SlideShare une entreprise Scribd logo
7 février 2013
La vidéo dans vos stratégies
de communication digitale :
Enjeux & Leviers
&
Avec la participation de
&
Les 60 prochaines minutes
 Présentation rapide de VEV & HAVAS 3 minutes
 Quelques repères 3 minutes
 La recette magique ? 2 minutes
 Le dispositif de communication 40 minutes
– La création
– La diffusion
 Questions / Réponses 10 minutes
&
VEV & HAVAS
&
Evolution Technologique
&
Démultiplication des écrans
5 ECRANS PAR FOYER 85 % des propriétaires de
smartphones / tabletes les
utlisent en regardant la
télévision et 40 % le font
quotdiennement.
66 % des 15-24 ans ont déjà
regardé la TV sur un second
écran, contre 35 % des + 15
ans.
&
Du papier au digital
&
Du papier au digital
&
807 000
310 000 Ex.
780 000 Ex.
310 000 Ex.
Bascule du papier vers le
digital
&
2 156 Campagnes vidéo diffusées sur le WEB en France
Le marché de l’in-stream en
2012
&
Le marché de l’in-stream en
2012
&
VEV & HAVAS
&
VEV & HAVAS
&
Quelques repères
1 minutes, 1 000 mots !
Sources : VEV
&
Quelques repères
Any Content
Any Time
Any Where
Any Device
&
Quelques repères
1 Internaute sur 4 la partage
En 1 clic, c’est partagé !
Sources : Google
&
Quelques repères
44 millions d’internautes
En progression de +17% sur 1 an
¾ d’entre eux sont des vidéonautes
Sources : NielsenNetrating médiamétrie, UDA,CapGemini - SRI
&
33% des utilisateurs de smartphone &
66% des utilisateurs de tablette
Quelques repères
La fonction téléphone arrive en 5ème
position !
Les utilisent en priorité pour regarder de la
vidéo
Sources : You Tube
&
Quelques repères
2ème
Moteur de recherche
Après
Sources : Google
&
La recette magique ?
Bon Sens
&
Méthode !
&
La recette magique !
MesurablesAtteignablesTemps
&
Le dispositif de création
« Créer un engagement,
de celui qui la regarde
qui
le rapproche de l'achat
ou
d'une bonne considération
de votre marque/ produit ou service »
&
2 questions pour y
voir plus clair
Le dispositif de création
&
Vidéo ponctuelle ?
ou
Mise en place d’une
stratégie Vidéo ?
Question 1 !
&
Vidéo ponctuelle ou stratégie Vidéo ?
1 > Se projeter et identifer le besoin dans le
temps.
2 > S’il est stratégique de s’inscrire dans une
démarche de création de contenu en vidéo.
= Réfexion sur le dispositif et l’identifcation
des éléments de récurrence : une identité
sonore, un style de réalisation, une charte
vidéo…
&
Une vidéo pour faire
comprendre mon
message
ou
Une vidéo pour
susciter l’intérêt
Question 2 !
&
Une vidéo pour faire comprendre un message
 Objectifs :
– Promouvoir un produit ou un service
– Créer de l’engagement
– Optimiser mon tunnel de commande
>> c’est pour moi le meilleur moyen d’expliquer/ démontrer.
 Levier : vous améliorez la compréhension de votre message
auprès d’un public qui est déjà un peu engagé puis-ce qu’il reçoit
la vidéo depuis l’un de vos médias propriétaires.
 Diffusion : site internet, e-mail, newsletter, magasin…
&
Une vidéo pour susciter l’intérêt
 Objectif :
– Créer de l’intérêt, de la notoriété pour ma marque
– Rendre visible et « viraliser » le plus possible
>> C’est pour moi le meilleur moyen de donner un avant goût
en restant concis.
 Levier : On jouera en général davantage sur le ressort
du divertissement que de l’explication.
 Diffusion : le plus largement possible
&
À faire sans
modération
// à la bonne
perception
consommateur
Le dispositif de création
&
RÈGLE 1 : QUI ?
 L’émetteur doit être
clairement identifé
=
Confance, légitimité
&
Règle 2 : quoi ?
 Un contenu
objectif
 Un contenu
légitime pour la
marque
&
Règle 3 : un contenu de qualité
 Être vigilant à la
qualité de création et
de réalisation !
– Le titre et le visuel sont
les 2 premiers critères
de choix
– Les internautes
préfèrent les contenus
professionnels
&
Règle 4 : il n’y a pas que la durée qui compte !
 En théorie : peu importe
>> suscitez l’intérêt/
créez l’émotion.
 En pratique : des
vidéos courtes (15s à
2’30) sauf objectif
particulier ou principe
créatif s’y prêtant.
&
Le dispositif de création
Vidéo ?
Mais pour quels
objectifs
Objectf Notoriété
>> être présent, être vu,
marquer les esprits,
créer l'adhésion*
&
LA VIDEO « BUZZ »
&
LA VIDEO « PUB »
Objectf Image
>> je veux montrer
qui est ma marque, sa particularité,
son état d'esprit
&
LA VIDEO « PUB »
&
LA VIDEO « institutionnelle »
Objectf créer du lien
>> Renforcer la relation, nourrir,
faire vivre, apporter de la valeur
&
Créer du lien
 Ce contenu doit distraire, amuser,
informer, remplir une fonction ou
satisfaire un besoin chez le
consommateur.
 Comme pour les médias, il doit être
construit avec une ligne éditoriale et
une offre de contenus divertissants,
pratiques ou de découverte 
&
La web série/ web TV*
Co-création avec une chaine TV
La création de marque
La Chaine Youtube
La web TV
&
Dans les coulisses de la marque
&
LA VIDEO PEDAGOGIQUE
&
LA VIDÉO D’OPÉRATION SPÉCIALE
 Au cœur du dispositif
 Pour le promouvoir
Objectf lancement
>> Démontrer l’intérêt
de ma nouvelle offre, son plus
&
LA VIDEO « PUB »
&
LA VIDEO « Démo produit »
&
Le look book vidéo
&
BUZZ PUB Instt Péda
Démo
Produit
Making-
off
Look-
book
Web tV/
web
série
Opé
spéciale
NOTO x x x x x
IMAGE x x x
LIEN x x x x x
PRODUIT x x x x x x x
L’objectif frst !
&
Clef de succès
 Réponse à votre objectif
prioritaire*
 Cohérence avec votre
stratégie globale
 Pensée dans son
écosystème de diffusion
&
Enjeux de la diffusion
&
Le dispositif de Diffusion
&
La multiplication des supports
AVANT APRES
&
« La Vidéo Dans vos stratégies 
de communications digitales »
&
La Vidéo Digitale c’est :
Branding
Notoriété
Image
TV à moindre coût
Mémorisation facilitée
Impact
Partage
Viralité
Affinité Cible
Couverture
Innovant
&
Internet - Vidéo
Chiffres clés
nombre d’internautes* en France*
44.344.3
millionsmillions
Sources: NielsenNetratings Mediametrie DM
Communiqué de presse Mediametrie : L’audience de la vidéo sur Internet en France Janvier 2013
5h5hConsacrés à laConsacrés à la
vidéo parvidéo par
internautesinternautes
+1.3M+1.3M
De vidéonautesDe vidéonautes
(Novembre vs(Novembre vs
Septembre)Septembre)
7272 %%
de pénétration*de pénétration*
&
Le Top 15 Brands Players :
Source Médiamétrie / Netratings Novembre
&
Impact et mémorisation :
Etude Alenty – Mediamento – Canal +
&
Facts !
&
Les Leviers Vidéos
&
Les différents leviers:
Catch-up TV
La CATCH UP TV consiste à proposer
gratuitement aux internautes la rediffusion
d’un programme TV.
• Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont
(pré roll) d’une vidéo d’émission TV (pas d’EP
garantie)
• Permet une diffusion au sein d’un univers
qualitatif et affinitaire
• Possibilité de ciblage thématique / émission
Pre roll
Catch’up
In Banner
• Diffusion d’une vidéo dans un pavé IAB
300x250
• Coûts d’achats économiques et volumes
importants (impressions)
• Impact et taux de mémorisation moins
forts vs autres leviers…
•…Mais idéal pour travailler la couverture
et la répétition
Pavé
Vidéo
In Stream
• Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont (pré roll)
ou en aval (post roll) d’une vidéo sur internet.
• Formats qualitatifs et au cœur des contenus
éditoriaux
• Permet un visionnage plein écran et non zappable
par l’internaute
• Pas de vidéo postées par les internautes (UGC)
Pre roll
Vidéo
• Diffusion d’un video dans un player sur un réseau de
sites
• Au contraire des autres leviers vidéo, la facturation
est faite à la vidéo vue (sur un minimum de 6 à 10
secondes)
• Vidéo visible en plein écran
• Possibilité de ciblage thématique dans le choix des
sites / réseau.
Video
player
Seeding
&
Reach Expositon Cost
Video in banner
Video in stream
Catch’up TV
Seeding
4 leviers vidéo potentiels :
&
A chaque objectif son levier :
Partage – Viralisation Seeding
Catch UpImage / Notoriété
Affinité In Stream
Couverture large In Banner
&
Rappel des indicateurs de Performance:
KPI’s Performance de la campagne
Visibilité: CPM
Trafic: Tx de clic &
CPC
Recrutement de
fans: CPF
Nb d’impressions - CPM Moyen
Nb de clics - Tx de clic – CPC Moyen
Nb de Fans – CPF
Visibilité: CPV Nb d’impressions - CPV Moyen
&
L’In Banner
&
In Banner:
Pavé Vidéo Habillage de Page
Vidéo
&
La Catch Up
&
M6 PUBLICITE DIGITAL
UN PORTEFEUILLE DE MARQUES PREMIUM
MEDIAS TV PORTAILS E-COMMERCE
NOUVEAU NOUVEAU
NOUVEAU
MEDIA
RADIO
&
M6 PUBLICITÉ DIGITAL
3M
de foyers utilisateurs des services IPTV
(+22% en 1 an)
Source: Médiamétrie//Netratings, tous lieux, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Mobile, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Tablette, T3 2012 / Données opérateurs, octobre 2012
15,2M
d’internautes
(+28% en 1 an)
2,7M
de mobinautes
(+171%
en 1 an)
EN 2013
1,3M
de tablonautes
(+192%
en 1 an)
&
INNOVATION : VOS CAMPAGNES TV DEVIENNENT
INTERACTIVES
En premier ou second écran,
dans un contexte de visionnage live ou replay,
2 offres d’emplacements synchronisés :
ES Compagnon 2nd
écran, en synchronisation avec le spot TV ES Contextuel 1er
écran, en synchronisation avec le programme replay
Cuisinez comme un chef avec
ES COMPAGNON : pendant les écrans
publicitaires
ES CONTEXTUEL : Pendant les programmes
EMPLACEMENTS SYNCHRONISES : LA PUB DEVIENT ENRICHIE ET
CONTEXTUELLE
&
UNIVERS DES CHAINES TV
NOUVEAUX SITES DE CHAÎNES ET SERVICES
VIDEO MULTI-ECRANS
Dès T1 2013, les sites de chaînes M6, W9 et 6ter bénéficient de
nouvelles home pages, plus premium, plus centrées sur les
univers programmes et actualités TV
2,6M de VU
Nouveau 05/12/12
465K VU
20M de PV*
22M de PV*40M de PV*
12M de PV*
(+60% sur 1 an)
(+40% sur 1 an)
&
Intégration de la marque et médiatisation
de ses contenus au sein de la home page
Diffusion des contenus de la marque
au sein d’une page programme dédiée
Bénéficier d’une visibilité multi-écrans unique et puissante sur les services vidéo du Groupe
M6.
Packs semaine comprenant 7j de mise en avant, 1j d’habillage et un nombre illimité de
contenus vidéo.
+ DE 5M D’IMPRESSIONS PAR SEMAINE
Voir les cas
OPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALES
LES OFFRES DE BRAND CONTENT
// CHAÎNES DE MARQUES
&
Donnez plus de profondeur à vos contenus vidéo. Maximisez l’engagement
des vidéonautes
Cibles cliquables dynamiques, intégration d’éléments en 3D…
… pour des renvois vers des contenus complémentaires : recettes, vidéos, liens
externes…
Voir la démonstration Top Chef
OPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALES
ENRICHISSEZ VOS PRODUCTIONS DE BRAND
CONTENT
// DYNAMIC CONTENTS
TECHNOLOGIE PARTENAIRE
&
L’In Stream
&
Marché Vidéo In-Stream : 2156 campagnes en 2012
+23% de campagnes et +38% d’annonceurs en 2012
46%
39%
©LeBaroVidéodelaPub-AdVideum
Secteurs
Classement
2011
Classement
2012
Grande Consommation 1 1
Ciné/Tv/Musique 2 2
Automobile 3 3
Beauté  5 4
Jeux /Paris en ligne 6 5
Divers/Services 8 6
Banque/Assurance 4 7
Travel/Loisirs/Hôtellerie/Restauration 7 8
Grande Distribution 10 9
High Tech / Electroménager 11 10
Santé 13 11
Télécom/Téléphonie 9 12
Habits/Accessoires 14 13
Secteur Public 12 14
Evolution par position des secteurs
les plus actifs en 2012
©LeBaroVidéodelaPub-AdVideum
&
Un leadership sans appel historique comme sur les 3
derniers mois de publication Mediametrie
Médiametrie // NetRatings – Mesure audience vidéo – Régies Exclusives – Moyenne aout / septembre / octobre 2012
EXCLUSIF ADVIDEUM
Pack StickyAdsTV Premium
Exclusif TF1 Publicité Digital
Exclusif France Télévisions Publicité
Exclusif Orange Advertising Network
Exclusif Canal + Régie
Exclusif M6 Publicité Digital
Exclusif Microsoft Advertising
Audience Ensemble (000)
AffnitéCSP+
&
NEWSS
PRIME HOMME PRIME FEMME CINÉ / TV / MUSIQUE
Applicatons Mobile / Tablete
Plus de 200 sites en régie exclusive
&
Pré roll Prolongé
Innovations Formats - Une sélection de formats
adaptés et performants
Interactive Roll
Experience Roll
YouTube Roll
AdSelector
Footer Roll
	
