TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...TubeReach
On nous a beaucoup parlé de YouTube ces derniers mois : les audiences, déjà massives, ont explosé. Le nombre de contenus et la concurrence pour l’attention de votre cible, aussi. Alors, comment assurer la visibilité de vos vidéos sur YouTube ?
Notre réponse : le « paid for owned » ou l’activation paid de vos vidéos au service de la croissance de votre chaîne.
"Back to basics" comme on aime à dire et à s'appliquer, pour entamer 2020 avec un focus sur les algorithmes YouTube en prenant en compte les dernières évolutions de la plateforme et notre expertise de gestion / développement / accompagnement de chaînes YouTube des plus grandes marques (Maybelline NY, Leroy Merlin, La Banque Postale, Groupe Seb...).
Pour participer à un TubeReach Connect, contactez-nous ou consultez notre blog.
TubeReachConnect #5 | quelles sont les synergies entre les campagnes publici...TubeReach
Alors que les investissements pub sur YouTube vont cette année encore augmenter chez beaucoup d’annonceurs, et que les marques commencent enfin à s’intéresser à leurs propres chaînes YouTube, le sujet des synergies entre pub et organique sur la plateforme reine de la vidéo devient CRUCIAL pour les marques.
TubeReach Connect #15 | Annonceurs B to B, quelle stratégie vidéo sur YouTube ? TubeReach
Construire et renforcer les relations prospects/clients en digital est un des tops challenges pour le B2B en 2021. Et quelle meilleure plateforme que YouTube pour vous aider à prendre la parole de manière légitime et experte pour exprimer votre leadership sur votre niche ?
Nous avons dédié ce TubeReach Connect à une question récurrente chez nos prospects et clients : comment aborder YouTube quand on est un acteur B to B et comment en faire un levier au service sa stratégie marketing ?
Découvrez dans cette présentation des leviers d'acquisition optimisés afin de maitrisez vos dépenses. Emailing, Native Advertising, Social Media, Display programmatique... retrouvez des cases studies.
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTubeTubeReach
Les abonnés : un sujet vieux comme… YouTube !
13 ans après le lancement de la plateforme, gagner des abonnés est-il toujours un enjeu ? En particulier au regard de l’évolution d’autres réseaux sociaux où ce KPI n’est finalement plus aussi déterminant.
Une fois de plus YouTube se distingue des plateformes filaires en ce que les abonnés impactent - depuis toujours - directement et fortement les algorithmes.
Et oui, les chaînes qui ont le plus d’abonnés sont celles qui génèrent le plus de vues et de temps passé avec la marque (Watch Time).
TubeReach Connect #12 | Comment mettre la publicité au service de sa chaîne Y...TubeReach
On nous a beaucoup parlé de YouTube ces derniers mois : les audiences, déjà massives, ont explosé. Le nombre de contenus et la concurrence pour l’attention de votre cible, aussi. Alors, comment assurer la visibilité de vos vidéos sur YouTube ?
Notre réponse : le « paid for owned » ou l’activation paid de vos vidéos au service de la croissance de votre chaîne.
"Back to basics" comme on aime à dire et à s'appliquer, pour entamer 2020 avec un focus sur les algorithmes YouTube en prenant en compte les dernières évolutions de la plateforme et notre expertise de gestion / développement / accompagnement de chaînes YouTube des plus grandes marques (Maybelline NY, Leroy Merlin, La Banque Postale, Groupe Seb...).
Pour participer à un TubeReach Connect, contactez-nous ou consultez notre blog.
TubeReachConnect #5 | quelles sont les synergies entre les campagnes publici...TubeReach
Alors que les investissements pub sur YouTube vont cette année encore augmenter chez beaucoup d’annonceurs, et que les marques commencent enfin à s’intéresser à leurs propres chaînes YouTube, le sujet des synergies entre pub et organique sur la plateforme reine de la vidéo devient CRUCIAL pour les marques.
TubeReach Connect #15 | Annonceurs B to B, quelle stratégie vidéo sur YouTube ? TubeReach
Construire et renforcer les relations prospects/clients en digital est un des tops challenges pour le B2B en 2021. Et quelle meilleure plateforme que YouTube pour vous aider à prendre la parole de manière légitime et experte pour exprimer votre leadership sur votre niche ?
