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Guide du créateur
       [ version 1.0, juillet 2011 ]
Présentation du guide




      Sommaire

      Introduction
                          3
      Présentation de la structure du guide
 4
      Icônes et définitions clés
             5
Programmation et création
                                                    Publication et optimisation
                 Communauté et réseaux sociaux
Les 15 premières secondes
                    7
Incitations à l'action
                       11
   Métadonnées
                           32
   Impliquer votre audience
           55
Calendrier régulier et fréquence
             15
   Miniatures
                            38
   Alimenter les blogs
                59
Programmation autour d'un événement phare
 18
      Annotations
                           41
   Autres réseaux sociaux
             62
Promotion croisée et collaboration
           21
   Playlists et commentaires vidéo
       45
   Checklist de la partie: Communauté
 66
Analyser les pics et les creux d'interaction
 27
   Optimisation de la chaîne
             49
   --------
Checklist de la partie: Création
             30
   Checklist de la partie: Publication
   53
   Annexe
                                                                                                                                     68

                                                                                                       © YouTube, LLC 2011
                2

Introduction
Bienvenue dans la première version du guide du créateur de YouTube ! Nous sommes heureux de vous proposer une nouvelle
ressource qui répertorie d'importants conseils, les bonnes pratiques ainsi que des stratégies destinées à vous aider à élargir
votre audience sur YouTube. Nous espérons que les informations fournies vous seront utiles dans le cadre de votre processus de
création et que nous aiderons votre chaîne à atteindre un niveau supérieur. Nous souhaitons tout d'abord répondre aux questions
que vous pourriez vous poser concernant le type d'informations présentées dans ce guide du créateur et la façon d'utiliser cette
ressource comme un nouvel outil afin d'atteindre vos objectifs de création.

Il n'y a pas de règles pour créer un contenu intéressant
Ce guide du créateur ne contient ni règles, ni astuces miraculeuses pour obtenir plus de vues. En revanche, il présente les
bonnes pratiques, des conseils d'optimisation et des suggestions de stratégie pour élargir l'audience et développer la
participation des internautes sur YouTube. Nous avons tenté de formuler nos suggestions et conseils afin d'encourager une
multitude d'utilisations et de pousser les créateurs à innover et à développer leur propre approche. 

Soyez créatif en appliquant les conseils de ce guide à votre chaîne
Nous avons conscience que chaque stratégie ou optimisation ne s'applique pas à tous les créateurs sur YouTube. Chaque
élément d'information s'applique différemment à la myriade de chaînes, de catégories et de créateurs talentueux qui font de
YouTube une plateforme si extraordinaire. Vous devez vous servir du Guide du créateur tout en exprimant votre propre créativité.
Cette ressource doit vous guider dans l'approche stratégique du contenu que vous créez et l'orientation de vos efforts
d'optimisation. Elle doit par ailleurs vous inciter à innover en permanence. Ce guide, associé à votre créativité, votre passion et
votre engagement, vous permettra de créer des contenus exceptionnels. Toutefois, il ne remplace pas ces trois qualités
indispensables au succès. 


Vous avez toujours quelque chose à apprendre
Les équipes de YouTube apprennent beaucoup de leurs partenaires. Elles trouvent constamment de nouveaux conseils et de
nouvelles tendances à partager avec vous. À mesure que la plateforme évolue et que de nouvelles fonctionnalités sont
disponibles, des mises à jour de ce guide du créateur seront publiées, avec de nouvelles stratégies, conseils et optimisations que
vous pourrez tester. Consultez-nous régulièrement pour obtenir ces mises à jour et continuer à apprendre comment élargir votre
audience et utiliser de nouvelles fonctionnalités afin de toucher un public plus large de façon efficace.


Lorsque vous utilisez YouTube, le plus important est de créer un contenu original et intéressant. C'est la clé pour obtenir la
meilleure optimisation. 
                                                                                                © YouTube, LLC 2011
              3

                                                       Amusez-vous bien !
Structure du guide
Le guide du créateur est organisé en trois sections : "Programmation et création", "Publication et optimisation" et "Communauté et
réseaux". Chaque section présente plusieurs optimisations ou stratégies permettant d'élargir l'audience ou l'interaction sur
YouTube. Ces bonnes pratiques sont toutes expliquées par étapes afin de vous aider à comprendre chaque point et de vous aider
à mettre en place les mesures suggérées. 
Page de présentation
o  Contient :
       o  Quoi : brève description.
       o  Pourquoi : raisonnement ou contexte.
       o  Qui : contenu ou catégories auxquels un conseil est destiné.
                               Présentation 
       o  Comment : brève explication sur l'application.


o  Un guide visuel clé pour les éléments suivants :
       o  Coût en temps : estimation du temps nécessaire.
       o  Effet : description des statistiques concernées par l'optimisation.
       o  Impact : estimation des effets qu'une optimisation ou une stratégie aura sur les statistiques
           décrites.
       o  Type d'optimisation : indique si une optimisation ou une stratégie est basée sur la production,
           obtenue lors de la publication ou basée sur un élément lié à la communauté ou extérieur.
Détails
o  Fournit un contexte et de plus amples informations sur l'importance de la bonne pratique et son      Détails
   mode d'application.


Exemple ou méthode
                                                                                            Exemples
o  Présente des exemples et/ou différentes méthodes ou variantes.

                                                                                                                        Pratique
Étapes pratiques (et conseil de suivi)
o  Une fois que vous avez compris la stratégie ou l'optimisation, vous voilà prêt à passer à l'action.
   Cette page décrit les étapes de base qui vous permettent de démarrer.
o  La page contenant les étapes pratiques propose également un "conseil de suivi" avec des
   informations sur la façon de mesurer et de suivre les évolutions de performances de votre chaîne et
   les statistiques pouvant être affectées.
                                                                                              © YouTube, LLC 2011
                   4

Icônes et définitions clés
                       Une barre de progression s'affiche en haut de la page et indique l'état d'avancement pour la
                       mise en application de chaque meilleure pratique.




  Coût en temps
                          Minime : 
            Modéré :
               Moyen :
              Majeur :
                           0-5 mn
          Moins d'une heure
      Plus d'une heure
 Journée complète ou plus



     Effet
        Statistiques influencées par l'optimisation. (audience, abonnés, classement des vidéos, interaction, etc.)




 Impact
                          Échelle de 1 à 5
                 1
                3
                       5
                                                             Impact modéré
       Impact important
   Impact majeur




Type d'optimisation
             Pré-création
           Mise en œuvre avant le processus de création
                                   Création
             Mise en œuvre pendant le processus de création
                                  Publication
           Mise en œuvre lors de la mise en ligne de la vidéo
                               Post-publication
         Mise en œuvre après la publication de la vidéo

                                                                                    © YouTube, LLC 2011
               5

Programmation et création




Section 1


Programmation et création
Les 15 premières secondes
                      7
Incitations à l'action
                         11
Calendrier régulier et fréquence
               15
Programmation autour d'un événement phare
      18
Promotion croisée et collaboration
             21
Analyser les pics et les creux d'interaction
   27
Checklist de la partie: Création
               30

                                                      © YouTube, LLC 2011
             6

Programmation et création
Les 15 premières secondes

  Stratégie : 
  Dès le début de votre vidéo, donnez envie aux utilisateurs de la regarder.

  Pourquoi ça fonctionne : 
  Les moments d'attention sont courts. Cette stratégie accroche les internautes
  dès le début et augmente l'interaction tout au long de la vidéo.

  Comment procéder : 
  Au moment de la création et dans la structure du contenu.




   Coût en temps
           Effet
                   Impact
       Type d'optimisation
                                                                         Pré-création
                      •    Interaction
                                                                           Création
                      •    Abonnés
     Modéré :
                      •    Classement de la vidéo
                        Publication
 Moins d'une heure
                      •    Vues
                                        Post-publication


                                                               © YouTube, LLC 2011
             7

Programmation et création
Les 15 premières secondes
  De nombreux internautes décident de continuer ou non à visionner votre vidéo dans les 10 ou 15 premières secondes. Les moments
  d'attention sont courts et il suffit d'un clic pour arrêter votre vidéo. Le contenu de la vidéo ("Qu'est-ce que je regarde ?") doit apparaître dans
  les tout premiers moments et accrocher les internautes assez tôt pour leur donner envie de continuer.

  D'abord, un contenu intéressant...
  o  Le premier élément que l'internaute voit doit être accrocheur, qu'il s'agisse de la personnalité présente dans la vidéo ou de son contenu.
  o  Les protagonistes de la vidéo doivent s'adresser à l'audience, l'accueillir, poser une question, susciter la curiosité de l'internaute et
     amorcer le reste de la vidéo.
  o  Utilisez une "accroche" pour le contenu de la vidéo. Par exemple, commencez par un extrait rapide de ce qui suit dans la vidéo.

  ... Puis, la promotion et la présentation
  o  La promotion, les introductions sensationnelles et la présentation peuvent donner une qualité professionnelle à votre contenu, mais ce ne
      sont pas les éléments phares de la vidéo.
  o  Laissez le devant de la scène au contenu ou à la personne, et l'internaute aura une raison d'aller au-delà de l'introduction et de continuer
      à regarder la vidéo.
  o  Vous pouvez également vous assurer que la promotion appelle un contenu divertissant pour l'internaute. Par exemple, l'introduction
      promotionnelle des vidéos de Jake & Amir sur CollegeHumor présente une blague différente pour chaque vidéo. Leur présentation est le
      contenu.
  o  La présentation et la promotion doivent être de courte durée. Cinq secondes nous paraît être la durée optimale. 

  Qu'est-ce que je regarde ?
  o  Souvent, dans le cas de programmes hors fiction, il est important de faire comprendre aux internautes ce que contient votre vidéo et ce
     qu'ils vont regarder. Si l'internaute ne sait toujours pas exactement ce qu'il regarde au début de la vidéo, il abandonne. 
        Captez
l'a1en3on
          Brève
promo3on
(faculta3f)
                            Retenez‐les
avec
un
contenu
intéressant





  Remarque : "Promotion" renvoie à l'auto-promotion. L'utilisation de marques ou de logos tiers n'est pas autorisée.
                                                                                                         © YouTube, LLC 2011
                          8

Programmation et création
Les 15 premières secondes
  Exemples

                                                 Ouvertures accrocheuses (3 exemples
  D'abord l'interaction, puis la promotion
                                                 d'introduction)
   MonsieurDream
                                NormanFaitDesVideos




                                     Et
vous,
comment

                                     feriez‐vous
?



                                                                        © YouTube, LLC 2011
             9

Programmation et création
Les 15 premières secondes
                                                              OK

  Étapes pratiques
  Comprendre l'interaction et les tendances de visionnage de votre contenu
  o  Utilisez les outils disponibles dans Insight pour mieux comprendre les performances de vos vidéos en matière
     d'interaction et de moments d'attention. Les courts moments d'attention, les "abandons" ou les faibles
     performances à surveiller au début de la vidéo reflètent un besoin d'optimiser les 15 premières secondes de la
     vidéo.


  Déterminer l'accroche ou l'ouverture adaptée à votre contenu et à votre audience
  o  Chaque contenu est différent. Vous devez donc déterminer quelle serait la meilleure introduction. L'approche
     adoptée pour le début de vos vidéos sera différente selon la catégorie, le contenu et les tendances d'interaction
     actuelles.


  Essayer des variantes
  o  Testez différentes approches afin d'identifier celle qui permettrait de retenir les internautes et diminuer les
     abandons prématurés.


  Proposer d'abord un contenu accrocheur.
  o  Quelle que soit l'approche choisie, les 15 premières secondes de votre vidéo doivent être convaincantes,
     captivantes ou divertissantes afin que l'internaute continue à regarder la vidéo.


      Conseil de suivi Insight

                                          Utilisez les graphiques A surveiller et les indicateurs "Moments d'attention"
                                          disponibles dans Insight pour suivre l'évolution des tendances de visionnage de
                                          votre audience. L'optimisation du début de votre vidéo doit accroître la durée de
       À surveiller 
 Moments d'attention
visionnage et les moments d'attention tout en diminuant les abandons en début
                                          de vidéo.

                                                                                              © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création
Incitations à l'action

Stratégie : 
Invitez les internautes à agir pendant la vidéo pour vous aider à élargir votre audience.

Pourquoi ça fonctionne : 
Une vidéo en ligne est une expérience interactive. Les abonnements et la participation
de la communauté développent l'audience.

Comment procéder : 
Au moment de la création et/ou à l'aide des annotations.




Coût en temps
         Effet
                   Impact
               Type d'optimisation
                                                                            Pré-création
                 •    Interaction
                                                                              Création
                 •    Abonnés
 Minime : 
      •    Classement de la vidéo
                                Publication

  0-5 mn
        •    Vues
                                                Post-publication


                                                                  © YouTube, LLC 2011
         11

Programmation et création

Incitations à l'action
Visionner du contenu en ligne est une expérience interactive et sociale. Les créateurs de contenu comptent sur l'action de leurs internautes pour les aider à
réussir, mais la majorité d'entre eux n'agissent pas, à moins que vous ne les invitiez à le faire. Conseil : si aucun protagoniste ne figure dans la vidéo, utilisez
les annotations comme invitation.

Les vidéos que vous créez et publiez doivent disposer d'incitations à l'action spécifiques. Selon votre incitation à l'action, vous pouvez utiliser le début, le
milieu et la fin de la vidéo pour orienter les actions des internautes afin de faire décoller votre classement, le niveau d'interaction des internautes et votre
audience. Les incitations à l'action doivent être concises et réduites au strict minimum. Si vous incluez trop d'instructions, cela risque de provoquer une
certaine confusion chez l'utilisateur. L'objectif est de faciliter le plus possible l'action des internautes. Conseil : pour une incitation sans équivoque, pointez
l'endroit où l'internaute doit cliquer.

1) Abonnement
Essentiel pour développer une base d'abonnés afin qu'il y ait une audience dès le lancement de vos vidéos.
o  Les vidéos doivent disposer d'une incitation à l'action pour que les internautes puissent s'abonner à votre chaîne.
o  Donnez-leur des raisons de s'abonner : plus de vidéos incroyables chaque semaine, ne ratez aucun épisode, etc.
o  Personnes > Texte. Une personne qui demande aux internautes de s'abonner suscite plus d'intérêt qu'un simple texte à
    l'écran, mais les deux peuvent être efficaces. 

2) Commentaires
Importants pour le classement dans les résultats de recherche, l'interaction avec l'internaute et la connaissance de
l'audience.
o  Demandez aux internautes de laisser des commentaires sur votre vidéo. 
o  Poser une question spécifique ou inclure une question où l'utilisateur doit répondre "A" ou "B" permet d'augmenter le
    nombre de commentaires. Restez focalisé sur l'intérêt et les actions des internautes, et facilitez-leur l'action.

3) J'aime/Favori/Partager
Les actions positives des internautes sur votre vidéo améliorent son classement dans l'algorithme. 
o  Demandez aux internautes de donner leur avis sur une vidéo en cliquant sur "J'aime", de l'ajouter à leurs favoris ou de la
    partager. Pour cela, adressez-vous à la caméra ou utilisez des annotations.
o  Les indications "J'aime" et les "Favoris" améliorent le classement de votre vidéo dans les résultats de recherche et sa
    diffusion auprès des amis YouTube de vos fans/ Abonnés, amenant ainsi de nouveaux utilisateurs.
o  Les internautes qui partagent votre vidéo sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter la diffusent auprès de tous
    leurs amis et des personnes qui les suivent. 




      N'oubliez
pas
que
l'incita3on
à
cliquer
sur
des
éléments
tels
qu'un
abonnement
à
prix
cassé
ou
une
remise
sur
abonnement
de
quelque
manière
que
ce
soit


      cons3tue
une
viola3on
des
condi3ons
d'u3lisa3on
et
du
règlement
de
la
communauté
de
YouTube.
                       © YouTube, LLC 2011
                        12

Programmation et création
 Incitations à l'action
 Exemples
                                                  HugoToutSeul (vidéo)
      "Favori/J'aime"


Mystery Guitar Man (vidéo)
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                                                               Vidéo
ici



                   Vidéo
ici

                                                  Ultra Kawaii (vidéo)
   "Ajoutez un commentaire !"




                                                               Vidéo
ici

                     Et
vous,

                     comment
feriez‐
                     vous
?


                                                             © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création
Incitations à l'action
                                                    OK


Étapes pratiques
Déterminer les actions souhaitées
o  Choisissez les actions des internautes que vous souhaitez pour chaque vidéo. Les actions principales accomplies par
   la communauté doivent être incluses dans la plupart des vidéos, si possible, mais examinez les actions adaptées à
   votre contenu et à vos objectifs globaux.


Style et fréquence des incitations à l'action
o  Déterminez le bon style ou la variante de l'incitation à l'action la plus appropriée pour votre chaîne et pour le contenu.
o  Les annotations, les questions posées en personne dans la vidéo ou d'autres méthodes peuvent être utilisées pour
   créer des incitations à l'action dans vos vidéos. 
o  Choisissez où doit apparaître chaque incitation à l'action dans votre vidéo, en gardant à l'esprit que vous ne souhaitez
   pas détourner les internautes de la vidéo avant qu'ils n'aient fini de la regarder.


Inclure des incitations à l'action dans la vidéo
o  Les vidéos doivent contenir des incitations à l'action. Gardez ces éléments à l'esprit lors du tournage de la vidéo et de
   l'ajout d'annotations.




   Conseil de suivi Insight
                                                Utilisez le graphique "Abonnement" et les graphiques "Participation de la
                                                communauté" dans Insight pour suivre les changements d'actions des
                                                internautes en réponse aux incitations à l'action. Lorsque vous incluez des
                                                incitations à l'action dans votre vidéo, cela permet d'accroître les actions de la
   Graphique            Participation de la     communauté, y compris l'abonnement à votre chaîne, l'ajout aux favoris, les
                                                                                          Rapport d'événement
   "Abonnés"
           communauté
             avis favorables et les commentaires.
 utilisateur

                                                                                             © YouTube, LLC 2011
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Calendrier régulier et fréquence
Stratégie :
Diffusez fréquemment du contenu selon un calendrier régulier. Réagissez aux thèmes
tendance.

Pourquoi ça fonctionne :
La fréquence des vidéos ajoutées a une incidence sur l'algorithme. Pour élargir votre
audience, nʼoubliez jamais que: Une audience cohérente a besoin d'un contenu
cohérent!

