Clair est Net est un ouvrage collaboratif destiné à apporter un éclairage sur les différentes facettes du digital. Ce livre blanc est composé de 20 tribunes de spécialistes, intervenant chacun dans un domaine de compétence particulier.
A travers cet e-book, l'idée est de donner aux passionnés du digital une nouvelle vision sur les spécificités du web (Relation marque/blogueurs, Big Data, CRM, Création, Réseaux sociaux…).
Notre objectif est avant tout de pouvoir démocratiser notre métier, notre vision, sans égocentrisme et sans parler sous l'étendard d'une agence ou d'un annonceur (même si la plupart des experts ayant participé à ce projet y travaillent).
La gouvernance des médias sociaux au sein des grandes entreprises françaises.
Etude menée auprès des directeurs de la communication des grandes entreprises en France, en partenariat avec Entreprise & Médias.
[Fr] livre blanc : la face cachée de la transformation digitale [Extrait]Yann Gourvennec
La face cachee de la transformation digitale : Réussir son projet de transformation
Téléchargez gratuitement et intégralement notre livre blanc sur la transformation digitale à l'adresse http://visionarymarketing.com/transfo
La transformation digitale, souvent citée et diversement comprise, est le dernier mot en vogue. C’est aussi un concept puissant qui permet à l’entreprise de prendre conscience de la nécessité de changer profondément en interne et/ou en externe ; à condition d’anticiper sa mise en œuvre.
Transformation Digitale des PME à l'ère de l'innovationMohamed ASHTEWY
La transformation digitale des entreprises, et surtout des PME, est devenue cruciale pour maintenir leur compétitivité et leur succès voire leur survie dans une conjuncture économique changeable. Les startups digitales bouleversent les business models et faire disparaître les organisation en mode status quo et resistible au changement.
Donc, je vous invite à lire ce dossier que j'ai rédigé avec l'espoir de transmettre des insights et de contribuer au succès des entreprises à l'ère numérique.
Bonne lecture
Un guide réalisé par Publicis Consulants à destination des dircoms pour tout comprendre de ce qu'on appelle le transformation digitale - Intégrer le digital pour renforcer l'engagement dans votre entreprise
Clair est Net est un ouvrage collaboratif destiné à apporter un éclairage sur les différentes facettes du digital. Ce livre blanc est composé de 20 tribunes de spécialistes, intervenant chacun dans un domaine de compétence particulier.
A travers cet e-book, l'idée est de donner aux passionnés du digital une nouvelle vision sur les spécificités du web (Relation marque/blogueurs, Big Data, CRM, Création, Réseaux sociaux…).
Notre objectif est avant tout de pouvoir démocratiser notre métier, notre vision, sans égocentrisme et sans parler sous l'étendard d'une agence ou d'un annonceur (même si la plupart des experts ayant participé à ce projet y travaillent).
La gouvernance des médias sociaux au sein des grandes entreprises françaises.
Etude menée auprès des directeurs de la communication des grandes entreprises en France, en partenariat avec Entreprise & Médias.
[Fr] livre blanc : la face cachée de la transformation digitale [Extrait]Yann Gourvennec
La face cachee de la transformation digitale : Réussir son projet de transformation
Téléchargez gratuitement et intégralement notre livre blanc sur la transformation digitale à l'adresse http://visionarymarketing.com/transfo
La transformation digitale, souvent citée et diversement comprise, est le dernier mot en vogue. C’est aussi un concept puissant qui permet à l’entreprise de prendre conscience de la nécessité de changer profondément en interne et/ou en externe ; à condition d’anticiper sa mise en œuvre.
Transformation Digitale des PME à l'ère de l'innovationMohamed ASHTEWY
La transformation digitale des entreprises, et surtout des PME, est devenue cruciale pour maintenir leur compétitivité et leur succès voire leur survie dans une conjuncture économique changeable. Les startups digitales bouleversent les business models et faire disparaître les organisation en mode status quo et resistible au changement.
Donc, je vous invite à lire ce dossier que j'ai rédigé avec l'espoir de transmettre des insights et de contribuer au succès des entreprises à l'ère numérique.
Bonne lecture
Un guide réalisé par Publicis Consulants à destination des dircoms pour tout comprendre de ce qu'on appelle le transformation digitale - Intégrer le digital pour renforcer l'engagement dans votre entreprise
Classement des entreprises du CAC40 sur Linkedin : performances et chiffres-clés.
