Organisée par la CCI Alsace Eurométropole, cette conférence en ligne sur le sujet de l'évolution des algorithmes depuis 2020 jusqu'en 2024 avec notamment SGE animé par Dan Bernier, consultant SEO Senior. Il a aussi donné ses prédictions SEO pour 2024

1. Comment évoluera l’algorithme
de Google en 2024
Webinaire CCI – 25 janvier 2024

2. Je suis Dan Bernier 🥨
Consultant Senior, passionné & spécialiste SEO,
mon mantra c’est l’analyse comportementale
Fondateur d’Inéolab
Ambassadeur Alsace du SEO CAMP
Organisateur d’Hopla’BIZ
Lancement de mon podcast
avec Christian Méline : ANTIPODS
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3. Nous allons parler de Google !
Dans cette conférence

4. Google ? En 2023
Google, c’est le moteur de recherche le plus utilisé du monde et de France
% d’utilisation des moteurs de recherche
dans le monde en 2023
% d’utilisation des moteurs de recherche en
France en 2023

5. Google ?
C’est aussi un index de 400 milliards de pages !
Selon cette étude de Cyrus Shepard : https://zyppy.com/seo/google-index-size/

6. Avant de parler de 2024
État de l’art de
l'algorithme de Google

7. L’algorithme de base de Google ?
C’est surtout un algorithme de base présent depuis sa création :
● L’algorithme de base de Google est l’ensemble des traitements
mathématiques appliquées aux pages web présentes dans l’index
du moteur pour déterminer leur classement dans les pages de
résultats.
● L’algorithme détermine la pertinence d’une page et donc son
classement pour une requête donnée en fonction de son contenu
et de son contexte (localisation, requête locale, requête loguée,
smartphone, etc).

8. L’algorithme de Google est naturellement en perpétuelle évolution
et connaît des mises à jour quotidiennes
Google

9. Les principaux critères pris en compte par l’algorithme de
base de Google :
❏ des éléments structurels (URL, nom
de domaine, extension de domaine…)
❏ des éléments techniques
(hébergement du site, vitesse de
chargement)
❏ le titre de la page (balise title)
❏ le contenu texte
❏ les éléments de mise en valeur (gras,
liste, titres et sous-titres)
❏ le nombre, la qualité et surtout la
thématique des backlinks (liens
pointant vers le site)
❏ les liens internes

10. L’algorithme de Google est en perpétuelle évolution et connaît
des mises à jour quotidiennes
Depuis 2020, Google
effectue de nombreuses
mise à jour de son algo

11. Les principales mises à jour de l’algorithme de Google depuis 2020
2020
BERT
2021
MuM
2021
Signaux Web
essentiels
2022
Helpfull content
Spam Update
2023
2023
Product Reviews +
quelques surprises
2024…
SGE pour
Search
Generative
Experience ?

12. BERT en 2020
● BERT pour Bidirectional Encoder
Representations from Transformers est une
technique basée sur les réseaux neuronaux
pour le traitement du langage naturel (NLP),
cette mise à jour était en 2020, selon les dires
de Google, l’avancée la plus importante dans
l'évolution de la recherche sur le Web.
● BERT est conçue pour mieux comprendre le
contexte de l'intention de recherche.
★ BERT est intégré dans Google

13. MuM en 2021
● MuM ou Multitask Unified Model ou Modèle Unifié Multitâches est à
nouveau un algorithme chargé en intelligence artificielle pour
explorer de façon encore plus approfondie les intentions de
recherche des utilisateurs.
● Selon les dires de Google, il serait 1000 fois plus puissant que BERT
★ MuM n’est pas intégré dans Google. Il est utilisé au besoin
★ Par exemple, en 2021, MuM a été utilisé pour de la recherche sur les
vaccins anti-Covid
★ En 2022, il a été utilisé par Google pour l’aider à mieux sélectionner
les pages apparaissant en featured snippet (position 0, PAA)

14. Signaux Web essentiels ou Core Web Vitals en 2021
● Cet algorithme valorise l'expérience utilisateur ou UX.
● Il se concentre sur la vitesse de chargement, l'interactivité et la
stabilité visuelle, des aspects techniques dont l'optimisation peut
nettement améliorer le classement d'un site.
★ Tips : Optimisez les trois métriques Largest Contentful Paint (LCP),
First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS).
★ Utilisez des outils comme Google lighthouse pour identifier les
domaines à améliorer.
Un nouveau critère sera lancé en mars 2024 : INP

15. Helpfull content en 2022
● Cet algorithme encourage activement la création de contenu
véritablement utile pour les utilisateurs.
● Il récompense l'éducation et l'information et pénalise les contenus
conçus pour tromper les algorithmes.
★ Évitez de produire du contenu de faible qualité, qui ne répond pas
réellement aux besoins réels des utilisateurs.
★ Évitez le contenu généré par IA et mis en ligne sans aucune
vérification
La 1ère version date de décembre 2022 mais 2 autres mises à jour ont
été appliquées en 2023