Comment procéder :
Identifiez le jour de diffusion adapté à votre audience. Optimiser l'utilisation des contenus
liés aux tournages tels que les morceaux coupés au montage, les making-of, les
interviews Etc


 Coût en temps
           Effet
                   Impact
            Type d'optimisation
                                                                            Pré-création
                    •    Abonnés
                                                                              Création
                    •    Classement de la vidéo
                    •    Vues
                                               Publication
    Moyen :
Plus d'une heure
   •    Vues de la chaîne
                                Post-publication


                                                                  © YouTube, LLC 2011
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Calendrier régulier et fréquence
Certaines des tendances qui influencent l'audience télévisuelle sont applicables au Web. Un calendrier de diffusion régulier ainsi
qu'une programmation et une publication au bon moment sont essentiels pour la mise en ligne de vidéos. 


Calendrier de diffusion régulier et publication au bon moment
o  Si possible, choisissez un jour fixe dans la semaine pour diffuser vos vidéos. La diffusion des vidéos selon un calendrier
   régulier aide à développer une structure pour votre contenu à laquelle l'internaute peut s'habituer. Il est plus facile de retenir
   l'audience et de la faire revenir sur votre chaîne lorsqu'elle sait quand de nouveaux épisodes seront diffusés.
o  "Réagissez" aux thèmes tendance lorsqu'ils s'appliquent à votre audience. Ne soyez pas trop prisonnier de votre calendrier.
   Votre audience peut également s'élargir lorsque vous ajoutez des contenus supplémentaires en plus de votre programmation
   régulière. La fréquence de mise en ligne de vidéos est importante, et figurer parmi les diffuseurs de vidéos virales, de
   nouvelles choc ou faire progresser les tendances de recherche peut être décisif pour certains contenus.

                                "Un
contenu
régulier
permet
de

                              développer
une
audience
régulière
!"


                                                                                                             Freddie W., Top YouTuber
 Fréquence
 o  La publication régulière de contenu améliore votre classement dans l'algorithme et vous aide à élargir votre audience. 
 o  La fréquence optimale correspond à un minimum d'une vidéo par semaine, mais la quantité adaptée de contenu dépend de
    votre audience, de vos objectifs et du contenu en question. Cette fréquence permet de proposer régulièrement de nouveaux
    contenus à votre audience, ce qui les encourage à revenir souvent. 
 o  Tirez le meilleur parti de vos investissements créatifs. Soyez créatif et plein de ressources en matière de création de contenu
    afin de pouvoir publier des vidéos régulièrement.




                                                                                                 © YouTube, LLC 2011
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Calendrier régulier et fréquence
                                                                OK


Étapes pratiques
Trouver un calendrier adapté à votre contenu
o  Le calendrier idéal dépend de votre catégorie et de votre contenu. Des tendances existantes peuvent servir de base à
   votre programmation. Par exemple, la sortie des nouvelles chansons ou des nouveaux jeux vidéo a lieu le mardi aux
   États-Unis. Si vous présentez de la musique ou si vous proposez du contenu sur les jeux vidéo, cet agenda peut donc
   influencer le choix du jour de diffusion de vos vidéos.

Faire connaître votre calendrier
o  Si vous établissez un calendrier, la date et la fréquence de diffusion des épisodes doivent être claires pour l'audience et
   pour les nouveaux internautes.
o  N'oubliez pas l'audience dans vos vidéos, dans la description de l'épisode ou dans toute autre promotion de votre chaîne.

Tirer le meilleur parti de votre investissement créatif
o  Trouvez des moyens pour puiser plus de contenu dans vos tournages et créations. 
o  Utilisez des techniques de création telles que les tournages dans le même décor pour minimiser le temps de production et
   optimiser le contenu utilisable.
o  Créez du contenu supplémentaire pour vos projets les plus importants ou les vidéos dont la production est moins
   intensive. Capturez des séquences sur les coulisses des tournages, gardez un bêtisier, créez une diffusion de type blog
   vidéo ou commentez les vidéos.

Optimiser votre fréquence
o  Davantage de contenu permet d'obtenir une audience accrue et un meilleur classement dans les algorithmes. Diffusez du
   contenu en permanence pour élargir et conserver une audience cohérente.


   Conseil de suivi Insight

                        Consultez les graphiques de visionnage disponibles dans Insight pour découvrir les jours où
                        votre chaîne connaît des pics en termes de vues, ou pour savoir si votre audience suit votre
                        calendrier. Apprenez à gagner en nombre de vues : ajoutez plus de contenu à votre chaîne et
Graphique "Visionnage"
 trouvez le bon équilibre entre l'investissement créatif et les vues gagnées.

                                                                                         © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création
Programmation autour d'un événement phare




   Stratégie :
   Créez et diffusez un contenu dont le thème s'articule autour d'événements phares.

   Pourquoi ça fonctionne :
   Les événements phares génèrent des tendances de recherche, des opportunités
   éditoriales et des campagnes publicitaires. 

   Comment procéder
   Créez et publiez du contenu selon un calendrier de programmation.




    Coût en temps
           Effet
                        Impact
       Type d'optimisation
                                                                               Pré-création
                      •    Promotion
                                                                                 Création
                      •    Vues
     Modéré :
        •    Découverte
                                          Publication

 Moins d'une heure
   •    Trafic sur les sites externes
                      Post-publication


                                                                     © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création
Programmation autour d'un événement phare
   Pourquoi Discovery Channel programme-t-elle "La semaine des requins" chaque année ? Pourquoi de nombreuses sitcoms ont-elles un
   épisode sur le thème d'Halloween diffusé à la fin du mois d'octobre ? Pourquoi le Today Show reçoit-il des experts en relations la semaine
   précédant la Saint-Valentin ? La réponse à ces questions est : la programmation "autour d'un événement phare".

   Les événements phares sont des événements culturels autour desquels gravitent la publicité, les sponsors/annonceurs et les tendances de
   visionnage tout au long de l'année. Les sorties de films exceptionnelles, les rencontres sportives, les vacances et les événements spécifiques
   doivent servir de guides pour la création de votre contenu. Cette stratégie s'applique à tous les partenaires. Chaque chaîne peut créer des
   événements "phares" ou y participer afin de s'adapter à son audience spécifique. Par exemple, un partenaire avec un programme culinaire
   peut créer une vidéo sur les en-cas de match de football qui est liée à un grand événement sportif, tout en restant adaptée à son audience. 


   Programmer votre contenu
   o  Créez un calendrier de programmation et identifiez les événements "phares" en rapport avec votre contenu et votre audience. 
   o  Créez des vidéos autour d'événements pour bénéficier d'opportunités de promotion et de revenus , et tirer profit de l'audience et des
      tendances de recherche. Conseil : les titres et les tags peuvent contribuer à relancer une vidéo pour des événements phares. Utilisez vos
      archives au moment opportun.

   Anticiper le buzz 
   o  Diffusez le contenu lié à un événement phare plusieurs jours à l'avance. Une vidéo publiée en ligne n'a pas le même impact qu'un spot TV
      ou un film, car elle a une longue durée de vie. Le "pré-buzz", c'est-à-dire les semaines précédant un événement, est aussi important que
      la date de l'événement en elle-même, voire plus. La vidéo sera toujours là au moment de l'événement et après celui-ci, mais son impact
      peut être amplifié si elle est diffusée plus tôt.



         Films
                               Culture




                    Vacances
                            Sport
                                                                                                         © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création
Programmation autour d'un événement phare
                                                     OK

   Étapes pratiques



   Créer un calendrier de programmation
   o  Créez un calendrier de programmation pour les mois à venir. Identifiez les principaux événements phares en
      rapport avec votre contenu et qui peuvent trouver un écho auprès de votre audience. 
   o  Identifiez les événements phares ou inventez des événements auxquels vous souhaitez dédier le plus de
      ressources, de temps ou de contenu.

   Diffuser des vidéos liées à des événements phares
   o  Créez des vidéos autour d'événements phares et choisissez le moment de leur publication de manière stratégique.
   o  Réservez-vous des moments pour inaugurer ou créer un contenu spécial autour d'événements clés ou "signature"
      que vous inventez pour votre chaîne et votre audience. Créez des vidéos anniversaire à l'occasion d'événements
      spéciaux ou attribuez une programmation spéciale à certaines semaines (ou certains mois).

   Alimenter les blogs
   o  Envoyez vos vidéos phares à des blogs, des sites et des communautés en ligne pertinents en offrant du contenu
      pour leurs lecteurs.
   o  Fournissez de brèves descriptions du contenu et expliquez en quoi il correspond parfaitement aux lecteurs de ces
      sites. Insérez des liens faciles et des codes intégrés dans vos e-mails publics.



      Conseil de suivi Insight

                                                  Reportez-vous aux données de visionnage disponibles dans Insight pour découvrir
                                                  l'évolution des tendances de visionnage suite à la planification de votre contenu.
                                                  Utilisez les informations de l'onglet "Découverte" pour suivre les vues issues de la
                                                  recherche, de la sélection vidéo ou des blogs pour vos vidéos basées sur des
         Graphique                Données
                                                  événements phares.
         "Visionnage"
            "Découverte"

                                                                                                     © YouTube, LLC 2011
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Promotion croisée et collaboration

    Stratégie :
    Travaillez avec d'autres créateurs et d'autres chaînes et réalisez une promotion croisée.

    Pourquoi ça fonctionne :
    La promotion croisée et la collaboration peuvent être lʼune des source les plus
    importantes de trafic pour votre chaîne. Travailler avec d'autres chaînes vous aide à
    trouver et à attirer un nouveau public. YouTube est une plateforme sociale, alors faites
    partie de la communauté!

    Comment procéder
    Développez l'attractivité de votre chaîne. Trouvez et contactez des chaînes pertinentes
    ayant les mêmes audiences pour élaborer des méthodes intelligentes et créatives de
    promotion croisée.

     Coût en temps
               Effet
              Impact
            Type d'optimisation
                                                                               Pré-création
                            •    Abonnés
                                                                                 Création
                            •    Vues
                            •    Vues de la chaîne
                             Publication
        Majeur :
                                                                              Post-publication
Journée complète ou plus

                                                                     © YouTube, LLC 2011
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Promotion croisée et collaboration
La promotion croisée et la collaboration avec d'autres créateurs de contenu figurent parmi les méthodes les plus efficaces de
développement de l'audience et des abonnés. Pour toucher de nouvelles audiences sur YouTube, il faut commencer par trouver
les chaînes auprès desquelles ces audiences interagissent déjà. 


Quel que soit votre type de chaîne (blog vidéo, chaîne de marque, comédie, musique), la priorité est d'identifier des chaînes
similaires ou pertinentes avec lesquelles travailler sur la promotion croisée et la collaboration est bénéfique pour les deux
chaînes. Toutefois, vous devez réaliser un travail initial pour construire votre contenu, votre chaîne et votre audience sur des
éléments que les autres chaînes souhaitent soutenir ou intégrer.
               MeekaKitty et ses invités musiciens
                                   Weezer fait son Muppet Show !




Bonnes pratiques générales :
o  Réalisez une promotion croisée et collaborez avec d'autres créateurs qui diffusent du contenu susceptible d'intéresser votre audience ou
   de toucher des catégories semblables à votre audience.
o  Apparaissez sur d'autres chaînes, invitez-les ou contribuez au contenu de celles-ci et vice-versa. Profitez les un les autres de vos
   audiences respectives pour trouver de nouveaux internautes.
o  Soyez créatif avec des collaborations "à distance". Enregistrez des chats vidéo, utilisez des commentaires vidéo ou intégrez la vidéo
   d'une autre chaîne dans la vôtre.
o  Facilitez le passage d'une chaîne à l'autre pour les internautes. Utilisez des annotations, des liens dans la description et des instructions
   claires dans la vidéo sur ce que l'internaute doit faire pour en voir plus. Conseil : créez un lien vers des vidéos spécifiques, et non vers
   des pages de chaînes.
o  Soyez actif sur votre chaîne pendant toute la période de promotion croisée. Répondez aux commentaires des nouveaux internautes.
   Faites une bonne première impression grâce à votre contenu et votre interaction avec les nouveaux internautes qui visitent votre chaîne.
   Par exemple, désignez votre chaîne d'une nouvelle façon ou présentez vos meilleures vidéos ou vos meilleures playlists. (Reportez-vous
   à "Optimisations de chaîne" dans la Section 2.)
                                                         © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création
 Promotion croisée et collaboration
 Exemples
Collaboration et promotion croisée avec une Guest Star
Faireset & Mysteryguitarman (vidéo)
                                                                    Weezer fait son Muppet Show !




                   Vidéo
ici




                                                                                Regarder sur YouTube




                                             “Pour avoir du succès sur Internet il faut collaborer
                                             avec beaucoup de monde, ceci est clairement
                                             indispensable."




          KassemG, Top YouTuber
                                                                               © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création

Promotion croisée et collaboration
Méthodes



Promotion dans des vidéos
A)  Guest Star : apparaître ou être Guest Star dans le contenu d'autres chaînes est un excellent
    moyen de travailler avec d'autres créateurs et d'autres chaînes. Vous pouvez combiner les
    éléments de chacun de vos contenus ou simplement faire partie intégrante du thème d'une autre
    chaîne. 

C)  Clin d'œil : peut se présenter sous forme de clips/bandes-annonces de la chaîne dont vous faites
    la promotion. Une simple question de la part du personnage principal de la vidéo peut également
    faire son effet. Trouvez des clips courts et surprenants, ou créez du suspense pour donner envie
    aux internautes de suivre les incitations à l'action.
                                                                                                                  FreddieW avec Epic Meal Time
Assurez-vous que vous créez un lien vers l'autre chaîne à l'aide d'annotations et de liens dans la
description.


Promotion de la chaîne
Recommandations : donnez votre avis sur les vidéos d'autres chaînes que vous appréciez en cliquant
sur "J'aime", ajoutez-les à vos favoris ou commentez-les. Cette recommandation indirecte s'affiche dans
votre flux d'activité pour vos abonnés.


                                                                                      Zone de partage d'abonnés
                                                                                      Le module "Autres chaînes" sur la page de votre chaîne est un excellent
                                                                                      moyen de créer des liens vers d'autres chaînes, qu'il s'agisse de la vôtre
                                                                                      ou de celle de vos amis. Lorsque des internautes s'abonnent à votre
                                                                                      chaîne, ils peuvent également s'abonner aux autres chaînes que vous
                                                                                      avez ajoutées à vos “Autres chaînes” 

                                                                                      Organisez votre promotion croisée en obtenant une place dans la zone
                                                                                      d'abonnés des autres et en partageant la vôtre.

                                                                                      Conseil : Utilisez VidStatsx.com pour identifier les chaînes à succès et
                                                                                      comparer l'augmentation du nombre d'abonnés.




                                                                                                                   © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création
Promotion croisée et collaboration
Méthodes

Thèmes partagés
o  Organisez et créez des vidéos en collaboration avec d'autres créateurs, qu'il s'agisse de vidéos complémentaires aux vôtres ou nouvelles. Orientez
   les deux ensembles de contenu sur le même événement "phare" ou créez des vidéos complémentaires dont les tons/sujets/perspectives sont
   similaires.
o  Indiquez à l'internaute toutes les chaînes impliquées dans la promotion croisée via des playlists, des annotations, des mentions et des liens.
o  Pensez à relier plusieurs vidéos de façon à former les différents maillons d'une chaîne. (Exemple : Le créateur A termine sa vidéo par une bande-
   annonce ou une recommandation de la vidéo du créateur B qui, à son tour, crée un lien vers le créateur C, et ainsi de suite jusqu'à atteindre à
   nouveau le créateurA.) Quel que soit le créateur par lequel l'internaute commence, toutes les vidéos de la boucle sont susceptibles de gagner des
   internautes et des abonnés potentiels.




                                                                                                                © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création
   Promotion croisée et collaboration
    Étapes pratiques
   Développer l'attractivité de votre chaîne
   o  Avant de contacter d'autres chaînes pour collaborer avec elles, valorisez votre chaîne à travers un contenu exceptionnel et/ou une
      audience intéressée pertinente.
   o  Créez un contenu exceptionnel, unique, intéressant ou spécial au sein de votre chaîne, afin de susciter l'intérêt des autres chaînes et
      une volonté de leur part de vous soutenir et de travailler avec vous. Cela peut aller au-delà du simple contenu et inclure une assistance
      à la création, la découverte d'artistes, des lieux de tournage, etc. Conseil : une contribution unique est une façon d'attirer des
      partenariats de collaboration lors du lancement de votre chaîne.

   Connaître et trouver des chaînes et des créateurs de contenu pertinents
   o  Sachez qui sont vos pairs et où les audiences semblables à celle de votre chaîne passent leur temps. 
   o  Utilisez YouTube et des sites tiers tels que vidstatsx.com* pour identifier les chaînes similaires en matière de contenu, de taille ou
      dʼaudience. 

   Créer des opportunités de promotion croisée interactive et des vidéos en collaboration
   o  Créez des vidéos en collaboration avec des chaînes et des créateurs dont le contenu et les audiences sont pertinents. 
   o  Définissez des objectifs clairs sur ce que chaque créateur souhaite tirer de cette promotion croisée. Travaillez étroitement les uns avec
      les autres pour garantir que chaque chaîne optimise cette opportunité et tire profit de cette collaboration.
   o  Adaptez votre chaîne, son contenu et l'interaction pendant la promotion croisée pour offrir la meilleure expérience aux nouveaux
      internautes afin qu'ils deviennent des abonnés.
   o  Mettez à jour et actualisez systématiquement les stratégies de promotion moins intensives telles que la suggestion de chaînes dans
      votre espace “ Autres chaînes” et nʼhésitez pas à recommander dʼautres contenus.





        Conseil de suivi Insight
                                                                     Suivez l'efficacité et les résultats des promotions croisées en examinant les graphiques
                                                                     de visionnage et les changements d'abonnés dans Insight. Évaluez la "cohésion" de
                                                                     votre contenu/chaîne et la pertinence de la promotion croisée en comptabilisant les
                                                                     abonnés gagnés grâce aux vues supplémentaires. Combien de nouveaux internautes
        Graphique                                                    ont été conservés des semaines après la promotion ?
        "Visionnage"
                Graphique "Abonnés"

                                                                                                                       © YouTube, LLC 2011
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* YouTube ne recommande ni n'approuve vidstatsx.com. Il est cité seulement à titre d'exemple de sites utiles.
Analyser les pics et les creux d'interaction



Stratégie :
Utilisez Insight et d'autres données pour améliorer vos choix de programmation et votre
stratégie.