Nous avons dédié ce TubeReach Connect à une question récurrente chez nos prospects et clients : comment aborder YouTube quand on est un acteur B to B et comment en faire un levier au service sa stratégie marketing ?
Découvrez dans cette présentation des leviers d'acquisition optimisés afin de maitrisez vos dépenses. Emailing, Native Advertising, Social Media, Display programmatique... retrouvez des cases studies.
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTubeTubeReach
Les abonnés : un sujet vieux comme… YouTube !
13 ans après le lancement de la plateforme, gagner des abonnés est-il toujours un enjeu ? En particulier au regard de l’évolution d’autres réseaux sociaux où ce KPI n’est finalement plus aussi déterminant.
Une fois de plus YouTube se distingue des plateformes filaires en ce que les abonnés impactent - depuis toujours - directement et fortement les algorithmes.
Et oui, les chaînes qui ont le plus d’abonnés sont celles qui génèrent le plus de vues et de temps passé avec la marque (Watch Time).
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTubeTubeReach
Dans sa dernière étude, Accenture prédit une hausse X3 du social commerce d’ici 2025. Des milliards de $$ générés par des audiences – GenZ et Millenials pour la majorité – avides de vidéos.
Plus que jamais, votre existence, votre visibilité (paid et organique) en tant que marque est à construire dès maintenant. En effet, le déploiement de l’e-shopping, du live shopping va arriver TRÈS prochainement.
Alors, pourquoi adresser le sujet YouTube maintenant ?
Comment positionner le levier dans votre mix digital ? Comprendre les principaux KPI’s à suivre ? Et enfin s’updater sur les dernières fonctionnalités et mécaniques de l’algorithme.
Vous avez une question, un besoin sur YouTube ? Contactez-nous : contact@tubereach.com
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...TubeReach
Près d’un tiers des Français·es regardent YouTube sur leur télévision (une tendance à la hausse d’année en année) et 60% des viewers de la plateforme achètent un produit après s’être renseigné sur YouTube.
Pas de doute, YouTube est bel et bien « le » nouvel écran : le nouveau mass média qui continue d’évoluer et de capturer l’attention des audiences.
Alors, comment activer ce levier stratégique incontournable et devenir visible en organique ? Comment construire une stratégie de contenu cohérente, suffisante et en réponse à vos objectifs marketing ?
Voici nos meilleurs "tips" pour être sûr de produire les bonnes vidéos, au meilleur prix.
Comment assurer la visibilité de vos vidéos sur YouTube ? Comment maximiser la découverte de votre chaîne ? Et la fidélisation ? A l'aube d'un monde digital où les visites seront de moins en moins trackées, il est plus que temps de penser à construire des audiences plus que des vues.
Découvrez notre solution exclusive : le Paid for Owned, l’activation publicitaire de vos vidéos au service de la croissance de votre chaîne.
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?VideoRunRun
Tandis qu’au cours des 5 dernières années les ventes en ligne à partir des réseaux sociaux ont enregistré une hausse de 93%, YouTube propose davantage d’outils aux entreprises pour accompagner cette croissance.
Générer du business grâce à des pubs vidéo nécessite toutefois encore une harmonie parfaite et complexe entre vos vidéos, audiences, objectifs, landing pages, etc.
Aussi, nous vous proposons d’aborder de façon pragmatique les 10 étapes clés pour faire de la performance sur YouTube avec VideoRunRun.
Facebook n’est plus ce qu’il était ! Mais quelles alternatives à Meta ? TikTok ? Evidemment, la dernière plateforme « shiny » attire, mais attention, elle aura les mêmes limites qu’un Facebook, cantonné à des durées de vies des créa courtes, du bas de funnel et de l’ad fatigue.
Quid de considérer une plateforme - pas à la mode mais qui ne se démodera donc pas - YouTube ?
Avec Pay-As-You-Scale, dé-risquez la plateforme YouTube.