À lire pour en savoir plus, le guide de Guide Publicis Consultants - LInkedIn : le contenu, moteur d'influence
-> http://www.slideshare.net/netintelligenz/guide-publicis-consultants-linkedin-le-contenu-moteur-dinfluence
Petit Club à l'UDA du mercredi 12 février, sur le thème du casse-tête de l'organisation digitale, avec Isabelle Faggianelli, Responsable Business Development Digital, Groupe LVMH, Emmanuel David, Directeur E-business Société Générale, Brice Franzoia, Directeur Digital groupe Orientis (Kusmi Tea) et Jean-Sébastien Hongre, co-fondateur de Team Inside.
Petit-déjeuner OCTO du 03/06/2014 - La Révolution digitaleOCTO Technology
Un petit-déjeuner sur un sujet qui nous touche tous dans notre quotidien et dont les conséquences transforment tous les métiers : développeurs, architectes et bien sur décideurs.
Séduites, puis emportées par le tourbillon de nouveautés technologiques, les entreprises "traditionnelles" se sont ruées vers une informatisation de leur offre pour satisfaire ou attirer une clientèle en quête de nomadisme, d'indépendance ou de sur-mesure.
Malgré des efforts indéniables, les promesses se sont rarement concrétisées engendrant frustration et insatisfaction des clients, amplifiées qui plus est, par la caisse de résonance des nouveaux canaux de communication : l'entreprise ne peut plus ignorer ces engagements.
Ce petit-déjeuner sera l'occasion de balayer une série d'excellentes idées parfois inachevées faute d'avoir mis en phase : Proposition de valeur et Organisation. Ces exemples introduiront une deuxième partie ou nous vous présenterons les conditions indispensables pour réussir cette transformation digitale.
Lors de ce petit-déjeuner nous aborderons les thèmes suivants :
Que recouvre le terme « digitalisation » ?
Quelles en sont les promesses mais aussi leurs conditions de réussite ?
Quels impacts cela a-t-il sur l’entreprise ? Comment, par exemple, satisfaire les demandes toujours plus exigeantes des clients exposés au quotidien à des services digitalisés ?
Où et par quoi faut-il commencer ?
Au terme de ce petit-déjeuner vous bénéficierez des retours d’expérience d’OCTO Technology :
Vous aurez une vision complète des enjeux : les opportunités offertes mais aussi les conséquences induites par tous ces bouleversements sur les différents métiers
Vous repartirez avec une idée précise des principales étapes de la transformation à opérer pour tirer pleinement partie de la digitalisation
Vous pourrez comprendre, challenger ou compléter la stratégie digitale de votre entreprise
Vous aurez une vision des profils et des compétences nécessaires pour mettre en œuvre une telle stratégie
Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris Lucile Merra
Eureka Time est un cabinet de conseil et de formations dédié au talent management. Notre mission : accompagner les talents et les transformations au travail.
Nos services s'adressent aux entreprises et aux particuliers.
Nous réalisons des missions de conseil, d'études et de formations.
- Elaboration de plateforme de marque,
- Raison d'être, valeurs et culture d'entreprise,
- Stratégie et communication RSE
- Développement de la marque employeur,
- Programme d'onboarding,
- Programme QVT,
- Communication RH : diversité, change management,
- Engagement et satisfaction des employés.
Nos clients sont des entreprises, des entrepreneurs et des particuliers.
Nous proposons
- des bilans de compétences,
- des parcours de coaching professionnel,
- des formations à la création d'entreprise.
Visitez notre site : https://eureka-time.com/
et prenez-rendez-vous pour faire connaissance : https://meet.brevo.com/eureka-time/visioconference-avec-lucile-merra
Le décodeur 2015 des tendances digitales - Agence C2iSC2iS
Au cœur de toutes les stratégies et acquis comme le moteur de la transformation des entreprises, le digital est l’acteur fort du changement du rapport de forces. Le consommateur a plus de pouvoir et compte bien s’en servir !
Naissance, Renaissance et Disparition, nous décodons pour nos clients les 16 tendances digitales de 2015.
