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octobre 2010



LA TV CONNECTEE
Un panorama
2009 : 450 000 foyers équipés
en France
                          de TV connectées
                          2012 : on estime atteindre 6
                          millions


en Europe                 en 2009 : + de 3 millions
                             octobre 2010


                          en 2012 : 41 millions

Sources : Screen Digest
Les fabricants de télévision
3 acteurs
principaux       Les Fournisseurs d’Accès
                 Internet

                    Les chaines de télévisionde
                    télévision et éditeurs/
                      octobre 2010


se positionnent fortement sur ce de programmes
                    diffuseurs marché : R&D, accords
commerciaux, premiers services à valeur ajoutée…
La TV connectée ?
LA TV DEVIENT INTERACTIVE


Une télé connectée est un appareil connecté directement
à Internet et bénéficiant d’un OS et d’une interface
utilisateur :
   « CREATIVE ENGINEERING »



                              PRODUCTEUR DE CONTENUS
                              POUR ECRANS CONNECTES
LA TV EMBARQUE DES SERVICES
 

La TV connectée embarque deux catégories principales
de services :
      « CREATIVE ENGINEERING »
des services vidéos : catch-up TV, premium VoD, contenus
courts…            PRODUCTEUR DE CONTENUS
                                 POUR ECRANS CONNECTES
des services internet : informations, services pratiques,
social Networking, e-commerce…
Un panorama du marché
LES FABRICANTS


    L’ensemble des constructeurs de télévision proposent
    sans cesse de nouvelles évolutions de leurs produits.
    Des cycles de ventes des produits beaucoup plus courts avec l’exemple de
    l’introduction de l’écran LCD bientôt supplanté par l’écran LED :




Sources : conférence de presse Simavelec du 18 janvier 2011 : SONY-LOEWE-PANASONIC-SAGEMCOM-PHILIPS-PACE-SAMSUNG
LES FABRICANTS


Les fabricants se trouvent face à un double défi :
Assurer la diffusion des technologies en cours et d’avenir (HD, 3D…)
Enrichir leur proposition de valeur en développant des services et
contenus à valeur ajoutée (Catch Up TV, VOD, contenus web…) et
accroître leur ARPU.

Les fabricants s’affranchissent des FAI : en proposant, via la
TV connectée, des services en direct aux utilisateurs.

Des accords entre constructeurs et pure players web ont
été mis en place :
Samsung et Yahoo pour proposer des widgets sur les téléviseurs
LG qui va proposer un libre accès à Netflix pour la location de DVD
en ligne (10 millions d’abonnés aux USA).
POUR RESUMER




LES FABRICANTS SOUHAITENT
utiliser la TV connectée comme une
source de croissance et développement
en intégrant une offre de services intégrés
Over The Top (service qui n’est pas celui
du provider).
LES FOURNISSEURS D’ACCES INTERNET


     La production de TV connectées autonomes place les
     fournisseurs d’accès Internet face une problématique
     cruciale : la remise en cause de leur services à valeur ajoutée
     grâce à leur box TV.

     8,1 millions d’abonnés avaient, fin 2009, la possibilité d’accéder via leur offre ADSL à
     un service de télévision.




Sources : ARCEP « Le marché des services de communications électroniques en France au 3ème trimestre 2009
LES FOURNISSEURS D’ACCES INTERNET


Pour les FAI l’enjeu est de taille :
conserver le contact direct avec le consommateur et in fine,
conserver la monétisation.

La TV via ADSL possède l’ensemble des aptitudes
techniques lui permettant de fournir des services
comparables aux TV connectées (protocole IP avec bonne
gestion des fluxs et expérience complète en intégrant l’accès aux
chaines et aux services Internet).