TubeReachConnect #8 | Le SEARCH dans YouTube pour les marquesTubeReach
Depuis quelques mois, nous avons lancé les TubeReach Connect et accueilli une centaine de marketeurs dans nos locaux, pour partager nos visions du marketing vidéo.
Le dernier sujet abordé est l’un des plus stratégiques pour les marques en digital : le SEARCH… mais VIDEO, puisque YouTube, 2ème moteur de recherche après Google avec plus de 4 milliards de requêtes par jour y prend un poids de plus en plus important. Avec les fameux contenus HELP : tutos, how to et autres unboxing…
La publicité sur YouTube peut bénéficier à tous les types d'entreprises :
Elle permet d'augmenter la notoriété des marques auprès d'une audience à la fois très large et très intéressée, tout en offrant un ensemble d'options de ciblage pour toucher les bonnes personnes, au bon moment.
Vous pouvez toucher les internautes indécis, mais pas indifférents.
En utilisant les annonces vidéo plutôt que du texte ou des images, vous pouvez mettre en avant ce que vous avez à offrir de façon plus efficace.
YouTube vous permet de mesurer vos performances tout au long du processus d'achat.
Vous pouvez adapter votre campagne en temps réel pour augmenter votre chiffre d'affaires.
Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing ! Mike MUYA
Vous ne pouvez plus ignorer le fait que la vidéo est un outil marketing indispensable dans toute stratégie de communication.
Réaliser une vidéo marketing c'est bien, la diffuser c'est encore mieux, toutefois il faut savoir évaluer son efficacité !
FILMCORPORATE.FR, créateur de contenus vidéo pour les entreprises, vous livre tous ses conseils pour mesurer le succès de votre vidéo et ainsi l'optimiser !
https://www.filmcorporate.fr/
TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...TubeReach
Présents depuis plusieurs années sur YouTube, vous avez un catalogue de vidéos conséquent. Des performances inégales, quelques vidéos qui font des vues… et des pépites sous-exploitées. Voici notre méthodologie pour vous aider à analyser votre catalogue de vidéos existantes, comprendre la démarche à suivre pour capitaliser sur les meilleurs contenus et préparer le terreau d’une croissance en vidéo.
Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...WSI France
Il existe mille façons de Promouvoir sa marque sur internet. Ce mois-ci, WSI et son partenaire Google, vous proposent 3 techniques performantes pour développer votre visibilité en ligne via le référencement payant.
Décideurs d’entreprise, professionnels de la communication et du marketing, venez découvrir comment attirer efficacement vos prospects sur votre site grâce aux techniques du référencement payant :
- Comment améliorer ma présence en ligne avec Google Adwords (en Search et en Display)?
- La vidéo peut-elle être un levier pour la promotion de ma marque en ligne?
- Qu’est-ce que le Remarketing et comment en tirer profit?
Un consultant en Marketing Digital WSI accompagné d’un expert de Google vous donnera des conseils pratiques que vous pourrez mettre en œuvre immédiatement.
Marketing de contenu et vidéo brightcove avril 2013Robert Raiola
Cette présentation explique comment le marketing de contenu et tout particulièrement la vidéo deviennent des composantes essentielles du marketing digital
Le contenu vidéo en ligne représente une opportunité marketing d’une efficacité
croissante en tant que média social préféré des consommateurs, et génère des
niveaux d’engagement presque aussi élevés que la publicité sur écran – tout en
continuant à gagner en popularité.
La session 3 aborde les thèmes suivants :
5- Plannification d'une campagne Display
6- Stratégie de ciblage
7- Prix et métriques
Partie II :
1- Formats d'affichage
2- Caractéristiques
3- Mesurer l'impact
4- Display et Branding
Les clés pour cibler sa campagne et suivre les résultats.
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTubeTubeReach
Dans sa dernière étude, Accenture prédit une hausse X3 du social commerce d’ici 2025. Des milliards de $$ générés par des audiences – GenZ et Millenials pour la majorité – avides de vidéos.
Plus que jamais, votre existence, votre visibilité (paid et organique) en tant que marque est à construire dès maintenant. En effet, le déploiement de l’e-shopping, du live shopping va arriver TRÈS prochainement.
