz, pour consulter une chronologie de toutes les principales mises à jour de Google
https://moz.com/google-algorithm-change
• Abondance, pour une actualité francophone quotidienne sur le SEO
https://www.abondance.com/

10. benjaminthiers.net 10
Comprendre la philosophie Google
Google publie de nombreuses ressources pour aider les webmasters à prendre en main leur SEO. Elles vous aideront
• Les guidelines générales destinées aux Quality Raters (PDF)
https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/fr//searchqualityevaluatorguidelines.pdf
• Les consignes aux webmasters
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/webmaster-guidelines?hl=fr
• La documentation de Google pour les référenceurs
https://developers.google.com/search/docs
• Les Ateliers Numériques de Google
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/get-started

11. benjaminthiers.net 11
Les dix principes fondateurs de Google
1. Privilégiez l'utilisateur, le reste suivra
2. Mieux vaut faire une seule chose et la faire bien
3. Toujours plus vite
4. La démocratie sur le Web fonctionne
5. On peut avoir besoin de réponses à tout moment
6. On peut gagner de l'argent sans vendre son âme au diable
7. La masse d'informations continue de croître
8. Le besoin d'information ne connaît pas de frontières
9. On peut être sérieux sans porter de cravate
10. On peut toujours faire mieux
Source : https://about.google/philosophy/

12. benjamin thiers
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Des résultats toujours plus pertinents

13. benjaminthiers.net 13
Des mises à jour pour gagner en pertinence
De nombreux updates visent avant tout à améliorer la pertinence des résultats.
Ils sont transparents pour de nombreux utilisateurs, mais donnent des sueurs
froides à de nombreux référenceurs !
Les mises à jour qui ciblent la pertinence des résultats obligent surtout les
professionnels du Search Engine Marketing à s'interroger sur leurs actions de SEO
onsite (technique et contenu), les actions netlinking maladroites étant surtout
perçues comme du spamdexing.
Les mises à jour sont la partie émergée de l'iceberg Google.
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14. benjaminthiers.net 14
D'un core update à l'autre
Un core update apporte un changement significatif des algorithmes de classement :
• Les mises à jour les plus importantes sont souvent des "core update" ;
• Ils se traduisent par de nombreux ajustements en profondeur ;
• Les implications d'un core update pour votre visibilité sont nombreuses ;
• Les conséquences d'un core update sont difficiles à analyser.
Google communique généralement sur les déploiements de ces core updates, sans
préciser le plus souvent leurs conséquences.
Core update, en français, peut être traduit par mise à jour du noyau.
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15. benjaminthiers.net 15
CAFFEINE
Juin 2010
La fin du déploiement de Caffeine a notamment permis de s'appuyer sur un index plus récent

16. benjaminthiers.net 16
HUMMINGBIRD
Août 2013
Améliorer l'interprétation des intentions associées à des requêtes

17. benjaminthiers.net 17
THE QUALITY UPDATE
mai 2015
Une mise à jour qui a fait évolué les signaux de qualité

18. benjaminthiers.net 18
RANKBRAIN
octobre 2015
Annoncer officiellement l'arrivée de l'IA dans les algorithmes de classement de Google

19. benjaminthiers.net 19
BERT
Octobre 2019
Une mise à jour qui améliore le traitement sémantique des algorithmes

20. benjamin thiers
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Une amélioration de l'expérience utilisateur

21. benjaminthiers.net 21
Répondre à des attentes qui évoluent
Les internautes n'utilisent pas Google de la même façon en 2021 qu'en 1998. Ils :
• tapent des requêtes de plus en plus longues et précises ;
• effectuent souvent des recherches locales ;
• se connectent depuis des smartphones ou des ordinateurs de bureau ;
• utilisent de plus en plus la recherche conversationnelle ;
• souhaitent trouver une réponse à une question directement en 1ère page ;
• aiment se voir proposer des suggestions de résultats ;
• Etc.