Pourquoi ça fonctionne :
Découvrez ce qui fonctionne ou non pour votre chaîne et votre contenu. Élaborez votre
stratégie en vous basant sur les succès réalisés, et évitez les vidéos peu performantes.

Comment procéder :
Familiarisez-vous avec l'utilisation des outils Insight. Vérifiez régulièrement les
performances de votre chaîne et effectuez des changements de contenu ou de
stratégies basés sur les analyses.


 Coût en temps
           Effet
                      Impact
         Type d'optimisation
                                                                            Pré-création
                    •    Interaction
                                                                              Création
                    •    Abonnés
    Moyen :
        •    Vues
                                               Publication

Plus d'une heure
   •    Activité de la communauté
                        Post-publication


                                                                  © YouTube, LLC 2011
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Analyser les pics et les creux d'interaction
YouTube propose une gamme d'outils qui vous guident dans vos choix de programmation et de création. Il est important pour chaque créateur
de savoir utiliser ces outils afin d'améliorer le contenu, élargir l'audience et développer la participation des internautes. En étudiant les pics et
les creux de vos analyses et en suivant les statistiques, vous pouvez orienter vos choix de programmation, de thème, de stratégie de
promotion et de structure de contenu.

Vous pouvez suivre quelques statistiques de base régulièrement afin de surveiller l'état général de votre chaîne. À l'aide des statistiques
principales, essentielles au développement de l'audience, identifiez les tendances générées naturellement par votre contenu, sans que vous
ne mettiez en place des actions ou des optimisations.

Suivez les statistiques les plus élevées : nombre total de vues, d'abonnés et de vues de chaîne. Suivies par jour, par semaine et par mois.


"Pics" de succès
o  Identifiez vos vidéos les plus appréciées, que ce soit en matière de revenus, de vues, d'interaction ou de promotion. Déterminez ce qui
   leur a valu un tel succès. Inspirez-vous en. Réutilisez et appliquez ces éléments de succès dans vos prochaines vidéos.

"Creux" à améliorer
o  Identifiez les vidéos les moins appréciées et tentez de comprendre pourquoi elles n'ont pas eu de succès.
o  Déterminez les aspects à améliorer tels que la découverte ou l'interaction. Vous n'obtenez aucune vue issue de la recherche ? Comment
   pouvez-vous améliorer l'écriture des métadonnées ou inclure des mots clés pour améliorer les vues générées à partir de la recherche ?

Pourcentage de vues
o  Examinez la composition de l'audience de votre catalogue. Suivez les vidéos qui rassemblent le plus grand (et le plus faible) pourcentage
   du nombre total de vues.
o  Quelles vidéos obtiennent les plus forts pourcentages mois après mois ?
Conseil : Utilisez vos archives. Vous pouvez ajouter vos 10 meilleures vidéos à des playlists et les annoter pour promouvoir des nouvelles
vidéos diffusées.




                                                                                                          © YouTube, LLC 2011
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Analyser les pics et les creux d'interaction
                                                                    OK

Étapes pratiques


Se familiariser avec les outils Insight
o  Explorez YouTube Insight et lisez la documentation pour comprendre chaque ressource et chaque statistique.

Maintenir un suivi continu
o  Utilisez les rapports téléchargeables, Insight et vos propres feuilles de calcul pour surveiller les performances de votre chaîne sur une
   base régulière et périodique.

Marquer les dates, les détails de stratégie et la mise en œuvre d'optimisation
o  Conservez un enregistrement des dates de mise en œuvre de nouvelles optimisations ou de changements de stratégie. Il est important
   d'indiquer les dates des changements effectués pour que vous puissiez suivre les résultats des jours et des semaines plus tard. 

Fonder vos décisions en matière de programmation et de création sur l'évaluation de vos métadonnées
o  Lors de l'évaluation des performances de votre chaîne à l'aide d'Insight, choisissez les actions à effectuer en fonction des informations
   recueillies.
o  Trouvez des moyens de développer des "pics de succès" sur vos chaînes. Essayez de comprendre pourquoi certaines vidéos ont du
   succès et faites des choix de programmation créatifs pour profiter des succès précédents.
o  Essayez de comprendre pourquoi certaines vidéos n'ont pas eu beaucoup de succès et modifiez votre stratégie future afin d'éviter que
   les éléments identifiés ne nuisent aux performances.

Suivre les résultats des changements mis en œuvre
o  Lorsque vous effectuez des changements en fonction des données précédentes, veillez à suivre l'évolution de statistiques pertinentes
   afin d'observer si ces changements donnent les résultats souhaités.



    Conseil de suivi Insight


                                                     Suivez attentivement les pics et les creux de toutes les statistiques et définissez des
                                                     objectifs pour chacun d'eux. Utilisez Insight et des rapports téléchargeables pour
                                                     conserver un enregistrement continu des performances de votre chaîne avec des notes
                                                     indiquant la date de mise en œuvre des nouvelles stratégies ou optimisations. 
              (Toutes les
              statistiques)

                                                                                                         © YouTube, LLC 2011
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Programmation et création
Programmation et création
Checklist


   Créer un contenu exceptionnel unique, surprenant et divertissant ou informatif.

   Optimiser les "15 premières secondes" de votre vidéo.

   Inclure des incitations à l'action spécifiques dans la vidéo ou via des annotations.

   Établir un calendrier régulier pour votre chaîne et optimiser vos investissements créatifs pour
   améliorer la régularité de diffusion de contenu.

   Identifier les chaînes au contenu similaire et/ou aux audiences pertinentes, et travailler avec elles
   pour créer des opportunités de promotion croisée adéquates et des vidéos en collaboration.

   Utiliser Insight et les statistiques pour mieux comprendre votre audience, améliorer votre contenu
   et développer une programmation et des stratégies de création efficaces.




                                                                         © YouTube, LLC 2011
        30

Publication et optimisation
Métadonnées
                           32
Miniatures
                            38
Annotations
                           41
Playlists et commentaires vidéo
       45
Optimisation de la page de chaîne
     49
Checklist de la partie: Publication
   53



                                             © YouTube, LLC 2011
   31

Programmation et création
Métadonnées


Stratégie :
Rédigez des titres, des tags et des descriptions optimisés pour votre contenu. 

Pourquoi ça fonctionne :
Les métadonnées sont indispensables pour générer des vues à partir de la recherche et
des vidéos associées, car cela affecte l'algorithme.

Comment procéder :
Utilisez des mots clés et un format optimisés pour améliorer les algorithmes d'indexation
de la vidéo.



Coût en temps
         Effet
                   Impact
              Type d'optimisation
                                                                           Pré-création
                 •    Classement de la vidéo
                                                                             Création
                 •    Vues
 Minime : 
      •    Trafic de recherche
                                   Publication

  0-5 mn
        •    Trafic associé
                                      Post-publication


                                                                 © YouTube, LLC 2011
         32

Publication et optimisation
Métadonnées
YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Optimisez vos vidéos pour en tirer le meilleur parti! Les
métadonnées sont les informations relatives à votre vidéo : titre, tags, description, miniature. Cet ensemble de données envoie
des informations à l'algorithme de YouTube sur :le contenu, l'indexation à la recherche, les caractéristiques, les vidéos associées
et la publicité qui sera servie sur la vidéo.

Titre
o  Mots clés en premier
o  Promotion à la fin
o  Accrocheur
Tags
o  Combinaison de tags généraux et de
   tags particuliers
o  Attention à lʼordre
o  Nombreux et variés
o  Utilisez des guillemets pour les
   expressions : "Harry Potter"


Description
o  Informations les plus intéressantes en
   premier
o  Insérez des mots clés et des liens
o  Présentez une description et des
   informations utiles
Des mots clés et une mise en forme correcte sont essentiels à l'écriture de métadonnées pour permettre à votre vidéo de figurer
parmi les premiers résultats de recherche. Il est également important de fournir des informations utiles et précises à l'internaute
pour qu'il sache ce qu'il regarde, et pour minimiser les taux de rebond. 


Les métadonnées comme redéfinition
Les métadonnées peuvent également servir à redéfinir ou relancer une vidéo. L'ajout de mots clés pertinents au titre d'une
ancienne vidéo peut vous aider à redéfinir le contenu pour des nouvelles tendances de recherche ou des événements phares.
    N'oubliez
pas
que
l'u3lisa3on
de
métadonnées
prêtant
à
confusion
sur
vos
vidéos
cons3tue
une
viola3on
des
condi3ons
d'u3lisa3on
de
YouTube.

                                                                                                                                    © YouTube, LLC 2011
              33

Publication et optimisation
Métadonnées
Ressources de mots clés

o  YouTube Insights (Audience). Découvrez les mots les plus recherchés dans votre catégorie :
   http://www.google.com/videotargeting/ifa/buildQuery

o  Générateur de mots clés YouTube/Outil de ciblage vidéo : https://ads.youtube.com/keyword_tool

o  Thèmes tendance de YouTube. Identifiez les thèmes tendance dans votre catégorie : http://www.youtube.com/videos

o  Autres vidéos à succès : mots clés utilisés pour d'autres vidéos à succès et aux thèmes similaires.

o  Suggestions de recherche de YouTube : commencez à saisir du texte et découvrez les suggestions proposées dans les
   résultats de recherche.




                                                                                              © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Métadonnées
Titre
Les titres constituent un outil de premier choix pour décrire votre contenu et encourager les internautes à cliquer sur votre vidéo. Considérez-
les comme des slogans ou des titres de magazine qui éveillent la curiosité des internautes potentiels. Ils doivent toutefois être mis en forme et
rédigés avec des mots clés et en gardant à l'esprit l'algorithme.

o  Insérez des mots clés populaires, pertinents ou surprenants pour optimiser le taux de clic et le trafic de recherche, mais toujours en
   présentant correctement le contenu.
o  Placez les mots clés en début de titre et les mots clés de promotion (tels que le nom du contenu) à la fin.
o  Mettez à jour et optimisez activement les titres des vidéos de catalogue afin de rester pertinent et de gagner desvues tout au long de la
   durée de vie d'une vidéo.




Tags
o  Créez un ensemble de "tags standards" pour votre chaîne pouvant s'appliquer à toutes les vidéos que vous publiez. Ces tags doivent être
   des tags génériques qui s'appliquent à la plupart du contenu que vous créez (exemple : production de film, animation, comédie, "vidéos
   humoristiques", "vidéos animalières", etc.)
o  Rédigez des tags pour chacune des vidéos en associant des mots clés génériques à des mots clés spécifiques pertinents par rapport au
   contenu de la vidéo
o  Optimisez les tags (12 mots clés ou plus, utilisez les 120 caractères disponibles).
o  Mettez à jour et optimisez activement les tags de vos anciennes vidéos, vos archives, lorsque de nouvelles tendances de recherche
   émergent. 

       
Format
        o  Mettez en forme vos tags comme il se doit pour garantir une indexation adaptée de la vidéo.
        o  Choisissez à la fois des mots clés génériques et des mots clés spécifiques.
        o  Utilisez des guillemets pour les expressions : "Harry Potter"
        o  Appliquez l'ordre des mots utilisés dans le titre de la vidéo à vos tags.




                                                                                                        © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Métadonnées
Description
Les descriptions informent à la fois l'internaute et l'algorithme YouTube sur le contenu de la vidéo et constituent un emplacement idéal pour 
ajouter des informations supplémentaires non disponibles dans la vidéo. L'algorithme favorise les descriptions complètes qui présentent le
contenu d'une vidéo de manière détaillée.

o  Commencez votre description par les informations les plus pertinentes et employez un langage convaincant. Seules les 2 premières
   phrases de votre description apparaissent dans la partie supérieure de la description sur une page de lecture de vidéos ainsi quʼau côté de
   la miniature de vidéo dans les résultats de recherches. Soignez-les!

o  Rédigez votre description de manière à inclure les mots clés utilisés dans le titre et les tags, ainsi que des mots clés supplémentaires
   pertinents.
o  Vous devez toujours inclure :
        o  Un lien vers votre chaîne
        o  Un lien d'abonnement
        o  Des liens vers des contenus associés ou vers des sites/vidéos/chaînes/internautes référencés dans la vidéo
        o  Des liens vers les réseaux sociaux
        o  Les liens doivent comprendre le préfixe "http://" pour devenir des liens hypertextes.
o  Insérez un “mot clé slogan" récurrent dans les descriptions d'épisode. Les quelques phrases du slogan permettent de décrire votre
   contenu, et incluent plusieurs mots clés orientés sur les résultats de recherche. La répétition du slogan dans les descriptions d'épisode
   permet d'informer les nouveaux internautes sur votre contenu, de faciliter l'ajout de mots clés adaptés et d'augmenter la pertinence de vos
   vidéos.
o  Indiquez le calendrier de diffusion de votre chaîne dans les descriptions d'épisode.
o  Suivez une structure ou un modèle pour toutes vos descriptions de vidéos afin de créer une uniformité pour votre audience et d'augmenter
   la pertinence de vos vidéos dans les classements de vidéos associées.
o  Répétez ou répertoriez les tags supplémentaires au bas de la description.




                                                                                                        © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Métadonnées
                                                    OK

Étapes pratiques
Utiliser des outils de ressources de mots clés
•  Utilisez des outils générateurs de mots clés permettant de générer et de tester des mots clés pour vos mises en ligne et/ou votre chaîne.

Créer des mots clés valable pour toutes vos vidéos, un mot clé slogan et des liens vers des chaînes/ Blogs/ sites standards
•  En fonction de votre contenu, du thème et de l'audience, créez une liste de mots clés standards qui s'appliquent à votre chaîne et à la plupart
   de vos vidéos mises en ligne. Ces mots clés doivent être des mots clés de catégorie, de genres, de thèmes vastes, de noms de contenu, etc.
•  Rédigez entre deux et quatre phrases expliquant le type de contenu et insérez des mots clés en rapport avec votre chaîne. Insérez-les en
   plus d'autres informations pertinentes lors de la diffusion de nouveaux épisodes. 
•  Créez une liste de liens qui s'afficheront dans les descriptions d'épisode. (exemple : un lien vers une chaîne, des liens vers les réseaux
   sociaux, un lien vers l'abonnement, etc.)

Optimiser les métadonnées de chaque nouvelle vidéo mise en ligne (et archives)
•  Créez un titre orienté mot clé, surprenant et précis. D'abord les mots clés, puis la marque et le nom du contenu.
•  Ajoutez autant de tags pertinents et appropriés que possible. Utilisez à la fois des tags génériques et spécifiques en incluant vos mots clés
   standards et des tags spécifiques à l'épisode. Suivez une mise en forme adéquate. Utilisez les outils générateurs de mots clés.
•  Rédigez une description d'épisode détaillée, utile et orientée mots clés. Soyez convaincant dès les premières phrases de votre description.
   Ajoutez des informations utiles et pertinentes concernant l'épisode de votre chaîne. Insérez votre "slogan mot clé" et la liste de liens.
•  Relancez ou optimisez continuellement vos anciennes vidéos en mettant à jour les métadonnées afin de refléter les nouvelles tendances de
   recherche, les événements phares ou d'autres mots clés devenus pertinents par rapport au contenu des vidéos. 




    Conseil de suivi Insight
                                                      Utilisez les données de l'onglet "Découverte" disponibles dans Insight pour
                                                      suivre les changements du nombre de vues en fonction du trafic de
                                                      recherche et du trafic de vidéos associées suite à l'optimisation de vos
                                                      métadonnées. Utilisez les outils de mots clés et Google Analytics pour
    Données               Graphique                   découvrir les mots clés qui permettent de redirigerd'événement vers
                                                                                              Rapport les internautes
    "Découverte"
         "Visionnage"
               votre contenu. 
                        utilisateur
                                                                                                       © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Optimisation de miniature de vidéo


   Stratégie :
   Créez des miniatures de vidéo personnalisées attrayantes pour vos vidéos.

   Pourquoi ça fonctionne :
   Les miniatures ont le même rôle que les mini-affiches publicitaires de votre contenu.
   Elles sont essentielles pour attirer les clics sur vos vidéos.

   Comment procéder :
   Concevez et mettez en ligne des miniatures personnalisées pour les nouvelles vidéos.
   Mettez à jour les miniatures de vidéo de toute vos anciennes vidéos ( vos archives).




    Coût en temps
           Effet
                   Impact
          Type d'optimisation
                                                                             Pré-création
                       •    Classement de la vidéo
                                                                               Création
                       •    Vues
      Modéré :
        •    Trafic de recherche
                               Publication

  Moins d'une heure
   •    Trafic associé
                                  Post-publication


                                                                   © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Optimisation de miniature de vidéo
   Exemples
   Les miniatures, ainsi que le titre de votre vidéo, ont le même rôle que les mini-affiches publicitaires de votre contenu sur
   YouTube. Vous devez toujours créer des images d'affichage personnalisées à mettre en ligne avec le fichier vidéo. Vous devez
   suivre certaines consignes, mais le choix de l'image dépend surtout de votre contenu. 

    o    Clair et explicite
                                           o    Bon cadrage, bonne composition
    o    Lumineux et avec un contraste prononcé
                       o    Détachement entre le premier plan et l'arrière-plan
    o    Gros plans des visages
                                       o    Images "invitant à cliquer"
    o    Images visuellement attrayantes
                              o    Représentation précise du contenu


   Les miniatures de vidéo sont importantes pour le trafic issu de la recherche, des suggestions vidéos et pour lʼoptimisiation de la
   chaîne. Cette image est l'une des optimisations les plus importantes pour augmenter les vues de vos vidéos sur la plateforme. 


                                                                                 Pas optimal
                  Optimal




                                                                                                 © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Optimisation de miniature de vidéo
                                                          OK


   Étapes pratiques

   Garder l'optimisation de miniature à l'esprit lors du tournage
   o  Tournez vos vidéos afin que le contenu permette d'obtenir une miniature de vidéo incroyable. 
   o  Ayez un éclairage correct, un cadrage et une capture d'images attrayantes pendant le tournage vous offriront la meilleure
      matière à travailler lors de la création d'une miniature. 
   o  Pensez à prendre des photos pendant vos tournages pour pouvoir exploiter des images pour les miniatures.


   Créer une miniature de vidéo optimale
   o  Utilisez des images de la vidéo et des images supplémentaires pertinentes/appropriées pour créer une miniature
      personnalisée représentative de la vidéo. 
   o  Utilisez un logiciel de retouche photo pour redimensionner, modifier ou associer des images dans le cadre. 
   o  Appliquez des effets tels que l'ajustement du contraste et de la luminosité pour faire ressortir l'image et rendre les couleurs
      plus vives.
   o  Prévisualisez votre miniature à la taille à laquelle elle s'affichera sur le site. Cela vous permet de voir si l'image est toujours
      aussi accrocheuse dans des dimensions plus petites.




