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Le Marketing d’influence ou
comment accroître sa notoriété
et sa visibilité!
1er juillet 2021
Formation flash en partenariat
avec Ysmart
animée par :
Ambre Frandsen
en co-animation avec M2i :
Virginie Mazza
Avant de rentrer dans le vif du sujet 3
Le marketing d’influence en chiffres 4
5
1. 93% des professionnels du marketing utilisent le marketing d'influence.
2. 9 marketers sur 10 considèrent le marketing d'influence comme efficace.
3. Le ROI du marketing d'influence est de 18 $ pour 1 $.
4. Le secteur du marketing d'influence devrait atteindre les 15 milliards de $ d'ici 2022.
5. Instagram est le premier canal pour le marketing d'influence.
6. 66% des marketeurs vont augmenter leur budget marketing d'influence en 2021.
7. L'acquisition de nouveaux clients est devenu le principal objectif du marketing
d'influence.
8. 8 consommateurs sur 10 ont déjà fait un achat suite à la recommandation d'un
influenceur.
9. Rien que sur Instagram, il y a un demi-million d'influenceurs actifs.
10. 25% des posts sponsorisés sur Instagram concernent la mode.
En résumé pour vous convaincre 5
6
6
Présentation de l’intervenante
Ambre Frandsen
Brand Manager. Social Media Manager Senior.
Consultante et formatrice en communication digitale.
7
• Le Marketing d’influence ou comment accroître sa notoriété et sa visibilité !
o Intégrer les enjeux du marketing d’influence
o Détecter les influenceurs
o Concevoir une stratégie d’influence
o Mobiliser un réseau d’influenceurs
o Gérer l’e-réputation de sa marque
o Mesurer la performance des actions de marketing d’influence
• Question/Réponses
Sommaire 7
8
LE MARKETING D’INFLUENCE OU
COMMENT ACCROITRE SA
NOTORIETE ET SA VISIBILITE !
INTEGRER LES ENJEUX DU
MARKETING D’INFLUENCE
Intégrer les enjeux du marketing d’influence
• L’identité numérique 🆚 La e-réputation
• L’ADN de marque 🆚 L’évaluation sociale
10
L’environnement a évolué
• La remise en cause des « experts » et « autorités »
• La fin du monopole des médias traditionnels
• L’attente croissante de l’opinion sur les sujets sociétaux
• La réponse « technique » ne suffit plus
11
Déclencher l'effet réseau
• Il faut conjuguer les actions et donc s’exprimer sur différents réseaux :
o Animer un réseau
o Toucher des cibles différentes mais complémentaires
o Impliquer l’interne
o Diffuser de l’information
o Gérer son image
o Rendre service à ses publics
• Comment choisir les réseaux ?
o Penser en termes d’audience.
o À qui souhaitez-vous parler ?
o Quelles sont vos cibles ?
o Comment se comportent-elles sur le web ?
o Quels réseaux sociaux utilisent-elles ?
12
Les communautés ? Un écosystème social !
Votre
communauté
Interne
Influenceurs,
journalistes et
médias en
ligne
Partenaires
Communautés
IRL
Il faut conjuguer les actions:
• Animer un réseau
• Toucher des cibles différentes mais
complémentaires
• Impliquer l’interne
• Diffuser de l’information
• Gérer son image
• Rendre service à ses publics
13
DETECTER LES INFLUENCEURS
Identifier ses communautés
• Se démarquer
• Retour sur l’attention
(ROA)
• Alimenter votre fil
d’actualité
• Développer la relation
avec votre communauté
15
Exemple de listing influenceur
Nom Profil
Thématiques
ligne éditoriale
majeure
Thématiques
ligne éditoriale
mineure
Réseaux
sociaux
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16
Exemple de fiche ambassadeur de marque 17
Triez vos communautés dans des listes ! 18
CONCEVOIR UNE STRATEGIE D’INFLUENCE
- MOBILISER UN RESEAU D’INFLUENCEURS
E-influence Disneyland Paris - Ambassadeurs internes et externes 20
E-influence Orano - Poisson Fécond 21
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E-influence MAIF Startup Club - Damien Douani 23
E-influence Transavia - UGC 24
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Les leaders d’opinion 26
Décryptage du dispositif pour Canal+ 27
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#JaiLeDroit – AuFeminin sur tiktok, plus de 12 millions de vues
• #JaiLeDroit – AuFeminin : un
défi pour la liberté et
l'émancipation des jeunes
femmes, où toutes les femmes
étaient invités à exprimer
librement leurs droits.
