Présentation de l'agence Heaven au Petit Club du 9 septembre 2015. Twitter, Facebook, Youtube, Snapchat, Meerkat, Periscope : quelles plateformes les marques doivent-elles privilégier ? Et pour quoi faire ?

1. UNSKIPPABLE
L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux
1

2. MERCI
2

3. 3

4. HAROLD

8. VIDÉO
UN FORMAT INCONTOURNABLE SUR LE WEB
8

9. 9

10. 10

11. ON N’A JAMAIS CONSOMMÉ AUTANT DE
PREROLL VIDÉOS QU’AUJOURD’HUI
11

12. UN FORMAT QUI ENGAGE
UN FORMAT QU’ON PARTAGE
UN FORMAT QUI VOYAGE
12

13. HEAVEN 2012
13

14. 14

15. PRISE DE RECUL
SUR LA PLACE DE LA VIDÉO
DANS LES STRATÉGIES
DES MARQUES
15

16. 1. L’INVASION DE LA VIDÉO SUR INTERNET
2. LA GUERRE DES PLATEFORMES
3. COMMENT S’ARMER ?
16

17. DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION
17
PRODUCTION
CONSOMMATION

18. 1. L’INVASION
Les données qui illustrent l’invasion ou comment Internet
est devenu un media vidéo

19. EN 2019
19
DU TRAFIC INTERNET SERA LIÉ À LA VIDÉO
Source | CISCO, WW, 2015
80%

20. EN RAISON DE LA DÉMOCRATISATION DE LA
DIFFUSION DE VIDÉO EN LIGNE
20
DES INTERNAUTES AMERICAINS ONT UPLOADÉ UNE VIDÉO SUR INTERNET AFIN
QU’ELLE PUISSE ÊTRE VUE OU OU REGARDÉE PAR D’AUTRES.
Source | PEW Research , US, 2013
27%

21. RIEN QUE SUR YOUTUBE
21
HEURES DE VIDÉOS SONT UPLOADÉES CHAQUE MINUTE.
Source | Youtube, US, 2014
300

22. UNE INVASION LIÉE À LA
CONSOMMATION DE CONTENU VIDÉO
22
DES INTERNAUTES FRANÇAIS ONT REGARDÉ AU MOINS UNE
VIDÉO EN JANVIER 2014, SOIT 40,5M PERSONNES
Source | Comscore, FR, 2014
85%

23. VIA DES SUPPORTS DÉSORMAIS MULTI-FORMES
23
DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR PAR
UTILISATEUR
51%
Mobile / tablette
Source | eMarketer 09/14, US, projection 2015
7%
Autres
42%
Desktop/ Laptop

24. QUI IMPOSENT DES FORMATS DE CONTENUS ADAPTÉS
24
DISTRIBUTION DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR SELON
L’ORIENTATION DE L’ÉCRAN
Source | eMarketer, US, 2015
71%
Vertical
29%
Horizontal

25. 25
TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR
A REGARDER DES CONTENUS VIDÉO DIGITAUX PAR INTERNAUTE
(ON RESTE NÉANMOINS ASSEZ LOIN DU TEMPS PASSÉ CHAQUE JOUR
DEVANT DE LA TV QUI RESTE ~3 FOIS PLUS IMPORTANT)
Source | eMarketer, US, +18 ans, 2015
1h16
UN TYPE DE CONTENU… CHRONOPHAGE

26. QUI REPRÉSENTE
26
DU TEMPS PASSÉ EN MOYENNE CHAQUE JOUR
SUR LE MEDIA DIGITAL
Source | eMarketer, US, +18 ans, 2015
22%

27. UN VISIONNAGE FAVORISÉ PAR DES
INTERACTIONS SOCIALES
27
PRINCIPAUX VECTEURS DE PRISE DE CONNAISSANCE DE
VIDÉOS EN LIGNE
Source | GFK - IAB, US, 2014
51%
41%
29% 28%
21% 20%

28. A LA RECHERCHE D’UN CONTENU
DIVERTISSANT OU UTILE
28
DONT LA NATURE EST A RELIER AU CARACTÈRE
ASYNCHRONE DE LA DIFFUSION.
Source | PEW Research , US among online video watchers, 2013
74% 72%
64%
36% 35%
16%
Humour How to Music Animation Sport Adulte

29. ET DONT LA DURÉE DE VISIONNAGE PEUT FORTEMENT VARIER...
29Source | WISTIA video analytics, US, 2014
...TOUT COMME L’ATTENTION

