Comment fonctionne Pinterest ? Quels sont les usages des publics qui l'utilisent ? Comment fonctionne la monétisation ? Suivez le guide !

1. Pinterest pour les
débutant·es
Fonctionnement, usages et monétisation.
Avril 2018

2. 1. Fonctionnement

3. Qu’est-ce que Pinterest ?
Pinterest est un support dédié au contenu visuel (photos, vidéos) et se présente comme un
“carnet de tendances”. Un Google images des tendances, en quelques sortes.

4. Un usage massivement tourné vers la
recherche d’idées

5. Contrairement aux autres réseaux
sociaux, Pinterest est un média “durable”
● La durée de vie d’un post représente
le temps pendant lequel il est
susceptible d’être consulté.
● Les publications Pinterest ont une
durée de vie d’environ 100 jours.
● En comparaison, la durée de vie d’un
tweet est de… 24 minutes !
Ces chiffres s’appuient sur les études de consultation des
publications des différents réseaux sociaux.

6. 2. Les usages des publics

7. Qui utilise Pinterest et pourquoi ?
Public très féminin Consommation Inspiration
70 % des
utilisateurs sont
des femmes (au
niveau mondial)
87 % des
utilisateurs ont
acheté un produit
vu sur le réseau
social
47 % des utilisateurs
s’inspirent de ce qu’ils
voient sur Pinterest
pour planifier un
événement (mariage,
voyage...)

8. x 2
L’audience française de Pinterest a doublé entre 2016 et
2017.

9. Les thèmes les plus populaires sur
Pinterest : du do it yourself partout !
● Les trois thèmes les plus populaires
sont tous des sujets liés au do it
yourself : la cuisine, la décoration et
plus spécifiquement le DIY
décoration.
● Chacun de ces sujets agrègent des
millions d’abonné·es.

10. 3. Positionnement éditorial

11. Comment bien utiliser Pinterest ?
Pinterest est un outil dont le positionnement et les usages du
public sont plutôt originaux.
Il faut donc penser son utilisation en dehors des réflexes
éditoriaux que vous pouvez avoir sur les autres réseaux sociaux.

12. Deux fondamentaux : des idées…
événementialisées
Suggérer des
idées...
événementialisées
Les internautes recherchent
des idées sur Pinterest. Il est
donc nécessaire de vous
adapter à cette demande en
proposant des idées populaires
et pratiques.
Les internautes consultent
massivement Pinterest pour
préparer des événements,
comme des mariages ou
voyages. Là encore, tentez d’y
répondre le plus précisément
possible.

13. Suggérer des idées… oui, mais lesquelles ?
Suggérer des
idées...
DIY : habillage,
coiffure, déco,
sport...
autour de
“problèmes de vie
quotidienne”
d’achats
(contextualisés)

14. Conseils “problème de vie” : exemples

15. Des idées événementialisées… oui, mais
quels événements ?
des idées
événementialisées
Fêtes privées
(crémaillère,
mariage...)
Fêtes traditionnelles
(Noël, Nouvel an…)
Étapes de vie
(recrutement,
naissance…)
Événements
culturels (Cannes…)

16. Conseils événementialisés : exemples
Conseils déguisements pour la fête
d’Halloween
Conseils films et séries pour enfants

17. Conseils achats contextualisés : exemples
Conseils cadeaux pour belle-mère Conseils cadeaux pour enfants Conseils cadeaux pour la fête
des mères

18. 4. La monétisation

19. Est-il possible de faire de Pinterest
une source de revenus ?
Cela dépend de votre positionnement et votre activité, mais en soi, oui.
Depuis mars 2018, Pinterest propose par exemple d’acheter directement
depuis son support via la fonctionnalité “Shop the look”. Une
fonctionnalité idéale pour les commerçants.
Pour les autres types d’activité, les “épingles enrichies” permettent
d’envisager une monétisation de votre activité sur Pinterest.

20. Les “épingles
enrichies”
Combinées aux “rich pins”, vos épingles
publicitaires permettent de proposer des
call to action précis :
● épingles d’applications
(téléchargement d’une app)
● épingles d’articles (prévisualisation
et lien vers votre site web)
● épingles produit (fiche produit mise
à jour en temps réel)
● épingles de recette (cuisine)

21. “Shop the look”, l’e-commerce sur Pinterest
Depuis mars 2018, Pinterest permet
aux commerçants de vendre sur sa
plateforme. C’est le principe de “Shop
The Look”.
Cet outil permet à ses utilisateurs
français d’acheter les produits qu’ils
découvrent via différentes images.
Ici, si je clique sur une bulle blanche, je
suis redirigé·e vers la référence voulue
dans une boutique en ligne.

22. Merci de nous avoir lus !
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Le bureau de Ganesh est une agence web coopérative. Fruit de
l’association d’un “annonceur” et d’un “agenceur”, elle vous accompagne
pour professionnaliser votre communication digitale :
● stratégie éditoriale (pour votre site internet, vos réseaux sociaux,
vos applications…) ;
● conception et production de contenus (pour les mêmes canaux) ;
● analyses et recommandations pour optimiser vos productions et
votre positionnement stratégique ;
● formations personnalisées aux usages et pratiques du web ;
● accompagnement conseil pour la relation client en ligne.
Le bureau de Ganesh est membre d’une coopérative et fait donc partie de l’
économie sociale et solidaire, dont il partage les valeurs : solidarité,
prestations sur-mesure (pas de forfaits disproportionnés) et
responsabilité sociale et environnementale.