Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
•
1 j'aime•289 vues
Conférence Welcom by Pickers : Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Recommandé
Recommandé
Contenu connexe
Tendances
Tendances (19)
Similaire à Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Similaire à Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce (20)
Plus de Brigitte Marandon
Plus de Brigitte Marandon (20)
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
- 5. La vidéo on line est devenue un « Mass media ». 28 milliards €Marché vidéo en ligne en 2020
- 12. Les parcours d’achat commencent par le Search Source : Google / Euromonitor International, Micro-Moments Survey, USA, July 2016, Smartphone shoppers =1000. Question : What are all of the online sources you have used to look for ideas about what to buy and what device(s) do you typically use ? des utilisateurs ont recours au Search pour s’inspirer en vue d’un prochain achat 86 %
- 13. des personnes sur Google.fr sont également sur Youtube 85%
- 14. Ciblez la bonne audience grâce au “CUSTOM INTENT” Chaque recherche sur Google révèle une intention d’un utilisateur... Meilleur prêt étudiant Financer mon voyage Studio Lyon pas cher
- 15. Grâce à ces indicateurs, nous avons amélioré et défini de nouveaux types d'audience : Life events Événements de la vie Toucher les utilisateurs durant les grands événements de la vie : un mariage, un déménagement, l'obtention d'un diplôme… Affinity & In-market audiences Segments d'audiences d'affinité et sur le marché. Les audiences d'affinité et audiences sur le marché déjà existantes s'avèrent plus précis et touchent +15 % d'utilisateurs depuis l'ajout des signaux. Consumer patterns Habitudes des consommateurs Toucher les clients réguliers des épiceries, grandes surfaces, supérettes et grands magasins, les habitués des restaurants, et plus encore. NOUVEAU NOUVEAUAmélioré
- 17. SOUSCRIVEZ ACHETEZ DÉCOUVREZ En complément de toutes les autres mesures déjà disponibles sur YouTube : brand lift, purchase intention, brand interest, store visit, conversion lift, geo experiment... Mesurez efficacement les actions concrètes des internautes
- 18. Générez des actions grâce à “TRUEVIEW FOR ACTION”
- 19. tCPA Bidding Optimisez votre campagne vidéo pour atteindre un coût par acquisition cible avec un nouveau modèle de bidding automatisé
- 20. Confidentiel et propriétaireConfidentiel et propriétaire VOUS ÊTES CAPABLES DE CONSEILLER SUR LES CRÉATIONS PARCE QUE VOUS ÊTES UN CONSOMMATEUR CRÉATION
- 21. Comment attirer l'attention du client ? 1. Présentez clairement une offre ou incitez à l'action. 1. Mettez-la en avant (5 premières sec) 1. Réitérez-la. 1. Optimiser votre contenu pour Mobile
- 23. Confidentiel et propriétaire Que faire si vous souhaitez générer des visites en magasin ? 1 magasin à 483 mètres ann onc e
- 24. Confidentiel et propriétaireConfidentiel et propriétaire Extensions de lieu pour les annonces TrueView Obtenez l'itinéraire Appelez l'établissement Découvrez les horaires d'ouverture/fermeture Lisez les commentaires Accédez au site de l'annonceur Nouvelle extension d'annonce YouTube :
- 25. Confidentiel et propriétaire Comment fonctionnent les visites en magasin sur YouTube Utilisateur connecté et ayant activé l'historique des positions + ayant Interagi avec votre annonce YouTube* + ayant effectué une visite de votre magasin * Une visite en magasin sera attribuée pour une vue facturable ou un clic sur la vidéo Magasin Clic ou vue Extrapolé aux utilisateurs anonymes et rassemblés Visites en magasin
- 26. Confidentiel et propriétaire Critères d'éligibilité pour les données des "visites en magasin" ● Un compte Google My Business à jour ● Les extensions de lieu activées et en cours ● Le suivi des conversions AdWords Les annonceurs doivent avoir : ● De posséder au moins 30 magasins physiques ● D'investir 1 000 dollars par jour dans les vidéos, pendant au moins 14 jours Pour un bon point de départ, nous recommandons : ** Nous ne pourrons générer un rapport des visites en magasin que si nous disposons de suffisamment de données de rapport pour répondre aux seuils de confidentialité requis. Le volume de données dépend du nombre d'utilisateurs ayant visionné l'annonce et s'étant rendus dans l'un des magasins. Il n'existe donc pas de montant de dépenses spécifique pour lequel nous pouvons promettre d'envoyer des résultats de rapports. Adressez-vous à votre contact Google
- 28. Bomo to provide purple ad ÷3le coût par venue en restaurant +14%de la considération d’achat après 2 impressions ou plus « YouTube est le levier le plus performant en termes de coût à la visite en restaurant : il nous permet d’atteindre des coûts à la venue 2 à 3 fois moins élevés que les autres régies que nous avons testées sur ce KPI. »
- 29. Branding à la performance L’enjeu : passer d’une stratégie d’acquisition 100% à la performance à une logique de construction de marque, sans dégradation de ROI branding Acquisition 100% à la performance Brandacquisition
- 30. Le dispositif Tests multiples de la vidéo : intro, CTA, message, promos et choix de la version la plus efficace en fonction des plateformes et des objectifs de la campagne Création d’une vidéo explicative du service et illustrative de la marque Exploitation & optimisation des campagnes en fil rouge sur une période longue Diffusion massive de la vidéo sur une période de temps limitée pour enclencher le brandlift