30. 30Source | BrightRoll 2015 Agency Survey, US, 2014
LA RECHERCHE DE PERFORMANCE IMPÉRATIVE
POUR LES ANNONCEURS
30
DES ANNONCEURS ONT DÉCLARÉ QUE SELON LEUR EXPÉRIENCE
LA PUBLICITÉ VIDÉO EN LIGNE
ÉTAIT AUTANT OU PLUS EFFICACE QUE LA TV.
72%

31. 31Source | Nielsen, US, 2013
ONLINE VIDEO CONTENT, TO RULE THEM ALL
31
DES ANNONCEURS ONT DÉCLARÉ QUE
LE CONTENU VIDÉO
ALLAIT DOMINER LEURS STRATÉGIES DE COMMUNICATION.
Source | Nielsen, US, 2013
64%

32. DANS UN CONTEXTE OÙ LES INVESTISSEMENTS
SONT LES PLUS DYNAMIQUES SUR LES FORMATS
DE VIDÉOS PUBLICITAIRES.
32
PROGRESSION MOYENNE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES DANS
LA VIDÉO EN LIGNE ENTRE 2014 ET 2017.
Source | ZenithOptimedia, WW, 2015
+29% par an

33. 33Source | Médiametrie, FR, juin 2015
UNE BATAILLE QUI SE JOUE AUSSI
SUR LES PLATEFORMES SOCIALES
33
NOMBRE DE MILLIONS DE VIDEOS VUES PAR MOIS
PAR BRAND PLAYERS
1348
287
218
Google/Youtube Facebook Dailymotion

34. 34Source | VentureBeat, US, 2015
ET DONT LA MESURE DE PERFORMANCE S’EFFECTUE
SELON DES CRITÈRES D’ENGAGEMENT
34
TOP DES INDICATEURS LES PLUS IMPORTANTS POUR DES ANNONCEURS
LORS DE LA DIFFUSION D’UNE VIDEO SUR DES PLATEFORMES SOCIALES.
47%
43%
40% 38%
34%
30%
Actions via
éléments
intéractifs
Partages Conversions Temps total de
visionnage
Nombres de vues CTR

35. DEUX MOUVEMENTS D’ACCÉLÉRATION
35
PRODUCTION
CONSOMMATION
DISTRIB

36. 2. LA GUERRE DES PLATEFORMES
36

37. LES PLATEFORMES INSTALLÉES OU ÉMERGENTES
SE LIVRENT UNE BATAILLE
POUR CAPTER L’OPPORTUNITÉ PUBLICITAIRE
GÉNÉRÉE PAR LA VIDÉO

38. LA TIMELINE DES FONCTIONNALITÉS NATIVES
DE DIFFUSION DE VIDÉO
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
#STREAM #LIVE MOBILE#SOCIAL#DIFFUSION

39. PANORAMA DES PLATEFORMES
39

40. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES
OU RACHATS EFFECTUÉS
40
LES DÉVELOPPEMENTS
À ANTICIPER
Vimeo et Samung créent une série de
contenus courts exclusifs
« connected »
(07/15)
Création du service VOD Publisher
Service
(01/15)
Lancement de Vimeo on Demand
(03/13)
Développement de leur plateforme
d’accompagnement des créateurs et
d’intermédiation monétisée avec les
annonceurs et diffuseurs.
#CRÉATION
Diffusion en exclusivité de différents
contenus via des partenariat avec
Hasbro, Spike Lee, les Oscars
2014/2015

41. 41
10 ans
(dont 5
de TrueView)
1 Md
d’utilisateurs
chaque mois
50% des vidéos
vues effectuées
sur mobile
Au moins 26M
d’utilisateurs en
France
6,7M€ de
revenus pour
PewDiePie en
2014
1ier moteur de
recherche de
vidéos

42. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES
OU RACHATS EFFECTUÉS
42
LES DÉVELOPPEMENTS A
ANTICIPER
Lancement de YouTube Gaming et de
la Youtube Kids app
(02/15 et 08/15)
Plus besoin de compte G+ pour
uploader
(07/15)
Création des studios YouTube Space
(08/15)
Service payant Youtube Music key
(09/15)
Préparation d’une offre d’accès sans
publicité
(04/15)
Maintien de l’excellence technologique
pour assurer sa position de leader et sa
première vocation : être une plateforme
centrale de diffusion vidéo (nouveaux
écrans, nvlles définitions d’images, fct
d’interactions et de syndication de
contenu…)
Développement d’offres payantes
verticales s’appuyant sur la mise à
disposition de contenus d’ayants droits
tiers et de productions en propres et
sans publicité.
Cloudification, syndication, hébergement
et fonctionnalités de mining de tous les
flux vidéos personnels (mobile, voiture,
lunettes…)
#PRESERVER

43. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES
OU RACHATS EFFECTUÉS
43
LES DÉVELOPPEMENTS A
ANTICIPER
Vivendi détient 90% du capital de
Dailymotion
(07/15)
Création de Dailymotion Games
(01/15)
Partenariat stratégique Dailymotion
Exchange et TubeMogul
(02/15)
Développement de la diffusion des
contenus professionnels réalisés ou
détenus par Canal+ et le groupe
Vivendi… et demain d’autres acteurs de
l’audiovisuel ?
Usage de la plateforme technologique
pour la création d’offres freemiums ou
payantes d’accès à du contenu premium
en différé et en live (par exemple reprise
du site replay de C+…).
#EXCLUSIVITÉ

44. 44
4 Mds de vidéo-
vues chaque
jour
11,9% - Portée
organique des
publications
vidéos
(catégorie #1)
30M
d’utilisateurs en
France
80% de toutes
les interactions
vidéo effectuées
sur Fb
>1M vues chaque
jour en France

45. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES
OU RACHATS EFFECTUÉS
45
LES DÉVELOPPEMENTS A
ANTICIPER
Fonctionnalité de Live Streaming pour
les célébrités
(08/15)
Implémentation du compteur de vues
public du player
(09/14)
Implémentation de l’autoplay sur les
vidéos
(09 et 12/2013)
Acquisition de LiveRail, plateforme de
monétisation pour les éditeurs de
vidéos.
(07/14)
Plateforme et player dédiés à la
consommation de vidéos pour Occulus
et autres interfaces de VR.
Implémentation de format publicitaires
in-stream vidéo.
Programme de rémunération des
éditeurs de vidéos.
Implémentation de l’autoplay sur les
vidéos publicitaires
(08/15)
#DIFFUSER
Développement de génération / création
automatisées de vidéos à partir des
interactions captées par le réseaux.

46. USAGE & CHIFFRES CLEFS
46
LES DÉVELOPPEMENTS A
ANTICIPER
Twitch, la principale plateforme de
streaming live ou différé et VOD de
parties de jeux vidéo.
- Racheté par Amazon 1Md de $ en août
2014
- 100M de « unique viewers » Monde
- 2,9M de UU en France
- 106 min vues par user / j
Utilisation de la plateforme, via son nom
en propre ou via le lancement d’un site
tiers, et de l’ensemble des
fonctionnalités existantes
(abonnements, live, commentaires,
comptes premium…) pour des contenus
Amazon ou d’autres domaines sportifs.
#DIVERSIFICATION

47. FONCTIONNALITÉS AJOUTÉES
OU RACHATS EFFECTUÉS
47
LES DÉVELOPPEMENTS A
ANTICIPER
Ajout de la fonctionnalité vidéo
(06/13)
Possibilité de publier des vidéos en
format portrait ou paysage.
(08/15)
Améliorations des fonctionnalités de
recherche et de découverte
(06/15)
Intensification de l’intégration avec la
plateforme publicitaire et l’offre de
formats Facebook aujourd’hui pour les
agences, demain en self-serve.
#VALORISEROuverture de la plateforme
publicitaire en France.
(03/15)

48. 48
Entre 100 et
200M
d’utilisateurs
actifs
(41% de -21ans)
4Md de
vidéos vues
chaque jour.
50M de $ de
revenus
attendus pour
2015 (pour une
valorisation à
16Mds de $)
5ième application
actuellement la
plus téléchargée
en France sur
IOS

49. DERNIÈRES FONCTIONNALITÉS
AJOUTÉES
OU RACHATS EFFECTUÉS
49
LES DÉVELOPPEMENTS A
ANTICIPER
Création de la fonctionnalité / écran
Discover
(01/15)
Fonctionnalité « add nearby » pour
ajouter des contacts selon sa
geolocalisation
(07/15)
Affichage de la première publicité
(10/14)
.
#LOCALISER
Amélioration du suivi et de la mesure
des performances de contenus
publicitaires.
Développement de partenariats medias
vidéos via Discover et Live… localisés
par marchés.
Développement de fonctionnalités live
sur des longues durées de captation ou
de messagerie.

