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Comment évoluera l’algorithme
de Google en 2024
Webinaire CCI – 25 janvier 2024
Je suis Dan Bernier 🥨
Consultant Senior, passionné & spécialiste SEO,
mon mantra c’est l’analyse comportementale
Fondateur d’Inéolab
Ambassadeur Alsace du SEO CAMP
Organisateur d’Hopla’BIZ
Lancement de mon podcast
avec Christian Méline : ANTIPODS
2
Nous allons parler de Google !
Dans cette conférence
Google ? En 2023
Google, c’est le moteur de recherche le plus utilisé du monde et de France
% d’utilisation des moteurs de recherche
dans le monde en 2023
% d’utilisation des moteurs de recherche en
France en 2023
Google ?
C’est aussi un index de 400 milliards de pages !
Selon cette étude de Cyrus Shepard : https://zyppy.com/seo/google-index-size/
Avant de parler de 2024
État de l’art de
l'algorithme de Google
L’algorithme de base de Google ?
C’est surtout un algorithme de base présent depuis sa création :
● L’algorithme de base de Google est l’ensemble des traitements
mathématiques appliquées aux pages web présentes dans l’index
du moteur pour déterminer leur classement dans les pages de
résultats.
● L’algorithme détermine la pertinence d’une page et donc son
classement pour une requête donnée en fonction de son contenu
et de son contexte (localisation, requête locale, requête loguée,
smartphone, etc).
L’algorithme de Google est naturellement en perpétuelle évolution
et connaît des mises à jour quotidiennes
Google
Les principaux critères pris en compte par l’algorithme de
base de Google :
❏ des éléments structurels (URL, nom
de domaine, extension de domaine…)
❏ des éléments techniques
(hébergement du site, vitesse de
chargement)
❏ le titre de la page (balise title)
❏ le contenu texte
❏ les éléments de mise en valeur (gras,
liste, titres et sous-titres)
❏ le nombre, la qualité et surtout la
thématique des backlinks (liens
pointant vers le site)
❏ les liens internes
L’algorithme de Google est en perpétuelle évolution et connaît
des mises à jour quotidiennes
Depuis 2020, Google
effectue de nombreuses
mise à jour de son algo
Les principales mises à jour de l’algorithme de Google depuis 2020
2020
BERT
2021
MuM
2021
Signaux Web
essentiels
2022
Helpfull content
Spam Update
2023
2023
Product Reviews +
quelques surprises
2024…
SGE pour
Search
Generative
Experience ?
BERT en 2020
● BERT pour Bidirectional Encoder
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pour le traitement du langage naturel (NLP),
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de Google, l’avancée la plus importante dans
l'évolution de la recherche sur le Web.
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contexte de l'intention de recherche.
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explorer de façon encore plus approfondie les intentions de
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★ MuM n’est pas intégré dans Google. Il est utilisé au besoin
★ Par exemple, en 2021, MuM a été utilisé pour de la recherche sur les
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★ En 2022, il a été utilisé par Google pour l’aider à mieux sélectionner
les pages apparaissant en featured snippet (position 0, PAA)
Signaux Web essentiels ou Core Web Vitals en 2021
● Cet algorithme valorise l'expérience utilisateur ou UX.
● Il se concentre sur la vitesse de chargement, l'interactivité et la
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nettement améliorer le classement d'un site.
★ Tips : Optimisez les trois métriques Largest Contentful Paint (LCP),
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★ Utilisez des outils comme Google lighthouse pour identifier les
domaines à améliorer.
Un nouveau critère sera lancé en mars 2024 : INP
Helpfull content en 2022
● Cet algorithme encourage activement la création de contenu
véritablement utile pour les utilisateurs.
● Il récompense l'éducation et l'information et pénalise les contenus
conçus pour tromper les algorithmes.
★ Évitez de produire du contenu de faible qualité, qui ne répond pas
réellement aux besoins réels des utilisateurs.
★ Évitez le contenu généré par IA et mis en ligne sans aucune
vérification
La 1ère version date de décembre 2022 mais 2 autres mises à jour ont
été appliquées en 2023
Spam Update en 2023
● La Spam Update cible spécifiquement le
spam dans les résultats de recherche
● Notamment des sites utilisant les
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★ Assurez-vous que votre site suit les
directives de Google
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Il y a au moins une mise à jour de Spam
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Product Reviews en 2023
● Cette mise à jour impacte directement les sites qui proposent des
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avis
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★ Évitez de créer des contenus d’avis uniquement pour générer des
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★ Rédigez des contenus qui proposent une véritable expertise et de
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E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, et Confiance -Trust-) fait partie des Directives
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concerné.
Cela permet de prouver que
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Google ont pour instruction
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site web.
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E-E-A-T de Google. Les
évaluateurs doivent tenir
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en tendance ! C’est le
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Améliorez l’E-E-A-T de
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expérience et votre
expertise aux yeux de
Google mais surtout à vos
utilisateurs : soyez
authentique !