Alors, pourquoi adresser le sujet YouTube maintenant ?
Comment positionner le levier dans votre mix digital ? Comprendre les principaux KPI’s à suivre ? Et enfin s’updater sur les dernières fonctionnalités et mécaniques de l’algorithme.
Vous avez une question, un besoin sur YouTube ? Contactez-nous : contact@tubereach.com
TubeReach Connect #18 | 3 secrets pour optimiser la production de vos vidéos ...TubeReach
Près d’un tiers des Français·es regardent YouTube sur leur télévision (une tendance à la hausse d’année en année) et 60% des viewers de la plateforme achètent un produit après s’être renseigné sur YouTube.
Pas de doute, YouTube est bel et bien « le » nouvel écran : le nouveau mass média qui continue d’évoluer et de capturer l’attention des audiences.
Alors, comment activer ce levier stratégique incontournable et devenir visible en organique ? Comment construire une stratégie de contenu cohérente, suffisante et en réponse à vos objectifs marketing ?
Voici nos meilleurs "tips" pour être sûr de produire les bonnes vidéos, au meilleur prix.
Comment assurer la visibilité de vos vidéos sur YouTube ? Comment maximiser la découverte de votre chaîne ? Et la fidélisation ? A l'aube d'un monde digital où les visites seront de moins en moins trackées, il est plus que temps de penser à construire des audiences plus que des vues.
Découvrez notre solution exclusive : le Paid for Owned, l’activation publicitaire de vos vidéos au service de la croissance de votre chaîne.
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?VideoRunRun
Tandis qu’au cours des 5 dernières années les ventes en ligne à partir des réseaux sociaux ont enregistré une hausse de 93%, YouTube propose davantage d’outils aux entreprises pour accompagner cette croissance.
Générer du business grâce à des pubs vidéo nécessite toutefois encore une harmonie parfaite et complexe entre vos vidéos, audiences, objectifs, landing pages, etc.
Aussi, nous vous proposons d’aborder de façon pragmatique les 10 étapes clés pour faire de la performance sur YouTube avec VideoRunRun.
Facebook n’est plus ce qu’il était ! Mais quelles alternatives à Meta ? TikTok ? Evidemment, la dernière plateforme « shiny » attire, mais attention, elle aura les mêmes limites qu’un Facebook, cantonné à des durées de vies des créa courtes, du bas de funnel et de l’ad fatigue.
Quid de considérer une plateforme - pas à la mode mais qui ne se démodera donc pas - YouTube ?
Avec Pay-As-You-Scale, dé-risquez la plateforme YouTube.
TubeReachConnect #8 | Le SEARCH dans YouTube pour les marquesTubeReach
Depuis quelques mois, nous avons lancé les TubeReach Connect et accueilli une centaine de marketeurs dans nos locaux, pour partager nos visions du marketing vidéo.
Le dernier sujet abordé est l’un des plus stratégiques pour les marques en digital : le SEARCH… mais VIDEO, puisque YouTube, 2ème moteur de recherche après Google avec plus de 4 milliards de requêtes par jour y prend un poids de plus en plus important. Avec les fameux contenus HELP : tutos, how to et autres unboxing…
La publicité sur YouTube peut bénéficier à tous les types d'entreprises :
Elle permet d'augmenter la notoriété des marques auprès d'une audience à la fois très large et très intéressée, tout en offrant un ensemble d'options de ciblage pour toucher les bonnes personnes, au bon moment.
Vous pouvez toucher les internautes indécis, mais pas indifférents.
En utilisant les annonces vidéo plutôt que du texte ou des images, vous pouvez mettre en avant ce que vous avez à offrir de façon plus efficace.
YouTube vous permet de mesurer vos performances tout au long du processus d'achat.
Vous pouvez adapter votre campagne en temps réel pour augmenter votre chiffre d'affaires.
Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing ! Mike MUYA
Vous ne pouvez plus ignorer le fait que la vidéo est un outil marketing indispensable dans toute stratégie de communication.
Réaliser une vidéo marketing c'est bien, la diffuser c'est encore mieux, toutefois il faut savoir évaluer son efficacité !