50. USAGE & CHIFFRES CLEFS
50
LES DÉVELOPPEMENTS A
ANTICIPER
Application mobile d’édition et diffusion
de boucles vidéos et audio de 6
secondes.
- Rachetée par Twitter en 2012 et lancée en
2013
- 100M de users web et mobile chaque
mois.
- 1Md de loops jouées chaque jour.
- Rachat du service Niche, un réseau
d’intermédiation entre créateurs de
contenus et marques.
Dans l’optique d’imposer le format de
Vine, facile à diffuser sur web à
sensibilisation, formation, partenariat
avec des éditeurs pour inclure des Vine
afin d’illustrer leurs contenus (food,
musique, actu, animaux…).
Une monétisation via la diffusion de
vidéos sponsorisées pourrait apparaitre
mais seulement à moyen terme et ne
constitue pas une priorité.
#EDITORIALISER

51. 51
6M de
visiteurs
uniques en
France
90% des
vidéos vues
effectuées
sur mobile
87% de
utilisateurs FR
regardent des
vidéos sur
Twitter
2,8X plus
de RT via
des vidéos
natives

52. DERNIÈRES FONCTIONNALITÉS
AJOUTÉES
OU RACHATS EFFECTUÉS
52
LES DÉVELOPPEMENTS A
ANTICIPER
Implémentation de l’autoplay pour les
vidéos native, Vine et gif
(06/15)
Implémentation des vidéos natives
(01/15)
Lancement de Periscope
(03/15)
Lancement du Médiamétrie Twitter TV
Ratings
(01/15)
.
#1IER ECRAN TEMPS REEL
Intégration de nouvelles fonctionnalités
d’édition et diffusion de vidéo (live,
player optimisé, DM vidéo…).
Intensification de l’établissement de
partenariats avec les médias TV et ayant
droits d’évènements live (ex : sport…)

53. USAGE & CHIFFRES CLEFS
53
LES DÉVELOPPEMENTS A
ANTICIPER
Plateformes mobiles de diffusion live
de contenu vidéos.
Meerkat lancée en fev 2015.
En mars 2015 Twitter rachète alors
Periscope, lance l’application et
coupe le lien qui permettait la
diffusion de Meerkat sur leur réseau.
Nb d’utilisateurs estimé de Periscope
6M.
Développement de partenariats pour
fournir des contenus live exclusifs,
valoriser les utilisateurs les plus actifs et
talentueux afin de développer la base
d’utilisateurs..
.
#EVANGÉLISER

54. MIRRATIV
54

55. OPPORTUNITÉS DE COMMUNICATION
COMPTES DE MARQUE
INFLUENCEURS
FORMATS (HORS VIDÉO)
FORMATS VIDÉO
IN-STREAM VIDÉO
ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü
ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü
ü
ü
ü
ü
üü ü
ü
ü
ü
ü
ü
ü
ü
ü
üü
ü

56. FACE À CETTE EXPLOSION DE LA CONSOMMATION ET DE
LA PRODUCTION,
ET À LA COMPLEXITÉ DE LA DISTRIBUTION.
L’INVASION DE LA VIDÉO A CRÉÉ DE NOUVEAUX DÉFIS
POUR LES MARQUES.
56

57. 3. COMMENT S’ARMER ?

58. #1
DAVANTAGE D’OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES
PRE-ROLL
POST-ROLL
IN FEED
LIVE
ETC.
58

59. UNSKIPPABLE ADS ?
59

60. 64 ANTI PRE-ROLL AD
#VIDÉOS PERSONNALISÉES
60

61. 61

62. YOU CAN'T SKIP THIS GEICO AD,
BECAUSE IT'S ALREADY OVER.
62

63. 63

64. #2
OPPORTUNITÉS RELATIONNELLES AVEC LES
INFLUENCEURS (TARIFÉES OU NON)
64

65. 65
VINE
ZACH KING
& LACOSTE
h#ps://vine.co/Zach.King

66. 66

67. PV NOVA, KEMAR, etc.
NEED FOR SPEED
SERIE 5 YOUTUBERS
5 000 000 VUES
5 YOUTUBERS

68. MULTI-CHANNEL NETWORKS
68
MAKER
http://www.makerstudios.com/makers
55 000 créateurs
FULL SCREEN
http://www.fullscreen.com/fr/creators/
70 000 créateurs