Les Echos - Transformation digitale et impacts sur les organisationsBruno A. Bonechi
L’une des grandes tendances de la transformation digitale en 2019 consistera à impliquer davantage les Directions générales dans le pilotage de la transformation digitale et numérique de leurs entreprises. Mais à quoi cela ressemble-t-il vraiment dans les organisations d’aujourd’hui ? Voici les 7 piliers d’une stratégie de transformation digitale pour les Directions générales.
2016 est lancée. Déjà. Tendances et innovations se métamorphosent à une vitesse vertigineuse, alimentées par des consommateurs et des consommatrices engagés, sophistiqués et curieux. Nos interfaces, nos produits, nos modes cognitifs, nos esprits sont en mouvement. Il n’en fallait pas plus pour nous faire entrer dans l’ère des mobilités généralisées, et c'est l'un des thèmes de notre décodeur.
Le décodeur C2iS propose chaque année une somme de points de vue sur ce que pourra être l’année à venir. Moins miscellanée que fil conducteur inspirant, ce décodeur se veut couteau suisse pour nourrir vos projets et vos réflexions en ce début d’année.
Nous avons également souhaité dépasser le concept de tendance pour privilégier celui de constante. Ainsi nous avons choisi de vous présenter les nouveaux fondements, réels et évolutifs, qui façonnent un monde devenu digital et entièrement mobile.
Les vues croisées de 65 dirigeants français et européens sur la transformation digitale de leur organisation. Les analyses et bonnes pratiques du Boston Consulting Group et d'IBM complètent ce panorama réalisé en 2016
Malgré la crise, consommer reste un mode d’expression et de reconnaissance. La société d’aujourd’hui pousse les consommateurs à vouloir satisfaire leurs moindres désirs.
Les valeurs de références ont profondément changées. La reconnaissance sociale passe par les ambitions de carrière et la réussite professionnelle. Nous faisons face à une population qui « travaille plus pour gagner plus ».
Tous ces changements marquent une réelle fracture sociétale qui pousse les populations à se transformer et même voir à se radicaliser.
Face à cette mutation sociale, les populations veulent autre chose, se purifier du monde moderne, une parenthèse dans leurs quotidiens...
Classement des entreprises du CAC40 sur Linkedin : performances et chiffres-clés.
À lire pour en savoir plus, le guide de Guide Publicis Consultants - LInkedIn : le contenu, moteur d'influence
-> http://www.slideshare.net/netintelligenz/guide-publicis-consultants-linkedin-le-contenu-moteur-dinfluence
Petit Club à l'UDA du mercredi 12 février, sur le thème du casse-tête de l'organisation digitale, avec Isabelle Faggianelli, Responsable Business Development Digital, Groupe LVMH, Emmanuel David, Directeur E-business Société Générale, Brice Franzoia, Directeur Digital groupe Orientis (Kusmi Tea) et Jean-Sébastien Hongre, co-fondateur de Team Inside.
Petit-déjeuner OCTO du 03/06/2014 - La Révolution digitaleOCTO Technology
Un petit-déjeuner sur un sujet qui nous touche tous dans notre quotidien et dont les conséquences transforment tous les métiers : développeurs, architectes et bien sur décideurs.
Séduites, puis emportées par le tourbillon de nouveautés technologiques, les entreprises "traditionnelles" se sont ruées vers une informatisation de leur offre pour satisfaire ou attirer une clientèle en quête de nomadisme, d'indépendance ou de sur-mesure.
Malgré des efforts indéniables, les promesses se sont rarement concrétisées engendrant frustration et insatisfaction des clients, amplifiées qui plus est, par la caisse de résonance des nouveaux canaux de communication : l'entreprise ne peut plus ignorer ces engagements.
Ce petit-déjeuner sera l'occasion de balayer une série d'excellentes idées parfois inachevées faute d'avoir mis en phase : Proposition de valeur et Organisation. Ces exemples introduiront une deuxième partie ou nous vous présenterons les conditions indispensables pour réussir cette transformation digitale.
Lors de ce petit-déjeuner nous aborderons les thèmes suivants :
Que recouvre le terme « digitalisation » ?
Quelles en sont les promesses mais aussi leurs conditions de réussite ?
Quels impacts cela a-t-il sur l’entreprise ? Comment, par exemple, satisfaire les demandes toujours plus exigeantes des clients exposés au quotidien à des services digitalisés ?
Où et par quoi faut-il commencer ?