      Conseil de suivi Insight

                                                    Suivez l'évolution des vues suite à l'optimisation de vos miniatures. Utilisez le
                                                    graphique "Visionnage" et les informations de l'onglet "Découverte"
                                                    disponibles dans Insight pour suivre toute augmentation du nombre de vues
       Graphique               Données              issues de la recherche et/ou des vidéos associées dans lesquelles les
       "Visionnage"
           "Découverte"
        miniatures sont essentielles pour attirer des clics.

                                                                                                     © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Annotations


Stratégie :
Utilisez des annotations sur vos vidéos pour augmenter le nombre de vues, l'interaction
et le nombre d'abonnés.

Pourquoi ça fonctionne :
Les annotations constituent une fonctionnalité YouTube unique qui vous permet d'inciter
les internautes à continuer de regarder des vidéos, d'augmenter le nombre d'actions sur
vos vidéos et d'obtenir de nouveaux abonnés.

Comment procéder :
Ajoutez des annotations utiles et pertinentes à toutes vos vidéos après leur mise en
ligne.

Coût en temps
         Effet
                   Impact
             Type d'optimisation
                                                                          Pré-création
                 •    Interaction
                                                                            Création
                 •    Abonnés
  Minime : 
     •    Classement de la vidéo
                              Publication

   0-5 mn
       •    Vues
                                              Post-publication


                                                                © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Annotations
Les annotations correspondent à du texte en superposition que vous pouvez insérer dans vos vidéos YouTube. Il existe de nombreuses
façons d'utiliser les annotations et les créateurs trouvent constamment de nouvelles stratégies pour les appliquer à leurs vidéos. 

Les annotations peuvent accroître lʼimplication de la communauté dans votre vidéo et la rendre interactive. Elles vous permettent de fournir
des informations supplémentaires sur la vidéo et représentent un moyen efficace pour obtenir des abonnés, augmenter l'activité ou la
participation de la communauté, réaliser des promotions croisées de contenu et orienter le trafic de votre fond de catalogue vers vos nouvelles
vidéos. De plus, l'algorithme de recherche de YouTube favorise les vidéos qui génèrent du trafic vers d'autres vidéos, playlists, chaînes ou
abonnements via des annotations associées. Conseil : pour augmenter le trafic et le nombre d'abonnés, ajoutez des liens aux annotations.

Remarques générales :
o  Prenez garde aux superpositions de publicités dans le tiers inférieur, car elles risquent de masquer les annotations insérées au même
   endroit.
o  Veillez à ne pas masquer le contenu en lui-même.
o  Faites preuve de bon sens lorsque vous déterminez le nombre d'annotations à inclure dans vos épisodes. Ne bombardez pas l'internaute,
   ou celui-ci aura l'impression d'être assailli de "spams" et vous obtiendrez l'effet inverse.
o  Veillez à rédiger et à placer le texte de façon agréable et lisible à l'écran.




                                                                                                      © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Annotations
Des annotations cohérentes tout au long de la navigation
Certaines chaînes ont connu un grand succès en utilisant des annotations standards tout au long des vidéos, qui apparaissent au
même endroit dans toutes leurs vidéos, telles que :
o  Le bouton "S'abonner" : en cliquant sur cette annotation, votre chaîne est ajoutée à leurs abonnements, ce qui facilite
   l'abonnement des internautes à partir de vos vidéos.
o  Nouveauté/Suivant/Précédent : liens vers une autre vidéo de la série ou vers la vidéo la plus récente. Ajouter une annotation
   dans vos vidéos qui renvoie à votre contenu le plus récent profitera à tout votre catalogue en générant du trafic vers votre
   nouveau contenu.




Autres stratégies pour les annotations
o  Incitations à l'action au premier plan : demandez aux internautes de donner leur avis sur la vidéo en cliquant sur "J'aime",
   de laisser un commentaire ou de s'abonner. 
o  Posez une question. Privilégiez les questions précises, qui sont souvent plus efficaces. 
o  Vidéos associées ou autre contenu référencé dans la vidéo.
o  Informations supplémentaires sur le contenu.
o  Bouton "S'abonner" et autres incitations à l'action répétés en fin d'épisode.
o  Soyez créatif ! Les annotations peuvent être utilisées de nombreuses façons. Vous devez toujours réfléchir à la façon
   d'utiliser cette fonctionnalité unique pour améliorer votre contenu et le rendre plus stratégique.
                                                                                               © YouTube, LLC 2011
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Publication et optimisation
Annotations
                                                OK


Étapes pratiques
Découvrir comment créer des annotations
o  Identifiez les différents types et utilisations d'annotations, de même que la façon de les créer et de les modifier.

Ajouter des annotations aux nouvelles mises en ligne après leur publication
o  Déterminez les utilisations d'annotations adéquates pour votre contenu et votre audience. Évitez de créer des annotations trop
   distrayantes ou superflues. Utilisez des incitations à l'action sous forme d'annotations pour encourager les internautes à accomplir
   certaines actions telles qu'ajouter une vidéo aux favoris, cliquer sur "J'aime" et partager la vidéo. 
o  Déterminez si des boutons d'annotation statiques sont adaptés à votre contenu. Ajouter un "bouton" d'annotation "S'abonner" et/ou
   "Épisode le plus récent" sur la vidéo pour faciliter la navigation de l'internaute tout au long de la vidéo.
o  Utilisez des annotations en fin de vidéo pour orienter l'internaute vers une autre vidéo, vers votre chaîne ou vers une autre action
   telle que l'abonnement. 

Mettre à jour les annotations sur les archives vidéo les plus performantes
o  Ajoutez et mettez à jour des annotations sur les archives vidéo les plus performantes pour augmenter les vues de ces nouvelles
   initiatives ou de ces nouvelles mises en ligne. 
o  Utilisez des annotations afin de reconditionner un ancien contenu pour de nouveaux objectifs avec des métadonnées mises à jour. 

Rester créatif
o  Testez de nouvelles façons d'utiliser des annotations qui vous aideront à accroître l'interaction, à élargir l'audience ou tout
   simplement à améliorer votre contenu et à le rendre plus attrayant.
o  Créez un contenu ou insérez des éléments dans la vidéo dans le but d'optimiser les annotations cliquables après la mise en ligne.




   Conseil de suivi Insight
                                                        Selon l'utilisation que vous en faites et les actions vers lesquelles vous orientez les
                                                        internautes, les annotations peuvent avoir un impact sur les statistiques. Si vous
                                                        avez recours aux annotations pour développer les actions de la communauté, les
                                                        abonnements et pour ajouter des liens vers d'autres vidéos, vous pouvez suivre la
                  Interaction de la 
                   croissance globale de ces statistiques. Concentrez-vous sur une action ou une
  Visionnage
                         Abonnés
                    communauté
                         initiative en particulier pour mesurer son efficacité.

                                                                                                       © YouTube, LLC 2011
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Playlists et commentaires vidéo

 Stratégie :
 Organisez votre contenu en ensembles de vidéos à l'aide de playlists et de
 commentaires vidéo. Classez votre contenu par thème ou organisez-le à l'aide de
 playlists.

 Pourquoi ça fonctionne :
 Les playlists permettent d'organiser votre contenu en ensembles de vidéos pertinents,
 d'augmenter le nombre de vidéos visionnées par un internaute et d'améliorer la
 navigation au sein de votre contenu. 

 Comment procéder :
 Créez des playlists pour différents ensembles de vidéos. Ajoutez de nouvelles vidéos à
 des playlists pertinentes et définissez-les comme commentaires d'autres vidéos.


  Coût en temps
           Effet
                   Impact
         Type d'optimisation
                                                                          Pré-création
                     •    Interaction
                                                                            Création
                     •    Abonnés
    Modéré :
        •    Classement de la vidéo
                          Publication

Moins d'une heure
   •    Vues
                                          Post-publication


                                                                © YouTube, LLC 2011
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Playlists et commentaires vidéo
 Les playlists représentent le moyen idéal d'organiser vos vidéos par thème ou par saison. Les commentaires vidéo vous permettent d'occuper l'espace autour
 de vos vidéos avec votre propre contenu et de relier des vidéos pertinentes entre elles, ce qui augmente le trafic vidéo. Les playlists apparaissent dans les
 résultats de recherche et les vidéos associées. Ces deux fonctionnalités améliorent le classement de votre contenu dans l'algorithme.

Playlists optimisées et commentaires vidéo

o  Utilisez les pratiques  de SEO( Search Engine Optimisation) et les mots clés lors de la rédaction du titre, des tags et de la description des playlists.
o  Utilisez une bonne miniature de vidéo pour votre playlist en utilisant une miniature de vidéo attirante pour la première vidéo de la playlist: cʼest cette
   miniature qui sera utilisée comme miniature de la playlist.

o  Gérez les autorisations de commentaires vidéo de votre chaîne. Si vous le souhaitez, les internautes peuvent laisser des commentaires sur votre contenu,
   ou vous pouvez les limiter à votre propre contenu. Demandez aux internautes d'envoyer des commentaires sous forme d'interaction. Un grand nombre de
   commentaires vidéo sur votre contenu améliore votre classement dans les résultats de recherche. 

Stratégies de playlists
o  Compilez vos playlists et organisez les commentaires vidéo en fonction des points communs à l'ensemble des contenus et aux centres d'intérêt des
   internautes. Ils pourront ainsi s'y retrouver plus facilement et seront plus enclins à visionner vos vidéos.
o  Utilisez les playlists pour organiser votre contenu et faciliter la navigation dans votre chaîne. 
o  Créez des playlists en fonction des mots clés les plus recherchés ou des thèmes tendance dans lesquels un ensemble de vidéos est utile à l'internaute.
o  Créez des playlists pour représenter votre contenu le plus visionné avec de nouvelles mises en ligne pour relier les vues de votre catalogue à vos
   nouvelles vidéos.
o  Sélectionnez un contenu intéressant pour votre audience et devenez une référence en tant quʼaggrégateur de contenu sur la plateforme pour certaines
   catégories ou niches.
o  Créez une playlist officielle de série si vous souhaitez verrouiller un groupe de vidéos dans un ensemble fixe dans lequel les vidéos apparaissent toujours
   les unes à coté des autres sur les pages de lecture. Vous ne pouvez PAS inclure les vidéos d'une playlist de série dans d'autres playlists.

Bientôt : comment créer des "playlists hébergées" avec des interstices entre les vidéos (contenu sélectionné). Exemple en avant-première ICI.




                                                                                                                      © YouTube, LLC 2011
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Playlists et commentaires vidéo
 Exemples

 Muppet Studio – Divertissement
                                         Disney Pixar – Films et animations


                                   SecretLifeofaBioNerd – Beauté




                                    Disney Pixar – Films et animations
                                    (Exemple d'affichage de page de lecture)




                                                                               © YouTube, LLC 2011
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Playlists et commentaires vidéo
                                                                                         OK

 Étapes pratiques


 Définir une stratégie ou utiliser les playlists pour votre contenu et votre chaîne
 o  Chaque chaîne étant différente, vous devez déterminer l'utilisation des playlists et des commentaires vidéo adaptée à votre contenu et à
    votre audience. 
 o  Définissez les objectifs que vous souhaitez atteindre avec les stratégies de playlist : par exemple, augmenter le nombre de vidéos
    visionnées par internaute, mieux organiser votre contenu par thème ou par ensemble, ou sélectionner d'autres contenus pour votre
    audience.
 o  Déterminez si votre stratégie de playlist affectera votre façon de créer ou de publier du contenu. Par exemple, les vidéos créées pour une
    playlist doivent respecter une structure adaptée au visionnage d'un ensemble de vidéos reliées.

 Créer des playlists pour votre chaîne
 o  Créez différentes playlists pour regrouper et organiser vos vidéos par ensemble ou par thème. 
 o  Suivez les stratégies de métadonnées et les optimisations de votre playlist. Utilisez des mots clés pour obtenir un titre accrocheur,
    optimisez les tags de la playlist et rédigez une description informative et orientée mots clés pour votre playlist.
 o  La première vidéo de la playlist définira la miniature pour toute la playlist. Vous devez donc créer une miniature attrayante pour votre
    première vidéo.

 Ajouter de nouvelles vidéos et mettre à jour les playlists
 o  Ajoutez vos nouvelles vidéos aux playlists appropriées lors de la mise en ligne, et maintenez les playlists actuelles à jour, interactives et
    pertinentes pour votre audience ou les nouveaux internautes.
 o  Associez les nouveaux commentaires vidéo aux vidéos appropriées ou aux archives vidéo susceptibles de générer du trafic.

 Organiser la disposition et l'affichage des playlists sur la page de chaîne
 o   Disposez et organisez les playlists sur votre page de chaîne afin de faciliter la navigation des internautes qui accèdent à votre chaîne.


     Conseil de suivi Insight

                                               Suivez l'évolution de l'ensemble des visionnages après la création de playlists. Utilisez
                                               Google Analytics, les graphiques de visionnage et les données d'accès à la chaîne afin
                                               d'évaluer le visionnage de contenu de vos visiteurs sur votre page de chaîne. Suivez
                                               l'évolution du nombre de vues issues de la recherche depuis que les playlists apparaissent
 Graphique "Visionnage"
 Données "Découverte"
 dans la recherche et dans les vidéos associées. Suivez les vues d'un ensemble de vidéos
                                               et de commentaires vidéo : combien de vues sont issues de l'association ?

                                                                                                           © YouTube, LLC 2011
                     48

Optimisation de la page de chaîne


   Stratégie :
   Optimisez et concevez les métadonnées, la disposition et l'arrière-plan de votre chaîne.

   Pourquoi ça fonctionne :
   Une page de chaîne bien conçue, organisée et optimisée pour la recherche retiendra les
   internautes sur votre chaîne, attirera plus d'abonnés et donnera une image
   professionnelle de votre contenu.

   Comment procéder :
   Concevez un arrière-plan personnalisé. Optimisez les métadonnées de la chaîne.
   Utilisez les fonctionnalités de la page de chaîne. Organisez et disposez votre contenu
   pour répondre aux besoins de votre audience.


    Coût en temps
          Effet
                    Impact
          Type d'optimisation
                                                                             Pré-création
                      •    Vues de la chaîne
                                                                               Création
                      •    Vues
     Modéré :
        •    Temps passé sur le site
                           Publication

 Moins d'une heure
   •    Abonnés
                                         Post-publication


                                                                   © YouTube, LLC 2011
         49

Optimisation de la page de chaîne
  Vous pouvez optimiser les pages de chaîne YouTube de plusieurs manières afin d'aider l'internaute à trouver votre chaîne, à
  rester sur votre chaîne et à l'inciter à y revenir plus souvent. En configurant et en optimisant votre page de chaîne, vous devez
  penser à l'optimisation des métadonnées/SEO ( Search Engine Optimisation) , à la navigation, aux fonctionnalités et à la
  promotion/conception.

  Promotion/Conception
  o  Créez un habillage personnalisé et visuellement attrayant pour votre page de chaîne.
  o  Présentez les personnages. Faites en sorte que l'audience ait l'impression de s'identifier à une personne en particulier ou un
     personnage de votre contenu , et pas seulement à la marque ou au logo lorsqu'ils arrivent sur votre chaîne.
  o  Utilisez la fonctionnalité "Image de bannière" en haut de la page. Déterminez les liens importants à afficher ici et concevez
     cette zone de manière à gagner le plus de clics. (exemples : Playlists, S'abonner, Facebook, Twitter.) Les liens de cette image
     de bannière peuvent renvoyer vers des sites extérieurs pour promouvoir toute initiative.
  o  Utilisez la zone de marque 300 x 250 située en bas de la colonne de gauche. 


  Métadonnées/Optimisation
  o  Ajoutez correctement des tags à votre page de chaîne avec des mots clés et une mise en forme SEO ( Search Engine
     Optimisation) . [Sous "Paramètres de chaîne"]
  o  Utilisez des mots clés et des pratiques SEO pour optimiser la recherche lors de la rédaction de la description de la chaîne, du
     profil et d'autres informations sur la chaîne.


  Navigation et modules
  o  Présentez le contenu idéal et organisez-le de la manière la plus appropriée pour votre audience spécifique. Définissez la
     sélection vidéo et sélectionnez les mises en ligne les plus interactives et pertinentes pour les internautes.
  o  Choisissez la meilleure présentation de votre contenu sur la chaîne [vidéos ou playlists]. Affichez les playlists lorsque votre
     audience visite votre page pour des ensembles de contenu distincts. 
  o  Activez le module "Autres chaînes" pour promouvoir vos autres contenus et autres chaînes associées. Ce module est une
     fonctionnalité incroyable qui vous permet de créer des promotions croisées entre différentes chaînes. Conseil : les chaînes
     listées ici sont également répertoriées en tant que chaînes suggérées lorsque l'internaute s'abonne à votre chaîne.



                                                                                                 © YouTube, LLC 2011
                 50

Optimisation de la page de chaîne
  Exemples




                           Vidéo
ici





                      Et
vous,
comment

                      feriez‐vous
?


                                          © YouTube, LLC 2011
   51

Optimisation de la page de chaîne
                                                                             OK


  Étapes pratiques
  Optimiser les métadonnées de la chaîne
  o  Insérez des mots clés pertinents dans le titre de votre page de chaîne. Sélectionnez et saisissez les mots clés pertinents en tant que tags
     de votre chaîne.
  o  Rédigez une description de votre chaîne optimisée et utile avec des informations pertinentes comprenant des liens, le calendrier de
     diffusion, la description du contenu et d'autres informations pertinentes.
  o  Créez un avatar correspondant à votre chaîne qui sera accrocheur dans les résultats de recherche.

  Activer et utiliser les fonctionnalités de la page de chaîne
  o  Explorez toutes les fonctionnalités et les modules disponibles pour la page de chaîne. 
  o  Activez le module "Autres chaînes" pour afficher d'autres chaînes et réaliser des promotions croisées. Activez votre flux d'activités
     récentes et les commentaires sur la chaîne afin d'augmenter l'interaction avec votre chaîne. 
  o  Activez toutes les fonctionnalités de promotion disponibles sur la page de chaîne afin d'optimiser la personnalisation et la promotion de
     votre chaîne.

