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1  sur  31
Étude de cas d’une campagne « SXO » (SEO+UX)
avant, pendant et après la MAJ des Signaux web
Essentiels
#seocamp 2
Qui suis-je ? Dan Bernier
@danYdan_fr sur twitter
J’ai 40 ans et je viens de Strasbourg
Personne n’est pas parfait 😁
Consultant passionné spécialiste en stratégie SEO
Chez inéolab que j’ai fondé en 2010
Et chez 410 Gone comme associé depuis 2022 J
Ma formule préférée : SEO + UX + CRO = ROI !
#seocamp
Le constat de départ
3
1. Il y a une entreprise qui a un site sur le web,
2. Il y a un moteur de recherche qui fait une annonce
fracassante
3. Et il y a un consultant SEO qui ne veut que le bien pour le site
de son client (bisounours inside ❤)
Ceci n’est pas un visuel appartenant à SEOmix
#seocamp
1. La situation du site en juin 2020
4
C’est un Wordpress avec un thème acheté sur une plateforme connue…
avec un page builder bien connu aussi
Installé sur un serveur mutualisé non moins connue
(celui qui nous héberge)
Rapport dareboost.com Rapport page speed insight
Dis, pourquoi
tu ne donnes pas
le nom du site ?
#seocamp
1. La situation du site en juin 2020
5
Statistiques des visites organiques sur le site de janvier à mai 2020
#seocamp
2. Le moteur : c’est Google !
Il annonce le 28/05/2020 le lancement de la Page
Expérience avec un constat net, clair et précis :
« les internautes privilégient les
pages Web qui sont conviviales »
6
L’URL de l’annonce : http:/
/urlr.me/XFr9m
#seocamp
2. Super Google ! Mais c’est quoi une « page web
conviviale » ?
7
Selon Google c’est
respecter ces 3 critères :
LCP, FID et CLS.
Attention à ne pas confondre
« Google page Expérience »
et « Signaux web essentiels »
C’est vrai que
Beaucoup de
gens
se gourent !
#seocamp
3. le SEO qui veut le bien pour son client
8
Enfin le consultant, vous devez le reconnaître
maintenant car il passe le vendredi à 11h sur le live
de l’Actu Web by SEO Camp
D’ailleurs est ce que tu es abonné.e ? Non alors go : http://urlr.me/kSBMX
Je
m’incruste !
Likez & partagez
ou ca va mal se
passer 😈
C’est moi, là J
#seocamp
Comment lancer une stratégie SEO
pérenne alors
que le spectre de la MAJ de Google
non déployée plane au-dessous de
notre tête ?
9
#seocamp
La stratégie qu’on a déployé 8 mois avant
l’application de la MAJ
10
1. Identification de notre cible et de ses besoins
2. Analyse des comportements des internautes puis refonte de la structure
du site et du design des pages pour faciliter la navigation et l’action
3. Rédaction des contenus pour répondre aux intentions de recherche des
internautes (dans la vrai vie) et pas seulement celles de la SERP* de
novembre 2020
4. Lecture de la doc de Google J pour appliquer les recommandations
tout en gardant notre bon sens
5. Respecter les 4 piliers du SEO
* Search
Engine
Results Page
#seocamp
Identification de notre cible et
de ses besoins
11
L’élaboration des personae est une étape indispensable car elle va
permettre d’orienter et d’enrichir l’ensemble de la stratégie. En
connaissant les besoins des profils cibles, leurs craintes, leurs
parcours, on va être en mesure de proposer la meilleure réponse
sur le site.
#seocamp
Refonte de structure du site et du design
des pages pour faciliter la navigation et
l’action de l’internaute
12
Si vous ne savez pas par où commencer, demandez à vos internautes de vous aiguiller !
C’est ce que nous avons fait grâce à l’utilisation des cartes de chaleur.
#seocamp
Rédaction des contenus pour répondre aux intentions de recherche
des internautes (dans la vrai vie) et pas seulement à celles de la
SERP de novembre 2020
13
Tiens ca
ressemble au
titre de ta conf
du SEO Camp
2021, non ?
À partir de l’analyse fine des besoins de nos personae,
nous avons fait appel à ce petit génie pour rédiger et
élaborer une structure de contenu percutante qui
répondait à l’intention de recherche.
#seocamp
Optimisation des contenus
14
Connaître l’intention réelle de l’internaute est
fondamentale pour créer un contenu qui parle
à l’internaute.