Les FAI peuvent défendre leurs intérêts en mettant en
avant leurs importantes bases de données clients et leurs
relations historiques avec les constructeurs et ainsi intégrer
pleinement ce nouveau marché.
POUR RESUMER




LES FAI SOUHAITENT
conserver leur capacité à intégrer les
services et contenus dans leurs solutions
d’accès au web et développer leur ARPU.
LES CHAÎNES DE TELEVISION



Les chaines de télévision se trouvent à un carrefour de
l’histoire des médias : on passe d’un modèle passif (je regarde
des programmes sélectionnés pour moi) à un mode actif (je choisis
et devient acteur de ma consommation des médias).

Le développement de l’interactivité (voting, gaming…), du «  rich-
content » sur le modèle market place (widgets météo, e-commerce,
communautaire, rebonds commerciaux vers la VoD…) est source
d’inquiétude pour ces médias traditionnels …

MAIS aussi une formidable opportunité pour proposer
une expérience globale à leurs cibles.
LES CHAÎNES DE TELEVISION




Deux tendances de fond peuvent s’observer :
 
Complémentarité, avec l’exemple de l’accord passé entre TF1 et
Samsung qui commercialise de nouveaux téléviseurs permettant
d’accéder à des applications développées par TF1.
 
Volonté d’indépendance, avec Canal+ qui lance TCL VOD, un
téléviseur Thomson qui se permet de se connecter en WIFI à
CanalPlay directement sans l’entremise des fournisseurs d’accès
Internet.
POUR RESUMER




LES CHAINES DE TELEVISION SOUHAITENT
saisir l’opportunité d’accroître leurs
services, générer de nouveaux revenus et
booster leur stratégie multi-canal.
Une convergence technologique ?
UNE NORME QUI SE DEMARQUE : HbbTV


La norme HbbTV (Hybride broadcast broadband
Télévision) est développée afin d’harmoniser la diffusion de
services interactifs en mode Broadcast et Broadband sur les
décodeurs TV et téléviseurs connectés.

Les nouveaux services interactifs vont soit s’ajouter, soit se
superposer aux services de télévision, en circulant sur le réseau
Internet.

Cette norme est développée à l’initiative des certains diffuseurs
européens qui ont créé un consortium pour son développement.

Elle a pour avantage de permettre un contrôle des contenus
Internet accessibles sur les téléviseurs (en effet, le consortium
cherche à contrôler les services accessibles via Internet).
HbbTV : LE TEST FRANCE TELEVISIONS


En septembre 2010, France Télévisions a dévoilé son
prototype de service interactif lors de L’IFA de Berlin.

Un service interactif permettant aux téléspectateurs d’accéder à
des contenus complémentaires aux programmes en cours de
diffusion :

    Portails d’animateurs/fiches
    explicatives lors d’émissions
    culinaires/voter à la Question du
    20 heures via la télécommande
    (résultat du sondage en direct)/
    service de catch-up du groupe
    ou encore de push
    d’informations grâce à des
    Widgets TV personnalisables
    selon les centres d’intérêt de
    l’utilisateur…
POUR RESUMER




DES EXPERIENCES SONT MENEES PAR
L’ENSEMBLE DES ACTEURS
afin de tester différentes options (souvent
avec des intérêts divergents). Cependant,
nous sommes encore loin d’un modèle
uniformisé...
Et la publicité ?
DE NOUVELLES OPPORTUNITES DE MONETISATION


Le téléspectateur va souhaiter monnayer son attention !
Il souhaite désormais choisir ses contenus et la publicité qui les
accompagne (et que cela puisse lui rapporter).

Zillion TV (opérateur américain) propose un service fondé sur le
modèle « ad-funded » : « Declare your independance from one-ize-
fits-all television ».

Cet opérateur propose un large catalogue de contenus à la
demande et propose à ses abonnés de choisir sa consommation
de publicité : leur facturation dépend de leur usage et du nombre
de spots visualisés, ceci pouvant aller jusqu’à la gratuité du service.

