Pinterest un réseau social pierre cappelli - 612 rencontres sur les reseaux sociaux

1. 612 RENCONTRES SUR LES
RESEAUX SOCIAUX
A la rencontre de …
Pierre Cappelli
@pierrecappelli
Pinterest, un réseau social ?
«Il offre d’abord la possibilité, à chacun de ses abonnés,
compte particulier ou compte professionnel certifié, de
mettre en ligne et partager ses centres d'intérêt, ses passions,
ses coups de cœur, ou encore son expertise »

2. A la rencontre de …
Pinterest est un réseau social créé en 2010 par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann (un ex
Google). Il offre d’abord la possibilité, à chacun de ses abonnés, compte particulier ou compte
professionnel certifié, de mettre en ligne et partager ses centres d'intérêt, ses passions, ses coups de
cœur, ou encore son expertise .., sous forme de photos, de visuels. Ceux-ci sont regroupés par
thématiques dans des boards (albums photo thématiques). L’image uploadée pourra être classée par
thématique dans les différents boards que vous aurez préalablement créés (via les applications web ou
pour devices mobiles). Il est également possible de créer des boards communautaires, quelque-soit le
nombre de personnes regroupées.
Pinterest, un réseau social ?
« Ce n’est pas un réseau social, parce que les utilisateurs ne partagent rien », lance Evan Sharp, l’un des
cofondateurs de Pinterest. « C’est un catalogue personnalisé d’idées et d’inspirations. » (LE MONDE
ECONOMIE | 19.09.2015 )
Cette orientation correspond surtout celle que visent les fondateurs de la plateforme en cherchant à se
positionner comme une sorte de solution alternative aux recherches réalisées via Google images Cet
axe marketing lui permet ainsi de ne pas être comparé aux médias sociaux que sont Facebook,
Snapchat ou Instagram, par exemple, et de cultiver ses propres différences. J'avoue ne pas le rejoindre
sur cet axe en pensant, au contraire, que Pinterest est bel et bien un média social intégrant un réseau
social (sa communauté d'utilisateurs). Ces utilisateurs y publient régulièrement leur propre contenu ;
photos infographies, illustrations, etc, les mettant à disposition des autres adhérents qui, à leur tour,
procéderont de même. Nous retrouvons ici toutes les composantes du réseau social axées sur le
partage. Point complémentaire renforçant ce positionnement : Pinterest s'est doté depuis l’été 2014,
d'une messagerie permettant aux abonnés d'échanger en mode privé, en se transférant également des
fichiers (comme sur Messenger pour Facebook ou via les DM pour Twitter). Cette messagerie permet
également la discussion d’un groupe de personnes.

3. A la rencontre de …
Une croissance exponentielle
En mai 2015, Global Web Index déclarait : « Pinterest est le réseau social avec le taux de croissance le
plus rapide » (même si sa taille restait plus limitée que les autres principaux médias sociaux). Mi
septembre 2015, Pinterest confirmait avoir dépassé la barre des 100 millions d’utilisateurs actifs dans
le monde. Pinterest est une entreprise valorisée à 11 milliards de dollars (9,7 milliards d’euros) voici un
an, mais ce ratio reste toutefois encore limité et appelle une progression régulière.
Pinterest, une formidable plateforme pour les marketeurs
Pinterest a ajouté en 2014 des outils visuels de recherche visant à développer ses ambitions de social
commerce (sur smartphone et sur Internet). Ainsi, une évolution de son moteur de recherche permet
de proposer aux internautes des suggestions liées à leurs requêtes, plus d'informations concernant
leurs choix mais aussi et surtout les commerces susceptibles de leur commercialiser. L'objectif visé
aujourd’hui est d'attirer le maximum de marques sur sa plateforme, et lui permettre ainsi de devenir
un véritable acteur du social-commerce.
Le site Brandwatch.com apporte un éclairage complémentaire :
« Malgré sa taille plus modeste, Pinterest génère plus de trafic vers les sites des annonceurs que
n’importe quel autre site (Facebook mis à part). Il offre des données précieuses d’intention d’achat, qui
sont traditionnellement détenues par Google search plus que par les réseaux sociaux. En 2016, la
tendance nous poussera de plus en plus à effectuer des achats directement depuis Pinterest,
débloquant petit à petit le revenu potentiel du réseau. »
Pinterest est ainsi très intéressant pour les marketeurs car il offre la possibilité de générer et
développer du trafic vers leur site internet, mais aussi de booster la visibilité des marques. Ces
dernières s’y rendent plus accessibles encore et engagent leurs communautés via l’image. Un chiffre
qui devrait les convaincre : chaque mois dans le monde entier, plus de 2 milliards d’idées sont
recherchées sur sa plateforme !

4. A la rencontre de …
Quelques chiffres :
- Pinterest compte 100 millions d'utilisateurs actifs dans le monde (source Pinterest
2015), dont 2,7 millions de visiteurs uniques en France (source Médiamétrie 2015)
- Selon, TechCrunch Pinterest tablerait sur une croissance l'amenant à ..329 millions
d’utilisateurs d’ici à 2018.
Pour conclure
Je me suis intéressé fortement à Pinterest dès la fin 2011 : il n’existait pas encore de version FR à cette
date mais je n’ai jamais douté de sa forte progression. Je suis simplement surpris de la (trop) grande
prudence de certaines marques et autres marketeurs qui semblent "brider" leur utilisation de Pinterest
et ne peuvent donc pas en attendre les résultats escomptés ! Lâchez-vous …