Leaders d’opinion, médias, experts, interne : les influenceurs ont la capacité de modifier la perception des messages et d’orienter les actions d’une communauté engagée. Ils deviennent des relais de communication pour accroître positivement l’image d’une marque, et maximisent la puissance des messages. Grâce au marketing d’influence, trouvez le partenaire idéal pour atteindre vos objectifs ! Formation animée par Ambre Frandsen

2. Le Marketing d’influence ou
comment accroître sa notoriété
et sa visibilité!
1er juillet 2021
Formation flash en partenariat
avec Ysmart
animée par :
Ambre Frandsen
en co-animation avec M2i :
Virginie Mazza

3. Avant de rentrer dans le vif du sujet 3

4. Le marketing d’influence en chiffres 4

5. 5
1. 93% des professionnels du marketing utilisent le marketing d'influence.
2. 9 marketers sur 10 considèrent le marketing d'influence comme efficace.
3. Le ROI du marketing d'influence est de 18 $ pour 1 $.
4. Le secteur du marketing d'influence devrait atteindre les 15 milliards de $ d'ici 2022.
5. Instagram est le premier canal pour le marketing d'influence.
6. 66% des marketeurs vont augmenter leur budget marketing d'influence en 2021.
7. L'acquisition de nouveaux clients est devenu le principal objectif du marketing
d'influence.
8. 8 consommateurs sur 10 ont déjà fait un achat suite à la recommandation d'un
influenceur.
9. Rien que sur Instagram, il y a un demi-million d'influenceurs actifs.
10. 25% des posts sponsorisés sur Instagram concernent la mode.
En résumé pour vous convaincre 5

6. 6
6
Présentation de l’intervenante
Ambre Frandsen
Brand Manager. Social Media Manager Senior.
Consultante et formatrice en communication digitale.

7. 7
• Le Marketing d’influence ou comment accroître sa notoriété et sa visibilité !
o Intégrer les enjeux du marketing d’influence
o Détecter les influenceurs
o Concevoir une stratégie d’influence
o Mobiliser un réseau d’influenceurs
o Gérer l’e-réputation de sa marque
o Mesurer la performance des actions de marketing d’influence
• Question/Réponses
Sommaire 7

8. 8
LE MARKETING D’INFLUENCE OU
COMMENT ACCROITRE SA
NOTORIETE ET SA VISIBILITE !

9. INTEGRER LES ENJEUX DU
MARKETING D’INFLUENCE

10. Intégrer les enjeux du marketing d’influence
• L’identité numérique 🆚 La e-réputation
• L’ADN de marque 🆚 L’évaluation sociale
10

11. L’environnement a évolué
• La remise en cause des « experts » et « autorités »
• La fin du monopole des médias traditionnels
• L’attente croissante de l’opinion sur les sujets sociétaux
• La réponse « technique » ne suffit plus
11

12. Déclencher l'effet réseau
• Il faut conjuguer les actions et donc s’exprimer sur différents réseaux :
o Animer un réseau
o Toucher des cibles différentes mais complémentaires
o Impliquer l’interne
o Diffuser de l’information
o Gérer son image
o Rendre service à ses publics
• Comment choisir les réseaux ?
o Penser en termes d’audience.
o À qui souhaitez-vous parler ?
o Quelles sont vos cibles ?
o Comment se comportent-elles sur le web ?
o Quels réseaux sociaux utilisent-elles ?
12

13. Les communautés ? Un écosystème social !
Votre
communauté
Interne
Influenceurs,
journalistes et
médias en
ligne
Partenaires
Communautés
IRL
Il faut conjuguer les actions:
• Animer un réseau
• Toucher des cibles différentes mais
complémentaires
• Impliquer l’interne
• Diffuser de l’information
• Gérer son image
• Rendre service à ses publics
13

14. DETECTER LES INFLUENCEURS

15. Identifier ses communautés
• Se démarquer
• Retour sur l’attention
(ROA)
• Alimenter votre fil
d’actualité
• Développer la relation
avec votre communauté
15

16. Exemple de listing influenceur
Nom Profil
Thématiques
ligne éditoriale
majeure
Thématiques
ligne éditoriale
mineure
Réseaux
sociaux
Nombre
d’abonés
Contact
16

17. Exemple de fiche ambassadeur de marque 17

18. Triez vos communautés dans des listes ! 18

19. CONCEVOIR UNE STRATEGIE D’INFLUENCE
- MOBILISER UN RESEAU D’INFLUENCEURS

20. E-influence Disneyland Paris - Ambassadeurs internes et externes 20

21. E-influence Orano - Poisson Fécond 21

22. E-influence CNES - Thomas Pesquet sur Twitch 22

23. E-influence MAIF Startup Club - Damien Douani 23

24. E-influence Transavia - UGC 24

25. E-influence Transavia - Saga expérience collaborateurs 25

26. Les leaders d’opinion 26

27. Décryptage du dispositif pour Canal+ 27

28. 28

29. #JaiLeDroit – AuFeminin sur tiktok, plus de 12 millions de vues
• #JaiLeDroit – AuFeminin : un
défi pour la liberté et
l'émancipation des jeunes
femmes, où toutes les femmes
étaient invités à exprimer
librement leurs droits.
• Influenceuses :
Lola Dubini, Miss Serbia ou
Laura Calu.
• En 7 jours :
660 000 vues, 125 600 likes et
plus de 2000 commentaires.
29

30. GERER L’E-REPUTATION DE
SA MARQUE

31. Orange Business Services : Le guide de bonnes pratiques
A pour vocation de sensibiliser aux bonnes
pratiques de diffusion de message sur ces
plateformes, que ce soit à titre privé ou
professionnel.
Orange encourage les salariés à faire preuve de
professionnalisme sur les réseaux sociaux.
L’entreprise transmet aussi des conseils envers
ceux qui souhaitent la valoriser et diffuser des
contenus corporate.
La marque offre à certains une place de choix sur
son blog Orange Business.
31

32. 32

33. Partager des références affectives et susciter l’émotion 33

34. Exercices
1. Identifiez 3 influenceurs dans votre écosystème, qui utilisent activement
les réseaux sociaux
2. Observez leurs objectifs de communication et leurs lignes éditoriales
3. Proposez 2 actions pour augmenter votre ROA
34

35. MESURER LA PERFORMANCE DES
ACTIONS DE MARKETING D’INFLUENCE

36. 36

37. Les 5 objectifs majeurs
Engagement
Leads
Notoriété
Réputation
Communauté
37

38. 38

39. POUR ALLER PLUS LOIN…

40. 40
Pour aller plus loin…
Formation Nombre de jours Note
Marketing d'influence - Développer
la notoriété et la visibilité de sa marque
2 jours (14h00)
Du 07/10/2021
au 08/10/2021

41. DES QUESTIONS

42. 42
CONTACT
Pour toutes vos demandes d’inscription aux sessions :
Virginie Mazza
v.mazza@m2iformation.fr
Pour toutes vos questions concernant la formation flash :
Ambre Frandsen
@Ambredaction
ambre@ysmart.fr

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Le Printemps du digital touche à sa fin !
Rendez-vous en octobre pour notre Rentrée du Digital !
Formations flash à venir :
• Sur l’IA
• Sur la cybersécurité côté utilisateur
• Sur le data-marketing
• …