En choisissant le type de spots TV auxquels ils peuvent être exposés
et leurs intérêts, ils opèrent une segmentation qui permet un ciblage
efficace.
DE NOUVEAUX FORMATS PUBLICITAIRES


Le branded entertainement ou advertainment

On imagine de nouveaux supports pour les marques et leurs produits
en recherchant l’adhésion et en développant la notoriété en
suscitant l’intérêt des audiences. L’interactivité et l’utilisation des
réseaux sociaux s’inscrivent dans une complémentarité étroite avec
ces dispositifs.

Les produits et ses attributs ne sont plus au centre du message et
laissent place à un contenu élaboré (films, jeux, séries…) destiné à
divertir tout en créant un attachement émotionnel à l’annonceur.

Ainsi nait des programmes d’un genre nouveau : imaginés par les
créatifs (ou agences) et financés par les annonceurs.
LE CIBLAGE IP



La technologie IP largement répandue offre à la
publicité télévisée de nouveaux champs d’investigation.

Segmentation de l’audience : profiling grâce à la multiplicité des
critères : géographique, infos sur les usages de l’abonné…

Adresser des cibles précises : individualisation des points de
contacts entraînant une multiplication de la vente d’un espace sur
des cibles disjointes.

Offrir de l’interactivité : instauration d’une relation entre l’audience
et les annonceurs.

Mesurer les retombées plus finement : le ciblage associé à
l’interactivité permet des mesures d’impact plus précises.
EXEMPLE : UNE PUBLICITE INTERACTIVE CITROEN


Citroën a utilisé les services de la publicité interactive au
sein de l’environnement Orange : en fin de tunnel
publicitaire, les abonnés possédant une télé connectée ont été
invités à interagir avec le contenu poussé par la marque.
L’ensemble donnait accès à de multiples informations sur le modèle
C5 et proposait un essai du véhicule.
POUR RESUMER




POUR LA PUBLICITE
Les promesses offertes par le targeting
nécessitent que les annonceurs
investissent dans des annonces ciblées, les
régies devront s’adapter et ces évolutions
se feront dans le cadre de la
réglementation française (respect des
données personnelles)…
Merci !
VOTRE CONTACT




• LAURENT CHESNEAU
  Directeur Associé

  laurent.chesneau@ollistic.com
  33(0)6 89 62 56 09


  www.facebook.com/ollisticproduction




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La tv connectée : un panorama du marché