  Concevoir un arrière plan et d'autres images de promotion 
  o  Créez un arrière plan attrayant pour votre chaîne mettant en scène les personnes, les personnages ou le contenu de la chaîne. 
  o  Créez une bannière en mettant l'accent sur les actions que vous attendez des visiteurs de votre chaîne. Vous pouvez rendre cette zone
     cliquable. Vous devez donc créer la bannière de sorte que les internautes aient envie de cliquer dessus : affichez le bouton "S'abonner" et
     les liens vers les réseaux sociaux, des vidéos importantes ou des playlists.
  o  Les besoins esthétiques et de navigation sont différents d'une chaîne à l'autre, mais veillez à utiliser les fonctionnalités de promotion et à
     concevoir votre chaîne de façon à inciter les utilisateurs à cliquer dessus. Cela vous permettra d'élargir votre audience, d'attirer des
     abonnés ou d'atteindre d'autres objectifs.



      Conseil de suivi Insight
                                                                 Suivez l'évolution du nombre de visites : l'optimisation des métadonnées et des
                                                                 miniatures de vidéo de votre chaîne peut inciter les utilisateurs à cliquer sur
                                                                 votre contenu dans la recherche. Suivez les clics sur les liens que vous insérez
                                                                 dans l'image de la bannière. Installez Google Analytics sur votre page de
      Graphique "Visionnage"
                                    chaîne afin de vous aider à suivre le nombre de visites, le temps passé, etc.
        Vues de la chaîne

                                                                                                           © YouTube, LLC 2011
                  52

Publication et optimisation
Publication et optimisation
Checklist
L'approche et la stratégie spécifiques de publication varient d'une chaîne à l'autre. La checklist ci-dessous est simple et pratique :
elle répertorie les actions essentielles à effectuer une fois votre vidéo mise en ligne. Créer la vidéo n'est que la moitié du chemin :
l'optimisation et l'interaction avec la communauté YouTube sont tout aussi importantes après la mise en ligne de la vidéo.



                        Mettre en ligne
                        o  Rédiger des métadonnées détaillées et complètes en suivant les conseils relatifs à la stratégie de mot clé et à
                           la mise en forme.
                        o  Créer et mettre en ligne une miniature de vidéo attrayante et accrocheuse.
                        o  Vérifier de façon ponctuelle les vidéos en ligne et leurs métadonnées.


                        Publier
                        o  Annoter la vidéo avec des incitations à l'action, le bouton "S'abonner" et des liens vers des contenus
                           pertinents.
                        o  Définir la vidéo en tant que sélection vidéo sur la page de chaîne en fonction de l'organisation des vidéos
                           mises en ligne.
                        o  Définir une vidéo en tant que commentaire vidéo sur une vidéo populaire et pertinente de la chaîne.
                        o  Ajouter la vidéo à une playlist pertinente de la chaîne. Ajouter la vidéo à la liste de contenu YouTube par
                           saison, si possible.


                        Interaction et publication
                        (Reportez-vous à la section 3.)



                                                                                                       © YouTube, LLC 2011
                  53

Communauté et réseaux sociaux


Impliquer votre audience
           55
Alimenter les blogs
                59
Autres réseaux sociaux
             62
Checklist de la partie: Communauté
 66




                                          © YouTube, LLC 2011
   54

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Livre des createurs youtube

  • 1. Guide du créateur [ version 1.0, juillet 2011 ]
  • 2. Présentation du guide Sommaire Introduction 3 Présentation de la structure du guide 4 Icônes et définitions clés 5 Programmation et création Publication et optimisation Communauté et réseaux sociaux Les 15 premières secondes 7 Incitations à l'action 11 Métadonnées 32 Impliquer votre audience 55 Calendrier régulier et fréquence 15 Miniatures 38 Alimenter les blogs 59 Programmation autour d'un événement phare 18 Annotations 41 Autres réseaux sociaux 62 Promotion croisée et collaboration 21 Playlists et commentaires vidéo 45 Checklist de la partie: Communauté 66 Analyser les pics et les creux d'interaction 27 Optimisation de la chaîne 49 -------- Checklist de la partie: Création 30 Checklist de la partie: Publication 53 Annexe 68 © YouTube, LLC 2011 2

  • 3. Introduction Bienvenue dans la première version du guide du créateur de YouTube ! Nous sommes heureux de vous proposer une nouvelle ressource qui répertorie d'importants conseils, les bonnes pratiques ainsi que des stratégies destinées à vous aider à élargir votre audience sur YouTube. Nous espérons que les informations fournies vous seront utiles dans le cadre de votre processus de création et que nous aiderons votre chaîne à atteindre un niveau supérieur. Nous souhaitons tout d'abord répondre aux questions que vous pourriez vous poser concernant le type d'informations présentées dans ce guide du créateur et la façon d'utiliser cette ressource comme un nouvel outil afin d'atteindre vos objectifs de création. Il n'y a pas de règles pour créer un contenu intéressant Ce guide du créateur ne contient ni règles, ni astuces miraculeuses pour obtenir plus de vues. En revanche, il présente les bonnes pratiques, des conseils d'optimisation et des suggestions de stratégie pour élargir l'audience et développer la participation des internautes sur YouTube. Nous avons tenté de formuler nos suggestions et conseils afin d'encourager une multitude d'utilisations et de pousser les créateurs à innover et à développer leur propre approche. Soyez créatif en appliquant les conseils de ce guide à votre chaîne Nous avons conscience que chaque stratégie ou optimisation ne s'applique pas à tous les créateurs sur YouTube. Chaque élément d'information s'applique différemment à la myriade de chaînes, de catégories et de créateurs talentueux qui font de YouTube une plateforme si extraordinaire. Vous devez vous servir du Guide du créateur tout en exprimant votre propre créativité. Cette ressource doit vous guider dans l'approche stratégique du contenu que vous créez et l'orientation de vos efforts d'optimisation. Elle doit par ailleurs vous inciter à innover en permanence. Ce guide, associé à votre créativité, votre passion et votre engagement, vous permettra de créer des contenus exceptionnels. Toutefois, il ne remplace pas ces trois qualités indispensables au succès. Vous avez toujours quelque chose à apprendre Les équipes de YouTube apprennent beaucoup de leurs partenaires. Elles trouvent constamment de nouveaux conseils et de nouvelles tendances à partager avec vous. À mesure que la plateforme évolue et que de nouvelles fonctionnalités sont disponibles, des mises à jour de ce guide du créateur seront publiées, avec de nouvelles stratégies, conseils et optimisations que vous pourrez tester. Consultez-nous régulièrement pour obtenir ces mises à jour et continuer à apprendre comment élargir votre audience et utiliser de nouvelles fonctionnalités afin de toucher un public plus large de façon efficace. Lorsque vous utilisez YouTube, le plus important est de créer un contenu original et intéressant. C'est la clé pour obtenir la meilleure optimisation. © YouTube, LLC 2011 3
 Amusez-vous bien !
  • 4. Structure du guide Le guide du créateur est organisé en trois sections : "Programmation et création", "Publication et optimisation" et "Communauté et réseaux". Chaque section présente plusieurs optimisations ou stratégies permettant d'élargir l'audience ou l'interaction sur YouTube. Ces bonnes pratiques sont toutes expliquées par étapes afin de vous aider à comprendre chaque point et de vous aider à mettre en place les mesures suggérées. Page de présentation o  Contient : o  Quoi : brève description. o  Pourquoi : raisonnement ou contexte. o  Qui : contenu ou catégories auxquels un conseil est destiné. Présentation o  Comment : brève explication sur l'application. o  Un guide visuel clé pour les éléments suivants : o  Coût en temps : estimation du temps nécessaire. o  Effet : description des statistiques concernées par l'optimisation. o  Impact : estimation des effets qu'une optimisation ou une stratégie aura sur les statistiques décrites. o  Type d'optimisation : indique si une optimisation ou une stratégie est basée sur la production, obtenue lors de la publication ou basée sur un élément lié à la communauté ou extérieur. Détails o  Fournit un contexte et de plus amples informations sur l'importance de la bonne pratique et son Détails mode d'application. Exemple ou méthode Exemples o  Présente des exemples et/ou différentes méthodes ou variantes. Pratique Étapes pratiques (et conseil de suivi) o  Une fois que vous avez compris la stratégie ou l'optimisation, vous voilà prêt à passer à l'action. Cette page décrit les étapes de base qui vous permettent de démarrer. o  La page contenant les étapes pratiques propose également un "conseil de suivi" avec des informations sur la façon de mesurer et de suivre les évolutions de performances de votre chaîne et les statistiques pouvant être affectées. © YouTube, LLC 2011 4

  • 5. Icônes et définitions clés Une barre de progression s'affiche en haut de la page et indique l'état d'avancement pour la mise en application de chaque meilleure pratique. Coût en temps Minime : Modéré : Moyen : Majeur : 0-5 mn Moins d'une heure Plus d'une heure Journée complète ou plus Effet Statistiques influencées par l'optimisation. (audience, abonnés, classement des vidéos, interaction, etc.) Impact Échelle de 1 à 5 1 3 5 Impact modéré Impact important Impact majeur Type d'optimisation Pré-création Mise en œuvre avant le processus de création Création Mise en œuvre pendant le processus de création Publication Mise en œuvre lors de la mise en ligne de la vidéo Post-publication Mise en œuvre après la publication de la vidéo © YouTube, LLC 2011 5

  • 6. Programmation et création Section 1 Programmation et création Les 15 premières secondes 7 Incitations à l'action 11 Calendrier régulier et fréquence 15 Programmation autour d'un événement phare 18 Promotion croisée et collaboration 21 Analyser les pics et les creux d'interaction 27 Checklist de la partie: Création
 30 © YouTube, LLC 2011 6

  • 7. Programmation et création Les 15 premières secondes Stratégie : Dès le début de votre vidéo, donnez envie aux utilisateurs de la regarder. Pourquoi ça fonctionne : Les moments d'attention sont courts. Cette stratégie accroche les internautes dès le début et augmente l'interaction tout au long de la vidéo. Comment procéder : Au moment de la création et dans la structure du contenu. Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Modéré : •  Classement de la vidéo Publication Moins d'une heure •  Vues Post-publication © YouTube, LLC 2011 7

  • 8. Programmation et création Les 15 premières secondes De nombreux internautes décident de continuer ou non à visionner votre vidéo dans les 10 ou 15 premières secondes. Les moments d'attention sont courts et il suffit d'un clic pour arrêter votre vidéo. Le contenu de la vidéo ("Qu'est-ce que je regarde ?") doit apparaître dans les tout premiers moments et accrocher les internautes assez tôt pour leur donner envie de continuer. D'abord, un contenu intéressant... o  Le premier élément que l'internaute voit doit être accrocheur, qu'il s'agisse de la personnalité présente dans la vidéo ou de son contenu. o  Les protagonistes de la vidéo doivent s'adresser à l'audience, l'accueillir, poser une question, susciter la curiosité de l'internaute et amorcer le reste de la vidéo. o  Utilisez une "accroche" pour le contenu de la vidéo. Par exemple, commencez par un extrait rapide de ce qui suit dans la vidéo. ... Puis, la promotion et la présentation o  La promotion, les introductions sensationnelles et la présentation peuvent donner une qualité professionnelle à votre contenu, mais ce ne sont pas les éléments phares de la vidéo. o  Laissez le devant de la scène au contenu ou à la personne, et l'internaute aura une raison d'aller au-delà de l'introduction et de continuer à regarder la vidéo. o  Vous pouvez également vous assurer que la promotion appelle un contenu divertissant pour l'internaute. Par exemple, l'introduction promotionnelle des vidéos de Jake & Amir sur CollegeHumor présente une blague différente pour chaque vidéo. Leur présentation est le contenu. o  La présentation et la promotion doivent être de courte durée. Cinq secondes nous paraît être la durée optimale. Qu'est-ce que je regarde ? o  Souvent, dans le cas de programmes hors fiction, il est important de faire comprendre aux internautes ce que contient votre vidéo et ce qu'ils vont regarder. Si l'internaute ne sait toujours pas exactement ce qu'il regarde au début de la vidéo, il abandonne. Captez
l'a1en3on
 Brève
promo3on
(faculta3f)
 Retenez‐les
avec
un
contenu
intéressant
 Remarque : "Promotion" renvoie à l'auto-promotion. L'utilisation de marques ou de logos tiers n'est pas autorisée. © YouTube, LLC 2011 8

  • 9. Programmation et création Les 15 premières secondes Exemples Ouvertures accrocheuses (3 exemples D'abord l'interaction, puis la promotion d'introduction)  MonsieurDream NormanFaitDesVideos Et
vous,
comment
 feriez‐vous
?
 © YouTube, LLC 2011 9

  • 10. Programmation et création Les 15 premières secondes OK Étapes pratiques Comprendre l'interaction et les tendances de visionnage de votre contenu o  Utilisez les outils disponibles dans Insight pour mieux comprendre les performances de vos vidéos en matière d'interaction et de moments d'attention. Les courts moments d'attention, les "abandons" ou les faibles performances à surveiller au début de la vidéo reflètent un besoin d'optimiser les 15 premières secondes de la vidéo. Déterminer l'accroche ou l'ouverture adaptée à votre contenu et à votre audience o  Chaque contenu est différent. Vous devez donc déterminer quelle serait la meilleure introduction. L'approche adoptée pour le début de vos vidéos sera différente selon la catégorie, le contenu et les tendances d'interaction actuelles. Essayer des variantes o  Testez différentes approches afin d'identifier celle qui permettrait de retenir les internautes et diminuer les abandons prématurés. Proposer d'abord un contenu accrocheur. o  Quelle que soit l'approche choisie, les 15 premières secondes de votre vidéo doivent être convaincantes, captivantes ou divertissantes afin que l'internaute continue à regarder la vidéo. Conseil de suivi Insight Utilisez les graphiques A surveiller et les indicateurs "Moments d'attention" disponibles dans Insight pour suivre l'évolution des tendances de visionnage de votre audience. L'optimisation du début de votre vidéo doit accroître la durée de À surveiller Moments d'attention visionnage et les moments d'attention tout en diminuant les abandons en début de vidéo. © YouTube, LLC 2011 10

  • 11. Programmation et création Incitations à l'action Stratégie : Invitez les internautes à agir pendant la vidéo pour vous aider à élargir votre audience. Pourquoi ça fonctionne : Une vidéo en ligne est une expérience interactive. Les abonnements et la participation de la communauté développent l'audience. Comment procéder : Au moment de la création et/ou à l'aide des annotations. Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Minime : •  Classement de la vidéo Publication 0-5 mn •  Vues Post-publication © YouTube, LLC 2011 11

  • 12. Programmation et création Incitations à l'action Visionner du contenu en ligne est une expérience interactive et sociale. Les créateurs de contenu comptent sur l'action de leurs internautes pour les aider à réussir, mais la majorité d'entre eux n'agissent pas, à moins que vous ne les invitiez à le faire. Conseil : si aucun protagoniste ne figure dans la vidéo, utilisez les annotations comme invitation. Les vidéos que vous créez et publiez doivent disposer d'incitations à l'action spécifiques. Selon votre incitation à l'action, vous pouvez utiliser le début, le milieu et la fin de la vidéo pour orienter les actions des internautes afin de faire décoller votre classement, le niveau d'interaction des internautes et votre audience. Les incitations à l'action doivent être concises et réduites au strict minimum. Si vous incluez trop d'instructions, cela risque de provoquer une certaine confusion chez l'utilisateur. L'objectif est de faciliter le plus possible l'action des internautes. Conseil : pour une incitation sans équivoque, pointez l'endroit où l'internaute doit cliquer. 1) Abonnement Essentiel pour développer une base d'abonnés afin qu'il y ait une audience dès le lancement de vos vidéos. o  Les vidéos doivent disposer d'une incitation à l'action pour que les internautes puissent s'abonner à votre chaîne. o  Donnez-leur des raisons de s'abonner : plus de vidéos incroyables chaque semaine, ne ratez aucun épisode, etc. o  Personnes > Texte. Une personne qui demande aux internautes de s'abonner suscite plus d'intérêt qu'un simple texte à l'écran, mais les deux peuvent être efficaces. 2) Commentaires Importants pour le classement dans les résultats de recherche, l'interaction avec l'internaute et la connaissance de l'audience. o  Demandez aux internautes de laisser des commentaires sur votre vidéo. o  Poser une question spécifique ou inclure une question où l'utilisateur doit répondre "A" ou "B" permet d'augmenter le nombre de commentaires. Restez focalisé sur l'intérêt et les actions des internautes, et facilitez-leur l'action. 3) J'aime/Favori/Partager Les actions positives des internautes sur votre vidéo améliorent son classement dans l'algorithme. o  Demandez aux internautes de donner leur avis sur une vidéo en cliquant sur "J'aime", de l'ajouter à leurs favoris ou de la partager. Pour cela, adressez-vous à la caméra ou utilisez des annotations. o  Les indications "J'aime" et les "Favoris" améliorent le classement de votre vidéo dans les résultats de recherche et sa diffusion auprès des amis YouTube de vos fans/ Abonnés, amenant ainsi de nouveaux utilisateurs. o  Les internautes qui partagent votre vidéo sur les réseaux sociaux comme Facebook et Twitter la diffusent auprès de tous leurs amis et des personnes qui les suivent. N'oubliez
pas
que
l'incita3on
à
cliquer
sur
des
éléments
tels
qu'un
abonnement
à
prix
cassé
ou
une
remise
sur
abonnement
de
quelque
manière
que
ce
soit

 cons3tue
une
viola3on
des
condi3ons
d'u3lisa3on
et
du
règlement
de
la
communauté
de
YouTube.
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  • 13. Programmation et création Incitations à l'action Exemples HugoToutSeul (vidéo) "Favori/J'aime" Mystery Guitar Man (vidéo) "Abonnez-vous !" Vidéo
ici
 Vidéo
ici
 Ultra Kawaii (vidéo) "Ajoutez un commentaire !" Vidéo
ici
 Et
vous,
 comment
feriez‐ vous
?
 © YouTube, LLC 2011 13