FILMCORPORATE.FR, créateur de contenus vidéo pour les entreprises, vous livre tous ses conseils pour mesurer le succès de votre vidéo et ainsi l'optimiser !
https://www.filmcorporate.fr/
TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...TubeReach
Présents depuis plusieurs années sur YouTube, vous avez un catalogue de vidéos conséquent. Des performances inégales, quelques vidéos qui font des vues… et des pépites sous-exploitées. Voici notre méthodologie pour vous aider à analyser votre catalogue de vidéos existantes, comprendre la démarche à suivre pour capitaliser sur les meilleurs contenus et préparer le terreau d’une croissance en vidéo.
Atelier du web: 3 Techniques de Référencement Payant pour promouvoir votre ma...WSI France
Il existe mille façons de Promouvoir sa marque sur internet. Ce mois-ci, WSI et son partenaire Google, vous proposent 3 techniques performantes pour développer votre visibilité en ligne via le référencement payant.
Décideurs d’entreprise, professionnels de la communication et du marketing, venez découvrir comment attirer efficacement vos prospects sur votre site grâce aux techniques du référencement payant :
- Comment améliorer ma présence en ligne avec Google Adwords (en Search et en Display)?
- La vidéo peut-elle être un levier pour la promotion de ma marque en ligne?
- Qu’est-ce que le Remarketing et comment en tirer profit?
Un consultant en Marketing Digital WSI accompagné d’un expert de Google vous donnera des conseils pratiques que vous pourrez mettre en œuvre immédiatement.
Marketing de contenu et vidéo brightcove avril 2013Robert Raiola
Cette présentation explique comment le marketing de contenu et tout particulièrement la vidéo deviennent des composantes essentielles du marketing digital
Le contenu vidéo en ligne représente une opportunité marketing d’une efficacité
croissante en tant que média social préféré des consommateurs, et génère des
niveaux d’engagement presque aussi élevés que la publicité sur écran – tout en
continuant à gagner en popularité.
La session 3 aborde les thèmes suivants :
5- Plannification d'une campagne Display
6- Stratégie de ciblage
7- Prix et métriques
Partie II :
1- Formats d'affichage
2- Caractéristiques
3- Mesurer l'impact
4- Display et Branding
Les clés pour cibler sa campagne et suivre les résultats.
3. Owned
Earned
Paid
Achat d’espace média
“Performance”
Publicités courtes
Coût / efficacité de
l’influence
Le média au service de la
programmation organique
… les campagnes de marque en
synergie des vidéos organiques
Algorithmes
“Branding“
Primauté au format long
Brand-driven
UGC Partenariats
Paid for owned
6. Paid
1,9 million de vues
5 likes
→ l’engagement n’était pas un
objectif sur cette campagne
7. Sur YouTube, les vues publicitaires sont des “vraies” vues
(“true view”)...
… elles comptent dans les KPI de chaîne, et peuvent donc
impacter les algorithmes de recommandation
9. 1
Impressions Taux de clic par impression
(organique)
Durée moyenne de vue
2 3 5
6
Vues
4
Vidéos publiées
Les sessions de visionnage favorisent la recommandation
Spectateurs réguliers,
abonnés
Sur les nouvelles publications, les abonnés envoient les premiers signaux aux algorithmes
La vélocité - vitesse d’acquisition des vues - favorise
la recommandation
LES 6 KPI DU DÉVELOPPEMENT DE CHAÎNE
10. Spectateurs
touchés
Suggestions
Recherche YT
Les vidéos de marque - comme
n’importe quel contenu sur YouTube -
font face à une hyper-concurrence
Les algorithmes favorisent les vidéos
qui génèrent une durée de visionnage
suffisante
Les vidéos historiques, déjà référencées,
peuvent être difficiles à remplacer
Les chaînes déjà installées, qui
touchent des bassins d’audience
engagés, ont un reach naturel
plus important
LA DIFFUSION ORGANIQUE : UN CHALLENGE POUR LES MARQUES
11. Activer les sources de trafic organiques :
suggestions, recommandations…
Le ciblage publicitaire au service de la
découverte de la chaîne de marque
LE PAID FOR OWNED : POUR PRENDRE LE CONTRÔLE DE LA DIFFUSION
Suggestions
Recherche YT
Piloter le parcours utilisateur :
de la vidéo A vers la vidéo … ?