Pre & Post Roll
Cover Roll
Géo-Roll
&
Diversifcation Vidéo
MaxBrandTV & In-Read
COLLECTIVE NEWS & FEMMES
Spot HD 75%
Couverture unique 10 / 20 / 30 millions de contacts
Format évènementiel « never done before »
Association historique des 70 plus
grands titres de presse et d’information
Démo live Démo live
Votre spot TV va faire la une !
21 sites / 23,3M VUs
Format au cœur
du contenu de
l’article
&
Puissance globale In-Read
Plus d’un internaute sur 2 consultant les sites associés à l’In-Read
26 980 000
23 337 000
10 004 000
10 135 000
+130% vs. Dailymotion, +133% vs. TF1
Mediametrie / NetRatings, Mesure audience Internet France Site Supports de publicité, audience dédupliquée Juillet 2012
&
TECHNOLOGIE – NOS SOLUTIONS DATA
CIBLAGE PROFILS SOCIO DEMOGRAPHIQUE
Genre
Age
CSP
Profils qualifiésCouverture
Ciblage
DATA
SOCIO DEMOGRAPHIQUE
Sur l’ensemble de nos offres
COLLECTIVE NEWS & FEMMES
&
TECHNOLOGIE – DATA SOCIO DEMO
CIBLAGE OPTIMAL SUR L’ENSEMBLE DE NOS UNIVERS THÉMATIQUES
Majoraton de CPM
Selon le nombre de critères choisis (Genre / Age / CSP)
12€
3 critères
3€
1 critère
7€
2 critères
Cible Homme (50% affinité)
CPM de base : 20€
e-CPM : 40€e-CPM : 23€ (+3€ de Maj)
Sans dataAvec data
100%
D’affinité sur cible
50%
couverture utile
sur cible
50%
couverture utile
hors cible
&
Le Seeding
&
Cest top ! Bravo !
Le seeding video : garantir le visionnage
et créer une rampe de lancement virale
&
Un média de data :
&
Exemples de formats vidéos :
 Grâce aux nombreuses évolutions « technologiques »,
une multitude de solutions Vidéos sont apparues sur la
toile:
Contenu riche
Des formats intelligents
La Kpsule
L’E selector
L’Inread
Format économique
Le TrueView
L’Ad selector
Le Site Kick
Déstructuration
&
Quel Format pour le mobile ? : L’Ad-in-app,
un format riche
L’ad in app est un format publicitaire riche en HTML 5
avec des avantages majeurs :
Accès à un large contenu de marque (Vidéos, liens vers les réseaux sociaux, mini-site,
jeu à partager, informatons sur la marque etc…)
Un seul format à produire adaptable sur toute les applicatons souhaitées et les
différents smartphones
Confort d’utlisaton pour le mobinaute qui ne quite pas
l’applicaton consultée
Un format interactf offrant une véritable expérience du mobinaute
avec la marque qui lui offre une véritable expérience mobile.
&
ANNEXES
&
Lexique :
- Catch Up: Télévision de rattrapage (M6 Replay, Mytf1, etc)
- Display: Diffusion de bannières classiques ou événementielles
- Pré Roll: Spot vidéo en amont du contenu vidéo
- Mid Roll: Spot vidéo diffusé en cours de lecture du contenu vidéo
- Post Roll: Spot vidéo en aval du contenu vidéo
- CPM: Coût Pour Milles impressions
- PAP: Page affichée avec publicité
- PDV: Part de voix
- Taux de clic: Nombre de clic compté par format (en pourcentage)