22. benjaminthiers.net 22
Améliorer l'expérience mobile
Apporter une expérience de navigation préservée depuis un terminal mobile
• Mobile-Friendly AKA Mobilegeddon (2015) : mise à jour préannoncée par Google,
valorisant les sites mobile-friendly sur la version mobile de Google.
• Mobile-Friendly 2 (2016) : valorisation des sites mobile-friendly sur le moteur
mobile.
• Interstitiels intrusifs (2017) : pénalisation des sites qui utilisent des interstitiels
publicitaires agressifs qui dégradent l'expérience mobile.
• Mobile First (2018) : la version mobile d'un site devient la version de référence
pour l'exploration et l'indexation.
Que de chemin parcouru depuis le lancement de l'iPhone en 2007 !
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23. benjaminthiers.net 23
Apporter de nouvelles fonctionnalités
Google évolue, d'un moteur de recherche à un moteur de réponses :
• Recherche universelle (2007)
Affichage d'autres types de résultats en 1ère page
• Arrivée des rich snippets ou extraits enrichis (2009)
Affichage d'éléments complémentaires en 1ère page (photo, avis, événements…)
• Knowledge Graph (2012)
Ajout d'informations et de résultats connexes en 1ère page
• Arrivée de la Position 0 ou Featured Snippet (2016)
Affichage en 1ère page d'un extrait de contenu issu d'une page web pertinente
• People Also Ask ou Autres Questions Posées (2017)
Affichage en 1ère page de questions associées à la recherche réalisée

24. benjaminthiers.net 24
RECHERCHE UNIVERSELLE

25. benjaminthiers.net 25
RICH SNIPPETS

26. benjaminthiers.net 26
KNOWLEDGE GRAPH

27. benjaminthiers.net 27
FEATURED SNIPPET

28. benjaminthiers.net 28
PEOPLE ALSO ASK (AAA)
AUTRES QUESTIONS POSÉES

29. benjaminthiers.net 29
Valoriser les sites sûrs, rapides et UX-friendly
Des critères qui contribuent à une meilleure expérience utilisateur :
Signaux web essentiels (Core Web Vitals)
• LCP (Largest Contentful Paint)
• FID (First Input Delay)
• CLS (Cumulative Layout Shift)
Confort et sécurité de la navigation
• Compatibilité mobile
• Better Ads (Expérience publicitaire)
• Protocole HTTPS

30. benjamin thiers
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Une lutte contre le spamdexing

31. benjaminthiers.net 31
Pourquoi lutter contre le spamdexing ?
Les pratiques frauduleuses de référencement ont des impacts négatifs sur
l'expérience utilisateur, car elles permettent de remonter en première page :
• Des contenus non pertinents
• Des contenus de mauvaise qualité
• Des fake news et informations fantaisistes
• Des pages envahies par la publicité
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La diminution de la pertinence se traduit par une perte de parts de marché

32. benjaminthiers.net 32
De nombreuses mises à jour contre le spamdexing
• Cassandra (2003) : fermes de liens, textes et liens cachés
• Panda (2011) : contenus pauvres, fermes à contenus, sites publicitaires
• Penguin (2012) : liens de mauvaise qualité, keyword stuffing
• Payday Loan (2013) : focus sur des requêtes visées par du spamdexing
• Spam Updates (2021) : liens achetés ou sponsorisés sans attribut idoine
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Faut-il rouler trop vite, au risque d'être flashé ?

33. benjamin thiers
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L'impact des mises à jour sur votre référencement

34. benjaminthiers.net 34
Des impacts parfois redoutables
Certains sites ont été profondément impacté par des mises à jour passées.
En 2011, Panda a par exemple profondément impacté les comparateurs de prix et les
guides d'achat… au bénéfice de Google Shopping !
Tout un écosystème a disparu : qui se rappelle de Twenga, d'AchetezFacile, de
Shopping.com ?
En tant qu'éditeur de site, vous devez prévenir et anticiper les prochaines mises à jour
de Google.

35. benjaminthiers.net 35
Anticiper et prévenir les mises à jour
De bons réflexes peuvent vous aider à anticiper les impacts des updates de Google :
• Respectez les guidelines et consignes de Google ;
• Evitez les pratiques black hat ou susceptibles d'entraîner des pénalités ;
• Soyez attentifs à la qualité de vos contenus et de vos liens ;
• Contrôlez régulièrement la technique et la performance de vos pages ;
• Suivez les actualités de Google, pour anticiper les mises à jour annoncées ;
• Gardez l'utilisateur en ligne de mire.
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Privilégiez l'utilisateur, le reste suivra

36. benjamin thiers
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Merci !
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