Au terme de ce petit-déjeuner vous bénéficierez des retours d’expérience d’OCTO Technology :
Vous aurez une vision complète des enjeux : les opportunités offertes mais aussi les conséquences induites par tous ces bouleversements sur les différents métiers
Vous repartirez avec une idée précise des principales étapes de la transformation à opérer pour tirer pleinement partie de la digitalisation
Vous pourrez comprendre, challenger ou compléter la stratégie digitale de votre entreprise
Vous aurez une vision des profils et des compétences nécessaires pour mettre en œuvre une telle stratégie
Presentation du cabinet de Talent Management, Eureka Time, Paris Lucile Merra
Eureka Time est un cabinet de conseil et de formations dédié au talent management. Notre mission : accompagner les talents et les transformations au travail.
Nos services s'adressent aux entreprises et aux particuliers.
Nous réalisons des missions de conseil, d'études et de formations.
- Elaboration de plateforme de marque,
- Raison d'être, valeurs et culture d'entreprise,
- Stratégie et communication RSE
- Développement de la marque employeur,
- Programme d'onboarding,
- Programme QVT,
- Communication RH : diversité, change management,
- Engagement et satisfaction des employés.
Nos clients sont des entreprises, des entrepreneurs et des particuliers.
Nous proposons
- des bilans de compétences,
- des parcours de coaching professionnel,
- des formations à la création d'entreprise.
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et prenez-rendez-vous pour faire connaissance : https://meet.brevo.com/eureka-time/visioconference-avec-lucile-merra
Le décodeur 2015 des tendances digitales - Agence C2iSC2iS
Au cœur de toutes les stratégies et acquis comme le moteur de la transformation des entreprises, le digital est l’acteur fort du changement du rapport de forces. Le consommateur a plus de pouvoir et compte bien s’en servir !
Naissance, Renaissance et Disparition, nous décodons pour nos clients les 16 tendances digitales de 2015.
Les Echos - Transformation digitale et impacts sur les organisationsBruno A. Bonechi
L’une des grandes tendances de la transformation digitale en 2019 consistera à impliquer davantage les Directions générales dans le pilotage de la transformation digitale et numérique de leurs entreprises. Mais à quoi cela ressemble-t-il vraiment dans les organisations d’aujourd’hui ? Voici les 7 piliers d’une stratégie de transformation digitale pour les Directions générales.
2016 est lancée. Déjà. Tendances et innovations se métamorphosent à une vitesse vertigineuse, alimentées par des consommateurs et des consommatrices engagés, sophistiqués et curieux. Nos interfaces, nos produits, nos modes cognitifs, nos esprits sont en mouvement. Il n’en fallait pas plus pour nous faire entrer dans l’ère des mobilités généralisées, et c'est l'un des thèmes de notre décodeur.
Le décodeur C2iS propose chaque année une somme de points de vue sur ce que pourra être l’année à venir. Moins miscellanée que fil conducteur inspirant, ce décodeur se veut couteau suisse pour nourrir vos projets et vos réflexions en ce début d’année.
Nous avons également souhaité dépasser le concept de tendance pour privilégier celui de constante. Ainsi nous avons choisi de vous présenter les nouveaux fondements, réels et évolutifs, qui façonnent un monde devenu digital et entièrement mobile.
Les vues croisées de 65 dirigeants français et européens sur la transformation digitale de leur organisation. Les analyses et bonnes pratiques du Boston Consulting Group et d'IBM complètent ce panorama réalisé en 2016
Malgré la crise, consommer reste un mode d’expression et de reconnaissance. La société d’aujourd’hui pousse les consommateurs à vouloir satisfaire leurs moindres désirs.
Les valeurs de références ont profondément changées. La reconnaissance sociale passe par les ambitions de carrière et la réussite professionnelle. Nous faisons face à une population qui « travaille plus pour gagner plus ».
Tous ces changements marquent une réelle fracture sociétale qui pousse les populations à se transformer et même voir à se radicaliser.
Face à cette mutation sociale, les populations veulent autre chose, se purifier du monde moderne, une parenthèse dans leurs quotidiens...
A chaque génération ses vérités, et la Génération Z est celle qui fait aujourd’hui le plus parler d’elle. Parfois qualifiée d’insolente, de rebelle mais aussi d’infidèle, qu’en est il vraiment ? Notre mission, l’écouter, la comprendre et retransmettre via un cahier de tendances ce qui caractérise ce nouveau sociostyle. C’est parti !