Contenu connexe

Tendances

TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...
TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...
TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...
TubeReach
 
Digest TubeReach Connect #6 | Le AB / Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
Digest TubeReach Connect #6 | Le AB / Split-Test à l’âge de la vidéo digitaleDigest TubeReach Connect #6 | Le AB / Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
Digest TubeReach Connect #6 | Le AB / Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
TubeReach
 
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
TubeReach
 
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
TubeReach
 
Inbound & Outbound Marketing : Quelle place pour la vidéo?
Inbound & Outbound Marketing : Quelle place pour la vidéo?Inbound & Outbound Marketing : Quelle place pour la vidéo?
Inbound & Outbound Marketing : Quelle place pour la vidéo?
2emotion
 
You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013
You tube pour les acteurs à la performance   novembre 2013You tube pour les acteurs à la performance   novembre 2013
You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013
Sabrina Xenofontos
 
Packs Video & Social Entrecom
Packs Video & Social EntrecomPacks Video & Social Entrecom
Packs Video & Social Entrecom
Entrecom
 
La Video Virale Selon Pinkanova
La Video Virale Selon PinkanovaLa Video Virale Selon Pinkanova
La Video Virale Selon Pinkanova
Pinkanova
 
Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...
Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...
Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...
WSI France
 
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTubeTubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach
 
Offre comme1chef -Création de contenus culinaires
Offre comme1chef -Création de contenus culinairesOffre comme1chef -Création de contenus culinaires
Offre comme1chef -Création de contenus culinairesPinkanova
 
Conférence Teads #LaBouchePleine
Conférence Teads #LaBouchePleine Conférence Teads #LaBouchePleine
Conférence Teads #LaBouchePleine
DigitasLBi Paris
 
