Pinterest est devenu le nouveau chouchou du web social . Alors qu'elles sont ses particularités et sera-t-il un bon outil à utiliser pour les marques?

1. What the hell is
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2. C’est quoi Pinterest?
Après 2 ans d’existance, c’est en 2012 que Pinterest est devenu le nouveau
chouchou du web social surtout après sa croissance remarquable. C’est la start-up
qui monte dans la Silicon Valley.
Son nom marie deux mots : “pin”, “épingler” en anglais, et “interest”, qui signifie
“intérêt”.
Son principe est simple : l’utilisateur peut créer un tableau « board » sur lequel il
peut punaiser »pin » les images qu’il trouve en ligne. Il peut organiser ces photos
en plusieurs tableaux thématiques.
Pinterest public et ouvert, pas besoin d’être ami avec un autre membre pour
pouvoir profiter des photos ou des vidéos qu’il diffuse.
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3. C’est quoi Pinterest?
A la fois réseau social et outil de curation, Pinterest met en avant des images et
offre la possibilité d’affirmer une présence en ligne visuellement avec originalité.
Pinterest se définit comme un service de « curation visuelle» : une sélection de
médias qui, via leur affichage, délivre un classement thématique par les
internautes, et indique des tendances sur l’actualité, l’Art, la photographie, les
créations…
On peut aussi utiliser ce service comme tableau de bord d’idées, de projets,
d’inspiration, le regroupement de contenus pour un événement, des collections
personnelles à afficher, faire du story telling à travers la série de photo publiées,
présenter ses produits…..
Si Pinterest est si addictif et génère tant de pages vues, c’est que c’est un très bon
outil de découverte. En mettant en avant uniquement le visuel avec une interface
très simple et claire, Pinterest permet de découvrir tout un tas d’idées et de
produits et de créer des envies.
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4. C’est quoi Pinterest?
Pinterest c’est pas que des photos mais des vidéos aussi (sauf que les vidéos de
plateformes comme You Tube ou Vimeo ne sont pas acceptées)
Un autre inconvénient de Pinterest, c’est que les Gifs animés ne sont pas acceptés
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5. 5

6. Comment ça marche?
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7. Comment ça marche?
Voici un Pin
Créér or uploader un pin avec Créér des boards selon vos
une image ou une vidéo intérêts pour y classer les
vidéos et les photos
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8. Comment ça marche?
Suivre (follower) des Pour chaque Pin, vous
personnes ou des boards pouvez le partager (Repin),
avec lesquels vous simplement le liker ou
partagez les même intérêts mettre un commentaire
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9. En chiffres
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10. Pinterest en chiffre
Pinterest a généré pendant le mois de janvier 2012 plus de trafic vers les
sites web du panel que YouTube, Google+, LinkedIn ou encore MySpace.
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11. Pinterest en chiffre
Avec une croissance de 4 000 % en six mois (selon Pinterest), ce réseau
social se place déjà à la troisième place en termes d’engagement,
derrière Facebook et Tumblr
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12. Pinterest en chiffre
Selon Comscore, l’utilisateur moyen de Pinterest passe 98 minutes par
mois sur le site – contre 3 heures sur Tumblr et 7 heures sur Facebook.
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Source: Articles Business Insider

13. Pinterest en chiffre
Pinterest génère plus de trafic que Google +
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Source: Experian Hitwise Us

14. Pinterest en chiffre
Pinterest aurait vu son audience européenne quadrupler entre mai 2011
et janvier 2012
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15. Pinterest en chiffre
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16. 16

17. Le nouvel eldorado des
marques ?
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18. Utilité pour les marques
Pinterest a un fort potentiel viral: environ 80% des pin sont re-pin(er) alors que
sur Twitter, pas plus de 2% des tweets sont re-twittés
Faire du story telling car de par leur histoire, leurs produits et tout le glamour et le
rêve qui les entourent, les grandes maisons et les grandes marques ont tout ce qu’il
faut pour s’inscrire dans cette démarche d’inspiration et profiter pleinement du
potentiel de Pinterest.
Pinterest peut être considéré comme un générateur de mini site, un moyen de
transmettre une ambiance ou un état d’esprit de marque
Le fait que Pinterest soit ouvert à tous et pour tous, permet de l’utiliser pour
héberger un concours ou un appel à contribution
Faire des focus groupe vu que les consommateurs y postent et partagent ce qu’ils
aiment ou rêvent d’en avoir. Les marques savent ce que les consommateurs veulent
dans ce cas et peuvent subvenir à leurs besoins
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19. Utilité pour les marques
Promouvoir un style de vie des consommateurs en incluant les produits des marques
( poster la photo sa canette de Coca Cola, sa dernière paire de Louboutin, sa
voiture, sa dernière destination de voyage). Des entreprises de toutes les industries
( nourriture / boisson, automobile, habillement, hôtel…) peuvent partager des
images fraîches et inspirant de toutes sorte. D’autres utilisateurs peuvent voir ses
photos et vouloir eux aussi avoir ce même style de vie avec ces produits
Pinterest est un outil de découverte et avec des graphiques agréables et des
images inspirantes, une marque pourrait faire un effet WOW
Les sites commerciaux pourraient facilement utiliser Pinterest comme une vitrine
sociale ce qui fera du trafic pour leur site et pourra conduire même à l’acte d'achat
Un des mécanismes essentiels dans l’acte d’achat, la preuve sociale est un principe
de sociologie selon lequel dans le doute, un individu aura tendance à imiter le
comportement de ceux qui l’entourent. Pinterest est une machine à fournir des
preuves sociales
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20. Avantages et inconvénients de Pinterest
Mais Lady Gaga Pinterest or
n’est pas sur not
Pinterest Pinterest?
Outils gratuit et simple Pas tous les formats de
photos et vidéos sont
Pas de spam de la part acceptés comme les GIF
des utilisateurs animés
Pas de publicité pour Pinterest ne permet pas de
agacer les utilisateurs partager les photos et
vidéos via certains sites
Très viral
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21. Les marques sur Pinterest
+de 150 marques et personnalités sont déjà sur Pinterest
Etsy est la marque la plus populaire sur Pinterest avec environ 65.000 abonnés
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22. Les marques sur Pinterest
La marque de luxe Boucheron utilise Pinterest pour montrer comment les utilisateurs
(ou les célébrités) utilisent ses produits, Burberry l’utilise pour exposer sa
couverture médiatique .
Pinterest put être aussi utiliser pour lister les tendances du moment comme le font
Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Nordstrom, Birchbox ou le magazine In Style
Susciter l’envie comme c’est le cas pour Lindt Chocolate ou Gilt Home ou encore
détailler l’univers de la marque comme pour Oscar de la Renta ou Net-a-Porter
L’armée américaine utilise Pinterest pour recruter
Tout semble envisageable sur Pinterest
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23. Les marques sur Pinterest
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26. Merci pour votre attention
Bahia Nar
Digital consultant
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Twitter : @Simplybahia
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