  • 14. Programmation et création Incitations à l'action OK Étapes pratiques Déterminer les actions souhaitées o  Choisissez les actions des internautes que vous souhaitez pour chaque vidéo. Les actions principales accomplies par la communauté doivent être incluses dans la plupart des vidéos, si possible, mais examinez les actions adaptées à votre contenu et à vos objectifs globaux. Style et fréquence des incitations à l'action o  Déterminez le bon style ou la variante de l'incitation à l'action la plus appropriée pour votre chaîne et pour le contenu. o  Les annotations, les questions posées en personne dans la vidéo ou d'autres méthodes peuvent être utilisées pour créer des incitations à l'action dans vos vidéos. o  Choisissez où doit apparaître chaque incitation à l'action dans votre vidéo, en gardant à l'esprit que vous ne souhaitez pas détourner les internautes de la vidéo avant qu'ils n'aient fini de la regarder. Inclure des incitations à l'action dans la vidéo o  Les vidéos doivent contenir des incitations à l'action. Gardez ces éléments à l'esprit lors du tournage de la vidéo et de l'ajout d'annotations. Conseil de suivi Insight Utilisez le graphique "Abonnement" et les graphiques "Participation de la communauté" dans Insight pour suivre les changements d'actions des internautes en réponse aux incitations à l'action. Lorsque vous incluez des incitations à l'action dans votre vidéo, cela permet d'accroître les actions de la Graphique Participation de la communauté, y compris l'abonnement à votre chaîne, l'ajout aux favoris, les Rapport d'événement "Abonnés" communauté avis favorables et les commentaires. utilisateur © YouTube, LLC 2011 14

  • 15. Calendrier régulier et fréquence Stratégie : Diffusez fréquemment du contenu selon un calendrier régulier. Réagissez aux thèmes tendance. Pourquoi ça fonctionne : La fréquence des vidéos ajoutées a une incidence sur l'algorithme. Pour élargir votre audience, nʼoubliez jamais que: Une audience cohérente a besoin d'un contenu cohérent! Comment procéder : Identifiez le jour de diffusion adapté à votre audience. Optimiser l'utilisation des contenus liés aux tournages tels que les morceaux coupés au montage, les making-of, les interviews Etc Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Abonnés Création •  Classement de la vidéo •  Vues Publication Moyen : Plus d'une heure •  Vues de la chaîne Post-publication © YouTube, LLC 2011 15

  • 16. Calendrier régulier et fréquence Certaines des tendances qui influencent l'audience télévisuelle sont applicables au Web. Un calendrier de diffusion régulier ainsi qu'une programmation et une publication au bon moment sont essentiels pour la mise en ligne de vidéos. Calendrier de diffusion régulier et publication au bon moment o  Si possible, choisissez un jour fixe dans la semaine pour diffuser vos vidéos. La diffusion des vidéos selon un calendrier régulier aide à développer une structure pour votre contenu à laquelle l'internaute peut s'habituer. Il est plus facile de retenir l'audience et de la faire revenir sur votre chaîne lorsqu'elle sait quand de nouveaux épisodes seront diffusés. o  "Réagissez" aux thèmes tendance lorsqu'ils s'appliquent à votre audience. Ne soyez pas trop prisonnier de votre calendrier. Votre audience peut également s'élargir lorsque vous ajoutez des contenus supplémentaires en plus de votre programmation régulière. La fréquence de mise en ligne de vidéos est importante, et figurer parmi les diffuseurs de vidéos virales, de nouvelles choc ou faire progresser les tendances de recherche peut être décisif pour certains contenus. "Un
contenu
régulier
permet
de
 développer
une
audience
régulière
!"
 Freddie W., Top YouTuber Fréquence o  La publication régulière de contenu améliore votre classement dans l'algorithme et vous aide à élargir votre audience. o  La fréquence optimale correspond à un minimum d'une vidéo par semaine, mais la quantité adaptée de contenu dépend de votre audience, de vos objectifs et du contenu en question. Cette fréquence permet de proposer régulièrement de nouveaux contenus à votre audience, ce qui les encourage à revenir souvent. o  Tirez le meilleur parti de vos investissements créatifs. Soyez créatif et plein de ressources en matière de création de contenu afin de pouvoir publier des vidéos régulièrement. © YouTube, LLC 2011 16

  • 17. Calendrier régulier et fréquence OK Étapes pratiques Trouver un calendrier adapté à votre contenu o  Le calendrier idéal dépend de votre catégorie et de votre contenu. Des tendances existantes peuvent servir de base à votre programmation. Par exemple, la sortie des nouvelles chansons ou des nouveaux jeux vidéo a lieu le mardi aux États-Unis. Si vous présentez de la musique ou si vous proposez du contenu sur les jeux vidéo, cet agenda peut donc influencer le choix du jour de diffusion de vos vidéos.
 Faire connaître votre calendrier o  Si vous établissez un calendrier, la date et la fréquence de diffusion des épisodes doivent être claires pour l'audience et pour les nouveaux internautes. o  N'oubliez pas l'audience dans vos vidéos, dans la description de l'épisode ou dans toute autre promotion de votre chaîne.
 Tirer le meilleur parti de votre investissement créatif o  Trouvez des moyens pour puiser plus de contenu dans vos tournages et créations. o  Utilisez des techniques de création telles que les tournages dans le même décor pour minimiser le temps de production et optimiser le contenu utilisable. o  Créez du contenu supplémentaire pour vos projets les plus importants ou les vidéos dont la production est moins intensive. Capturez des séquences sur les coulisses des tournages, gardez un bêtisier, créez une diffusion de type blog vidéo ou commentez les vidéos.
 Optimiser votre fréquence o  Davantage de contenu permet d'obtenir une audience accrue et un meilleur classement dans les algorithmes. Diffusez du contenu en permanence pour élargir et conserver une audience cohérente. Conseil de suivi Insight Consultez les graphiques de visionnage disponibles dans Insight pour découvrir les jours où votre chaîne connaît des pics en termes de vues, ou pour savoir si votre audience suit votre calendrier. Apprenez à gagner en nombre de vues : ajoutez plus de contenu à votre chaîne et Graphique "Visionnage" trouvez le bon équilibre entre l'investissement créatif et les vues gagnées. © YouTube, LLC 2011 17

  • 18. Programmation et création Programmation autour d'un événement phare Stratégie : Créez et diffusez un contenu dont le thème s'articule autour d'événements phares. Pourquoi ça fonctionne : Les événements phares génèrent des tendances de recherche, des opportunités éditoriales et des campagnes publicitaires. Comment procéder Créez et publiez du contenu selon un calendrier de programmation. Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Promotion Création •  Vues Modéré : •  Découverte Publication Moins d'une heure •  Trafic sur les sites externes Post-publication © YouTube, LLC 2011 18

  • 19. Programmation et création Programmation autour d'un événement phare Pourquoi Discovery Channel programme-t-elle "La semaine des requins" chaque année ? Pourquoi de nombreuses sitcoms ont-elles un épisode sur le thème d'Halloween diffusé à la fin du mois d'octobre ? Pourquoi le Today Show reçoit-il des experts en relations la semaine précédant la Saint-Valentin ? La réponse à ces questions est : la programmation "autour d'un événement phare". Les événements phares sont des événements culturels autour desquels gravitent la publicité, les sponsors/annonceurs et les tendances de visionnage tout au long de l'année. Les sorties de films exceptionnelles, les rencontres sportives, les vacances et les événements spécifiques doivent servir de guides pour la création de votre contenu. Cette stratégie s'applique à tous les partenaires. Chaque chaîne peut créer des événements "phares" ou y participer afin de s'adapter à son audience spécifique. Par exemple, un partenaire avec un programme culinaire peut créer une vidéo sur les en-cas de match de football qui est liée à un grand événement sportif, tout en restant adaptée à son audience. Programmer votre contenu o  Créez un calendrier de programmation et identifiez les événements "phares" en rapport avec votre contenu et votre audience. o  Créez des vidéos autour d'événements pour bénéficier d'opportunités de promotion et de revenus , et tirer profit de l'audience et des tendances de recherche. Conseil : les titres et les tags peuvent contribuer à relancer une vidéo pour des événements phares. Utilisez vos archives au moment opportun. Anticiper le buzz o  Diffusez le contenu lié à un événement phare plusieurs jours à l'avance. Une vidéo publiée en ligne n'a pas le même impact qu'un spot TV ou un film, car elle a une longue durée de vie. Le "pré-buzz", c'est-à-dire les semaines précédant un événement, est aussi important que la date de l'événement en elle-même, voire plus. La vidéo sera toujours là au moment de l'événement et après celui-ci, mais son impact peut être amplifié si elle est diffusée plus tôt. Films Culture Vacances Sport © YouTube, LLC 2011 19

  • 20. Programmation et création Programmation autour d'un événement phare OK Étapes pratiques Créer un calendrier de programmation o  Créez un calendrier de programmation pour les mois à venir. Identifiez les principaux événements phares en rapport avec votre contenu et qui peuvent trouver un écho auprès de votre audience. o  Identifiez les événements phares ou inventez des événements auxquels vous souhaitez dédier le plus de ressources, de temps ou de contenu. Diffuser des vidéos liées à des événements phares o  Créez des vidéos autour d'événements phares et choisissez le moment de leur publication de manière stratégique. o  Réservez-vous des moments pour inaugurer ou créer un contenu spécial autour d'événements clés ou "signature" que vous inventez pour votre chaîne et votre audience. Créez des vidéos anniversaire à l'occasion d'événements spéciaux ou attribuez une programmation spéciale à certaines semaines (ou certains mois). Alimenter les blogs o  Envoyez vos vidéos phares à des blogs, des sites et des communautés en ligne pertinents en offrant du contenu pour leurs lecteurs. o  Fournissez de brèves descriptions du contenu et expliquez en quoi il correspond parfaitement aux lecteurs de ces sites. Insérez des liens faciles et des codes intégrés dans vos e-mails publics. Conseil de suivi Insight Reportez-vous aux données de visionnage disponibles dans Insight pour découvrir l'évolution des tendances de visionnage suite à la planification de votre contenu. Utilisez les informations de l'onglet "Découverte" pour suivre les vues issues de la recherche, de la sélection vidéo ou des blogs pour vos vidéos basées sur des Graphique Données événements phares. "Visionnage" "Découverte" © YouTube, LLC 2011 20

  • 21. Promotion croisée et collaboration Stratégie : Travaillez avec d'autres créateurs et d'autres chaînes et réalisez une promotion croisée. Pourquoi ça fonctionne : La promotion croisée et la collaboration peuvent être lʼune des source les plus importantes de trafic pour votre chaîne. Travailler avec d'autres chaînes vous aide à trouver et à attirer un nouveau public. YouTube est une plateforme sociale, alors faites partie de la communauté! Comment procéder Développez l'attractivité de votre chaîne. Trouvez et contactez des chaînes pertinentes ayant les mêmes audiences pour élaborer des méthodes intelligentes et créatives de promotion croisée. Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Abonnés Création •  Vues •  Vues de la chaîne Publication Majeur : Post-publication Journée complète ou plus © YouTube, LLC 2011 21

  • 22. Promotion croisée et collaboration La promotion croisée et la collaboration avec d'autres créateurs de contenu figurent parmi les méthodes les plus efficaces de développement de l'audience et des abonnés. Pour toucher de nouvelles audiences sur YouTube, il faut commencer par trouver les chaînes auprès desquelles ces audiences interagissent déjà. Quel que soit votre type de chaîne (blog vidéo, chaîne de marque, comédie, musique), la priorité est d'identifier des chaînes similaires ou pertinentes avec lesquelles travailler sur la promotion croisée et la collaboration est bénéfique pour les deux chaînes. Toutefois, vous devez réaliser un travail initial pour construire votre contenu, votre chaîne et votre audience sur des éléments que les autres chaînes souhaitent soutenir ou intégrer. MeekaKitty et ses invités musiciens Weezer fait son Muppet Show ! Bonnes pratiques générales : o  Réalisez une promotion croisée et collaborez avec d'autres créateurs qui diffusent du contenu susceptible d'intéresser votre audience ou de toucher des catégories semblables à votre audience. o  Apparaissez sur d'autres chaînes, invitez-les ou contribuez au contenu de celles-ci et vice-versa. Profitez les un les autres de vos audiences respectives pour trouver de nouveaux internautes. o  Soyez créatif avec des collaborations "à distance". Enregistrez des chats vidéo, utilisez des commentaires vidéo ou intégrez la vidéo d'une autre chaîne dans la vôtre. o  Facilitez le passage d'une chaîne à l'autre pour les internautes. Utilisez des annotations, des liens dans la description et des instructions claires dans la vidéo sur ce que l'internaute doit faire pour en voir plus. Conseil : créez un lien vers des vidéos spécifiques, et non vers des pages de chaînes. o  Soyez actif sur votre chaîne pendant toute la période de promotion croisée. Répondez aux commentaires des nouveaux internautes. Faites une bonne première impression grâce à votre contenu et votre interaction avec les nouveaux internautes qui visitent votre chaîne. Par exemple, désignez votre chaîne d'une nouvelle façon ou présentez vos meilleures vidéos ou vos meilleures playlists. (Reportez-vous à "Optimisations de chaîne" dans la Section 2.) © YouTube, LLC 2011 22

  • 23. Programmation et création Promotion croisée et collaboration Exemples Collaboration et promotion croisée avec une Guest Star Faireset & Mysteryguitarman (vidéo) Weezer fait son Muppet Show ! Vidéo
ici
 Regarder sur YouTube “Pour avoir du succès sur Internet il faut collaborer avec beaucoup de monde, ceci est clairement indispensable." KassemG, Top YouTuber © YouTube, LLC 2011 23

  • 24. Programmation et création Promotion croisée et collaboration Méthodes Promotion dans des vidéos A)  Guest Star : apparaître ou être Guest Star dans le contenu d'autres chaînes est un excellent moyen de travailler avec d'autres créateurs et d'autres chaînes. Vous pouvez combiner les éléments de chacun de vos contenus ou simplement faire partie intégrante du thème d'une autre chaîne. C)  Clin d'œil : peut se présenter sous forme de clips/bandes-annonces de la chaîne dont vous faites la promotion. Une simple question de la part du personnage principal de la vidéo peut également faire son effet. Trouvez des clips courts et surprenants, ou créez du suspense pour donner envie aux internautes de suivre les incitations à l'action. FreddieW avec Epic Meal Time Assurez-vous que vous créez un lien vers l'autre chaîne à l'aide d'annotations et de liens dans la description. Promotion de la chaîne Recommandations : donnez votre avis sur les vidéos d'autres chaînes que vous appréciez en cliquant sur "J'aime", ajoutez-les à vos favoris ou commentez-les. Cette recommandation indirecte s'affiche dans votre flux d'activité pour vos abonnés. Zone de partage d'abonnés Le module "Autres chaînes" sur la page de votre chaîne est un excellent moyen de créer des liens vers d'autres chaînes, qu'il s'agisse de la vôtre ou de celle de vos amis. Lorsque des internautes s'abonnent à votre chaîne, ils peuvent également s'abonner aux autres chaînes que vous avez ajoutées à vos “Autres chaînes” Organisez votre promotion croisée en obtenant une place dans la zone d'abonnés des autres et en partageant la vôtre. Conseil : Utilisez VidStatsx.com pour identifier les chaînes à succès et comparer l'augmentation du nombre d'abonnés. © YouTube, LLC 2011 24

  • 25. Programmation et création Promotion croisée et collaboration Méthodes Thèmes partagés o  Organisez et créez des vidéos en collaboration avec d'autres créateurs, qu'il s'agisse de vidéos complémentaires aux vôtres ou nouvelles. Orientez les deux ensembles de contenu sur le même événement "phare" ou créez des vidéos complémentaires dont les tons/sujets/perspectives sont similaires. o  Indiquez à l'internaute toutes les chaînes impliquées dans la promotion croisée via des playlists, des annotations, des mentions et des liens. o  Pensez à relier plusieurs vidéos de façon à former les différents maillons d'une chaîne. (Exemple : Le créateur A termine sa vidéo par une bande- annonce ou une recommandation de la vidéo du créateur B qui, à son tour, crée un lien vers le créateur C, et ainsi de suite jusqu'à atteindre à nouveau le créateurA.) Quel que soit le créateur par lequel l'internaute commence, toutes les vidéos de la boucle sont susceptibles de gagner des internautes et des abonnés potentiels. © YouTube, LLC 2011 25

  • 26. Programmation et création Promotion croisée et collaboration Étapes pratiques Développer l'attractivité de votre chaîne o  Avant de contacter d'autres chaînes pour collaborer avec elles, valorisez votre chaîne à travers un contenu exceptionnel et/ou une audience intéressée pertinente. o  Créez un contenu exceptionnel, unique, intéressant ou spécial au sein de votre chaîne, afin de susciter l'intérêt des autres chaînes et une volonté de leur part de vous soutenir et de travailler avec vous. Cela peut aller au-delà du simple contenu et inclure une assistance à la création, la découverte d'artistes, des lieux de tournage, etc. Conseil : une contribution unique est une façon d'attirer des partenariats de collaboration lors du lancement de votre chaîne. Connaître et trouver des chaînes et des créateurs de contenu pertinents o  Sachez qui sont vos pairs et où les audiences semblables à celle de votre chaîne passent leur temps. o  Utilisez YouTube et des sites tiers tels que vidstatsx.com* pour identifier les chaînes similaires en matière de contenu, de taille ou dʼaudience. Créer des opportunités de promotion croisée interactive et des vidéos en collaboration o  Créez des vidéos en collaboration avec des chaînes et des créateurs dont le contenu et les audiences sont pertinents. o  Définissez des objectifs clairs sur ce que chaque créateur souhaite tirer de cette promotion croisée. Travaillez étroitement les uns avec les autres pour garantir que chaque chaîne optimise cette opportunité et tire profit de cette collaboration. o  Adaptez votre chaîne, son contenu et l'interaction pendant la promotion croisée pour offrir la meilleure expérience aux nouveaux internautes afin qu'ils deviennent des abonnés. o  Mettez à jour et actualisez systématiquement les stratégies de promotion moins intensives telles que la suggestion de chaînes dans votre espace “ Autres chaînes” et nʼhésitez pas à recommander dʼautres contenus.
 Conseil de suivi Insight Suivez l'efficacité et les résultats des promotions croisées en examinant les graphiques de visionnage et les changements d'abonnés dans Insight. Évaluez la "cohésion" de votre contenu/chaîne et la pertinence de la promotion croisée en comptabilisant les abonnés gagnés grâce aux vues supplémentaires. Combien de nouveaux internautes Graphique ont été conservés des semaines après la promotion ? "Visionnage" Graphique "Abonnés" © YouTube, LLC 2011 26
 * YouTube ne recommande ni n'approuve vidstatsx.com. Il est cité seulement à titre d'exemple de sites utiles.
  • 27. Analyser les pics et les creux d'interaction Stratégie : Utilisez Insight et d'autres données pour améliorer vos choix de programmation et votre stratégie. Pourquoi ça fonctionne : Découvrez ce qui fonctionne ou non pour votre chaîne et votre contenu. Élaborez votre stratégie en vous basant sur les succès réalisés, et évitez les vidéos peu performantes. Comment procéder : Familiarisez-vous avec l'utilisation des outils Insight. Vérifiez régulièrement les performances de votre chaîne et effectuez des changements de contenu ou de stratégies basés sur les analyses. Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Moyen : •  Vues Publication Plus d'une heure •  Activité de la communauté Post-publication © YouTube, LLC 2011 27