• Influenceuses :
Lola Dubini, Miss Serbia ou
Laura Calu.
• En 7 jours :
660 000 vues, 125 600 likes et
plus de 2000 commentaires.
29
GERER L’E-REPUTATION DE
SA MARQUE
Orange Business Services : Le guide de bonnes pratiques
A pour vocation de sensibiliser aux bonnes
pratiques de diffusion de message sur ces
plateformes, que ce soit à titre privé ou
professionnel.
Orange encourage les salariés à faire preuve de
professionnalisme sur les réseaux sociaux.
L’entreprise transmet aussi des conseils envers
ceux qui souhaitent la valoriser et diffuser des
contenus corporate.
La marque offre à certains une place de choix sur
son blog Orange Business.
31
32
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Exercices
1. Identifiez 3 influenceurs dans votre écosystème, qui utilisent activement
les réseaux sociaux
2. Observez leurs objectifs de communication et leurs lignes éditoriales
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34
MESURER LA PERFORMANCE DES
ACTIONS DE MARKETING D’INFLUENCE
36
Les 5 objectifs majeurs
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37
38
POUR ALLER PLUS LOIN…
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Formation Nombre de jours Note
Marketing d'influence - Développer
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2 jours (14h00)
Du 07/10/2021
au 08/10/2021
DES QUESTIONS
42
CONTACT
Pour toutes vos demandes d’inscription aux sessions :
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Pour toutes vos questions concernant la formation flash :
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43
Le Printemps du digital touche à sa fin !
Rendez-vous en octobre pour notre Rentrée du Digital !
Formations flash à venir :
• Sur l’IA
• Sur la cybersécurité côté utilisateur
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Formation M2i - Marketing d’influence ou comment accroître sa notoriété et sa visibilité

  • 1.
  • 2. Le Marketing d’influence ou comment accroître sa notoriété et sa visibilité! 1er juillet 2021 Formation flash en partenariat avec Ysmart animée par : Ambre Frandsen en co-animation avec M2i : Virginie Mazza
  • 3. Avant de rentrer dans le vif du sujet 3
  • 5. 5 1. 93% des professionnels du marketing utilisent le marketing d'influence. 2. 9 marketers sur 10 considèrent le marketing d'influence comme efficace. 3. Le ROI du marketing d'influence est de 18 $ pour 1 $. 4. Le secteur du marketing d'influence devrait atteindre les 15 milliards de $ d'ici 2022. 5. Instagram est le premier canal pour le marketing d'influence. 6. 66% des marketeurs vont augmenter leur budget marketing d'influence en 2021. 7. L'acquisition de nouveaux clients est devenu le principal objectif du marketing d'influence. 8. 8 consommateurs sur 10 ont déjà fait un achat suite à la recommandation d'un influenceur. 9. Rien que sur Instagram, il y a un demi-million d'influenceurs actifs. 10. 25% des posts sponsorisés sur Instagram concernent la mode. En résumé pour vous convaincre 5
  • 6. 6 6 Présentation de l’intervenante Ambre Frandsen Brand Manager. Social Media Manager Senior. Consultante et formatrice en communication digitale.
  • 7. 7 • Le Marketing d’influence ou comment accroître sa notoriété et sa visibilité ! o Intégrer les enjeux du marketing d’influence o Détecter les influenceurs o Concevoir une stratégie d’influence o Mobiliser un réseau d’influenceurs o Gérer l’e-réputation de sa marque o Mesurer la performance des actions de marketing d’influence • Question/Réponses Sommaire 7
  • 8. 8 LE MARKETING D’INFLUENCE OU COMMENT ACCROITRE SA NOTORIETE ET SA VISIBILITE !