Faites rédiger vos
contenus par des
expert.e.s du domaine
On parle tous les jours de l’IA mais 2024 sera l’année de l’internaute !
En 2024
Soyez agile !
Merci !
www.ineolab.alsace
twitter : @danYdan_fr www.linkedin.com/in/dan-bernier

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Webinaire du 25 janvier 2024 : "Comment évoluera l’algorithme de Google en 2024" par Dan Bernier - pour la CCI Alsace Eurométropole

  • 1. Comment évoluera l’algorithme de Google en 2024 Webinaire CCI – 25 janvier 2024
  • 2. Je suis Dan Bernier 🥨 Consultant Senior, passionné & spécialiste SEO, mon mantra c’est l’analyse comportementale Fondateur d’Inéolab Ambassadeur Alsace du SEO CAMP Organisateur d’Hopla’BIZ Lancement de mon podcast avec Christian Méline : ANTIPODS 2
  • 3. Nous allons parler de Google ! Dans cette conférence
  • 4. Google ? En 2023 Google, c’est le moteur de recherche le plus utilisé du monde et de France % d’utilisation des moteurs de recherche dans le monde en 2023 % d’utilisation des moteurs de recherche en France en 2023
  • 5. Google ? C’est aussi un index de 400 milliards de pages ! Selon cette étude de Cyrus Shepard : https://zyppy.com/seo/google-index-size/
  • 6. Avant de parler de 2024 État de l’art de l'algorithme de Google
  • 7. L’algorithme de base de Google ? C’est surtout un algorithme de base présent depuis sa création : ● L’algorithme de base de Google est l’ensemble des traitements mathématiques appliquées aux pages web présentes dans l’index du moteur pour déterminer leur classement dans les pages de résultats. ● L’algorithme détermine la pertinence d’une page et donc son classement pour une requête donnée en fonction de son contenu et de son contexte (localisation, requête locale, requête loguée, smartphone, etc).
  • 8. L’algorithme de Google est naturellement en perpétuelle évolution et connaît des mises à jour quotidiennes Google
  • 9. Les principaux critères pris en compte par l’algorithme de base de Google : ❏ des éléments structurels (URL, nom de domaine, extension de domaine…) ❏ des éléments techniques (hébergement du site, vitesse de chargement) ❏ le titre de la page (balise title) ❏ le contenu texte ❏ les éléments de mise en valeur (gras, liste, titres et sous-titres) ❏ le nombre, la qualité et surtout la thématique des backlinks (liens pointant vers le site) ❏ les liens internes
  • 10. L’algorithme de Google est en perpétuelle évolution et connaît des mises à jour quotidiennes Depuis 2020, Google effectue de nombreuses mise à jour de son algo
  • 11. Les principales mises à jour de l’algorithme de Google depuis 2020 2020 BERT 2021 MuM 2021 Signaux Web essentiels 2022 Helpfull content Spam Update 2023 2023 Product Reviews + quelques surprises 2024… SGE pour Search Generative Experience ?
  • 12. BERT en 2020 ● BERT pour Bidirectional Encoder Representations from Transformers est une technique basée sur les réseaux neuronaux pour le traitement du langage naturel (NLP), cette mise à jour était en 2020, selon les dires de Google, l’avancée la plus importante dans l'évolution de la recherche sur le Web. ● BERT est conçue pour mieux comprendre le contexte de l'intention de recherche. ★ BERT est intégré dans Google
  • 13. MuM en 2021 ● MuM ou Multitask Unified Model ou Modèle Unifié Multitâches est à nouveau un algorithme chargé en intelligence artificielle pour explorer de façon encore plus approfondie les intentions de recherche des utilisateurs. ● Selon les dires de Google, il serait 1000 fois plus puissant que BERT ★ MuM n’est pas intégré dans Google. Il est utilisé au besoin ★ Par exemple, en 2021, MuM a été utilisé pour de la recherche sur les vaccins anti-Covid ★ En 2022, il a été utilisé par Google pour l’aider à mieux sélectionner les pages apparaissant en featured snippet (position 0, PAA)
  • 14. Signaux Web essentiels ou Core Web Vitals en 2021 ● Cet algorithme valorise l'expérience utilisateur ou UX. ● Il se concentre sur la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle, des aspects techniques dont l'optimisation peut nettement améliorer le classement d'un site. ★ Tips : Optimisez les trois métriques Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS). ★ Utilisez des outils comme Google lighthouse pour identifier les domaines à améliorer. Un nouveau critère sera lancé en mars 2024 : INP
  • 15. Helpfull content en 2022 ● Cet algorithme encourage activement la création de contenu véritablement utile pour les utilisateurs. ● Il récompense l'éducation et l'information et pénalise les contenus conçus pour tromper les algorithmes. ★ Évitez de produire du contenu de faible qualité, qui ne répond pas réellement aux besoins réels des utilisateurs. ★ Évitez le contenu généré par IA et mis en ligne sans aucune vérification La 1ère version date de décembre 2022 mais 2 autres mises à jour ont été appliquées en 2023
  • 16. Spam Update en 2023 ● La Spam Update cible spécifiquement le spam dans les résultats de recherche ● Notamment des sites utilisant les techniques interdites par Google ★ Assurez-vous que votre site suit les directives de Google ★ Évitez le texte et les liens cachés, le bourrage de mots-clés, le spam de liens et le trafic généré par des machines. Il y a au moins une mise à jour de Spam Update par an depuis 2011
  • 17. Product Reviews en 2023 ● Cette mise à jour impacte directement les sites qui proposent des pages de comparatifs entre plusieurs produits, des guides d’achats, ou encore des tests produits, dans le but de donner leur avis ● Google cherche à limiter les contenus pauvres ★ Évitez de créer des contenus d’avis uniquement pour générer des revenus via de l’affiliation par exemple ★ Rédigez des contenus qui proposent une véritable expertise et de vrais tests produits La 1ère version de cette mise à jour a été lancé pour les SERP anglaises en 2021.