  • 28. Analyser les pics et les creux d'interaction YouTube propose une gamme d'outils qui vous guident dans vos choix de programmation et de création. Il est important pour chaque créateur de savoir utiliser ces outils afin d'améliorer le contenu, élargir l'audience et développer la participation des internautes. En étudiant les pics et les creux de vos analyses et en suivant les statistiques, vous pouvez orienter vos choix de programmation, de thème, de stratégie de promotion et de structure de contenu. Vous pouvez suivre quelques statistiques de base régulièrement afin de surveiller l'état général de votre chaîne. À l'aide des statistiques principales, essentielles au développement de l'audience, identifiez les tendances générées naturellement par votre contenu, sans que vous ne mettiez en place des actions ou des optimisations. Suivez les statistiques les plus élevées : nombre total de vues, d'abonnés et de vues de chaîne. Suivies par jour, par semaine et par mois. "Pics" de succès o  Identifiez vos vidéos les plus appréciées, que ce soit en matière de revenus, de vues, d'interaction ou de promotion. Déterminez ce qui leur a valu un tel succès. Inspirez-vous en. Réutilisez et appliquez ces éléments de succès dans vos prochaines vidéos. "Creux" à améliorer o  Identifiez les vidéos les moins appréciées et tentez de comprendre pourquoi elles n'ont pas eu de succès. o  Déterminez les aspects à améliorer tels que la découverte ou l'interaction. Vous n'obtenez aucune vue issue de la recherche ? Comment pouvez-vous améliorer l'écriture des métadonnées ou inclure des mots clés pour améliorer les vues générées à partir de la recherche ? Pourcentage de vues o  Examinez la composition de l'audience de votre catalogue. Suivez les vidéos qui rassemblent le plus grand (et le plus faible) pourcentage du nombre total de vues. o  Quelles vidéos obtiennent les plus forts pourcentages mois après mois ? Conseil : Utilisez vos archives. Vous pouvez ajouter vos 10 meilleures vidéos à des playlists et les annoter pour promouvoir des nouvelles vidéos diffusées. © YouTube, LLC 2011 28

  • 29. Analyser les pics et les creux d'interaction OK Étapes pratiques Se familiariser avec les outils Insight o  Explorez YouTube Insight et lisez la documentation pour comprendre chaque ressource et chaque statistique. Maintenir un suivi continu o  Utilisez les rapports téléchargeables, Insight et vos propres feuilles de calcul pour surveiller les performances de votre chaîne sur une base régulière et périodique. Marquer les dates, les détails de stratégie et la mise en œuvre d'optimisation o  Conservez un enregistrement des dates de mise en œuvre de nouvelles optimisations ou de changements de stratégie. Il est important d'indiquer les dates des changements effectués pour que vous puissiez suivre les résultats des jours et des semaines plus tard. Fonder vos décisions en matière de programmation et de création sur l'évaluation de vos métadonnées o  Lors de l'évaluation des performances de votre chaîne à l'aide d'Insight, choisissez les actions à effectuer en fonction des informations recueillies. o  Trouvez des moyens de développer des "pics de succès" sur vos chaînes. Essayez de comprendre pourquoi certaines vidéos ont du succès et faites des choix de programmation créatifs pour profiter des succès précédents. o  Essayez de comprendre pourquoi certaines vidéos n'ont pas eu beaucoup de succès et modifiez votre stratégie future afin d'éviter que les éléments identifiés ne nuisent aux performances. Suivre les résultats des changements mis en œuvre o  Lorsque vous effectuez des changements en fonction des données précédentes, veillez à suivre l'évolution de statistiques pertinentes afin d'observer si ces changements donnent les résultats souhaités. Conseil de suivi Insight Suivez attentivement les pics et les creux de toutes les statistiques et définissez des objectifs pour chacun d'eux. Utilisez Insight et des rapports téléchargeables pour conserver un enregistrement continu des performances de votre chaîne avec des notes indiquant la date de mise en œuvre des nouvelles stratégies ou optimisations. (Toutes les statistiques) © YouTube, LLC 2011 29

  • 30. Programmation et création Programmation et création Checklist Créer un contenu exceptionnel unique, surprenant et divertissant ou informatif. Optimiser les "15 premières secondes" de votre vidéo. Inclure des incitations à l'action spécifiques dans la vidéo ou via des annotations. Établir un calendrier régulier pour votre chaîne et optimiser vos investissements créatifs pour améliorer la régularité de diffusion de contenu. Identifier les chaînes au contenu similaire et/ou aux audiences pertinentes, et travailler avec elles pour créer des opportunités de promotion croisée adéquates et des vidéos en collaboration. Utiliser Insight et les statistiques pour mieux comprendre votre audience, améliorer votre contenu et développer une programmation et des stratégies de création efficaces. © YouTube, LLC 2011 30

  • 31. Publication et optimisation Métadonnées 32 Miniatures 38 Annotations 41 Playlists et commentaires vidéo 45 Optimisation de la page de chaîne 49 Checklist de la partie: Publication 53 © YouTube, LLC 2011 31

  • 32. Programmation et création Métadonnées Stratégie : Rédigez des titres, des tags et des descriptions optimisés pour votre contenu. Pourquoi ça fonctionne : Les métadonnées sont indispensables pour générer des vues à partir de la recherche et des vidéos associées, car cela affecte l'algorithme. Comment procéder : Utilisez des mots clés et un format optimisés pour améliorer les algorithmes d'indexation de la vidéo. Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Classement de la vidéo Création •  Vues Minime : •  Trafic de recherche Publication 0-5 mn •  Trafic associé Post-publication © YouTube, LLC 2011 32

  • 33. Publication et optimisation Métadonnées YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde. Optimisez vos vidéos pour en tirer le meilleur parti! Les métadonnées sont les informations relatives à votre vidéo : titre, tags, description, miniature. Cet ensemble de données envoie des informations à l'algorithme de YouTube sur :le contenu, l'indexation à la recherche, les caractéristiques, les vidéos associées et la publicité qui sera servie sur la vidéo. Titre o  Mots clés en premier o  Promotion à la fin o  Accrocheur Tags o  Combinaison de tags généraux et de tags particuliers o  Attention à lʼordre o  Nombreux et variés o  Utilisez des guillemets pour les expressions : "Harry Potter" Description o  Informations les plus intéressantes en premier o  Insérez des mots clés et des liens o  Présentez une description et des informations utiles Des mots clés et une mise en forme correcte sont essentiels à l'écriture de métadonnées pour permettre à votre vidéo de figurer parmi les premiers résultats de recherche. Il est également important de fournir des informations utiles et précises à l'internaute pour qu'il sache ce qu'il regarde, et pour minimiser les taux de rebond. Les métadonnées comme redéfinition Les métadonnées peuvent également servir à redéfinir ou relancer une vidéo. L'ajout de mots clés pertinents au titre d'une ancienne vidéo peut vous aider à redéfinir le contenu pour des nouvelles tendances de recherche ou des événements phares. N'oubliez
pas
que
l'u3lisa3on
de
métadonnées
prêtant
à
confusion
sur
vos
vidéos
cons3tue
une
viola3on
des
condi3ons
d'u3lisa3on
de
YouTube.
 © YouTube, LLC 2011 33

  • 34. Publication et optimisation Métadonnées Ressources de mots clés o  YouTube Insights (Audience). Découvrez les mots les plus recherchés dans votre catégorie : http://www.google.com/videotargeting/ifa/buildQuery o  Générateur de mots clés YouTube/Outil de ciblage vidéo : https://ads.youtube.com/keyword_tool o  Thèmes tendance de YouTube. Identifiez les thèmes tendance dans votre catégorie : http://www.youtube.com/videos o  Autres vidéos à succès : mots clés utilisés pour d'autres vidéos à succès et aux thèmes similaires. o  Suggestions de recherche de YouTube : commencez à saisir du texte et découvrez les suggestions proposées dans les résultats de recherche. © YouTube, LLC 2011 34

  • 35. Publication et optimisation Métadonnées Titre Les titres constituent un outil de premier choix pour décrire votre contenu et encourager les internautes à cliquer sur votre vidéo. Considérez- les comme des slogans ou des titres de magazine qui éveillent la curiosité des internautes potentiels. Ils doivent toutefois être mis en forme et rédigés avec des mots clés et en gardant à l'esprit l'algorithme. o  Insérez des mots clés populaires, pertinents ou surprenants pour optimiser le taux de clic et le trafic de recherche, mais toujours en présentant correctement le contenu. o  Placez les mots clés en début de titre et les mots clés de promotion (tels que le nom du contenu) à la fin. o  Mettez à jour et optimisez activement les titres des vidéos de catalogue afin de rester pertinent et de gagner desvues tout au long de la durée de vie d'une vidéo. Tags o  Créez un ensemble de "tags standards" pour votre chaîne pouvant s'appliquer à toutes les vidéos que vous publiez. Ces tags doivent être des tags génériques qui s'appliquent à la plupart du contenu que vous créez (exemple : production de film, animation, comédie, "vidéos humoristiques", "vidéos animalières", etc.) o  Rédigez des tags pour chacune des vidéos en associant des mots clés génériques à des mots clés spécifiques pertinents par rapport au contenu de la vidéo o  Optimisez les tags (12 mots clés ou plus, utilisez les 120 caractères disponibles). o  Mettez à jour et optimisez activement les tags de vos anciennes vidéos, vos archives, lorsque de nouvelles tendances de recherche émergent. Format o  Mettez en forme vos tags comme il se doit pour garantir une indexation adaptée de la vidéo. o  Choisissez à la fois des mots clés génériques et des mots clés spécifiques. o  Utilisez des guillemets pour les expressions : "Harry Potter" o  Appliquez l'ordre des mots utilisés dans le titre de la vidéo à vos tags. © YouTube, LLC 2011 35

  • 36. Publication et optimisation Métadonnées Description Les descriptions informent à la fois l'internaute et l'algorithme YouTube sur le contenu de la vidéo et constituent un emplacement idéal pour ajouter des informations supplémentaires non disponibles dans la vidéo. L'algorithme favorise les descriptions complètes qui présentent le contenu d'une vidéo de manière détaillée. o  Commencez votre description par les informations les plus pertinentes et employez un langage convaincant. Seules les 2 premières phrases de votre description apparaissent dans la partie supérieure de la description sur une page de lecture de vidéos ainsi quʼau côté de la miniature de vidéo dans les résultats de recherches. Soignez-les! o  Rédigez votre description de manière à inclure les mots clés utilisés dans le titre et les tags, ainsi que des mots clés supplémentaires pertinents. o  Vous devez toujours inclure : o  Un lien vers votre chaîne o  Un lien d'abonnement o  Des liens vers des contenus associés ou vers des sites/vidéos/chaînes/internautes référencés dans la vidéo o  Des liens vers les réseaux sociaux o  Les liens doivent comprendre le préfixe "http://" pour devenir des liens hypertextes. o  Insérez un “mot clé slogan" récurrent dans les descriptions d'épisode. Les quelques phrases du slogan permettent de décrire votre contenu, et incluent plusieurs mots clés orientés sur les résultats de recherche. La répétition du slogan dans les descriptions d'épisode permet d'informer les nouveaux internautes sur votre contenu, de faciliter l'ajout de mots clés adaptés et d'augmenter la pertinence de vos vidéos. o  Indiquez le calendrier de diffusion de votre chaîne dans les descriptions d'épisode. o  Suivez une structure ou un modèle pour toutes vos descriptions de vidéos afin de créer une uniformité pour votre audience et d'augmenter la pertinence de vos vidéos dans les classements de vidéos associées. o  Répétez ou répertoriez les tags supplémentaires au bas de la description. © YouTube, LLC 2011 36

  • 37. Publication et optimisation Métadonnées OK Étapes pratiques Utiliser des outils de ressources de mots clés •  Utilisez des outils générateurs de mots clés permettant de générer et de tester des mots clés pour vos mises en ligne et/ou votre chaîne. Créer des mots clés valable pour toutes vos vidéos, un mot clé slogan et des liens vers des chaînes/ Blogs/ sites standards •  En fonction de votre contenu, du thème et de l'audience, créez une liste de mots clés standards qui s'appliquent à votre chaîne et à la plupart de vos vidéos mises en ligne. Ces mots clés doivent être des mots clés de catégorie, de genres, de thèmes vastes, de noms de contenu, etc. •  Rédigez entre deux et quatre phrases expliquant le type de contenu et insérez des mots clés en rapport avec votre chaîne. Insérez-les en plus d'autres informations pertinentes lors de la diffusion de nouveaux épisodes. •  Créez une liste de liens qui s'afficheront dans les descriptions d'épisode. (exemple : un lien vers une chaîne, des liens vers les réseaux sociaux, un lien vers l'abonnement, etc.) Optimiser les métadonnées de chaque nouvelle vidéo mise en ligne (et archives) •  Créez un titre orienté mot clé, surprenant et précis. D'abord les mots clés, puis la marque et le nom du contenu. •  Ajoutez autant de tags pertinents et appropriés que possible. Utilisez à la fois des tags génériques et spécifiques en incluant vos mots clés standards et des tags spécifiques à l'épisode. Suivez une mise en forme adéquate. Utilisez les outils générateurs de mots clés. •  Rédigez une description d'épisode détaillée, utile et orientée mots clés. Soyez convaincant dès les premières phrases de votre description. Ajoutez des informations utiles et pertinentes concernant l'épisode de votre chaîne. Insérez votre "slogan mot clé" et la liste de liens. •  Relancez ou optimisez continuellement vos anciennes vidéos en mettant à jour les métadonnées afin de refléter les nouvelles tendances de recherche, les événements phares ou d'autres mots clés devenus pertinents par rapport au contenu des vidéos. Conseil de suivi Insight Utilisez les données de l'onglet "Découverte" disponibles dans Insight pour suivre les changements du nombre de vues en fonction du trafic de recherche et du trafic de vidéos associées suite à l'optimisation de vos métadonnées. Utilisez les outils de mots clés et Google Analytics pour Données Graphique découvrir les mots clés qui permettent de redirigerd'événement vers Rapport les internautes "Découverte" "Visionnage" votre contenu. utilisateur © YouTube, LLC 2011 37

  • 38. Publication et optimisation Optimisation de miniature de vidéo Stratégie : Créez des miniatures de vidéo personnalisées attrayantes pour vos vidéos. Pourquoi ça fonctionne : Les miniatures ont le même rôle que les mini-affiches publicitaires de votre contenu. Elles sont essentielles pour attirer les clics sur vos vidéos. Comment procéder : Concevez et mettez en ligne des miniatures personnalisées pour les nouvelles vidéos. Mettez à jour les miniatures de vidéo de toute vos anciennes vidéos ( vos archives). Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Classement de la vidéo Création •  Vues Modéré : •  Trafic de recherche Publication Moins d'une heure •  Trafic associé Post-publication © YouTube, LLC 2011 38

  • 39. Publication et optimisation Optimisation de miniature de vidéo Exemples Les miniatures, ainsi que le titre de votre vidéo, ont le même rôle que les mini-affiches publicitaires de votre contenu sur YouTube. Vous devez toujours créer des images d'affichage personnalisées à mettre en ligne avec le fichier vidéo. Vous devez suivre certaines consignes, mais le choix de l'image dépend surtout de votre contenu. o  Clair et explicite o  Bon cadrage, bonne composition o  Lumineux et avec un contraste prononcé o  Détachement entre le premier plan et l'arrière-plan o  Gros plans des visages o  Images "invitant à cliquer" o  Images visuellement attrayantes o  Représentation précise du contenu Les miniatures de vidéo sont importantes pour le trafic issu de la recherche, des suggestions vidéos et pour lʼoptimisiation de la chaîne. Cette image est l'une des optimisations les plus importantes pour augmenter les vues de vos vidéos sur la plateforme. Pas optimal Optimal © YouTube, LLC 2011 39

  • 40. Publication et optimisation Optimisation de miniature de vidéo OK Étapes pratiques Garder l'optimisation de miniature à l'esprit lors du tournage o  Tournez vos vidéos afin que le contenu permette d'obtenir une miniature de vidéo incroyable. o  Ayez un éclairage correct, un cadrage et une capture d'images attrayantes pendant le tournage vous offriront la meilleure matière à travailler lors de la création d'une miniature. o  Pensez à prendre des photos pendant vos tournages pour pouvoir exploiter des images pour les miniatures. Créer une miniature de vidéo optimale o  Utilisez des images de la vidéo et des images supplémentaires pertinentes/appropriées pour créer une miniature personnalisée représentative de la vidéo. o  Utilisez un logiciel de retouche photo pour redimensionner, modifier ou associer des images dans le cadre. o  Appliquez des effets tels que l'ajustement du contraste et de la luminosité pour faire ressortir l'image et rendre les couleurs plus vives. o  Prévisualisez votre miniature à la taille à laquelle elle s'affichera sur le site. Cela vous permet de voir si l'image est toujours aussi accrocheuse dans des dimensions plus petites. Conseil de suivi Insight Suivez l'évolution des vues suite à l'optimisation de vos miniatures. Utilisez le graphique "Visionnage" et les informations de l'onglet "Découverte" disponibles dans Insight pour suivre toute augmentation du nombre de vues Graphique Données issues de la recherche et/ou des vidéos associées dans lesquelles les "Visionnage" "Découverte" miniatures sont essentielles pour attirer des clics. © YouTube, LLC 2011 40

  • 41. Publication et optimisation Annotations Stratégie : Utilisez des annotations sur vos vidéos pour augmenter le nombre de vues, l'interaction et le nombre d'abonnés. Pourquoi ça fonctionne : Les annotations constituent une fonctionnalité YouTube unique qui vous permet d'inciter les internautes à continuer de regarder des vidéos, d'augmenter le nombre d'actions sur vos vidéos et d'obtenir de nouveaux abonnés. Comment procéder : Ajoutez des annotations utiles et pertinentes à toutes vos vidéos après leur mise en ligne. Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Minime : •  Classement de la vidéo Publication 0-5 mn •  Vues Post-publication © YouTube, LLC 2011 41