Mais n’oubliez pas que Google est notre
passerelle vers l’internaute donc il est
important de respecter ses critères.
Pour ce projet, nous avons utilisé l’outil
d’analyse sémantique SEOQuantum.
#seocamp
Ensuite on a lu la doc de Google !
15
Si vous n’avez pas la patience de lire les 1027 pages de leur doc, téléchargez cette infographie : http://urlr.me/sFcvX
Ca paraît bête mais ca fait un moment que Google fournit tout clé en main avec les
outils de test donc utilisez les !
#seocamp
On a appliqué les reco avec bon sens
16
• Nouveau serveur en France avec
ressources dédiées
• Suppression du thème acheté au profit
d’un thème reconnu pour sa légèreté
• Suppression de toutes les extensions
inutiles dont le page builder
• Compression et optimisation des images
#seocamp
Enfin, on a respecté les 4 piliers du SEO
17
L’UX n’est pas plus important que la rédaction de contenu,
ni des actions de popularité ou du socle technique !
La plupart des SERP sont difficiles car tous les
gestionnaires de sites se battent pour proposer la
meilleure réponse possible.
Adaptez-vous à votre SERP !
source de l’infographie : http://urlr.me/gJPn3
Et le maillage
interne dans
tout ça ?
#seocamp
Adaptez-vous à votre SERP !
18
Moi aussi Christophe ! Et c’est pour ça que je vous conseil la conf’
de Nicolas Audemar qui traite du sujet à la perfection
J’étais là
quand Nico
en a parlé J
URL de la vidéo : http://urlr.me/87jCT
#seocamp
Super 2 J ! Et il s’est passé
quoi lorsque la mise à jour
de Google a été appliquée ?
19
#seocamp
Rappel de la situation en juin 2020
20
1 an avant la MAJ de Google
#seocamp
Janvier 2021 à mai 2021
21
De 1 à 5 mois avant la MAJ de Google
#seocamp
Juin, juillet et aout 2021
22
Pendant la MAJ de Google
Attention, on est sur 3 mois ici J
et pendant la période creuse
#seocamp
Septembre 2021 à janvier 2022
23
Après la MAJ de Google
#seocamp
Dernier test sur dareboost
24
Janvier 2022
#seocamp
Il y a encore des améliorations possibles J
25
Février 2022
#seocamp
Conclusion
26
#seocamp
Plusieurs conclusions et 1 question
27
1. Une stratégie claire et minutieusement préparée dès le départ permet très souvent
de ne pas se soucier des mises à jour de Google
2. En prenant en compte l’internaute, vous allez dans le même sens que Google : C’est
un moteur de réponses. Vous, soyez La réponse J
3. En restant attentif aux changements de comportement de votre cible, vous êtes
plus réactif que le moteur
4. Enfin ne tombez pas trop vite dans le panneau du discours des alarmistes qui
annonce la fin du web, du SEO ou de votre positionnement à chaque MAJ de
Google !
La question :
1. Est ce que les signaux web essentiels ont un impact sur le positionnement d’un
site ?
#seocamp
Est ce que les signaux web essentiels ont un impact sur le
positionnement d’un site ?
28
Je suis en
droit de poser
cette
question !
1. En janvier 2021, je disais « non »
2. En juin 2021, je disais « pour le moment, c’est faible »
3. En octobre 2021, je disais « ça dépend » (mot compte double)
4. Aujourd’hui, j’affirme et j’assume : « Oui, cette mise à jour à un impact significatif
sur la visibilité de votre site »
Et je ne suis pas le seul à le penser ! D’autres experts SEO ont un avis similaire :
Samuel Schmitt – thruuu SEO
L’article : http://urlr.me/qTNQx
Thomas Leonetti – Apollo
L’étude : http://urlr.me/XPS8f
David Eichholtzer - Agence WAM
Le podcast : http://urlr.me/tJ7hD
#seocamp
Analyser, tester !
Vérifier et valider vos
actions !
Ne rester pas sur vos acquis
J
29
#seocamp
Et merci à Christophe Vidal, finalement très présent dans cette conf’
Merci aux organisateurs du SEO Camp’ Day Lorraine et particulièrement à Marine et à Patrick
Enfin un grand merci à Nicolas Audemar et à Morgane Surlenet pour leur soutien indéfectible !
Merci à vous !
