Épisode 2 du podcast ANTIPODS du jeudi 23/11/2023 Christian Méline et Dan Bernier débunkent les sujets chauds du SEO. Cette fois ci, le vaste sujet des liens ! À l’origine du web, 1 lien = 1 vote ! Puis Google a dû s’intéresser à la sémantique et le lien est devenu une information. Découvrez les bonnes méthodes de maillage interne et d'utilisation du lien qui plaisent à Google dans vos stratégies SEO Le replay est disponible sur Youtube : https://www.youtube.com/watch?v=VLMT5OtEoVM&ab_channel=antipods ou Linkedin https://www.linkedin.com/events/googlen-aimepluslesliensmaisilv7128692324137590785/comments/

1. Google n’aime plus les liens
mais il va aimer les vôtres,
on vous explique
ANTIPODS - 23/11/2023
Avec CHRISTIAN MÉLINE et DAN BERNIER

2. youtube.com/@antipods
Christian Méline, créateur des metamots
Dan Bernier, consultant senior SEO

3. À l’origine du web, 1 lien = 1 vote
D’abord un peu d’histoire :
Au début du web, les sites qui scotchent les internautes reçoivent beaucoup
de liens car chacun veut être celui qui citera LA ressource du moment !
Mais le web grandit trop vite et au début des années 2000, en parallèle de
l’explosion de la bulle internet, l’internaute est moins sensible à l’
émerveillement
Le fameux PageRank de Google perdait de son sens car il n’y avait plus de
moyens d’identifier les sites spectaculaires et donc populaires du web !
L'internaute, blasé, avait déjà tout vu.
Heureusement, Google a pu compter sur des alliés de taille…
ANTIPODS - 23/11/2023 avec Christian Méline et Dan Bernier
l’article de référence : https://urlr.me/SpbT9

4. Les SEO entrent dans la danse
Les SEO ont maintenu le système de vote en spammant à fond sur des ancres
exactes
Sans le savoir, ces SEO ont nourri Google qui a pu améliorer sa "catégorisation" du
web
Lorsqu’il a eu assez de données, et pour servir ses intérêts, Google a cassé
l’hégémonie de l’ancre exacte avec l’arrivée de Penguin en 2012
Le sens du lien est passé du vote à une indication
Mais une indication de quoi ?
Le lien a perdu tout son sens !
ANTIPODS - 23/11/2023 avec Christian Méline et Dan Bernier

5. L'indication est devenu une information
Et pour comprendre cette information,
Google a dû s’intéresser à la sémantique
ANTIPODS - 23/11/2023 avec Christian Méline et Dan Bernier

6. Zoom sur …
thématique VS sémantique
la thématique est votre domaine d’activité
Exemple : compositeur de musique
La sémantique est le sens de ce que vous dites et
le sujet que vous abordez en particulier sur une
page ou un paragraphe
Exemple : 1 lien vers les villes de naissance des
compositeurs
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7. on va parler de liaison interne
déso pour les fans de relation externe
ANTIPODS - 23/11/2023 avec Christian Méline et Dan Bernier

