Toutes les entreprises du CAC 40 sont actives sur LinkedIn, où elles ont des audiences importantes et engagées, et se battent pour émerger face à la concurrence. Celles qui réussissent comprennent que LinkedIn est un média à part entière, nécessitant une stratégie de contenu ciblée, et l'engagement des collaborateurs est crucial pour diffuser les messages de l'entreprise. Les performances de ces entreprises se mesurent notamment par le volume d'interactions et le rapport entre engagés et audience sur la plateforme.

2. • Toutes les entreprises du CAC 40 sont actives sur LinkedIn. Leurs audiences sont importantes
et engagées. La question pour les entreprises n’est plus d’en être ou pas, mais plutôt d’y émerger
face à leurs concurrents .
• Les entreprises qui dominent le classement ont toutes compris que LinkedIn est bien plus
qu’un simple outil de recrutement : elles ont fait de leur page entreprise un média pertinent et
performant grâce à une stratégie de contenus de qualité qui s’adresse à leurs cibles affinitaires
(RH, Communication, Business).
• L’engagement autour des contenus est l’un des principaux KPI à mesurer par les
entreprises.
 Le volume de membres engagés par l’entreprise sur LinkedIn détermine l’impact des
messages de l’entreprise.
 Le ratio entre le nombre de personnes engagées et l’audience de l’entreprise sur LinkedIn
permet de mesurer l’efficacité de sa ligne éditoriale.
• Les collaborateurs forment le noyau dur de l’audience des entreprises du CAC40 sur
LinkedIn : ils sont l’un des premiers relais des messages de l’entreprise et il ne faut donc pas les
négliger au moment de mettre en place sa stratégie de contenus.

6. - L’Oréal, Schneider Electric et Capgemini sont les
*
entreprises du CAC 40 les plus suivies sur LinkedIn
- Trois entreprises se distinguent par la proportion
d’employés au sein de leur audience : Orange (66%),
AXA (53%), BNP-Paribas (50%) – C’est un atout
qu’elles doivent prendre en compte pour concevoir leur
stratégie éditoriale.
 Toutes les entreprises du CAC40 sont présentes sur
LinkedIn. Elles y ont des audiences parfois plus importantes
que sur d’autres réseaux sociaux.
* Audience de leur page entreprise LinkedIn officielle (hors pages de divisions ou pages pays)

11. - Les trois entreprises du CAC40 qui totalisent le plus haut
volume d’interactions* sur leurs pages Entreprise LinkedIn
sont : L’Oréal, LVMH et Capgemini.
- En moyenne, les entreprises du CAC40 ont reçu 6 974
interactions au 1er semestre 2014, soit environ 64 interactions
par publication.
 Le volume d’interactions est un bon indicateur de l’impact des
publications de l’entreprise. Pour le maintenir à un niveau élevé, il
faut publier régulièrement. Pour aller plus loin, il est possible de
médiatiser ses contenus qui ont la plus forte valeur ajoutée auprès
de cibles spécifiques.
* Interactions publiques : likes + commentaires

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