30
#seocamp
MERCI AUX SPONSORS
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SEO Camp Day Lorraine 2022 par Dan Bernier sur une étude de cas d’une campagne « SXO » (SEO+UX)

  • 1. Étude de cas d’une campagne « SXO » (SEO+UX) avant, pendant et après la MAJ des Signaux web Essentiels
  • 2. #seocamp 2 Qui suis-je ? Dan Bernier @danYdan_fr sur twitter J’ai 40 ans et je viens de Strasbourg Personne n’est pas parfait 😁 Consultant passionné spécialiste en stratégie SEO Chez inéolab que j’ai fondé en 2010 Et chez 410 Gone comme associé depuis 2022 J Ma formule préférée : SEO + UX + CRO = ROI !
  • 3. #seocamp Le constat de départ 3 1. Il y a une entreprise qui a un site sur le web, 2. Il y a un moteur de recherche qui fait une annonce fracassante 3. Et il y a un consultant SEO qui ne veut que le bien pour le site de son client (bisounours inside ❤) Ceci n’est pas un visuel appartenant à SEOmix
  • 4. #seocamp 1. La situation du site en juin 2020 4 C’est un Wordpress avec un thème acheté sur une plateforme connue… avec un page builder bien connu aussi Installé sur un serveur mutualisé non moins connue (celui qui nous héberge) Rapport dareboost.com Rapport page speed insight Dis, pourquoi tu ne donnes pas le nom du site ?
  • 5. #seocamp 1. La situation du site en juin 2020 5 Statistiques des visites organiques sur le site de janvier à mai 2020
  • 6. #seocamp 2. Le moteur : c’est Google ! Il annonce le 28/05/2020 le lancement de la Page Expérience avec un constat net, clair et précis : « les internautes privilégient les pages Web qui sont conviviales » 6 L’URL de l’annonce : http:/ /urlr.me/XFr9m
  • 7. #seocamp 2. Super Google ! Mais c’est quoi une « page web conviviale » ? 7 Selon Google c’est respecter ces 3 critères : LCP, FID et CLS. Attention à ne pas confondre « Google page Expérience » et « Signaux web essentiels » C’est vrai que Beaucoup de gens se gourent !
  • 8. #seocamp 3. le SEO qui veut le bien pour son client 8 Enfin le consultant, vous devez le reconnaître maintenant car il passe le vendredi à 11h sur le live de l’Actu Web by SEO Camp D’ailleurs est ce que tu es abonné.e ? Non alors go : http://urlr.me/kSBMX Je m’incruste ! Likez & partagez ou ca va mal se passer 😈 C’est moi, là J
  • 9. #seocamp Comment lancer une stratégie SEO pérenne alors que le spectre de la MAJ de Google non déployée plane au-dessous de notre tête ? 9
  • 10. #seocamp La stratégie qu’on a déployé 8 mois avant l’application de la MAJ 10 1. Identification de notre cible et de ses besoins 2. Analyse des comportements des internautes puis refonte de la structure du site et du design des pages pour faciliter la navigation et l’action 3. Rédaction des contenus pour répondre aux intentions de recherche des internautes (dans la vrai vie) et pas seulement celles de la SERP* de novembre 2020 4. Lecture de la doc de Google J pour appliquer les recommandations tout en gardant notre bon sens 5. Respecter les 4 piliers du SEO * Search Engine Results Page
  • 11. #seocamp Identification de notre cible et de ses besoins 11 L’élaboration des personae est une étape indispensable car elle va permettre d’orienter et d’enrichir l’ensemble de la stratégie. En connaissant les besoins des profils cibles, leurs craintes, leurs parcours, on va être en mesure de proposer la meilleure réponse sur le site.
  • 12. #seocamp Refonte de structure du site et du design des pages pour faciliter la navigation et l’action de l’internaute 12 Si vous ne savez pas par où commencer, demandez à vos internautes de vous aiguiller ! C’est ce que nous avons fait grâce à l’utilisation des cartes de chaleur.
  • 13. #seocamp Rédaction des contenus pour répondre aux intentions de recherche des internautes (dans la vrai vie) et pas seulement à celles de la SERP de novembre 2020 13 Tiens ca ressemble au titre de ta conf du SEO Camp 2021, non ? À partir de l’analyse fine des besoins de nos personae, nous avons fait appel à ce petit génie pour rédiger et élaborer une structure de contenu percutante qui répondait à l’intention de recherche.