  • 42. Publication et optimisation Annotations Les annotations correspondent à du texte en superposition que vous pouvez insérer dans vos vidéos YouTube. Il existe de nombreuses façons d'utiliser les annotations et les créateurs trouvent constamment de nouvelles stratégies pour les appliquer à leurs vidéos. Les annotations peuvent accroître lʼimplication de la communauté dans votre vidéo et la rendre interactive. Elles vous permettent de fournir des informations supplémentaires sur la vidéo et représentent un moyen efficace pour obtenir des abonnés, augmenter l'activité ou la participation de la communauté, réaliser des promotions croisées de contenu et orienter le trafic de votre fond de catalogue vers vos nouvelles vidéos. De plus, l'algorithme de recherche de YouTube favorise les vidéos qui génèrent du trafic vers d'autres vidéos, playlists, chaînes ou abonnements via des annotations associées. Conseil : pour augmenter le trafic et le nombre d'abonnés, ajoutez des liens aux annotations. Remarques générales : o  Prenez garde aux superpositions de publicités dans le tiers inférieur, car elles risquent de masquer les annotations insérées au même endroit. o  Veillez à ne pas masquer le contenu en lui-même. o  Faites preuve de bon sens lorsque vous déterminez le nombre d'annotations à inclure dans vos épisodes. Ne bombardez pas l'internaute, ou celui-ci aura l'impression d'être assailli de "spams" et vous obtiendrez l'effet inverse. o  Veillez à rédiger et à placer le texte de façon agréable et lisible à l'écran. © YouTube, LLC 2011 42

  • 43. Publication et optimisation Annotations Des annotations cohérentes tout au long de la navigation Certaines chaînes ont connu un grand succès en utilisant des annotations standards tout au long des vidéos, qui apparaissent au même endroit dans toutes leurs vidéos, telles que : o  Le bouton "S'abonner" : en cliquant sur cette annotation, votre chaîne est ajoutée à leurs abonnements, ce qui facilite l'abonnement des internautes à partir de vos vidéos. o  Nouveauté/Suivant/Précédent : liens vers une autre vidéo de la série ou vers la vidéo la plus récente. Ajouter une annotation dans vos vidéos qui renvoie à votre contenu le plus récent profitera à tout votre catalogue en générant du trafic vers votre nouveau contenu. Autres stratégies pour les annotations o  Incitations à l'action au premier plan : demandez aux internautes de donner leur avis sur la vidéo en cliquant sur "J'aime", de laisser un commentaire ou de s'abonner. o  Posez une question. Privilégiez les questions précises, qui sont souvent plus efficaces. o  Vidéos associées ou autre contenu référencé dans la vidéo. o  Informations supplémentaires sur le contenu. o  Bouton "S'abonner" et autres incitations à l'action répétés en fin d'épisode. o  Soyez créatif ! Les annotations peuvent être utilisées de nombreuses façons. Vous devez toujours réfléchir à la façon d'utiliser cette fonctionnalité unique pour améliorer votre contenu et le rendre plus stratégique. © YouTube, LLC 2011 43

  • 44. Publication et optimisation Annotations OK Étapes pratiques Découvrir comment créer des annotations o  Identifiez les différents types et utilisations d'annotations, de même que la façon de les créer et de les modifier. Ajouter des annotations aux nouvelles mises en ligne après leur publication o  Déterminez les utilisations d'annotations adéquates pour votre contenu et votre audience. Évitez de créer des annotations trop distrayantes ou superflues. Utilisez des incitations à l'action sous forme d'annotations pour encourager les internautes à accomplir certaines actions telles qu'ajouter une vidéo aux favoris, cliquer sur "J'aime" et partager la vidéo. o  Déterminez si des boutons d'annotation statiques sont adaptés à votre contenu. Ajouter un "bouton" d'annotation "S'abonner" et/ou "Épisode le plus récent" sur la vidéo pour faciliter la navigation de l'internaute tout au long de la vidéo. o  Utilisez des annotations en fin de vidéo pour orienter l'internaute vers une autre vidéo, vers votre chaîne ou vers une autre action telle que l'abonnement. Mettre à jour les annotations sur les archives vidéo les plus performantes o  Ajoutez et mettez à jour des annotations sur les archives vidéo les plus performantes pour augmenter les vues de ces nouvelles initiatives ou de ces nouvelles mises en ligne. o  Utilisez des annotations afin de reconditionner un ancien contenu pour de nouveaux objectifs avec des métadonnées mises à jour. Rester créatif o  Testez de nouvelles façons d'utiliser des annotations qui vous aideront à accroître l'interaction, à élargir l'audience ou tout simplement à améliorer votre contenu et à le rendre plus attrayant. o  Créez un contenu ou insérez des éléments dans la vidéo dans le but d'optimiser les annotations cliquables après la mise en ligne. Conseil de suivi Insight Selon l'utilisation que vous en faites et les actions vers lesquelles vous orientez les internautes, les annotations peuvent avoir un impact sur les statistiques. Si vous avez recours aux annotations pour développer les actions de la communauté, les abonnements et pour ajouter des liens vers d'autres vidéos, vous pouvez suivre la Interaction de la croissance globale de ces statistiques. Concentrez-vous sur une action ou une Visionnage Abonnés communauté initiative en particulier pour mesurer son efficacité. © YouTube, LLC 2011 44

  • 45. Playlists et commentaires vidéo Stratégie : Organisez votre contenu en ensembles de vidéos à l'aide de playlists et de commentaires vidéo. Classez votre contenu par thème ou organisez-le à l'aide de playlists. Pourquoi ça fonctionne : Les playlists permettent d'organiser votre contenu en ensembles de vidéos pertinents, d'augmenter le nombre de vidéos visionnées par un internaute et d'améliorer la navigation au sein de votre contenu. Comment procéder : Créez des playlists pour différents ensembles de vidéos. Ajoutez de nouvelles vidéos à des playlists pertinentes et définissez-les comme commentaires d'autres vidéos. Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Interaction Création •  Abonnés Modéré : •  Classement de la vidéo Publication Moins d'une heure •  Vues Post-publication © YouTube, LLC 2011 45

  • 46. Playlists et commentaires vidéo Les playlists représentent le moyen idéal d'organiser vos vidéos par thème ou par saison. Les commentaires vidéo vous permettent d'occuper l'espace autour de vos vidéos avec votre propre contenu et de relier des vidéos pertinentes entre elles, ce qui augmente le trafic vidéo. Les playlists apparaissent dans les résultats de recherche et les vidéos associées. Ces deux fonctionnalités améliorent le classement de votre contenu dans l'algorithme. Playlists optimisées et commentaires vidéo o  Utilisez les pratiques  de SEO( Search Engine Optimisation) et les mots clés lors de la rédaction du titre, des tags et de la description des playlists. o  Utilisez une bonne miniature de vidéo pour votre playlist en utilisant une miniature de vidéo attirante pour la première vidéo de la playlist: cʼest cette miniature qui sera utilisée comme miniature de la playlist. o  Gérez les autorisations de commentaires vidéo de votre chaîne. Si vous le souhaitez, les internautes peuvent laisser des commentaires sur votre contenu, ou vous pouvez les limiter à votre propre contenu. Demandez aux internautes d'envoyer des commentaires sous forme d'interaction. Un grand nombre de commentaires vidéo sur votre contenu améliore votre classement dans les résultats de recherche. Stratégies de playlists o  Compilez vos playlists et organisez les commentaires vidéo en fonction des points communs à l'ensemble des contenus et aux centres d'intérêt des internautes. Ils pourront ainsi s'y retrouver plus facilement et seront plus enclins à visionner vos vidéos. o  Utilisez les playlists pour organiser votre contenu et faciliter la navigation dans votre chaîne. o  Créez des playlists en fonction des mots clés les plus recherchés ou des thèmes tendance dans lesquels un ensemble de vidéos est utile à l'internaute. o  Créez des playlists pour représenter votre contenu le plus visionné avec de nouvelles mises en ligne pour relier les vues de votre catalogue à vos nouvelles vidéos. o  Sélectionnez un contenu intéressant pour votre audience et devenez une référence en tant quʼaggrégateur de contenu sur la plateforme pour certaines catégories ou niches. o  Créez une playlist officielle de série si vous souhaitez verrouiller un groupe de vidéos dans un ensemble fixe dans lequel les vidéos apparaissent toujours les unes à coté des autres sur les pages de lecture. Vous ne pouvez PAS inclure les vidéos d'une playlist de série dans d'autres playlists. Bientôt : comment créer des "playlists hébergées" avec des interstices entre les vidéos (contenu sélectionné). Exemple en avant-première ICI. © YouTube, LLC 2011 46

  • 47. Playlists et commentaires vidéo Exemples Muppet Studio – Divertissement Disney Pixar – Films et animations SecretLifeofaBioNerd – Beauté Disney Pixar – Films et animations (Exemple d'affichage de page de lecture) © YouTube, LLC 2011 47

  • 48. Playlists et commentaires vidéo OK Étapes pratiques Définir une stratégie ou utiliser les playlists pour votre contenu et votre chaîne o  Chaque chaîne étant différente, vous devez déterminer l'utilisation des playlists et des commentaires vidéo adaptée à votre contenu et à votre audience. o  Définissez les objectifs que vous souhaitez atteindre avec les stratégies de playlist : par exemple, augmenter le nombre de vidéos visionnées par internaute, mieux organiser votre contenu par thème ou par ensemble, ou sélectionner d'autres contenus pour votre audience. o  Déterminez si votre stratégie de playlist affectera votre façon de créer ou de publier du contenu. Par exemple, les vidéos créées pour une playlist doivent respecter une structure adaptée au visionnage d'un ensemble de vidéos reliées. Créer des playlists pour votre chaîne o  Créez différentes playlists pour regrouper et organiser vos vidéos par ensemble ou par thème. o  Suivez les stratégies de métadonnées et les optimisations de votre playlist. Utilisez des mots clés pour obtenir un titre accrocheur, optimisez les tags de la playlist et rédigez une description informative et orientée mots clés pour votre playlist. o  La première vidéo de la playlist définira la miniature pour toute la playlist. Vous devez donc créer une miniature attrayante pour votre première vidéo. Ajouter de nouvelles vidéos et mettre à jour les playlists o  Ajoutez vos nouvelles vidéos aux playlists appropriées lors de la mise en ligne, et maintenez les playlists actuelles à jour, interactives et pertinentes pour votre audience ou les nouveaux internautes. o  Associez les nouveaux commentaires vidéo aux vidéos appropriées ou aux archives vidéo susceptibles de générer du trafic. Organiser la disposition et l'affichage des playlists sur la page de chaîne o  Disposez et organisez les playlists sur votre page de chaîne afin de faciliter la navigation des internautes qui accèdent à votre chaîne. Conseil de suivi Insight Suivez l'évolution de l'ensemble des visionnages après la création de playlists. Utilisez Google Analytics, les graphiques de visionnage et les données d'accès à la chaîne afin d'évaluer le visionnage de contenu de vos visiteurs sur votre page de chaîne. Suivez l'évolution du nombre de vues issues de la recherche depuis que les playlists apparaissent Graphique "Visionnage" Données "Découverte" dans la recherche et dans les vidéos associées. Suivez les vues d'un ensemble de vidéos et de commentaires vidéo : combien de vues sont issues de l'association ? © YouTube, LLC 2011 48

  • 49. Optimisation de la page de chaîne Stratégie : Optimisez et concevez les métadonnées, la disposition et l'arrière-plan de votre chaîne. Pourquoi ça fonctionne : Une page de chaîne bien conçue, organisée et optimisée pour la recherche retiendra les internautes sur votre chaîne, attirera plus d'abonnés et donnera une image professionnelle de votre contenu. Comment procéder : Concevez un arrière-plan personnalisé. Optimisez les métadonnées de la chaîne. Utilisez les fonctionnalités de la page de chaîne. Organisez et disposez votre contenu pour répondre aux besoins de votre audience. Coût en temps Effet Impact Type d'optimisation Pré-création •  Vues de la chaîne Création •  Vues Modéré : •  Temps passé sur le site Publication Moins d'une heure •  Abonnés Post-publication © YouTube, LLC 2011 49

  • 50. Optimisation de la page de chaîne Vous pouvez optimiser les pages de chaîne YouTube de plusieurs manières afin d'aider l'internaute à trouver votre chaîne, à rester sur votre chaîne et à l'inciter à y revenir plus souvent. En configurant et en optimisant votre page de chaîne, vous devez penser à l'optimisation des métadonnées/SEO ( Search Engine Optimisation) , à la navigation, aux fonctionnalités et à la promotion/conception. Promotion/Conception o  Créez un habillage personnalisé et visuellement attrayant pour votre page de chaîne. o  Présentez les personnages. Faites en sorte que l'audience ait l'impression de s'identifier à une personne en particulier ou un personnage de votre contenu , et pas seulement à la marque ou au logo lorsqu'ils arrivent sur votre chaîne. o  Utilisez la fonctionnalité "Image de bannière" en haut de la page. Déterminez les liens importants à afficher ici et concevez cette zone de manière à gagner le plus de clics. (exemples : Playlists, S'abonner, Facebook, Twitter.) Les liens de cette image de bannière peuvent renvoyer vers des sites extérieurs pour promouvoir toute initiative. o  Utilisez la zone de marque 300 x 250 située en bas de la colonne de gauche. Métadonnées/Optimisation o  Ajoutez correctement des tags à votre page de chaîne avec des mots clés et une mise en forme SEO ( Search Engine Optimisation) . [Sous "Paramètres de chaîne"] o  Utilisez des mots clés et des pratiques SEO pour optimiser la recherche lors de la rédaction de la description de la chaîne, du profil et d'autres informations sur la chaîne. Navigation et modules o  Présentez le contenu idéal et organisez-le de la manière la plus appropriée pour votre audience spécifique. Définissez la sélection vidéo et sélectionnez les mises en ligne les plus interactives et pertinentes pour les internautes. o  Choisissez la meilleure présentation de votre contenu sur la chaîne [vidéos ou playlists]. Affichez les playlists lorsque votre audience visite votre page pour des ensembles de contenu distincts. o  Activez le module "Autres chaînes" pour promouvoir vos autres contenus et autres chaînes associées. Ce module est une fonctionnalité incroyable qui vous permet de créer des promotions croisées entre différentes chaînes. Conseil : les chaînes listées ici sont également répertoriées en tant que chaînes suggérées lorsque l'internaute s'abonne à votre chaîne. © YouTube, LLC 2011 50

  • 51. Optimisation de la page de chaîne Exemples Vidéo
ici
 Et
vous,
comment
 feriez‐vous
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 © YouTube, LLC 2011 51

  • 52. Optimisation de la page de chaîne OK Étapes pratiques Optimiser les métadonnées de la chaîne o  Insérez des mots clés pertinents dans le titre de votre page de chaîne. Sélectionnez et saisissez les mots clés pertinents en tant que tags de votre chaîne. o  Rédigez une description de votre chaîne optimisée et utile avec des informations pertinentes comprenant des liens, le calendrier de diffusion, la description du contenu et d'autres informations pertinentes. o  Créez un avatar correspondant à votre chaîne qui sera accrocheur dans les résultats de recherche. Activer et utiliser les fonctionnalités de la page de chaîne o  Explorez toutes les fonctionnalités et les modules disponibles pour la page de chaîne. o  Activez le module "Autres chaînes" pour afficher d'autres chaînes et réaliser des promotions croisées. Activez votre flux d'activités récentes et les commentaires sur la chaîne afin d'augmenter l'interaction avec votre chaîne. o  Activez toutes les fonctionnalités de promotion disponibles sur la page de chaîne afin d'optimiser la personnalisation et la promotion de votre chaîne. Concevoir un arrière plan et d'autres images de promotion o  Créez un arrière plan attrayant pour votre chaîne mettant en scène les personnes, les personnages ou le contenu de la chaîne. o  Créez une bannière en mettant l'accent sur les actions que vous attendez des visiteurs de votre chaîne. Vous pouvez rendre cette zone cliquable. Vous devez donc créer la bannière de sorte que les internautes aient envie de cliquer dessus : affichez le bouton "S'abonner" et les liens vers les réseaux sociaux, des vidéos importantes ou des playlists. o  Les besoins esthétiques et de navigation sont différents d'une chaîne à l'autre, mais veillez à utiliser les fonctionnalités de promotion et à concevoir votre chaîne de façon à inciter les utilisateurs à cliquer dessus. Cela vous permettra d'élargir votre audience, d'attirer des abonnés ou d'atteindre d'autres objectifs. Conseil de suivi Insight Suivez l'évolution du nombre de visites : l'optimisation des métadonnées et des miniatures de vidéo de votre chaîne peut inciter les utilisateurs à cliquer sur votre contenu dans la recherche. Suivez les clics sur les liens que vous insérez dans l'image de la bannière. Installez Google Analytics sur votre page de Graphique "Visionnage" chaîne afin de vous aider à suivre le nombre de visites, le temps passé, etc. Vues de la chaîne © YouTube, LLC 2011 52

  • 53. Publication et optimisation Publication et optimisation Checklist L'approche et la stratégie spécifiques de publication varient d'une chaîne à l'autre. La checklist ci-dessous est simple et pratique : elle répertorie les actions essentielles à effectuer une fois votre vidéo mise en ligne. Créer la vidéo n'est que la moitié du chemin : l'optimisation et l'interaction avec la communauté YouTube sont tout aussi importantes après la mise en ligne de la vidéo. Mettre en ligne o  Rédiger des métadonnées détaillées et complètes en suivant les conseils relatifs à la stratégie de mot clé et à la mise en forme. o  Créer et mettre en ligne une miniature de vidéo attrayante et accrocheuse. o  Vérifier de façon ponctuelle les vidéos en ligne et leurs métadonnées. Publier o  Annoter la vidéo avec des incitations à l'action, le bouton "S'abonner" et des liens vers des contenus pertinents. o  Définir la vidéo en tant que sélection vidéo sur la page de chaîne en fonction de l'organisation des vidéos mises en ligne. o  Définir une vidéo en tant que commentaire vidéo sur une vidéo populaire et pertinente de la chaîne. o  Ajouter la vidéo à une playlist pertinente de la chaîne. Ajouter la vidéo à la liste de contenu YouTube par saison, si possible. Interaction et publication (Reportez-vous à la section 3.) © YouTube, LLC 2011 53

  • 54. Communauté et réseaux sociaux Impliquer votre audience 55 Alimenter les blogs 59 Autres réseaux sociaux 62 Checklist de la partie: Communauté 66 © YouTube, LLC 2011 54