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerceYoutube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Brigitte Marandon
 
Canal talk
Canal talkCanal talk
Canal talk
Guillaumedrlz
 
Le Brand Content digital dans tous ses états
Le Brand Content digital dans tous ses étatsLe Brand Content digital dans tous ses états
Le Brand Content digital dans tous ses étatsNiceToMeetYou
 
Agence Audiovisuelle Pinkanova - Présentation
Agence Audiovisuelle Pinkanova - PrésentationAgence Audiovisuelle Pinkanova - Présentation
Agence Audiovisuelle Pinkanova - Présentation
Pinkanova
 
Video social marketing et cv - les bases
Video social marketing et cv - les basesVideo social marketing et cv - les bases
Video social marketing et cv - les bases
Erwan Tanguy
 
Comment gagner de largent avec youtubde
Comment gagner de largent  avec youtubdeComment gagner de largent  avec youtubde
Comment gagner de largent avec youtubde
salwalabiedh
 
Le micro-paiement publicitaire
Le micro-paiement publicitaireLe micro-paiement publicitaire
Le micro-paiement publicitaire
ALarripa
 

Tendances (20)

TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...
TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...
TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...
 
Digest TubeReach Connect #6 | Le AB / Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
Digest TubeReach Connect #6 | Le AB / Split-Test à l’âge de la vidéo digitaleDigest TubeReach Connect #6 | Le AB / Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
Digest TubeReach Connect #6 | Le AB / Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
 
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
TubeReach Connect #13 | Les 12 formats YouTube adaptés aux marques pour optim...
 
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...
 
Inbound & Outbound Marketing : Quelle place pour la vidéo?
Inbound & Outbound Marketing : Quelle place pour la vidéo?Inbound & Outbound Marketing : Quelle place pour la vidéo?
Inbound & Outbound Marketing : Quelle place pour la vidéo?
 
You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013
You tube pour les acteurs à la performance   novembre 2013You tube pour les acteurs à la performance   novembre 2013
You tube pour les acteurs à la performance novembre 2013
 
Packs Video & Social Entrecom
Packs Video & Social EntrecomPacks Video & Social Entrecom
Packs Video & Social Entrecom
 
La Video Virale Selon Pinkanova
La Video Virale Selon PinkanovaLa Video Virale Selon Pinkanova
La Video Virale Selon Pinkanova
 
Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...
Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...
Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...
 
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTubeTubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
 
Offre comme1chef -Création de contenus culinaires
Offre comme1chef -Création de contenus culinairesOffre comme1chef -Création de contenus culinaires
Offre comme1chef -Création de contenus culinaires
 
Conférence Teads #LaBouchePleine
Conférence Teads #LaBouchePleine Conférence Teads #LaBouchePleine
Conférence Teads #LaBouchePleine
 
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerceYoutube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
 
Canal talk
Canal talkCanal talk
Canal talk
 
Marketingvideo
MarketingvideoMarketingvideo
Marketingvideo
 
Le Brand Content digital dans tous ses états
Le Brand Content digital dans tous ses étatsLe Brand Content digital dans tous ses états
Le Brand Content digital dans tous ses états
 
Agence Audiovisuelle Pinkanova - Présentation
Agence Audiovisuelle Pinkanova - PrésentationAgence Audiovisuelle Pinkanova - Présentation
Agence Audiovisuelle Pinkanova - Présentation
 
Video social marketing et cv - les bases
Video social marketing et cv - les basesVideo social marketing et cv - les bases
Video social marketing et cv - les bases
 
Comment gagner de largent avec youtubde
Comment gagner de largent  avec youtubdeComment gagner de largent  avec youtubde
Comment gagner de largent avec youtubde
 
Le micro-paiement publicitaire
Le micro-paiement publicitaireLe micro-paiement publicitaire
Le micro-paiement publicitaire
 

En vedette

Vogues
VoguesVogues
Vogues
bellechow98
 
Prediction of Fault in Distribution Transformer using Adaptive Neural-Fuzzy I...
Prediction of Fault in Distribution Transformer using Adaptive Neural-Fuzzy I...Prediction of Fault in Distribution Transformer using Adaptive Neural-Fuzzy I...
Prediction of Fault in Distribution Transformer using Adaptive Neural-Fuzzy I...
ijsrd.com
 
Trabajo de fisica.compressed
Trabajo de fisica.compressedTrabajo de fisica.compressed
Trabajo de fisica.compressed
marisela cusquillo
 
Sasha Bezuhanova shares The Change Digital Edition #Bulgaria Move.GB
Sasha Bezuhanova shares The Change Digital Edition #Bulgaria Move.GBSasha Bezuhanova shares The Change Digital Edition #Bulgaria Move.GB
Sasha Bezuhanova shares The Change Digital Edition #Bulgaria Move.GB
Masters in Digital Marketing Europe
 
Strategies for policy driven information classification
Strategies for policy driven information classificationStrategies for policy driven information classification
Strategies for policy driven information classification
Watchful Software
 
Основная часть курсового проекта по электрооборудованию
Основная часть курсового проекта по электрооборудованиюОсновная часть курсового проекта по электрооборудованию
Основная часть курсового проекта по электрооборудованию
Ihor Petrenko
 
Industrial training 220 KV moradabad
Industrial training 220 KV moradabadIndustrial training 220 KV moradabad
Industrial training 220 KV moradabad
MONU KUMAR
 
Alessio tommaso vittorio
Alessio tommaso vittorioAlessio tommaso vittorio
Alessio tommaso vittorio
Paolo Muzzicato
 
Recomendaciones diagnosticos obdii
Recomendaciones diagnosticos obdiiRecomendaciones diagnosticos obdii
Recomendaciones diagnosticos obdii
gustavo saravia
 
Fuqua Resume
Fuqua ResumeFuqua Resume
Fuqua Resume
Leslie Fuqua
 
Nabor_L_Saldivar_-_Tech_Resume1
Nabor_L_Saldivar_-_Tech_Resume1Nabor_L_Saldivar_-_Tech_Resume1
Nabor_L_Saldivar_-_Tech_Resume1
Nabor Saldivar
 
Electronica y rep_automotriz
Electronica y rep_automotrizElectronica y rep_automotriz
Electronica y rep_automotriz
Jose Morales Barreda
 
Cv english
Cv englishCv english
Cv english
Wajdi Mustafa
 
MY PROJECT-automatic load sharing of transformer by using GSM tecnique.
MY PROJECT-automatic load sharing of transformer by using GSM tecnique.MY PROJECT-automatic load sharing of transformer by using GSM tecnique.
MY PROJECT-automatic load sharing of transformer by using GSM tecnique.
nikhilhiware
 

En vedette (16)

Vogues
VoguesVogues
Vogues
 
Prediction of Fault in Distribution Transformer using Adaptive Neural-Fuzzy I...
Prediction of Fault in Distribution Transformer using Adaptive Neural-Fuzzy I...Prediction of Fault in Distribution Transformer using Adaptive Neural-Fuzzy I...
Prediction of Fault in Distribution Transformer using Adaptive Neural-Fuzzy I...
 