Quand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre Quotidientequilarapido
Et si les marques devenaient des facilitateurs de vie ? Et si la création d’outils utiles devenait un pilier de la stratégie de marque ?
A l’heure du digital, l’utilité au quotidien prend également tout son sens et les marques essayent toutes de devenir fondamentalement utiles dans notre quotidien. Découvrez à travers cette présentation comment les marques se mettent au service de notre quotidien.
Petit Club - "Les nouveaux modes de collaboration" Présentation Team InsidePetit Web
Présentation au Petit Club : "Les nouveaux modes de collaboration". Compte-rendu : http://www.petitweb.fr/actualites/transformation-digitale-les-nouveaux-modes-de-collaboration/
Le SMS Marketing peut être utilisé de différentes manières. Il est ainsi résumé dans cette présentation les caractéristiques du SMS Marketing et l'utilisation de l'envoi de SMS en masse
Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"Petit Web
Présentation de l'agence Heaven au Petit Club du 9 septembre 2015. Twitter, Facebook, Youtube, Snapchat, Meerkat, Periscope : quelles plateformes les marques doivent-elles privilégier ? Et pour quoi faire ?
FigaroMedias - Présentation du Petit Club du 11 mars 2015Petit Web
Présentation d'Aurore Domont, présidente de FigaroMedias lors du Petit Club du 11 mars 2015 à l'UDA sur le thème : "la créativité à l'heure de l'omni-canal"
Le digital est un nouvel état d'esprit à avoir dans le monde de l'événementiel. Il s'agit d'imaginer de nouvelles façons d'intégrer le digital aux événements, dans le but de créer une expérience inoubliable, incroyable...et utile ! Découvrez le Digital Event by tequialrapido.
50 ans d'anticipation n°3 : le journal de TNS SofresKantar
Voici le 3e numéro de notre Journal ‘‘50 ans d’anticipation’’. Dans cette 3e édition, vous découvrirez les tendances qui traversent la consommation, les stratégies des industriels et des annonceurs à partir de cas d’études concrets. Pour cette rentrée 2014, une mine d’infos directement tirées de nos observations sur le terrain et à destination des plus curieux !
Rédaction de nombreux articles pour le magazine interne du Groupe PSA, traduit en plusieurs langues ; dont ce dossier sur les nouvelles stratégies digitales.
Présentation du séminaire doctoral de M.-A. Paveau : "Théories du texte et du discours : Les formes du discours numérique - Identité, présence, traces"
Le Drive-To-Store est un sujet pour les marques aujourd’hui. La phénomène Pokémon Go permet de s'interroger sur des stratégies digitales à mettre en place pour générer du trafic en magasin.
Le retail est en crise, affirmant devoir choisir entre magasin physique et digitale. Pourtant les deux peuvent et doivent cohabiter afin d'optimiser l'experience omnicanal. Il est temps de combiner commerce & eCommerce.
par Rudy Abitbol - Directeur associé
altima° North America
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitaleDigiworks
Le contenu de marque a toujours existé, le brand content est une réponse aux défis actuels pour être vu et retenu par les consommateurs. Pour être plus efficace sur le long terme.
Le brand content est aussi une réponse à la multiplication des écrans, au fractionnement des cibles et des habitudes de consommation. Cela nous poussz à réfléchir à nos objectifs en amont d’une campagne de communication, plutôt que de penser format.
C’est également une réponse au défi des réseaux sociaux, nous devons créer un contenu adapté et pensé pour être partagé.
Comment l'éphéméréité sur les réseaux sociaux peut permettre de construire une image durable pour les marques auprès des jeunes alors que ceux-ci ne cessent d'adapter leur comportement à ces nouveaux usages connectés ?
Une approche en 3 partie :
Une étude sur l'évolution des comportements des jeunes dans l'écosystème digital et social
Une étude de la tendance de l'éphéméréité
Un développement stratégique
Attention, ce mémoire a été rédigé en 2016. L'univers du social media évolue constamment, il risque d'y avoir des passages obsolètes.
Livre blanc information reseaux sociaux et innovation - pierre aubergerAlban Jarry
Extrait du Livre Blanc
L’ACCES A L’INFORMATION ET AUX RESEAUX SOCIAUX REND-IL PLUS INNOVANT.E ?
