7. Search Engine
Optimization
L’expression suggère que l’on optimise
seulement pour les moteurs de recherche.
Or, les moteurs de recherche n’achètent
pas vos produits et services.
Les gens, oui.
9. ___
Ce que le terme SEO
ne décrit pas en 2014:
Génération
de signaux
sociaux
Planification
et création de
contenu
Optimisation
de la
conversion
Expérience
utilisateur
Relations
publiques
Mesure de la
performance
13. Search
Vers une nouvelle
génération de
moteurs de
recherche
Experience
Quand
l’exceptionnel
devient la norme
Optimization
Google s’attend à ce
que vous maîtrisiez la
technique
15. ___
1. Search
Vers une nouvelle génération
de moteurs de recherche
! Il est de plus en plus difficile de tromper les moteurs de recherche.
!
Ils gardent davantage leurs secrets.
!
Ils comprennent au lieu de seulement indexer.
!
Ils tiennent compte de la qualité et de la popularité des créateurs de
contenu.
16. Il est de plus en plus
difficile de tromper
l’algorithme
17. ___
La panique au Zoo
Google Panda
!
Contenu de faible qualité
!
Contenu dupliqué
! Trop de publicité dans le contenu
!
Fermes de contenu
18. ___
La panique au Zoo
Google Penguin
! Liens sortants non naturels et
provenant de sites de basse qualité
!
Noms de domaines en exact-match
!
Bourrage de mots clés en exact
match
25. ___
Contexte
La montée du mobile apporte une
nouvelle information aux moteurs de
recherche: le contexte
26. ___
Contexte
Aspect Explicite
vols pour boston
+
Aspect Implicite
Utilisateur iPhone à Montréal
=
Intention
Trouver un site adapté à mon iPhone
qui me permettra de trouver
un vol Montréal-Boston.
33. Essayez
aujourd’hui de
trouver une
requête qui ne
contient aucun de
ces éléments?
!
!
!
!
!
!
!
Annonces payantes
Google News
Résultats locaux
Vidéos ou images
Knowledge Graph
Google Authorship
Rich Snippets
35. Google veut désormais tenir compte
de la qualité et de la popularité du
créateur de contenu.
36. ___
Google Authorship
!
Créer une connexion
vérifiée entre le
contenu et le créateur
de contenu.
!
Distinguer le contenu
de qualité créé par
des humains de celui
qui ne l’est pas.
37. ___
Google Authorship
Author Rank : Le contenu
associé aux créateurs de
contenu de qualité
pourrait être privilégié
dans les résultats de
recherche.
38. Qu’est-ce qu’un
créateur de
contenu de
qualité?
!
Nombre de Likes/Tweets/+1 qu’un
auteur recoit sur son contenu.
!
Nombre et autorité des sites sur
lesquels l’auteur publie.
! Engagement sur le contenu de
l’auteur (commentaires et réponses
de l’auteur aux commentaires).
40. ___
Expérience
Quand l’exceptionnel devient la norme
!
L’utilisateur est de plus en plus exigeant, ce qui était
exceptionnel devient rapidement la norme.
!
L’expérience est subjective.
!
Dénominateur commun: pour acquérir et retenir
votre client, vous devrez lui livrer une experience
positive et mémorable.
43. ___
Google
Hummingbird
!
Changement dans l’algoritme qui aide les
utilisateurs à chercher dans un langage plus
naturel.
!
Permet à Google de répondre non seulement
aux mots clés dans une requête, mais aussi à
l’intention de l’utilisateur derrière cette requête.
44. ___
Vitesse du site
Quand chaque seconde compte
80%
des utilisateurs tendent à abandonner votre site
si le site n’est pas affiché après 3 secondes.
45. ___
Vitesse du site
Ce que Google dit
!
Peu importe la pertinence de votre site, s’il ne
performe pas bien, il ne sera pas utile à l’utilisateur.
! La vitesse de chargement du site est un signal de
classement des résultats de recherche depuis 2010.
! Les sites mobiles doivent être encore plus rapides
que leur version classique.
46. Bref, un site rapide crée une
meilleure expérience pour
l’utilisateur et Google récompense
cette expérience par un meilleur
positionnement.
48. ___
Expérience mobile
! Le design adaptatif élimine le besoin
de créer plusieurs sites web.
! Google supporte fortement le
responsive design.
! Google pénalisera votre site dans ses
résultats mobiles s’il n’est pas adapté.
50. ___
Optimisation
Google s’attend à ce que vous maîtrisiez la technique
Le SEO technique
reste la fondation
pour une bonne
performance de
votre SEO.
57. Faites travailler vos spécialistes
SEO et vos designers ensemble
pour créer des expériences
mobiles qui surpassent les
attentes de vos utilisateurs.