  • 18. Ce que le procès antitrust contre Google nous a appris de nouveau en 2023 MAJ de l’algorithme confirmé En quoi ça consiste ? Tips Test A/B de la SERP un évaluateur compare 2 SERP pour leur qualité respective Lire le guide des Quality Raters : https://urlr.me/gmBFX Navboost Algo d’analyse du clics avec des facteurs tels que le CTR, le comportement utilisateur, la qualité du site Web, la pertinence et le contexte La mesure est en temps réel donc soyez attentif à vos CTR notamment sur les requêtes du TOP 10 IS Score Utiliser pour ajuster et surveiller comment les modifications de l’algo affectent la qualité des résultats de recherche. L’objectif est d’identifier l’intention de l’utilisateur. Vos pages doivent cibler la bonne intention de recherche
  • 19. 2024 ? à quoi s’attendre ?
  • 20. Search Generative Experience (SGE) … peut être en 2024 ● Google Search Generative Experience est un système de recherche en ligne basé sur l'intelligence artificielle générative. ● Il serait intégré et visible directement dans la liste des résultats ★ Développez vos signaux EEAT (pour Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) ★ Créez des contenus hautement qualitatif ★ Adaptez votre site à la demande de l’internaute en analysant ses comportements SGE est actuellement indisponible en France et en europe : il n’y a aucune date de sortie annoncée A quoi ressemble SGE ? voir la démo : https://urlr.me/jmhkp
  • 21. E-E-A-T ? E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, et Confiance -Trust-) fait partie des Directives de Google transmises dans le manuel utilisé par les Quality Raters. Le travail de ces personnes consistent à évaluer les résultats du moteur de recherche. Leurs retours permettent à Google de mesurer le succès des mises à jour de son algorithme. Expérience Les contenus de qualité témoignent souvent de l'expérience directe du créateur dans le domaine concerné. Cela permet de prouver que les suggestions ont été testées et éprouvées. Et que les idées sont authentiques. Expertise Les Quality Raters doivent déterminer si les auteurs possèdent une expertise thématique. Ont-ils les connaissances, les qualifications et les titres requis pour fournir des informations fiables ? L'expertise se confond souvent avec l'expérience. Mais ce n'est pas la même chose. Autorité L'Autorité se rapporte à la réputation générale dans votre secteur d'activité. En particulier parmi les experts et les personnes influentes de votre niche. Les évaluateurs de qualité de Google ont pour instruction d'examiner l'autorité du créateur, du contenu et du site web. Confiance La confiance est l'élément le plus important du SEO E-E-A-T de Google. Les évaluateurs doivent tenir compte du créateur, du contenu et du site web. Il est recommandé d’indiquer clairement qui a rédigé votre contenu, de vérifier l'exactitude des faits, de citer des sources dignes de confiance.
  • 22. 2024 ? Mes prédictions SEO en 2024
  • 23. Les prédictions SEO en 2024 Prenez en compte les besoins de vos internautes Identifiez l’intention de recherche Analysez les comportements des internautes et adaptez vos pages en conséquence L’IA n’est ni une mode, ni en tendance ! C’est le présent donc adaptez- vous Développez votre propre GPT Apprenez tout ce qu’il y a à savoir sur les modèles génératifs Testez SGE sur Google US sur les typologies de recherche de vos cibles Améliorez l’E-E-A-T de votre site Démontrer votre expérience et votre expertise aux yeux de Google mais surtout à vos utilisateurs : soyez authentique ! Faites rédiger vos contenus par des expert.e.s du domaine On parle tous les jours de l’IA mais 2024 sera l’année de l’internaute !
  • 25. Merci ! www.ineolab.alsace twitter : @danYdan_fr www.linkedin.com/in/dan-bernier