Retrouvez la conférence SocialMixCity Paris sur les tendances social media en 2018.

2. CONFÉRENCE
TENDANCES 2018
• Introduction
– Les confirmations en 2017
• La purge Facebook en 2018
• Les tendances pressenties
• Les questions

3. INTRODUCTION
BILAN 2017

4. ● L’année des Lives vidéo et
de la professionnalisation de la vidéo
KENWOOD

5. ● L’année des Lives vidéo et
de la professionnalisation de la vidéo
ALLOCINÉ FRANCEINFO

6. AIR LIQUIDE NOW THIS, BRUT
● Explosion des formats à la «Brut»...
● ...et arrivée de nouveaux acteurs similaires :
Loopsider, Monkey

7. CAPRI-SUN BUZZFEED
● Confirmation du gif intégré en mini vidéo par
Facebook

8. ● Facebook sur mobile : 90% de vidéos
affichées sur le flux

9. FACEBOOK :
LA PURGE

10. « Comme il y a plus de contenu public que de
publications de vos amis et de votre famille,
l'équilibre de ce qui se trouve dans News Feed s'est
éloigné de ce que Facebook peut faire de plus
important — nous aider à nous connecter
les uns aux autres. »
MARK ZUCKERBERG
11 JANVIER 2018
● L’explosion de la vidéo a inondé le flux
d’actualité de médias ou de marques

11. « Les premiers changements que vous verrez
seront dans le fil d'actualité, où vous pourrez en voir
plus de vos amis, de votre famille et de vos groupes.
»
MARK ZUCKERBERG
11 JANVIER 2018
● Un retour aux sources : plus d’interactions
avec vos contacts...

12. « Au fur et à mesure que nous déploierons cela,
vous verrez moins de contenu public comme les
messages des entreprises, des marques et des
médias. Et le contenu public que vous voyez plus
sera tenu au même niveau - il devrait encourager
des interactions significatives entre les gens. »
MARK ZUCKERBERG
11 JANVIER 2018
● … au détriment des médias et des marques !

13. « Nous allons montrer plus de contenu issues de
sources d'information proches de vous. Si vous
suivez un éditeur de votre ville ou si quelqu'un
partage une histoire de chez lui, il peut apparaître
plus haut dans le fil d'actualité.
MARK ZUCKERBERG
29 JANVIER 2018
● Des contenus locaux pour espérer plus
d’implication et plus d’engagement civique

14. “Les CM n’ont plus
de reach ?
Qu’ils achètent de
l’ads !”
MARK-ANTOINETTE ZUCKERBERG
● En résumé… #CroisonsLes

15. créer une utilité
social media
à votre marque ou
votre média
● La purge Facebook, quelles conséquences ?

16. Facebook préfère les vidéos plus longues qui
donnent du sens
•••
Midroll is coming!
•••
Bye mini-video!
● La purge Facebook, quelles conséquences ?

17. Le groupe : un système plus engageant,
avec les notifications.
•••
Un format pertinent pour
tous les types de pages ?
•••
Le groupe : un retour au “forum” ?
● La purge Facebook, quelles conséquences ?

18. 2018
LES TENDANCES

19. La consommation de programmes de moins en
moins linéarisée (Netflix, replays, etc.)
•••
En en même temps,
on note un retour de l’instant partagé :
- tous ensemble, en même temps (Live-tweet)
- vagues de sujets tendance sur un temps donné
(polémiques, bad buzz, etc.)
● Un usage des réseaux sociaux remplis de
paradoxes

20. ● Formats éphémères : stories Instagram et
Snapchat

21. ● Le marketing de l’influence

22. « En offrant WhatsApp à leurs clients en tant que
canal de communication, les marques se placent au
même niveau que les proches sur l’application de
messaging la plus utilisée au monde. »
● WhatsApp : un SAV encore plus
personnalisé
MAXIME BAUMARD
VP MARKETING IADVIZE

23. Quelles moyens et quelles ressources pour
développer de telles fonctionnalités ?
● Chatbots et jeux concours : des formats
engageants de proximité

24. ● E-Réputation : la fin de la hiérarchie dans la
communication
DOVE H&M
INTERMARCHÉ / NUTELLA LOGAN PAUL

25. ● E-Réputation : la fin de la hiérarchie dans la
communication
SQUEEZIE CHEZ THIERRY ARDISSON
CHRISTINE ANGOT ET SANDRINE ROUSSEAU
HANOUNA ET LE CSA

26. VOS QUESTIONS