8. Le lien interne devient l’indication dont Google a besoin
Cette information permet de prédire le comportement de l’internaute
“Est ce que j’avais raison de faire confiance à cette page B recevant
un lien depuis cette page A ?”
Si oui, la part sémantique du jus transmise est énorme sinon il ne
reste rien. Un lien qui n’a pas sens, transmet moins de jus.
Voilà pourquoi, vous devez avoir un maillage interne aux petits
oignons
Mais attention à ne pas confondre le maillage navigationnel du
contextuel
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9. Pourquoi as t’on besoin de maillage ?
Comment trouver le livre que tu cherches dans une bibliothèque ?
Tu vas utiliser le rayon pour trouver la catégorie du livre
● Ce rayon, c’est le menu du site web : tout est bien rangé mais
aucun livre n’est plus important qu’un autre
Une fois que tu as trouvé ton livre, tu vas le lire et y trouver des
citations d’autres livres
● Ces citations, ce sont des liens : ils sont puissants car contextuels
Ces citations parlent d’autres livres qui sont dans d’autres rayons voir
peut être dans d’autres bibliothèques
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10. Surfeur raisonnable ?
C’est un brevet de Google datant de 2010. Il indique que :
1. Le contexte du lien est important, ce qui suppose un minimum de contenu autour
2. L’emplacement du lien dans la page est important
Suivant le site, l’ordre d’importance va être différent. Exemple avec
Wikipedia où le lien placé tout en bas a plus de puissance
Version
simple
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11. Petit jeu : quel visuel pour quel
maillage ?
Le maillage non hermétique
Le maillage hermétique
Un autre maillage que Christian n’aime pas 😄
Le maillage tournant circulaire
Le maillage du 3° type
Le maillage en silo
Le maillage comportemental
Le maillage thématique
Le maillage sémantique
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12. Les modèles de maillage interne
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13. Le maillage en silo de Bruce Clay
But : Permet d’améliorer le
positionnement des pages web
Important
● Pages rangées par catégories
hermétiques
● Pas de liens possibles entre les
silos
● Pas de sémantique ni de
prédiction, juste du rangement
Comment ?
1. Définissez une catégorie
principale
2. Ajoutez y les pages en rapport
3. Relier les pages de la même
catégorie
l’article fondateur : https://www.bruceclay.com/seo/silo/
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14. Le maillage sémantique de Laurent Bourrelly (hermétique)
But : Pousser une page cible pour
améliorer son positionnement
Important
● 1 page cible et des pages filles
● Des liens réciproques
respectant la sémantique
● Le lien le plus puissant est
celui qui remonte
Comment ?
1. Faites la formation de Laurent
2. Met en place sur ton site
3. Cultive les gains de ta réussite !
l’article fondateur :
https://www.laurentbourrelly.com/blog/1631.php
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15. Le maillage thématique d’Hubspot ou Topic Cluster
But : Créer une grappe de pages sur la
même thématique pour améliorer son
positionnement
Important
● 1 seule thématique par grappe
● 1 page centrale avec liens réciproques
vers les filles
● Pas de liens entre les filles
● 1 seul niveau de profondeur
Comment ?
1. Prenez une thématique large : c’est
votre page pilier
2. découpez là en sujet précis : ce sont
vos filles
3. Rédigez le meilleur contenu possible
l’article fondateur :
https://blog.hubspot.com/marketing/topic-clusters-seo
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16. Le maillage prédictif de Christian Méline aussi appelé circulaire
ou du 3° type (tournant)
But : Faire monter toutes les pages du site
en haut de la SERP
Important
● Il n’y a pas de page principale ni une à
pousser plus qu’une autre
● Ne faites aucun lien réciproque entre
deux pages
● Il ne faut pas repasser 2 fois par la
même page
Comment ?
1. Avec cocon.se : créer vos metamots
2. Dans vos metamots, allez dans maillage
sémantique
3. Cliquez sur maillage sémantique
circulaire
l’article fondateur :
https://www.reacteur.com/2020/05/le-maillage-inter
ne-du-3e-type.html
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17. Les maillages internes améliorés et/ou
inspirés des précédents
ANTIPODS - 23/11/2023 avec Christian Méline et Dan Bernier

18. Le maillage en silo mais non hermétique
C’est la version de Bruce
Clay mais avec des liens
entre les silos.
Il utilise les entités pour
relier les pages.
But : améliorer la
découverte des pages de
votre site par Google
l’article de référence :
https://inlinks.com/insight/internal-linking-best-practices/
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19. Le maillage en silo imbriqué
But : Pousser la page centrale vers le haut de la
SERP
Cette version fusionne le maillage du topic
cluster et de Bruce Clay :
● Page pilier centrale
● Pages filles traitant d’un même sujet
● Liens réciproques entre les filles
● 1 lien réciproque entre une des filles (celle
haut) et la page centrale
● Liens montant des filles vers la page
centrale
l’article de référence :
https://infinitnet.io/circle-jerk-silo/
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20. Le maillage comportemental
Cette version s’inspire du
maillage prédictif de Christian :
● Prendre en compte
l’intention de recherche de
l’internaute et sa curiosité
● Définir un objectif pour
chaque page
● Liens réciproques
uniquement dans les pages
à intention
● Maillage guidé par la
sémantique
But : Améliorer la position de
toutes les pages du site grâce
aux comportement de
l’internaute
La conférence : https://urlr.me/TczYx
les slides : https://urlr.me/tYCL9
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21. DES QUESTIONS ?
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