Construction de
listes d’audience personnalisées
Découverte
Acquisition
Spectateurs
touchés
Data
Suggestions
+++
+++
Recherche YT
Fidélisation
+++
Convertir un spectateur en spectateur
régulier ou en abonné
13. … la stratégie vidéo via une
méthode aux effets
prédictibles, en cohérence
avec vos différents objectifs
→ gagner en efficacité
… le potentiel (organique) de
différentes vidéos et formats
→ comparer différents
concepts, identifier les sujets
les plus performants
L’activation Paid for Owned
(Méthodologie Propriétaire TubeReach)
… la croissance organique
d’une chaîne en envoyant les
bons signaux aux algorithmes
→ construire une audience
qualifiée et engagée
.TESTER. .ACCÉLÉRER. .PILOTER.
14. DEUX FORMATS PUBLICITAIRES À CONNAÎTRE
ANNONCES INSTREAM (désactivables) ANNONCES INFEED
➔ Vue facturée à partir d’un visionnage de 30 secondes
(ou 100% si la publicité fait moins de 30 secondes). Le
viewer peut skipper l’annonce au bout de 5 secondes
➔ Recommandé pour les vidéos “courtes”
➔ De nombreuses options de personnalisation (CTA,
lien, bannière associée…)
➔ Le spectateur peut skipper l’annonce, cliquer sur le
CTA, mais peut difficilement interagir avec la chaîne
➔ Vue facturée quand un internaute clique sur la miniature
ou le titre de l’annonce
➔ Recommandé pour les vidéos plus longues
➔ Les annonces peuvent apparaître dans l’espace
Suggestions, en Page d’accueil de l’application ou dans les
résultats de Recherche
➔ Le spectateur qui clique sur l’annonce arrive sur la page
de lecture organique de la vidéo
16. Après avoir regardé la vidéo
poussée en publicité,
près d’un viewer sur cinq génère
une vue organique directe
Vidéo activée en Infeed
Vidéo suggérée
(organique)
Vidéo “suggérante”,
découverte en Publicité
FIDÉLISATION : POUR CONVERTIR UN VIEWER PAID EN VIEWER ORGANIQUE
17. L’activation des contenus de marque est donc un levier puissant et
indispensable pour gagner en efficacité et en contrôle 💪
😲📢 L’amplification des publicités de marque permet également
d’augmenter l’efficacité d’une programmation organique
(et inversement…)
19. CAMPAGNES PUBLICITAIRES ET STRATÉGIE ÉDITORIALE :
QUELLES SYNERGIES ?
+160%
EN BRAND
AWARENESS
+59%
EN INTENTION
D’ACHAT
ORGANIQUE + PAID
Impact démultiplié par rapport à l’un ou à l’autre seul
+
Sur YouTube, Organique et Paid fonctionnent ensemble et démultiplient votre impact
Source: IPSOS research results on the power of organic and paid content together on YouTube across Marketing objectives,
August 2021. Mobile survey conducted with representative sample: ages 18–54 who use YouTube monthly or more
20. 1. CAMPAGNES COHÉRENTES AVEC LA LIGNE ÉDITORIALE
2. PUBLICITÉS DIFFUSÉES EN SHORTS
3. PUBLICITÉS HERO
“pub crédit
agricole” :
top 5 mots clés
source de vue
21. Côté créateurs, un espace ouvert à la monétisation
depuis le 1er février 2023
Un CPV jusqu’à deux fois inférieur
Excellente capacité à toucher et fidéliser de
nouveaux spectateurs
Des algorithmes différents : vues ≠ watch time
SHORTS : LE FORMAT GAGNANT POUR BOOSTER SA VISIBILITÉ
22. DEMANDEZ VOTRE AUDIT GRATUIT
POUR RÉALISER UNE SIMULATION SUR MESURE
➡ contact@tubereach.com