Les réseaux sociaux, catalyseurs de l’innovation
« Je considère pour ma part que les réseaux sociaux sont des vecteurs d’ouverture, et que leur rapport à l’innovation est essentiel »
Les marques et leurs evenements a l'ere du digitalLabCom
Conférence Labcom du 21 Mars 2013 sur les marques et leurs événements à l'ère du digital organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones - Darkplanneur sur "Le cahier des tendances"
- Nathalie Badreau - Publicis Events sur "Les règles d'or de l'événement digital"
- Andy Kay - Innocent sur "Evenementiel et Digital, quand la marque Innocent rencontre sa communauté"
- David Rigot - TF1 sur "Comment TF1 rencontre ses publics à l'ère du digital"
Nous sommes quatre élèves en BTS Communication au lycée Jeanne d'Arc à Rennes et nous avons du réaliser dans le cadre de notre BTS un dossier de veille sur le thème du Big Data.
Certains souvenirs sont plus impérissables que d’autres. C’est à partir de ce constat que les membres de l’agence Be Angels, en qualité d’experts du digital, ont pris l’initiative de se remémorer les nouveautés technologiques et d’usages qui ont marquées l’année 2015.
Tendances digitales à ne pas manquer en 2020Bahia Nar
Dans un environnement en constante évolution, les usages du digital changent fréquemment. De nouvelles habitudes sont instaurées et de nouvelles tendances voient le jour.
Pour sa communication digitale, chaque marque ou organisme doivent être à l'assaut de ces tendances, bien les connaître et les maîtriser.
Lors de cette conférence, nous allons présenter les tendances digitales de 2020 à ne pas râter et comment les marques peuvent-elles les survient et les adapter à leur communication et à leur cible.
Après 6 mois de travail prospectif, les étudiants de la Web School Factory ont restitué leurs projets de veille en mai dernier à l'occasion de soutenances. Retour illustré de ces présentations !
-------------------
En savoir plus sur la Web School Factory, l'école de management du numérique → http://bit.ly/WebSchoolFactory
ORIENTATIONS MARKETING COVID19 - MARS 2020Tickle Paris
En à peine 24H, notre conception des valeurs est devenue obsolète. La confiance restante vis à vis des média est tombée. Les règles de consommation ont été bouleversées.
Le monde souffre d’un BURN OUT COLLECTIF.
Quelles seront les conséquences pour les marques, les distributeurs, et toutes les entreprises ?
Luc Basier, fondateur de DOTHERIGHTTHING, agence de planning stratégique. Vingt-cinq ans de pratique du planning stratégique en agences de publicité, corporate, CRM et digitale : Publicis, DDB, BMP Londres, Leagas Delaney Paris-Centre, Mégalo&company Euro-RSCG C&O (cf. Luc Basier : "Oui, la communication est efficace", ouvrage écrit à la demande de réalisé à la demande de l'Union des Annonceurs et de l'AACC Édition Kawa)
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20. 20
SOCIAL DATAS
Transformation digitale vs social data
la transformation digitale ce
n'est pas un objectif, c'est
avant tout un moyen de :
fédérer
mieux se raconter
innover
21. Dans ce contexte, Danone engage une prise de
conscience active envers les conversations
générées par les réseaux sociaux.
21
SOCIAL DATAS
Transformation digitale vs social data
22. social data = source de
compréhension, d'inspiration,
d'innovation!
Notre conviction
22
SOCIAL DATAS
Transformation digitale vs social data
23. Sensibiliser un maximum nos
stakeholders sur la valeur
stratégique que représente la
data.
Notre challenge
23
SOCIAL DATAS
Transformation digitale vs social data
25. Construire le réflexe des Danoners &
contribuer à leur « social data awareness »
Créer autrement la mise en scène de la
marque dans le quotidien de nos audiences
25
SOCIAL DATAS
Initiation : enjeux & mise en oeuvre
Nous recréons par des idées et des expériences engageantes de nouveaux espaces d’expression qui relient autrement les marques et leurs publics.
