SocialMixCity Paris du mercredi 27 janvier 2016. Intervention de Carenity par le biais de Julien Provost et Giovanni Mària

1. #Socialmixcity
“10 Conseils pour améliorer vos
publicités sur Facebook”
27 janvier 2016
Giovanni Mària @givgivi
Julien Provost @Julien_Provost

2. - Lifetime ou daily budget ?
- Quel est votre coût par action cible
?
- Quelle optimisation choisir ? (CPC,
CPA, CPM)
- À quelle fréquence faut-il changer
sa stratégie ?
1# Déterminezunestratégiepourvotrebudget
#Socialmixcity

3. 2#Optimisez vosdépenses
- Augmentez le CTR de vos
Ads
- Suivez de près la fréquence
des ads
- Fixez-vous des kpis
journaliers et
hebdomadaires
- Customisez vos LP
- Affinez votre audience
#Socialmixcity

4. 3# Choisissezuneimageimpactante
- Utilisez une image qui attire l’
attention
- Insérer du texte, vignette,
éléments à vos images
- Essayez des images toujours
nouvelles
- In Serendipity we trust !
#Socialmixcity

5. 3#Choisissezuneimageimpactante
- 42% CAC
+ 23% CTR
- 21% CPC
#Socialmixcity

6. 3# Choisissezuneimageimpactante
43% Dépenses
40% Inscription
+ 42% CTR
- 10% CAC
#Socialmixcity

7. 4#Choisissezbienvotrewording
1 - Statut
Soyez concis.
Ne décrivez pas. Étonnez.
Susciter l’interaction.
2 - Titre
Décrivez le plus synthétiquement possible l’intérêt de
votre produit / service.
Soyez factuel.
3 - Description du lien :
Moins visible que le statut ou le titre mais important de
la soigner.
Mettre des infos complémentaires.
#Socialmixcity

8. 5# Faitesdesabtest
- Choisissez en amont l’objectif de votre ab test
- Changez un seul élément à la fois
- Assurez-vous d’avoir assez de données
- Tournez un seul AB test par ensemble de
pubs
- Choisissez une pub gagnante et augmentez la
mise
#Socialmixcity

9. 5# Faitesdesabtest
A/B Test
+19% CTR
-26% CAC
-41% CPC
Frequ. 1.25 vs 1.09
A B
WIN
#Socialmixcity

10. 6#Retargetezsurfacebook
- Retargetez les visiteurs de votre
site/application mobile
- Utilisez des ads/image à la fois génériques et
spécifiques
- Retargetez les meilleures landing page
- Combinez le retargeting avec le custom
audience
#Socialmixcity

11. 7#Pensezauxcustomsaudiencesavancées
Tester les audiences personnalisées en fonction des
URLS visitées
Créer des customs audiences en fonction d’une liste
(clients, prospects, abonnés à une newsletter
Cas Benefit Cosmetics Australie :
Produits utilisés : Retargeting sur Facebook,
Retargeting dynamique, Retargeting sur Internet
Segmentation géographique.
Source : Adroll.com
CTR multipliée par 2,2 sur le retargeting Facebook
par rapport aux campagnes display traditionnelles.
Diminution de 91 % du CPC sur Facebook par
rapport aux campagnes display traditionnelles.
#Socialmixcity

12. 8#Testezlenewsjacking
Newsjacking : Rebondir sur une actualité ou un fait de société trendy
afin de capter une partie de l’attention générée par cette actualité pour
la déporter vers votre entreprise.
Attention : Facebook n’est pas le média le plus réactif. Pour maximiser
vos publications et vos publicités utilisant le principe du newsjacking,
pensez anticiper.
#Socialmixcity

13. 9#PensezMobile!
+31% d’utilisateurs mobile en 2015 par rapport à 2014.
20 millions d’utilisateurs en France utilisent Facebook uniquement sur mobile (sur les 30 millions d’
utilisateurs).
Source : Blog du Modérateur
#Socialmixcity

14. 10#Pensezafairevosreportingetoptimisations
- Utilisez des KPIs quali et quanti
- Faites un état des lieux tout le mois pour
ajouter ou enlever vos KPIs
- Créez un reporting personnalisé et pret
à être téléchargé depuis la plateforme
FB
- Mettez en place un plan d’action pour
améliorer vos performances
#Socialmixcity

15. Giovanni Mària @givgivi
Julien Provost @Julien_Provost
#Socialmixcity

16. Stage en webmarketing et acquisition de trafic
Envoyez CV et LM à :
job@carenity.com
#Socialmixcity