  • 14. #seocamp Optimisation des contenus 14 Connaître l’intention réelle de l’internaute est fondamentale pour créer un contenu qui parle à l’internaute. Mais n’oubliez pas que Google est notre passerelle vers l’internaute donc il est important de respecter ses critères. Pour ce projet, nous avons utilisé l’outil d’analyse sémantique SEOQuantum.
  • 15. #seocamp Ensuite on a lu la doc de Google ! 15 Si vous n’avez pas la patience de lire les 1027 pages de leur doc, téléchargez cette infographie : http://urlr.me/sFcvX Ca paraît bête mais ca fait un moment que Google fournit tout clé en main avec les outils de test donc utilisez les !
  • 16. #seocamp On a appliqué les reco avec bon sens 16 • Nouveau serveur en France avec ressources dédiées • Suppression du thème acheté au profit d’un thème reconnu pour sa légèreté • Suppression de toutes les extensions inutiles dont le page builder • Compression et optimisation des images
  • 17. #seocamp Enfin, on a respecté les 4 piliers du SEO 17 L’UX n’est pas plus important que la rédaction de contenu, ni des actions de popularité ou du socle technique ! La plupart des SERP sont difficiles car tous les gestionnaires de sites se battent pour proposer la meilleure réponse possible. Adaptez-vous à votre SERP ! source de l’infographie : http://urlr.me/gJPn3 Et le maillage interne dans tout ça ?
  • 18. #seocamp Adaptez-vous à votre SERP ! 18 Moi aussi Christophe ! Et c’est pour ça que je vous conseil la conf’ de Nicolas Audemar qui traite du sujet à la perfection J’étais là quand Nico en a parlé J URL de la vidéo : http://urlr.me/87jCT
  • 19. #seocamp Super 2 J ! Et il s’est passé quoi lorsque la mise à jour de Google a été appliquée ? 19
  • 20. #seocamp Rappel de la situation en juin 2020 20 1 an avant la MAJ de Google
  • 21. #seocamp Janvier 2021 à mai 2021 21 De 1 à 5 mois avant la MAJ de Google
  • 22. #seocamp Juin, juillet et aout 2021 22 Pendant la MAJ de Google Attention, on est sur 3 mois ici J et pendant la période creuse
  • 23. #seocamp Septembre 2021 à janvier 2022 23 Après la MAJ de Google
  • 24. #seocamp Dernier test sur dareboost 24 Janvier 2022
  • 25. #seocamp Il y a encore des améliorations possibles J 25 Février 2022
  • 27. #seocamp Plusieurs conclusions et 1 question 27 1. Une stratégie claire et minutieusement préparée dès le départ permet très souvent de ne pas se soucier des mises à jour de Google 2. En prenant en compte l’internaute, vous allez dans le même sens que Google : C’est un moteur de réponses. Vous, soyez La réponse J 3. En restant attentif aux changements de comportement de votre cible, vous êtes plus réactif que le moteur 4. Enfin ne tombez pas trop vite dans le panneau du discours des alarmistes qui annonce la fin du web, du SEO ou de votre positionnement à chaque MAJ de Google ! La question : 1. Est ce que les signaux web essentiels ont un impact sur le positionnement d’un site ?
  • 28. #seocamp Est ce que les signaux web essentiels ont un impact sur le positionnement d’un site ? 28 Je suis en droit de poser cette question ! 1. En janvier 2021, je disais « non » 2. En juin 2021, je disais « pour le moment, c’est faible » 3. En octobre 2021, je disais « ça dépend » (mot compte double) 4. Aujourd’hui, j’affirme et j’assume : « Oui, cette mise à jour à un impact significatif sur la visibilité de votre site » Et je ne suis pas le seul à le penser ! D’autres experts SEO ont un avis similaire : Samuel Schmitt – thruuu SEO L’article : http://urlr.me/qTNQx Thomas Leonetti – Apollo L’étude : http://urlr.me/XPS8f David Eichholtzer - Agence WAM Le podcast : http://urlr.me/tJ7hD
  • 29. #seocamp Analyser, tester ! Vérifier et valider vos actions ! Ne rester pas sur vos acquis J 29
  • 30. #seocamp Et merci à Christophe Vidal, finalement très présent dans cette conf’ Merci aux organisateurs du SEO Camp’ Day Lorraine et particulièrement à Marine et à Patrick Enfin un grand merci à Nicolas Audemar et à Morgane Surlenet pour leur soutien indéfectible ! Merci à vous ! 30