  • 1. octobre 2010 LA TV CONNECTEE Un panorama
  • 2. 2009 : 450 000 foyers équipés en France de TV connectées 2012 : on estime atteindre 6 millions en Europe en 2009 : + de 3 millions octobre 2010 en 2012 : 41 millions Sources : Screen Digest
  • 3. Les fabricants de télévision 3 acteurs principaux Les Fournisseurs d’Accès Internet Les chaines de télévisionde télévision et éditeurs/ octobre 2010 se positionnent fortement sur ce de programmes diffuseurs marché : R&D, accords commerciaux, premiers services à valeur ajoutée…
  • 5. LA TV DEVIENT INTERACTIVE Une télé connectée est un appareil connecté directement à Internet et bénéficiant d’un OS et d’une interface utilisateur : « CREATIVE ENGINEERING » PRODUCTEUR DE CONTENUS POUR ECRANS CONNECTES
  • 6. LA TV EMBARQUE DES SERVICES   La TV connectée embarque deux catégories principales de services : « CREATIVE ENGINEERING » des services vidéos : catch-up TV, premium VoD, contenus courts… PRODUCTEUR DE CONTENUS POUR ECRANS CONNECTES des services internet : informations, services pratiques, social Networking, e-commerce…
  • 7. Un panorama du marché
  • 8. LES FABRICANTS L’ensemble des constructeurs de télévision proposent sans cesse de nouvelles évolutions de leurs produits. Des cycles de ventes des produits beaucoup plus courts avec l’exemple de l’introduction de l’écran LCD bientôt supplanté par l’écran LED : Sources : conférence de presse Simavelec du 18 janvier 2011 : SONY-LOEWE-PANASONIC-SAGEMCOM-PHILIPS-PACE-SAMSUNG
  • 9. LES FABRICANTS Les fabricants se trouvent face à un double défi : Assurer la diffusion des technologies en cours et d’avenir (HD, 3D…) Enrichir leur proposition de valeur en développant des services et contenus à valeur ajoutée (Catch Up TV, VOD, contenus web…) et accroître leur ARPU. Les fabricants s’affranchissent des FAI : en proposant, via la TV connectée, des services en direct aux utilisateurs. Des accords entre constructeurs et pure players web ont été mis en place : Samsung et Yahoo pour proposer des widgets sur les téléviseurs LG qui va proposer un libre accès à Netflix pour la location de DVD en ligne (10 millions d’abonnés aux USA).
  • 10. POUR RESUMER LES FABRICANTS SOUHAITENT utiliser la TV connectée comme une source de croissance et développement en intégrant une offre de services intégrés Over The Top (service qui n’est pas celui du provider).
  • 11. LES FOURNISSEURS D’ACCES INTERNET La production de TV connectées autonomes place les fournisseurs d’accès Internet face une problématique cruciale : la remise en cause de leur services à valeur ajoutée grâce à leur box TV. 8,1 millions d’abonnés avaient, fin 2009, la possibilité d’accéder via leur offre ADSL à un service de télévision. Sources : ARCEP « Le marché des services de communications électroniques en France au 3ème trimestre 2009
  • 12. LES FOURNISSEURS D’ACCES INTERNET Pour les FAI l’enjeu est de taille : conserver le contact direct avec le consommateur et in fine, conserver la monétisation. La TV via ADSL possède l’ensemble des aptitudes techniques lui permettant de fournir des services comparables aux TV connectées (protocole IP avec bonne gestion des fluxs et expérience complète en intégrant l’accès aux chaines et aux services Internet). Les FAI peuvent défendre leurs intérêts en mettant en avant leurs importantes bases de données clients et leurs relations historiques avec les constructeurs et ainsi intégrer pleinement ce nouveau marché.
  • 13. POUR RESUMER LES FAI SOUHAITENT conserver leur capacité à intégrer les services et contenus dans leurs solutions d’accès au web et développer leur ARPU.
  • 14. LES CHAÎNES DE TELEVISION Les chaines de télévision se trouvent à un carrefour de l’histoire des médias : on passe d’un modèle passif (je regarde des programmes sélectionnés pour moi) à un mode actif (je choisis et devient acteur de ma consommation des médias). Le développement de l’interactivité (voting, gaming…), du «  rich- content » sur le modèle market place (widgets météo, e-commerce, communautaire, rebonds commerciaux vers la VoD…) est source d’inquiétude pour ces médias traditionnels … MAIS aussi une formidable opportunité pour proposer une expérience globale à leurs cibles.
  • 15. LES CHAÎNES DE TELEVISION Deux tendances de fond peuvent s’observer :   Complémentarité, avec l’exemple de l’accord passé entre TF1 et Samsung qui commercialise de nouveaux téléviseurs permettant d’accéder à des applications développées par TF1.   Volonté d’indépendance, avec Canal+ qui lance TCL VOD, un téléviseur Thomson qui se permet de se connecter en WIFI à CanalPlay directement sans l’entremise des fournisseurs d’accès Internet.