Trabajo de fisica.compressed
Trabajo de fisica.compressedTrabajo de fisica.compressed
Trabajo de fisica.compressed
 
програма випробувань дизайн 3 курс - 2013
програма випробувань дизайн   3 курс - 2013програма випробувань дизайн   3 курс - 2013
програма випробувань дизайн 3 курс - 2013
 
Sasha Bezuhanova shares The Change Digital Edition #Bulgaria Move.GB
Sasha Bezuhanova shares The Change Digital Edition #Bulgaria Move.GBSasha Bezuhanova shares The Change Digital Edition #Bulgaria Move.GB
Sasha Bezuhanova shares The Change Digital Edition #Bulgaria Move.GB
 
Strategies for policy driven information classification
Strategies for policy driven information classificationStrategies for policy driven information classification
Strategies for policy driven information classification
 
Основная часть курсового проекта по электрооборудованию
Основная часть курсового проекта по электрооборудованиюОсновная часть курсового проекта по электрооборудованию
Основная часть курсового проекта по электрооборудованию
 
Industrial training 220 KV moradabad
Industrial training 220 KV moradabadIndustrial training 220 KV moradabad
Industrial training 220 KV moradabad
 
Alessio tommaso vittorio
Alessio tommaso vittorioAlessio tommaso vittorio
Alessio tommaso vittorio
 
Recomendaciones diagnosticos obdii
Recomendaciones diagnosticos obdiiRecomendaciones diagnosticos obdii
Recomendaciones diagnosticos obdii
 
Indija i kina
Indija i kinaIndija i kina
Indija i kina
 
Fuqua Resume
Fuqua ResumeFuqua Resume
Fuqua Resume
 
Nabor_L_Saldivar_-_Tech_Resume1
Nabor_L_Saldivar_-_Tech_Resume1Nabor_L_Saldivar_-_Tech_Resume1
Nabor_L_Saldivar_-_Tech_Resume1
 
Electronica y rep_automotriz
Electronica y rep_automotrizElectronica y rep_automotriz
Electronica y rep_automotriz
 
Cv english
Cv englishCv english
Cv english
 
MY PROJECT-automatic load sharing of transformer by using GSM tecnique.
MY PROJECT-automatic load sharing of transformer by using GSM tecnique.MY PROJECT-automatic load sharing of transformer by using GSM tecnique.
MY PROJECT-automatic load sharing of transformer by using GSM tecnique.
 

Similaire à Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013

Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Agence Bee Yoo
 
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87secondsFlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
Le Connecteur
 
PDF : Vidéo à 1€ vs 100.000€ : On décortique le process de création vidéo pou...
PDF : Vidéo à 1€ vs 100.000€ : On décortique le process de création vidéo pou...PDF : Vidéo à 1€ vs 100.000€ : On décortique le process de création vidéo pou...
PDF : Vidéo à 1€ vs 100.000€ : On décortique le process de création vidéo pou...
Julien Dereumaux
 
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketingTendance Marketing digital 2016 : le video marketing
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing
SWiTCH
 
Présentation Loadings
Présentation LoadingsPrésentation Loadings
Présentation LoadingsLoadings
 
VIDEO CONTENT NOW ! - la matinale le fil
VIDEO CONTENT NOW ! - la matinale le filVIDEO CONTENT NOW ! - la matinale le fil
VIDEO CONTENT NOW ! - la matinale le fil
Kiss The Bride
 
Courslicenceaudio
CourslicenceaudioCourslicenceaudio
Courslicenceaudio
Maria Mercanti-Guérin
 
Une bonne créa YouTube pour faire du business : c’est quoi ?
Une bonne créa YouTube pour faire du business : c’est quoi ?Une bonne créa YouTube pour faire du business : c’est quoi ?
Une bonne créa YouTube pour faire du business : c’est quoi ?
VideoRunRun
 
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
VideoRunRun
 
Streaming : les opportunités, la qualité, la simplicité et l’accessibilité
Streaming :  les opportunités, la qualité,  la simplicité et l’accessibilitéStreaming :  les opportunités, la qualité,  la simplicité et l’accessibilité
Streaming : les opportunités, la qualité, la simplicité et l’accessibilité
Denis Martel
 
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV
Philippe KHATTOU
 
HUB Report - Future of Video & Digital Creativity
HUB Report - Future of Video & Digital CreativityHUB Report - Future of Video & Digital Creativity
HUB Report - Future of Video & Digital Creativity
HUB INSTITUTE
 
Marketing et vidéo
Marketing et vidéoMarketing et vidéo
Marketing et vidéo
Tayaout-Nicolas ¬
 
Stratégie digitale
Stratégie digitaleStratégie digitale
Stratégie digitale
Islem BENNASR
 
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
VideoRunRun
 
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTubeTubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach
 
BtoB : Digital for Business
BtoB : Digital for BusinessBtoB : Digital for Business
BtoB : Digital for BusinessSolange Derrey
 
TubeReachConnect 26 - YouTube, Formats courts VS formats longs
TubeReachConnect 26 - YouTube, Formats courts VS formats longsTubeReachConnect 26 - YouTube, Formats courts VS formats longs
TubeReachConnect 26 - YouTube, Formats courts VS formats longs
TubeReach
 
Usages de la vidéo sur Internet en 2014
Usages de la vidéo sur Internet en 2014Usages de la vidéo sur Internet en 2014
Usages de la vidéo sur Internet en 2014
Libcast SAS
 

Similaire à Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013 (20)

Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
 
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87secondsFlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
FlashCamp "communiquer efficacement en vidéo" par 87seconds
 
PDF : Vidéo à 1€ vs 100.000€ : On décortique le process de création vidéo pou...
PDF : Vidéo à 1€ vs 100.000€ : On décortique le process de création vidéo pou...PDF : Vidéo à 1€ vs 100.000€ : On décortique le process de création vidéo pou...
PDF : Vidéo à 1€ vs 100.000€ : On décortique le process de création vidéo pou...
 
