Communique presse : 100 influenceurs de 10 marques influentes sur le web social Les 10 marques finalement analysées sont Capgemini, L’Oréal, Total, Axa, LVMH, Orange, Renault, Facebook, LinkedIn et Twitter

1. COMMUNIQUEDE PRESSE
Paris,le 28 juin2015
100 influenceurs de 10 marques influentes
sur le web social
A l’heure oùl’utilisationdesréseaux sociaux se généralise dans les communications B to B et B to C,
où lesservicesmarketing cherchent des relais efficaces pour partager et « viraliser » l’information,
où l’identification d’influenceursestde plus en plus importante pour la réussite d’une campagne, il
semblaitintéressantd’étudierquellespouvaientêtre lespersonnesinfluentes vis-à-vis des marques.
Sélectionnées à partir d’une liste publiée par LinkedIn en juin 2015, qui recense les 10 marques les
plusinfluentes danscetoutil de communication professionnelle, nous avons analysé, avec Traackr,
lespointsde relaisde cesmarques etl’interaction que ceux-ci généraientaveclesautresinternautes.
Rapidement, 3dessociétés mentionnéesparLinkedinontété exclues du périmètre de notre étude,
car n’ayant pas suffisamment d’écho auprès de la communauté du web social. Nous avons alors
ajouté 3 marques, leaders des réseaux sociaux, pour compléter l’analyse de ces communautés.
Les 10 marques finalement analysées sont Capgemini, L’Oréal, Total, Axa, LVMH, Orange, Renault,
Facebook, LinkedIn et Twitter.
Il ressortde cette étude une forte disparitésurleurimpact(ourésonnance dansle web social) et sur
le type d’influenceurs qui interagissent avec elles. Journalistes spécialisés (automobile, bourse…),
blogueurs, conseils… ou salariés apparaissent comme les principaux « nœuds de réseaux » et de
partage pour ces marques.
L’étude montre aussi que, selon les marques, l’audience est très disparate. Pour certaines, une
moindre volumétriede tweets,billetsouinteractions suffisentpourfigurerdansces classements, en
fonction de l’audience de celui ou celle qui relaye l’information.
Les résultats en quelques chiffres :
 10 marques étudiées
 100 influenceurs présentés
Avertissement
Ce classement a été réalisé au 25/06/2015 selon une technologie propriétaire de Traackr et publié
sur le blog albanjarry.wordpress.com. Il ne préjuge pas de l'influence que peuvent avoir d'autres
personnalités sur ce thème sur d'autres supports que ceux étudiés par Traackr (Blogs, Facebook,
Google+,Instagram,LinkedIn,Pinterest,Tumblr, Twitter, Wordpress et Youtube). Le classement est
établi à partir de l’influence calculée de personnalités au cours des 6 derniers mois. Il est à utiliser
avectouteslesréserves d’usage etreflètelasituationanalyséeaumomentde la réalisation de cette
étude.
Précision:Pourplusde facilité,lesrésultatsprésentent le compte Twitter de chaque personne citée
pour les identifier plus facilement.

2. 100 influenceurs de 10 marques :

3. A propos de Traackr
Traackr est une plateforme de gestion des programmes influenceurs. Basé à San Francisco, Traackr a été créée
par des Français (Pierre-Loic Assayag et David Chancogne) pour aider les marques à développer et mesurer
l’impact de leurs programmes d’influence sur le web.
Traackr pense que des influenceurs en ligne jouent un rôle essentiel dans la définition de la relation entre les
clients et les marques sur le web. Traackr identifie, qualifie, facilite et mesure l’engagement des principaux
influenceurs en ligne.
Dans ce cadre, Traackr a développé une technologie de recherche et d’identification des influenceurs clés dans
les conversations en ligne et des communautés sur les réseaux sociaux. Traackr trie l’énorme quantité de
données sur les médias sociaux pour identifier les personnes les plus influentes dans leur communauté autour
de questions spécifiques, les marchés, les marques.
Traackr classe les influenceurs, à chaque recherche, en leur donnant des scores basés sur le « reach », la «
résonance » et la « relevance » pour mesurer l’impact des publications des personnalités étudiées. Ces scores
reflètent l’activité d’une personne au cours des 6 derniers mois et sont réactualisés en permanence.
• Le « reach » indique l’audience d’une personne sur les différents médias sociaux où il interagit.
• La « resonance » reflète l’engagement obtenu par les publications de la personne.
• La « relevance » montre la pertinence des publications par rapport à la recherche réalisée.
Contact:
Nicolas Chabot, nchabot@traackr.com
twitter : @nicochabs
www.traackr.com
A propos de l’auteur de l’étude (réalisée à titre personnel)
Alban Jarry est un blogueur, spécialiste des réseaux sociaux professionnels, qui a publié de nombreux articles
sur ce thème et intervient régulièrement en conférences. Il est l’auteur de « Twitter conté par 50
personnalités de la Banque Finance Assurance » et « 735 utilisateurs aimantés par LinkedIn »
Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières (en banque finance assurance) et des réseaux
sociaux professionnels, il est l’auteur d’articles pour La Nouvelle Revue de Géopolitique, L’Argus de
l’Assurance, La Revue Banque, Le Cercle Les Echos, L’Agefi Communautés, Le Plus du Nouvel OBS, Culture
Banque, et anime un blog (albanjarry.wordpress.com).
A HEC Paris Executive Education, France Université Numérique (FUN) et l’Université Paris Dauphine, il
intervient régulièrement sur le thème des stratégies de marques au travers des réseaux sociaux professionnels
Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC, dont il préside l’association des anciens élèves « MGA – H Exed –
Community ».
Contact :
Twitter : @Alban_Jarry
LinkedIn : https://www.linkedin.com/in/albanjarry
Blog : http://albanjarry.wordpress.com/