  • 16. POUR RESUMER LES CHAINES DE TELEVISION SOUHAITENT saisir l’opportunité d’accroître leurs services, générer de nouveaux revenus et booster leur stratégie multi-canal.
  • 18. UNE NORME QUI SE DEMARQUE : HbbTV La norme HbbTV (Hybride broadcast broadband Télévision) est développée afin d’harmoniser la diffusion de services interactifs en mode Broadcast et Broadband sur les décodeurs TV et téléviseurs connectés. Les nouveaux services interactifs vont soit s’ajouter, soit se superposer aux services de télévision, en circulant sur le réseau Internet. Cette norme est développée à l’initiative des certains diffuseurs européens qui ont créé un consortium pour son développement. Elle a pour avantage de permettre un contrôle des contenus Internet accessibles sur les téléviseurs (en effet, le consortium cherche à contrôler les services accessibles via Internet).
  • 19. HbbTV : LE TEST FRANCE TELEVISIONS En septembre 2010, France Télévisions a dévoilé son prototype de service interactif lors de L’IFA de Berlin. Un service interactif permettant aux téléspectateurs d’accéder à des contenus complémentaires aux programmes en cours de diffusion : Portails d’animateurs/fiches explicatives lors d’émissions culinaires/voter à la Question du 20 heures via la télécommande (résultat du sondage en direct)/ service de catch-up du groupe ou encore de push d’informations grâce à des Widgets TV personnalisables selon les centres d’intérêt de l’utilisateur…
  • 20. POUR RESUMER DES EXPERIENCES SONT MENEES PAR L’ENSEMBLE DES ACTEURS afin de tester différentes options (souvent avec des intérêts divergents). Cependant, nous sommes encore loin d’un modèle uniformisé...
  • 22. DE NOUVELLES OPPORTUNITES DE MONETISATION Le téléspectateur va souhaiter monnayer son attention ! Il souhaite désormais choisir ses contenus et la publicité qui les accompagne (et que cela puisse lui rapporter). Zillion TV (opérateur américain) propose un service fondé sur le modèle « ad-funded » : « Declare your independance from one-ize- fits-all television ». Cet opérateur propose un large catalogue de contenus à la demande et propose à ses abonnés de choisir sa consommation de publicité : leur facturation dépend de leur usage et du nombre de spots visualisés, ceci pouvant aller jusqu’à la gratuité du service. En choisissant le type de spots TV auxquels ils peuvent être exposés et leurs intérêts, ils opèrent une segmentation qui permet un ciblage efficace.
  • 23. DE NOUVEAUX FORMATS PUBLICITAIRES Le branded entertainement ou advertainment On imagine de nouveaux supports pour les marques et leurs produits en recherchant l’adhésion et en développant la notoriété en suscitant l’intérêt des audiences. L’interactivité et l’utilisation des réseaux sociaux s’inscrivent dans une complémentarité étroite avec ces dispositifs. Les produits et ses attributs ne sont plus au centre du message et laissent place à un contenu élaboré (films, jeux, séries…) destiné à divertir tout en créant un attachement émotionnel à l’annonceur. Ainsi nait des programmes d’un genre nouveau : imaginés par les créatifs (ou agences) et financés par les annonceurs.
  • 24. LE CIBLAGE IP La technologie IP largement répandue offre à la publicité télévisée de nouveaux champs d’investigation. Segmentation de l’audience : profiling grâce à la multiplicité des critères : géographique, infos sur les usages de l’abonné… Adresser des cibles précises : individualisation des points de contacts entraînant une multiplication de la vente d’un espace sur des cibles disjointes. Offrir de l’interactivité : instauration d’une relation entre l’audience et les annonceurs. Mesurer les retombées plus finement : le ciblage associé à l’interactivité permet des mesures d’impact plus précises.
  • 25. EXEMPLE : UNE PUBLICITE INTERACTIVE CITROEN Citroën a utilisé les services de la publicité interactive au sein de l’environnement Orange : en fin de tunnel publicitaire, les abonnés possédant une télé connectée ont été invités à interagir avec le contenu poussé par la marque. L’ensemble donnait accès à de multiples informations sur le modèle C5 et proposait un essai du véhicule.
  • 26. POUR RESUMER POUR LA PUBLICITE Les promesses offertes par le targeting nécessitent que les annonceurs investissent dans des annonces ciblées, les régies devront s’adapter et ces évolutions se feront dans le cadre de la réglementation française (respect des données personnelles)…
  • 28. VOTRE CONTACT • LAURENT CHESNEAU Directeur Associé laurent.chesneau@ollistic.com 33(0)6 89 62 56 09 www.facebook.com/ollisticproduction Droit d'auteur - © 2011, OLLISTIC