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que les algorithmes
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pour “maîtriser” les algorithmes
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  • 2. NOUVELLE ÉTUDE : YOUTUBE TOUJOURS 1ER SITE EN TEMPS PASSÉ
  • 3. LE BAROMÈTRE DE VITALITÉ DES MARQUES SUR YOUTUBE 700 CHAÎNES, 14 SECTEURS
  • 4.
  • 5. Un paysage vidéo de plus en plus concurrentiel… … et une plateforme complexe ?
  • 6. QUE REGARDE DAENERYS SUR YOUTUBE ?
  • 7. Trouver le match parfait entre un viewer et une vidéo (et garder le viewer sur la plateforme) C’est l’objectif des algorithmes de recommandation
  • 8.
  • 9. LES ALGORITHMES SUIVENT LES SPECTATEURS Clic Watch Watch Clic
  • 10. #1 #2 #3 #4 SUR QUELLE VIDÉO CLIQUEREZ-VOUS ? #5
  • 11. DE LA VUE AU VISIONNAGE EXEMPLE DE PARCOURS UTILISATEUR
  • 12. LES 6 KPI DU DÉVELOPPEMENT DE CHAÎNE 1 Impressions Taux de clic par impression (organique) Durée de visionnage 2 3 5 6 Vues 4 Vidéos publiées La vélocité - vitesse d’acquisition des vues - favorise la recommandation Abonnés & clics Les sessions de visionnage favorisent la recommandation Sur les nouvelles publications, les abonnés envoient les premiers signaux aux algorithmes
  • 13. ATTENTION x ACTIONS QUELS KPI POUR CONSTRUIRE LA MARQUE EN VIDÉO ? Clics & visits +++ A C T I O N S A T T E N T I O N Views Watch time Evergreen watch time Subscribers Sur YouTube, le watch time et les abonnés augmentent de manière exponentielle le reach
  • 14. Exemple Vidéo Help Vidéo publiée il y a 10 ans Record de vues en novembre 2020 EXEMPLE DE VIDÉO EVERGREEN (SEARCH) LE POUVOIR DU SEARCH (et des vidéos recommandées)
  • 15. LA DURÉE DE VISIONNAGE : LE RÉACTEUR DE YOUTUBE
  • 17. QUELLE EST LA DURÉE DE VIDÉO IDÉALE ? Pour que YouTube recommande les vidéos, celles-ci doivent maximiser la durée de vue. ➔ En dessous de 2 minutes, les vidéos n’ont quasiment aucune chance d’être visible ➔ A partir de 3-4 minutes, les vidéos peuvent être suggérées et recommandées. ➔ Les plus performantes ont une durée de 5 à 15 minutes. Données Tubular Labs
  • 18. Le Watch Time (la durée de visionnage) est le réacteur de YouTube Vues x Durée moyenne de vue
  • 19. … mais tout Watch Time ne se vaut pas…
  • 20. SUGGESTIONS DE VIDÉOS Source Hub stable à long terme Watch time et sessions de visionnage Cohérence et régularité de la programmation Source puissante mais fluctuante Vélocité et fréquence de publication Tendances et actualités LES SOURCES DE TRAFIC PRINCIPALES FONCTIONNALITÉS DE NAVIGATION RECHERCHE YOUTUBE Source Help, stable à court ou long terme Popularité et compétitivité des mots clés visés Longue traîne et expertise
  • 21. TROIS SOURCES DE TRAFIC COMPLÉMENTAIRES
  • 22. STRATÉGIE EN AMONT LES FACTEURS QUI INFLUENCENT LA RECOMMANDATION PERSONNALISATION PERFORMANCES Attrait Watch Time Satisfaction Taux de clics par impression Durée moyenne de vue Heures de visionnage Sources de trafic FACTEURS EXTERNES Intérêt pour le sujet Compétition Saisonnalité Google Trends Âge des vidéos concurrentes Chaînes concurrentes PILOTAGE EN AVAL Thématiques, sujets… Volumes de recherches Google, vélocité YouTube
  • 23. Les personnes (cibles, viewers) sont plus importantes que les algorithmes
  • 24. → Intéressé mais opportuniste → Fluctuant QUEL EST L’ATTITUDE DE VOTRE CIBLE VIS-À-VIS DE VOTRE MARQUE ? Curieux⸱se Attentif⸱ve Loyal⸱e → En quête de savoir → Veut résoudre des (ses) problèmes Recherche YouTube STRATÉGIES HELP Recommandation Page d’accueil, Publicité STRATÉGIES HERO → Engagée et fidèle → Prêt à passer le reste de sa vie avec vous Suggestions, Publicité STRATÉGIES HUB
  • 25. Les 3 types de stratégies à connaître pour “maîtriser” les algorithmes
  • 26.
  • 27. LES STRATÉGIES HELP : LE SEARCH VIDEO EN FONDATIONS UNE PROGRAMMATION HAUT OU BAS DE FUNNEL QUI VIT PENDANT DES ANNÉES
  • 28. LES STRATÉGIES HUB (avec Activation Paid) : RECOMMANDATION ORGANIQUE & CIBLAGE PAID UNE PROGRAMMATION A ACTIVER EN PAID
  • 29. LES STRATÉGIES HERO (avec Activation Paid) : DES VIDEOS RARES QUI DRIVENT LA DÉCOUVERTE UNE PROGRAMMATION AVEC UNE DURÉE DE VIE PLUS ÉPHÉMÈRE
  • 30. LES NOUVELLES FONCTIONNALITÉS YOUTUBE À CONNAÎTRE
  • 31. PUBLICATIONS COMMUNAUTÉ : POUR MOBILISER & FÉDÉRER SON AUDIENCE
  • 32. Les YouTube Shorts sont des vidéos courtes, conçues pour concurrencer TikTok et les Reels Instagram. ➔ Ces vidéos s'affichent la section "Shorts" de la page d'accueil des viewers ➔ La caméra Shorts permet de créer des vidéos d'une durée maximale de 15 secondes pouvant contenir plusieurs séquences ➔ Toute vidéo verticale de moins de 60 secondes peut être mise en ligne en tant que Short SHORTS : POUR TOUCHER UNE NOUVELLE AUDIENCE (À MOINDRE COÛT ?)
  • 33. LE CHAPITRAGE : NOUVEL ALLIÉ DU vSEO ET DU WATCH TIME
  • 34. BENCHMARK DÉTAILLÉ DE VOTRE SECTEUR SUR YOUTUBE OBTENEZ TOUTES LES DONNÉES SUR VOS CONCURRENTS : CONTACT@TUBEREACH.COM
  • 35. Merci