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketingTendance Marketing digital 2016 : le video marketing
Tendance Marketing digital 2016 : le video marketing
 
Présentation Loadings
Présentation LoadingsPrésentation Loadings
Présentation Loadings
 
VIDEO CONTENT NOW ! - la matinale le fil
VIDEO CONTENT NOW ! - la matinale le filVIDEO CONTENT NOW ! - la matinale le fil
VIDEO CONTENT NOW ! - la matinale le fil
 
Courslicenceaudio
CourslicenceaudioCourslicenceaudio
Courslicenceaudio
 
Une bonne créa YouTube pour faire du business : c’est quoi ?
Une bonne créa YouTube pour faire du business : c’est quoi ?Une bonne créa YouTube pour faire du business : c’est quoi ?
Une bonne créa YouTube pour faire du business : c’est quoi ?
 
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
 
Streaming : les opportunités, la qualité, la simplicité et l’accessibilité
Streaming :  les opportunités, la qualité,  la simplicité et l’accessibilitéStreaming :  les opportunités, la qualité,  la simplicité et l’accessibilité
Streaming : les opportunités, la qualité, la simplicité et l’accessibilité
 
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV
20 Campagnes Publicitaires "Marques et Social TV" par @French_SocialTV
 
HUB Report - Future of Video & Digital Creativity
HUB Report - Future of Video & Digital CreativityHUB Report - Future of Video & Digital Creativity
HUB Report - Future of Video & Digital Creativity
 
Marketing et vidéo
Marketing et vidéoMarketing et vidéo
Marketing et vidéo
 
Stratégie digitale
Stratégie digitaleStratégie digitale
Stratégie digitale
 
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
 
Présentation Darewin
Présentation DarewinPrésentation Darewin
Présentation Darewin
 
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTubeTubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
 
BtoB : Digital for Business
BtoB : Digital for BusinessBtoB : Digital for Business
BtoB : Digital for Business
 
TubeReachConnect 26 - YouTube, Formats courts VS formats longs
TubeReachConnect 26 - YouTube, Formats courts VS formats longsTubeReachConnect 26 - YouTube, Formats courts VS formats longs
TubeReachConnect 26 - YouTube, Formats courts VS formats longs
 
Usages de la vidéo sur Internet en 2014
Usages de la vidéo sur Internet en 2014Usages de la vidéo sur Internet en 2014
Usages de la vidéo sur Internet en 2014
 

Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013

  • 1. 7 février 2013 La vidéo dans vos stratégies de communication digitale : Enjeux & Leviers & Avec la participation de
  • 2. & Les 60 prochaines minutes  Présentation rapide de VEV & HAVAS 3 minutes  Quelques repères 3 minutes  La recette magique ? 2 minutes  Le dispositif de communication 40 minutes – La création – La diffusion  Questions / Réponses 10 minutes
  • 5. & Démultiplication des écrans 5 ECRANS PAR FOYER 85 % des propriétaires de smartphones / tabletes les utlisent en regardant la télévision et 40 % le font quotdiennement. 66 % des 15-24 ans ont déjà regardé la TV sur un second écran, contre 35 % des + 15 ans.
  • 6. & Du papier au digital
  • 7. & Du papier au digital
  • 8. & 807 000 310 000 Ex. 780 000 Ex. 310 000 Ex. Bascule du papier vers le digital
  • 9. & 2 156 Campagnes vidéo diffusées sur le WEB en France Le marché de l’in-stream en 2012
  • 10. & Le marché de l’in-stream en 2012
  • 13. & Quelques repères 1 minutes, 1 000 mots ! Sources : VEV
  • 14. & Quelques repères Any Content Any Time Any Where Any Device
  • 15. & Quelques repères 1 Internaute sur 4 la partage En 1 clic, c’est partagé ! Sources : Google
  • 16. & Quelques repères 44 millions d’internautes En progression de +17% sur 1 an ¾ d’entre eux sont des vidéonautes Sources : NielsenNetrating médiamétrie, UDA,CapGemini - SRI
  • 17. & 33% des utilisateurs de smartphone & 66% des utilisateurs de tablette Quelques repères La fonction téléphone arrive en 5ème position ! Les utilisent en priorité pour regarder de la vidéo Sources : You Tube
  • 18. & Quelques repères 2ème Moteur de recherche Après Sources : Google
  • 19. & La recette magique ? Bon Sens & Méthode !
  • 20. & La recette magique ! MesurablesAtteignablesTemps
  • 21. & Le dispositif de création « Créer un engagement, de celui qui la regarde qui le rapproche de l'achat ou d'une bonne considération de votre marque/ produit ou service »
  • 22. & 2 questions pour y voir plus clair Le dispositif de création
  • 23. & Vidéo ponctuelle ? ou Mise en place d’une stratégie Vidéo ? Question 1 !
  • 24. & Vidéo ponctuelle ou stratégie Vidéo ? 1 > Se projeter et identifer le besoin dans le temps. 2 > S’il est stratégique de s’inscrire dans une démarche de création de contenu en vidéo. = Réfexion sur le dispositif et l’identifcation des éléments de récurrence : une identité sonore, un style de réalisation, une charte vidéo…
  • 25. & Une vidéo pour faire comprendre mon message ou Une vidéo pour susciter l’intérêt Question 2 !
  • 26. & Une vidéo pour faire comprendre un message  Objectifs : – Promouvoir un produit ou un service – Créer de l’engagement – Optimiser mon tunnel de commande >> c’est pour moi le meilleur moyen d’expliquer/ démontrer.  Levier : vous améliorez la compréhension de votre message auprès d’un public qui est déjà un peu engagé puis-ce qu’il reçoit la vidéo depuis l’un de vos médias propriétaires.  Diffusion : site internet, e-mail, newsletter, magasin…
  • 27. & Une vidéo pour susciter l’intérêt  Objectif : – Créer de l’intérêt, de la notoriété pour ma marque – Rendre visible et « viraliser » le plus possible >> C’est pour moi le meilleur moyen de donner un avant goût en restant concis.  Levier : On jouera en général davantage sur le ressort du divertissement que de l’explication.  Diffusion : le plus largement possible
  • 28. & À faire sans modération // à la bonne perception consommateur Le dispositif de création
  • 29. & RÈGLE 1 : QUI ?  L’émetteur doit être clairement identifé = Confance, légitimité
  • 30. & Règle 2 : quoi ?  Un contenu objectif  Un contenu légitime pour la marque
  • 31. & Règle 3 : un contenu de qualité  Être vigilant à la qualité de création et de réalisation ! – Le titre et le visuel sont les 2 premiers critères de choix – Les internautes préfèrent les contenus professionnels
  • 32. & Règle 4 : il n’y a pas que la durée qui compte !  En théorie : peu importe >> suscitez l’intérêt/ créez l’émotion.  En pratique : des vidéos courtes (15s à 2’30) sauf objectif particulier ou principe créatif s’y prêtant.
  • 33. & Le dispositif de création Vidéo ? Mais pour quels objectifs
  • 34. Objectf Notoriété >> être présent, être vu, marquer les esprits, créer l'adhésion*
  • 37. Objectf Image >> je veux montrer qui est ma marque, sa particularité, son état d'esprit
  • 40. Objectf créer du lien >> Renforcer la relation, nourrir, faire vivre, apporter de la valeur
  • 41. & Créer du lien  Ce contenu doit distraire, amuser, informer, remplir une fonction ou satisfaire un besoin chez le consommateur.  Comme pour les médias, il doit être construit avec une ligne éditoriale et une offre de contenus divertissants, pratiques ou de découverte 
  • 42. & La web série/ web TV* Co-création avec une chaine TV La création de marque La Chaine Youtube La web TV
  • 43. & Dans les coulisses de la marque
  • 45. & LA VIDÉO D’OPÉRATION SPÉCIALE  Au cœur du dispositif  Pour le promouvoir
  • 46. Objectf lancement >> Démontrer l’intérêt de ma nouvelle offre, son plus
  • 48. & LA VIDEO « Démo produit »
  • 49. & Le look book vidéo
  • 50. & BUZZ PUB Instt Péda Démo Produit Making- off Look- book Web tV/ web série Opé spéciale NOTO x x x x x IMAGE x x x LIEN x x x x x PRODUIT x x x x x x x L’objectif frst !
  • 51. & Clef de succès  Réponse à votre objectif prioritaire*  Cohérence avec votre stratégie globale  Pensée dans son écosystème de diffusion
  • 52. & Enjeux de la diffusion
  • 53. & Le dispositif de Diffusion
  • 54. & La multiplication des supports AVANT APRES
  • 56. & La Vidéo Digitale c’est : Branding Notoriété Image TV à moindre coût Mémorisation facilitée Impact Partage Viralité Affinité Cible Couverture Innovant
  • 57. & Internet - Vidéo Chiffres clés nombre d’internautes* en France* 44.344.3 millionsmillions Sources: NielsenNetratings Mediametrie DM Communiqué de presse Mediametrie : L’audience de la vidéo sur Internet en France Janvier 2013 5h5hConsacrés à laConsacrés à la vidéo parvidéo par internautesinternautes +1.3M+1.3M De vidéonautesDe vidéonautes (Novembre vs(Novembre vs Septembre)Septembre) 7272 %% de pénétration*de pénétration*
  • 58. & Le Top 15 Brands Players : Source Médiamétrie / Netratings Novembre
  • 59. & Impact et mémorisation : Etude Alenty – Mediamento – Canal +
  • 62. & Les différents leviers: Catch-up TV La CATCH UP TV consiste à proposer gratuitement aux internautes la rediffusion d’un programme TV. • Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont (pré roll) d’une vidéo d’émission TV (pas d’EP garantie) • Permet une diffusion au sein d’un univers qualitatif et affinitaire • Possibilité de ciblage thématique / émission Pre roll Catch’up In Banner • Diffusion d’une vidéo dans un pavé IAB 300x250 • Coûts d’achats économiques et volumes importants (impressions) • Impact et taux de mémorisation moins forts vs autres leviers… •…Mais idéal pour travailler la couverture et la répétition Pavé Vidéo In Stream • Diffusion d’une vidéo publicitaire en amont (pré roll) ou en aval (post roll) d’une vidéo sur internet. • Formats qualitatifs et au cœur des contenus éditoriaux • Permet un visionnage plein écran et non zappable par l’internaute • Pas de vidéo postées par les internautes (UGC) Pre roll Vidéo • Diffusion d’un video dans un player sur un réseau de sites • Au contraire des autres leviers vidéo, la facturation est faite à la vidéo vue (sur un minimum de 6 à 10 secondes) • Vidéo visible en plein écran • Possibilité de ciblage thématique dans le choix des sites / réseau. Video player Seeding