69. #3
NÉCESSITÉ DE CONTRIBUER
À L’INTERNET DES CONTENUS
AVEC DU BRAND CONTENT VIDÉO
69

70. UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES
PLATEFORMES
BUDGETS
70

71. UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES ET À LEURS ATTENTES
PLATEFORMES
BUDGETS
71

72. LE PARCOURS VIDÉO DU CONSOMMATEUR
72
1
DÉCLIC
2
ACHAT
Considération
Vidéo de découverte
« Peut-être que cette marque a le
produit ou le service pour moi ? »
Evaluation
Vidéo détails
« Qu’est ce que ce produit ou ce
service a de plus ? »
Propriété
Vidéo tutoriels
« Comment mieux utiliser ce
produit ou ce service »
Ambassadeurs
Vidéo tutoriels
« J’adore ce produit / service.
Comment est-ce que je peux en
faire plus pour dire à mes amis
comme il est extraordinaire ? »
Existence / notoriété
Pub TV, print, social,
review, ami…

73. AU SEIN DE CE CYCLE IL Y A PLUSIEURS TYPOLOGIE
DE VIDÉOS QUE L’ON PEUT UTILISER
73

74. VIDÉOS VIRALES
VIDÉOS DE BRANDED ENTERTAINMENT
UNE VIDÉO QUI DÉLIVRE UN MESSAGE MARQUE /
PRODUIT « DE MANIÈRE INDIRECTE ».
Définition : souvent divertissante, elle utilise un twist, une
surprise, un storytelling et parfois avec un spectacle ou une
performance, pour amplifier l’interaction et l’engagement
avec le consommateur.
74

75. 75

76. VIDÉOS PRODUITS
76
Considération
VIDÉO DE PRÉSENTATION
GÉNÉRALE
Objectif
Pour comprendre la marque ou
le produit dans sa globalité.
Cible
Pour les consommateurs qui
sont dans la phase de
considération. Ils explorent quels
sont les produits qui peuvent
potentiellement leur convenir.
Evaluation
VIDÉO(S) DE
PRÉSENTATION DÉTAILLÉE
Objectif
Fournir au consommateur plus
de détails sur des atouts ou des
fonctionnalités produits
spécifique.
Cible
Pour les consommateurs qui
sont dans la phase d’évaluation.
Ils veulent avoir plus de détails
sur votre produit pour le
comparer.
Propriété / ambassadeurs
VIDÉOS TUTORIELS
Objectif
Donner les moyens aux
consommateurs d’améliorer leur
usage des produits et leurs
apprendre de nouvelles choses.
Cible
Pour les consommateurs qui
possèdent ou qui viennent
d’acheter votre produit et qui
veulent mieux le comprendre.

77. 77

78. UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES
NOUVELLES PLATEFORMES DE DIFFUSION
BUDGETS
78

79. LES PLATEFORMES SONT COMPLÉMENTAIRES
YOUTUBE
Mode de consommation
Recherche. Suggestion.
Abonnement.
Positionnement
Votre chaîne (grille de
diffusion, SEO, média pour
émerger)
KPIS et objectifs
Vues et temps d’attention.
FACEBOOK, TWITTER,
VINE
Mode de consommation
Flux. Mobile. Snacking
content.
Positionnement
Se divertir, s’informer en
temps réel, partager.
KPIS et objectifs
Reach et engagement.
79
LE LIVE
Mode de consommation
Mobile, rendez-vous
Positionnement
Participer, s’informer.
KPIS et objectifs
Nombre spectateurs totaux et
retentions.

80. UNE STRATÉGIE VIDÉO ADAPTÉE AUX
CIBLES
PLATEFORMES
BUDGETS
80

81. SOCIAL MOTIONS
Stratégie de conception, production, distribution
adaptée à la multiplicité des plateformes et en
particulier à l’émergence des réseaux sociaux tels
que FB, TW, etc.
81

82. TIMELINE DE DIFFUSION
82

83. 83

84. 84

85. 85

86. 86

87. PREMIERS RÉSULTATS : ENGAGEMENT ORGANIQUE
87
PHOTOS
VIDEOS
x 1,5
TEXTE
x 2,7

88. CONCLUSION
88

89. UNE ORGANISATION ADAPTÉE / FLUIDE
89
Media
Content
Studies
Social
Media
CM
Créa
Prod
1. Stratégie éditoriale
et créative
2. Production
3. Distribution
4. Diffusion
5. Mesure
SOCIAL VIDEO

90. ENGAGEMENT VS CONVERSION
90

91. UNSKIPPABLE ?
LES LIMITES DE L’AUTOPLAY
91

92. MAIS DU NOUVEAU ?

93. L'évolution du partage
MASSIVE
REALTIME

95. #MERCI

96. UNSKIPPABLE
L’invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux
96