Le document présente une stratégie de marketing d'influence développée par Monoprix, mettant en place l'outil Traackr pour gérer les relations avec les influenceurs et maximiser l'impact de leurs communications. Monoprix vise à améliorer la collaboration interne et externe, à mesurer l'efficacité de ses campagnes et à renforcer sa visibilité. Les résultats montrent une augmentation de 22,6% des retombées presse en 2015 grâce à une approche cohérente et intégrée.

1. Traackr
Influencer Marketing
ZOOM sur l’influence
Marques, agences, influenceurs : quelle organisation
pour réussir son marketing d’influence
Petit Club 16 mars 2016 avec Traackr

2. IDEO for Client Name Here
Project Name Here
Project Phase Here
Confidential: 31-Dec-09
pg-
Traackr
Influencer Marketing
Vers un marketing
d’influence stratégique
Traackr
Influencer Marketing

3. Traackr Table des matières
Contexte et objectifs
Le programme
Utilisation de Traackr
Les résultats
Les clés du succès

4. Traackr
Influencer Marketing
Contexte Et Objectifs

5. Traackr Construire une stratégie
d’influence intégrée
Contexte
Un écosystème riche impliquant de multiples intervenants.
Pour aller vers une stratégie de marketing d’influence offrant un impact durable,
l’enseigne devait se munir d’un outil central de gestion des relations.
Objectif
• Parler d’une seule et même voix
• Mettre en oeuvre un programme d’engagement continu
• Maximiser l’impact des relations avec les influenceurs
• Mettre en place des outils transversaux de mesure de la performance
Enjeu
Monoprix souhaitait à la fois bénéficier d’une lecture d’ensemble et en temps réel des
activités et faciliter la collaboration et la communication entre les différents acteurs de
son écosystème.

6. Traackr
Influencer Marketing
Le Programme

7. Traackr Mise en place de Traackr
• Une plateforme de gestion
de la communication digitale
RP du groupe Monoprix
• Un programme
d’engagement continu.

8. Traackr De multiples intervenants et
une communication en silo
FoodMonoprix
Communication
Corporate
Naturalia
Monoprix
Communication
Produits
BeautéMode &
Déco
INFLUENCEURS
Multi-voix

9. Traackr
Food
Monoprix
Communication
Groupe
INFLUENCEURS
Naturalia
Monoprix
Communication
Produits
Beauté
Mode &
Déco
Une voix
Une méthode de travail
transversale et transparente
• Identifier, élargir le
réseau
• Gérer les influenceurs
• Mesurer les résultats
du programme et des
opérations

10. Traackr Une communication cohérente
qui prend en compte les enjeux
de chaque secteur
Beauté
Communication
CorporateMode & Déco
Créer des liens
via des
partenariats
Food
Les exclusivités,
Les innovations
Les nouvelles collections
Consolider le
réseau
Elargir le
réseau
Approche Intensifier la Veille
Identifier les
influenceurs clés
Angle de
Communication
Communication Presse Produits
Innovation/ Retail
Développement durable

11. Traackr Un engagement et un
programme adapté en continu
• Un rythme soutenu
• Un discours spécifique
• Une activation des
réseaux d’influenceurs
pour chaque opération
Dossier de presse
Flashmails
Evénements
presse
Evénements blog

12. Traackr
Influencer Marketing
Comment Monoprix
a utilisé Traackr

13. Traackr Mieux identifier les influenceurs,
élargir le réseau et cibler de
nouveaux bassins d’audiences.
• La cartographie du réseau en temps réel
permet d’analyser les flux d’influence au
sein de la communauté d’influenceurs
pour mieux la comprendre et
l’appréhender.
• Elle offre également la possibilité
d’identifier de nouveaux influenceurs
permettant de toucher de nouveaux
bassins d’audiences.

14. Traackr Ecouter, engager la conversation et
suivre la relation avec les
influenceurs dans la durée
Le centre de conversation permet de visualiser les
retombées obtenues sur chacune des plateformes et sur la
durée.
Listing Monoprix Lifestyle/Mode

15. Traackr Etablir des méthodes de travail
communes aux équipes en interne
et en externe
• Une vision globale de toutes les actions
et de l’état de la relation avec chacun
des influenceurs
• Une réunion trimestrielle réunissant les
agences/Traackr/ l’enseigne

16. Traackr Mesurer les retombées dans leur
ensemble, par secteur et par
opération
La partie analytique
de la plateforme
rassemble la totalité
des mentions par
réseaux sociaux
comparées à la
concurrence et ce
pour secteur mais
également pour
l’ensemble de
l’enseigne.
Elle permet à l’équipe
de visualiser les
résultats de chacune
des opérations et
d’accéder à n’importe
quel contenu
mentionnant la
marque.

17. Traackr
Influencer Marketing
Les résultats

18. Traackr Renforcement de la visibilité et du
positionnement grâce aux
influenceurs
• En 2015 : Hausse de
22,6% des retombées
presse on line
• Monoprix arrive en
2ème position

19. Traackr
Instagram
29%
Blog
16%
Twitter
40%
Facebook
13%
Youtube
2%
L’impact des influenceurs sur
l’ensemble des plateformes

20. Traackr
Influencer Marketing
Les Clés du Succès

21. Traackr La cohérence est la clé du
marketing d’influence!
Pour générer un impact de marketing d’influence durable, Monoprix s’est efforcé
de :
• Faire collaborer les équipes pour parler d’une même voix
• Développer une vision long terme avec l’historique des relations
• Mesurer son impact en ligne de façon globale et sur la durée
• Systématiser l’activité et les relations one to one

22. Traackr Un apercu du dispositif
influence chez Orange FR

23. Traackr Le nouveau programme cross-
fonctionnel

24. Traackr
Influencer Marketing
Merci