  • 9. INTEGRER LES ENJEUX DU MARKETING D’INFLUENCE
  • 10. Intégrer les enjeux du marketing d’influence • L’identité numérique 🆚 La e-réputation • L’ADN de marque 🆚 L’évaluation sociale 10
  • 11. L’environnement a évolué • La remise en cause des « experts » et « autorités » • La fin du monopole des médias traditionnels • L’attente croissante de l’opinion sur les sujets sociétaux • La réponse « technique » ne suffit plus 11
  • 12. Déclencher l'effet réseau • Il faut conjuguer les actions et donc s’exprimer sur différents réseaux : o Animer un réseau o Toucher des cibles différentes mais complémentaires o Impliquer l’interne o Diffuser de l’information o Gérer son image o Rendre service à ses publics • Comment choisir les réseaux ? o Penser en termes d’audience. o À qui souhaitez-vous parler ? o Quelles sont vos cibles ? o Comment se comportent-elles sur le web ? o Quels réseaux sociaux utilisent-elles ? 12
  • 13. Les communautés ? Un écosystème social ! Votre communauté Interne Influenceurs, journalistes et médias en ligne Partenaires Communautés IRL Il faut conjuguer les actions: • Animer un réseau • Toucher des cibles différentes mais complémentaires • Impliquer l’interne • Diffuser de l’information • Gérer son image • Rendre service à ses publics 13
  • 15. Identifier ses communautés • Se démarquer • Retour sur l’attention (ROA) • Alimenter votre fil d’actualité • Développer la relation avec votre communauté 15
  • 16. Exemple de listing influenceur Nom Profil Thématiques ligne éditoriale majeure Thématiques ligne éditoriale mineure Réseaux sociaux Nombre d’abonés Contact 16
  • 17. Exemple de fiche ambassadeur de marque 17
  • 18. Triez vos communautés dans des listes ! 18
  • 19. CONCEVOIR UNE STRATEGIE D’INFLUENCE - MOBILISER UN RESEAU D’INFLUENCEURS
  • 20. E-influence Disneyland Paris - Ambassadeurs internes et externes 20
  • 21. E-influence Orano - Poisson Fécond 21
  • 22. E-influence CNES - Thomas Pesquet sur Twitch 22
  • 23. E-influence MAIF Startup Club - Damien Douani 23
  • 25. E-influence Transavia - Saga expérience collaborateurs 25
  • 27. Décryptage du dispositif pour Canal+ 27
  • 28. 28
  • 29. #JaiLeDroit – AuFeminin sur tiktok, plus de 12 millions de vues • #JaiLeDroit – AuFeminin : un défi pour la liberté et l'émancipation des jeunes femmes, où toutes les femmes étaient invités à exprimer librement leurs droits. • Influenceuses : Lola Dubini, Miss Serbia ou Laura Calu. • En 7 jours : 660 000 vues, 125 600 likes et plus de 2000 commentaires. 29
  • 31. Orange Business Services : Le guide de bonnes pratiques A pour vocation de sensibiliser aux bonnes pratiques de diffusion de message sur ces plateformes, que ce soit à titre privé ou professionnel. Orange encourage les salariés à faire preuve de professionnalisme sur les réseaux sociaux. L’entreprise transmet aussi des conseils envers ceux qui souhaitent la valoriser et diffuser des contenus corporate. La marque offre à certains une place de choix sur son blog Orange Business. 31
  • 32. 32
  • 33. Partager des références affectives et susciter l’émotion 33
  • 34. Exercices 1. Identifiez 3 influenceurs dans votre écosystème, qui utilisent activement les réseaux sociaux 2. Observez leurs objectifs de communication et leurs lignes éditoriales 3. Proposez 2 actions pour augmenter votre ROA 34
  • 35. MESURER LA PERFORMANCE DES ACTIONS DE MARKETING D’INFLUENCE
  • 36. 36
  • 37. Les 5 objectifs majeurs Engagement Leads Notoriété Réputation Communauté 37
  • 38. 38
  • 39. POUR ALLER PLUS LOIN…
  • 40. 40 Pour aller plus loin… Formation Nombre de jours Note Marketing d'influence - Développer la notoriété et la visibilité de sa marque 2 jours (14h00) Du 07/10/2021 au 08/10/2021
  • 42. 42 CONTACT Pour toutes vos demandes d’inscription aux sessions : Virginie Mazza v.mazza@m2iformation.fr Pour toutes vos questions concernant la formation flash : Ambre Frandsen @Ambredaction ambre@ysmart.fr
  • 43. 43 Le Printemps du digital touche à sa fin ! Rendez-vous en octobre pour notre Rentrée du Digital ! Formations flash à venir : • Sur l’IA • Sur la cybersécurité côté utilisateur • Sur le data-marketing • …