La conférence du 28 février 2016 aborde la nouvelle plateforme 6play qui propose une expérience de visionnage personnalisée grâce à l'utilisation de données. Elle met en avant l'augmentation de l'audience, notamment chez les jeunes, et l'importance d'une stratégie de contenu axée sur la cross-médiation. La technologie est mise au service de la création de communautés et de l'engagement des utilisateurs autour des marques.

1. CONFÉRENCE PETITWEB
28 FÉVRIER 2016

2. LA DATA AU SERVICE
D’UNE NOUVELLE
RELATION
ONE TO ONE

3. LE NOUVEAU 6PLAY
UNE RELATION ONE TO ONE AVEC LES FORCES DU BROADCAST
UNE ATTRACTIVITÉ
UNIQUE DES
CONTENUS
UNE
RELATION
PERSONNALISÉE
DES DATAS AU
SERVICE DU TLS ET
DES ANNONCEURS

4. Source : Médiamétrie / eStat / DMP M6
DATA ET UX AU CŒUR DU NOUVEAU 6PLAY
UNE NOUVELLE PLATEFORME 100% PERSONNALISÉE

5. Source : Médiamétrie / eStat / DMP M6
DATA ET UX AU CŒUR DU NOUVEAU 6PLAY
UNE NOUVELLE PLATEFORME 100% PERSONNALISÉE
110
15

6. Source : Médiamétrie, eStat, Mediamat (durée d’écotue téléspectateur sur IPTV) moyenne janvier-décembre 2016, DMP M6, données INSEE
ET UNE PÉNÉTRATION FORTE, EN PARTICULIER CHEZ LES JEUNES
Durée d’écoute
par utilisateur
+54%
audience vs 2015
40% des56% des
jeunes < 35 ans ont
un compte 6play
teenagers ont un
compte 6play
1h13
6PLAY, UN SUCCÈS D’AUDIENCE

7. LE CONTRAT D’ÉCOUTE DE LA TÉLÉVISION
ASSURER LE MÊME NIVEAU DE QUALITÉ QUELLE QUE SOIT LA PLATEFORME
Maîtrise du contexte et
des plateformes de diffusion
BRAND SAFETY
Taux de complétion
& Taux de visibilité optimisés
VISIBILITÉ
Cross device
& Data déterministe
QUALITÉ DU CIBLAGE

8. QUELLE
COLLABORATION
AVEC LES GAFA ?

9. LE CONTENU AU CŒUR DE NOS STRATÉGIES
POUR CRÉER DES MARQUES, DE L’AUDIENCE ET DE L’ENGAGEMENT
Une stratégie de contenu
« plateforme – agnostique »
Cristina Cordula
1,5M de fans
LFAUT
1,3M de fans
La technologie au service
du contenu pour s’affranchir
des silos entre médias
TV
Linéaire
TV
non-linéaire
Réseaux
sociaux
Plateformes
vidéos

10. REFRESH BY 6PLAY
et au partage sur les
réseaux sociaux
COMMUNAUTÉ
ADAPTÉ AUX USAGES DES MILLENIALS
MOBILITÉ
S’adapter à leur mode
de visionnage
SNACKING
S’adapter à leur type
de contenu préféré

11. DES MARQUES AVEC UNE DIFFUSION SOCIALE
BÂTISSEUR
DE MARQUES
AUPRÈS DU PLUS GRAND NOMBRE
CRÉATEUR
DE COMMUNAUTÉS
DÉNICHEUR DE TALENTS
PRESCRIPTEURS

12. 4M
Source : M6 et réseaux 2016, abonnés newsletters actifs <6mois
followers
6M abonnés
newsletters
DE LARGES COMMUNAUTÉS
DES PORTAILS THÉMATIQUES QUI FÉDÈRENT

13. Imaginer
des concepts forts et innovants
Produire
des contenus TV & digitaux de qualité
Générer de l’audience
sur nos chaînes et renforcer nos communautés
NOUVELLES ÉCRITURES ET TALENTS DU DIGITAL :
UN NOUVEAU TERRITOIRE POUR LES ANTENNES TV