  • 63. & Reach Expositon Cost Video in banner Video in stream Catch’up TV Seeding 4 leviers vidéo potentiels :
  • 64. & A chaque objectif son levier : Partage – Viralisation Seeding Catch UpImage / Notoriété Affinité In Stream Couverture large In Banner
  • 65. & Rappel des indicateurs de Performance: KPI’s Performance de la campagne Visibilité: CPM Trafic: Tx de clic & CPC Recrutement de fans: CPF Nb d’impressions - CPM Moyen Nb de clics - Tx de clic – CPC Moyen Nb de Fans – CPF Visibilité: CPV Nb d’impressions - CPV Moyen
  • 67. & In Banner: Pavé Vidéo Habillage de Page Vidéo
  • 69. & M6 PUBLICITE DIGITAL UN PORTEFEUILLE DE MARQUES PREMIUM MEDIAS TV PORTAILS E-COMMERCE NOUVEAU NOUVEAU NOUVEAU MEDIA RADIO
  • 70. & M6 PUBLICITÉ DIGITAL 3M de foyers utilisateurs des services IPTV (+22% en 1 an) Source: Médiamétrie//Netratings, tous lieux, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Mobile, novembre 2012 / Médiamétrie, Panel Tablette, T3 2012 / Données opérateurs, octobre 2012 15,2M d’internautes (+28% en 1 an) 2,7M de mobinautes (+171% en 1 an) EN 2013 1,3M de tablonautes (+192% en 1 an)
  • 71.
  • 72.
  • 73.
  • 74.
  • 75.
  • 76.
  • 77.
  • 78. & INNOVATION : VOS CAMPAGNES TV DEVIENNENT INTERACTIVES En premier ou second écran, dans un contexte de visionnage live ou replay, 2 offres d’emplacements synchronisés : ES Compagnon 2nd écran, en synchronisation avec le spot TV ES Contextuel 1er écran, en synchronisation avec le programme replay Cuisinez comme un chef avec ES COMPAGNON : pendant les écrans publicitaires ES CONTEXTUEL : Pendant les programmes EMPLACEMENTS SYNCHRONISES : LA PUB DEVIENT ENRICHIE ET CONTEXTUELLE
  • 79. & UNIVERS DES CHAINES TV NOUVEAUX SITES DE CHAÎNES ET SERVICES VIDEO MULTI-ECRANS Dès T1 2013, les sites de chaînes M6, W9 et 6ter bénéficient de nouvelles home pages, plus premium, plus centrées sur les univers programmes et actualités TV 2,6M de VU Nouveau 05/12/12 465K VU 20M de PV* 22M de PV*40M de PV* 12M de PV* (+60% sur 1 an) (+40% sur 1 an)
  • 80. & Intégration de la marque et médiatisation de ses contenus au sein de la home page Diffusion des contenus de la marque au sein d’une page programme dédiée Bénéficier d’une visibilité multi-écrans unique et puissante sur les services vidéo du Groupe M6. Packs semaine comprenant 7j de mise en avant, 1j d’habillage et un nombre illimité de contenus vidéo. + DE 5M D’IMPRESSIONS PAR SEMAINE Voir les cas OPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALES LES OFFRES DE BRAND CONTENT // CHAÎNES DE MARQUES
  • 81. & Donnez plus de profondeur à vos contenus vidéo. Maximisez l’engagement des vidéonautes Cibles cliquables dynamiques, intégration d’éléments en 3D… … pour des renvois vers des contenus complémentaires : recettes, vidéos, liens externes… Voir la démonstration Top Chef OPÉRATIONS SPÉCIALES DIGITALESDIGITALES ENRICHISSEZ VOS PRODUCTIONS DE BRAND CONTENT // DYNAMIC CONTENTS TECHNOLOGIE PARTENAIRE
  • 83. & Marché Vidéo In-Stream : 2156 campagnes en 2012 +23% de campagnes et +38% d’annonceurs en 2012 46% 39% ©LeBaroVidéodelaPub-AdVideum Secteurs Classement 2011 Classement 2012 Grande Consommation 1 1 Ciné/Tv/Musique 2 2 Automobile 3 3 Beauté  5 4 Jeux /Paris en ligne 6 5 Divers/Services 8 6 Banque/Assurance 4 7 Travel/Loisirs/Hôtellerie/Restauration 7 8 Grande Distribution 10 9 High Tech / Electroménager 11 10 Santé 13 11 Télécom/Téléphonie 9 12 Habits/Accessoires 14 13 Secteur Public 12 14 Evolution par position des secteurs les plus actifs en 2012 ©LeBaroVidéodelaPub-AdVideum
  • 84. & Un leadership sans appel historique comme sur les 3 derniers mois de publication Mediametrie Médiametrie // NetRatings – Mesure audience vidéo – Régies Exclusives – Moyenne aout / septembre / octobre 2012 EXCLUSIF ADVIDEUM Pack StickyAdsTV Premium Exclusif TF1 Publicité Digital Exclusif France Télévisions Publicité Exclusif Orange Advertising Network Exclusif Canal + Régie Exclusif M6 Publicité Digital Exclusif Microsoft Advertising Audience Ensemble (000) AffnitéCSP+
  • 85. & NEWSS PRIME HOMME PRIME FEMME CINÉ / TV / MUSIQUE Applicatons Mobile / Tablete Plus de 200 sites en régie exclusive
  • 86. & Pré roll Prolongé Innovations Formats - Une sélection de formats adaptés et performants Interactive Roll Experience Roll YouTube Roll AdSelector Footer Roll Pre & Post Roll Cover Roll Géo-Roll
  • 87. & Diversifcation Vidéo MaxBrandTV & In-Read COLLECTIVE NEWS & FEMMES Spot HD 75% Couverture unique 10 / 20 / 30 millions de contacts Format évènementiel « never done before » Association historique des 70 plus grands titres de presse et d’information Démo live Démo live Votre spot TV va faire la une ! 21 sites / 23,3M VUs Format au cœur du contenu de l’article
  • 88. & Puissance globale In-Read Plus d’un internaute sur 2 consultant les sites associés à l’In-Read 26 980 000 23 337 000 10 004 000 10 135 000 +130% vs. Dailymotion, +133% vs. TF1 Mediametrie / NetRatings, Mesure audience Internet France Site Supports de publicité, audience dédupliquée Juillet 2012
  • 89. & TECHNOLOGIE – NOS SOLUTIONS DATA CIBLAGE PROFILS SOCIO DEMOGRAPHIQUE Genre Age CSP Profils qualifiésCouverture Ciblage DATA SOCIO DEMOGRAPHIQUE Sur l’ensemble de nos offres COLLECTIVE NEWS & FEMMES
  • 90. & TECHNOLOGIE – DATA SOCIO DEMO CIBLAGE OPTIMAL SUR L’ENSEMBLE DE NOS UNIVERS THÉMATIQUES Majoraton de CPM Selon le nombre de critères choisis (Genre / Age / CSP) 12€ 3 critères 3€ 1 critère 7€ 2 critères Cible Homme (50% affinité) CPM de base : 20€ e-CPM : 40€e-CPM : 23€ (+3€ de Maj) Sans dataAvec data 100% D’affinité sur cible 50% couverture utile sur cible 50% couverture utile hors cible
  • 92. & Cest top ! Bravo ! Le seeding video : garantir le visionnage et créer une rampe de lancement virale
  • 93. & Un média de data :
  • 94. & Exemples de formats vidéos :  Grâce aux nombreuses évolutions « technologiques », une multitude de solutions Vidéos sont apparues sur la toile: Contenu riche Des formats intelligents La Kpsule L’E selector L’Inread Format économique Le TrueView L’Ad selector Le Site Kick Déstructuration
  • 95. & Quel Format pour le mobile ? : L’Ad-in-app, un format riche L’ad in app est un format publicitaire riche en HTML 5 avec des avantages majeurs : Accès à un large contenu de marque (Vidéos, liens vers les réseaux sociaux, mini-site, jeu à partager, informatons sur la marque etc…) Un seul format à produire adaptable sur toute les applicatons souhaitées et les différents smartphones Confort d’utlisaton pour le mobinaute qui ne quite pas l’applicaton consultée Un format interactf offrant une véritable expérience du mobinaute avec la marque qui lui offre une véritable expérience mobile.
  • 97. & Lexique : - Catch Up: Télévision de rattrapage (M6 Replay, Mytf1, etc) - Display: Diffusion de bannières classiques ou événementielles - Pré Roll: Spot vidéo en amont du contenu vidéo - Mid Roll: Spot vidéo diffusé en cours de lecture du contenu vidéo - Post Roll: Spot vidéo en aval du contenu vidéo - CPM: Coût Pour Milles impressions - PAP: Page affichée avec publicité - PDV: Part de voix - Taux de clic: Nombre de clic compté par format (en pourcentage)