16. Spam Update en 2023
● La Spam Update cible spécifiquement le
spam dans les résultats de recherche
● Notamment des sites utilisant les
techniques interdites par Google
★ Assurez-vous que votre site suit les
directives de Google
★ Évitez le texte et les liens cachés, le
bourrage de mots-clés, le spam de liens et
le trafic généré par des machines.
Il y a au moins une mise à jour de Spam
Update par an depuis 2011

17. Product Reviews en 2023
● Cette mise à jour impacte directement les sites qui proposent des
pages de comparatifs entre plusieurs produits, des guides
d’achats, ou encore des tests produits, dans le but de donner leur
avis
● Google cherche à limiter les contenus pauvres
★ Évitez de créer des contenus d’avis uniquement pour générer des
revenus via de l’affiliation par exemple
★ Rédigez des contenus qui proposent une véritable expertise et de
vrais tests produits
La 1ère version de cette mise à jour a été lancé pour les SERP anglaises
en 2021.

18. Ce que le procès antitrust contre Google nous a appris de
nouveau en 2023
MAJ de l’algorithme confirmé En quoi ça consiste ? Tips
Test A/B de la SERP
un évaluateur compare 2 SERP pour leur
qualité respective
Lire le guide des Quality
Raters :
https://urlr.me/gmBFX
Navboost
Algo d’analyse du clics avec des facteurs tels
que le CTR, le comportement utilisateur, la
qualité du site Web, la pertinence et le
contexte
La mesure est en temps
réel donc soyez attentif à
vos CTR notamment sur les
requêtes du TOP 10
IS Score
Utiliser pour ajuster et surveiller comment les
modifications de l’algo affectent la qualité des
résultats de recherche.
L’objectif est d’identifier l’intention de
l’utilisateur.
Vos pages doivent cibler la
bonne intention de
recherche

19. 2024 ?
à quoi s’attendre ?

20. Search Generative Experience (SGE) … peut être en 2024
● Google Search Generative Experience est un système de recherche
en ligne basé sur l'intelligence artificielle générative.
● Il serait intégré et visible directement dans la liste des résultats
★ Développez vos signaux EEAT (pour Experience, Expertise,
Authoritativeness, Trust)
★ Créez des contenus hautement qualitatif
★ Adaptez votre site à la demande de l’internaute en analysant ses
comportements
SGE est actuellement indisponible en France et en europe : il n’y a
aucune date de sortie annoncée
A quoi ressemble SGE ? voir la démo : https://urlr.me/jmhkp

21. E-E-A-T ?
E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, et Confiance -Trust-) fait partie des Directives
de Google transmises dans le manuel utilisé par les Quality Raters. Le travail de ces
personnes consistent à évaluer les résultats du moteur de recherche. Leurs retours
permettent à Google de mesurer le succès des mises à jour de son algorithme.
Expérience
Les contenus de qualité
témoignent souvent de
l'expérience directe du
créateur dans le domaine
concerné.
Cela permet de prouver que
les suggestions ont été
testées et éprouvées. Et que
les idées sont authentiques.
Expertise
Les Quality Raters doivent
déterminer si les auteurs
possèdent une expertise
thématique. Ont-ils les
connaissances, les
qualifications et les titres
requis pour fournir des
informations fiables ?
L'expertise se confond
souvent avec l'expérience.
Mais ce n'est pas la même
chose.
Autorité
L'Autorité se rapporte à la
réputation générale dans
votre secteur d'activité. En
particulier parmi les experts
et les personnes influentes
de votre niche.
Les évaluateurs de qualité de
Google ont pour instruction
d'examiner l'autorité du
créateur, du contenu et du
site web.
Confiance
La confiance est l'élément le
plus important du SEO
E-E-A-T de Google. Les
évaluateurs doivent tenir
compte du créateur, du
contenu et du site web.
Il est recommandé d’indiquer
clairement qui a rédigé votre
contenu, de vérifier
l'exactitude des faits, de citer
des sources dignes de
confiance.

22. 2024 ?
Mes prédictions SEO
en 2024

23. Les prédictions SEO en 2024
Prenez en compte les
besoins de vos
internautes
Identifiez l’intention de
recherche
Analysez les
comportements des
internautes et adaptez vos
pages en conséquence
L’IA n’est ni une mode, ni
en tendance ! C’est le
présent donc adaptez-
vous
Développez votre propre
GPT
Apprenez tout ce qu’il y a
à savoir sur les modèles
génératifs
Testez SGE sur Google US
sur les typologies de
recherche de vos cibles
Améliorez l’E-E-A-T de
votre site
Démontrer votre
expérience et votre
expertise aux yeux de
Google mais surtout à vos
utilisateurs : soyez
authentique !
Faites rédiger vos
contenus par des
expert.e.s du domaine
On parle tous les jours de l’IA mais 2024 sera l’année de l’internaute !

24. En 2024
Soyez agile !

25. Merci !
www.ineolab.alsace
twitter : @danYdan_fr www.linkedin.com/in/dan-bernier