Echos sur le listening et le responding : orientée la marque vers les audience vs discours de marque autocentrée
« Moi la marque, j’aime m’inspirer et m’enrichir des conversations de mes audiences »
Rapprochement : le partage, la collaboration
Conversation : échange, dialogue
Source polymorphe
créative,
prédictive,
Stratégique,
http://madame.lefigaro.fr/societe/a-lere-digitale-le-partage-devient-un-pouvoir-090115-93690
http://www.sony.fr/pro/article/projectors-visual-collaboration-comes-of-age
Les réseaux sociaux sont, parmi les outils du web actuel, ceux qui produisent le plus de données
http://entreprisesnumeriques.co/2015/02/04/76/
Gouvernance
Profil marketing qui croule sous l’abondance des datas et qui est pas en mesure de qualifier et d’en extraire des partis pris ou orientations strat
Profil : social manager
La deuxième campagne est un exemple maison : il s’agit de notre campagne « GIF » pour Netflix. La Big Data a été utilisée pour connaitre tous les insights consommateurs des Français sur les SVOD. Comme, par exemple, détester se faire spoiler, ou ne pas supporter le buffering, ou bien l’envie permanente de voir un épisode de plus. Nous avons utilisé tous ces insights venant de la Data pour créer des Digital Out Of Home faits de gifs qui répondaient et donnaient une solution à chacun de ces problèmes. En plus de cela, nous avons utilisé des Datas plus génériques comme la météo ou bien encore le jour et l’heure pour rendre ces messages encore plus en adéquation avec ce que vivait l’audience à ce moment T. Grâce à cette campagne nous avons été la première et unique agence française à remporter des Lions en Creative Data cette année
Depuis quelques temps à l’agence, les bracelets connectés fleurissent sur tous les poignets. Ça tracke, ça quantifie, ça se challenge et ça share ses records dans tous les sens. Alors quand Virgin Radio est venu nous proposer de créer une expérience digitale et sociale pour son Virgin Radio Live – avec un plateau réunissant Placebo, Shaka Ponk, Skip The Use et Yodelice – on a baissé la tête, on a regardé notre poignet et on a répondu avec une lumière dans les yeux : « Et si on mesurait l’énergie du public en temps réel et qu’on la partageait en live sur Twitter ? »
Le Zénith en mode quantified selfLa suite ? Un Zénith truffé de capteurs sensoriels (bruit, mouvements, intensité lumineuse des smartphones) qui alimentent une jauge d’énergie visible sur écran géant et un public plus rock n’ roll que jamais, chauffé à blanc pour produire le plus d’énergie possible et atteindre la fatidique « Red Zone » de la jauge pour déclencher une photo du public.
La 1ère salle de concert qui tweeteCe soir là, le public du Zénith a explosé 6 fois la Red Zone, générant des tweets publiés sur le compte Twitter @VirginRadiofr avec le hashtag #VirginRadioLive.
3 heures de concert, 515 950 Kilocalories, 6 422 tweets et 868 InstagramMission accomplie : l’objectif de Virgin Radio qui était de générer un maximum de conversations dans et à l’extérieur de la salle est atteint. Preuve que le rock n‘ roll is not dead, l’opération a généré en quelques heures 7,4 millions d’impressions du hashtag #VirginRadioLive sur Twitter, le tout relayé sur un Tweet Wall pendant le concert, et un taux d’engagement de 4,63%.
Des influenceurs au rendez-vous !Des résultats rendus possibles grâce au dispositif largement relayé sur place par les influenceurs sélectionnés et invités par We Are Social, mais également grâce à la visibilité offerte par la campagne média Twitter que nous avons mis en place tout au long de la journée ainsi qu’à un concours permettant de gagner des guitares dédicacées par les artistes.
On vous laisse découvrir les résultats complets en infographie et la vidéo de la soirée.
Partie 1 : transformation digitale VS social data
Pour Danone, la transformation digitale ce n'est pas un objectif, c'est avant tout un moyen :
- de fédérer
- d'innover
- de mieux se raconter
Dans ce contexte, Danone engage une prise de conscience active envers les conversations générées par les réseaux sociaux.
+ naturelles
+ spontanées
+ abondantes
-Eduquer (éducation sur le secteur du digital : fossé entre les générations et les métiers à franchir)
-Structurer (classer les conversations sur les marques et les catégories)
-Filtrage (une grande quantité de données à filtrer, pousser l'intelligence artificielle à son maximum)
-Real time (l'instantanéité de l'information : introduction du real time / timeline )
"Creative to be compelling" : émerger, simplifier, convaincre et plaire