Le document présente les prévisions pour les campagnes Adwords en 2016, soulignant que Google Shopping et l'automatisation joueront un rôle crucial dans la personnalisation des annonces. Il met également en évidence l'importance de la synergie entre les stratégies en ligne et hors ligne, ainsi que l'évolution vers le mobile comme principal canal de recherche. Enfin, il insiste sur la nécessité de cibler les audiences pour améliorer les taux de conversion.

1. Petit Déjeuner
Search Foresight
QUOI DE NEUF POUR VOS
CAMPAGNES
ADWORDS EN 2016 ?
3 mars 2016
L’hôtel Particulier – Eurosites
7 rue de Liège - Paris

2. Audrey Rebelo
Consultante SEA Senior

3. Claire Vieubled
Directrice SEA

4. 2015, une année riche en nouveautés

5. Top 5 des prédictions 2016
1.Google Shopping va prendre plus d’ampleur
2.La frontière entre le offline et le online s’affinera
3.L’automatisation permettra la personnalisation des
annonces
4.Le mobile sera le nouveau desktop
5.Le maître-mot sera « Audience »

6. - 6 -
Quoi de neuf pour les
campagnes Shopping ?

7. 1. Google Shopping
Nécessite la création et la mise à disposition d’un flux produit.

8. TrueView Shopping
1. Google Shopping

9. Remarketing Listing for Search Ads sur Shopping
Bid modifier
NEW
USERS
RETURNING
1. Google Shopping

10. En 2016, les campagnes Shopping arrivent sur Bing

11. En 2016,
les campagnes Shopping seront encore plus performantes
Source :
searchengineland.com
1. Google Shopping

12. - 12 -
Quelle synergie entre le
offline et le online ?

13. La TV et le Search : Indispensable
*Accenture Report – April 2015
Vague TV Vague TV
Evolution des Requêtes
+ 252%
Multi-screen : 87%
2. Online + Offline

14. Comment s’assurer que votre annonce SEA soit visible au bon moment ?
Moment Ads for App
Promotion
En 2016, Google ouvre une bêta aux USA et UK
permettant d’activer des campagnes éclairs sur
le maximum de réseaux (mGDN, Youtube &
AdMob) à un temps T.
Cette campagne peut durer entre 15 et 30 mn, et
peut être automatiquement lancée lors du
passage d’une publicité TV.
2. Online + Offline

15. De plus en plus d’internautes font des recherches
avant de se rendre à un endroit
80
%
50
%
88
%
des recherches sont des
recherches locales
des recherches mobiles sont des
recherches locales
des consommateurs qui ont fait des
recherches locales depuis un smartphone se
rendent en magasin
Ipsos MediaCT Janv. 2014
2. Online + Offline

16. Comment savoir si une recherche locale a amené une visite en magasin
Fin 2015, Google ouvre une bêta aux USA
permettant de tracker les conversions online-to-
store. Cela permet d’attribuer les visites en
magasins au niveau mot-clé des campagnes SEA.
Comment ?
Une visite peut être attribuée à un clic lorsqu’un
internaute connecté à son compte Google
accède au WIFI du magasin ou s’approche de la
destination. Ce nombre est alors extrapolé pour
avoir un volume de visites final.
2. Online + Offline

17. - 17 -
Comment automatiser et
personnaliser votre message
pour de meilleures
performances ?

18. Le « classique » Dynamic Keyword Insertion
 Mise en place ultra rapide
 Résultat variable selon l’utilisation, mais on
observe généralement une augmentation de CTR
3. Automatisation

19. L’ « incontournable » Dynamic for Search Ads (DSA)
1 2 3
L’utilisateur
tape une
recherche
Si aucun mot-clé
n’est éligible,
l’outil trouve la
page qui
correspond le
mieux à la
requête
L’outil génère
dynamiquement
un titre
d’annonce …
4
…et une URL de
destination
3. Automatisation

20. Les « essentiels » extensions d’annonces
 Permet d’améliorer le CTR des annonces
 Indispensable pour améliorer le classement des
annonces.
3. Automatisation

21. En 2015, toujours plus d’extensions avec le Structured
Snippets Extension, …
3. Automatisation

22. … et toujours plus de personnalisation avec
Ad Customizer
1. On importe nos
données dans Adwords
2. On Configure nos
annonces
3. Automatisation

23. Ad Customizer – Agence Immobilière
PROJET BIEN à LOCATION
www.exemple.fr
INVENTAIRE annonces pour BIEN PIECE.
Prenez rendez-vous maintenant !
Louer Appartement à Lille
www.exemple.fr
25 annonces pour Appartement
T2.
Prenez rendez-vous maintenant !
BIEN PIECE PROJET INVENTAIRE LOCATION
TARGET
LOCATION
TARGET
CAMPAIGN
TARGET AD
GROUP
Appartement T2 Louer 25 Lille Lille Location App_T2
Appartement T3 Vendre 15 Reims Reims Vente App_T3
… … … … … … … …
3. Automatisation

24. Ad Customizer – Retailer
PRODUIT en Promotion
www.exemple.fr
DISCOUNT de Remise sur les PRODUIT.
Dépêchez-vous, plus que
COUNTDOWN.
Jeans en Promotion
www.exemple.fr
20% de Remise sur les Jeans.
Dépêchez-vous, plus que 2
jours.
Produit Discount Start Date End Date Countdown Target Campaign
Jeans 20% 2016/02/29 08:00:00 2016/03/06 23:00:00 2016/03/06 23:00:00 Jeans Femme
T-Shirts 10% 2016/03/07 08:00:00 2016/03/13 23:00:00 2016/03/13 23:00:00 T-Shirt Femme
… … … … … …
3. Automatisation

25. En 2016, DSA depuis le flux Shopping
Nouveau produit Google (bêta) qui permet de générer
dynamiquement des campagnes SEA depuis les le flux shopping
 Mise en place simple et rapide
 Idéal pour les annonceurs qui utilisent déjà les campagnes Shopping et
souhaitent avoir un trafic supplémentaire avec peu d’effort.
Les URLs du
flux Merchant
Center
Les URLs indexées
deviennent des
cibles pour DSA afin
de créer les
annonces SEA
Les Campagnes
Shopping
Les enchères sont
automatiquement
importées des
campagnes
shopping
3. Automatisation

26. - 26 -
2016 sera-t-il enfin
l’année du Mobile ?

27. Le mobile sera le nouveau desktop
En mai 2015, Google annonce officiellement que le volume de
requêtes mobile a dépassé le volume de requêtes desktop dans 10
pays, tels que les USA et le Japon.
>
4. 2016 l’année du mobile

28. - 28 -
La maitrise de
l’audience

29. Le maître-mot sera « Audience »
Savez vous que 98% des internautes ne convertissent pas lors de leur première visite
?
Il devient alors incontournable de les recibler pour améliorer les taux de conversion
grâce aux données comportementales et démographiques dont nous disposons.

30. Shopping
Personnalisation
Synergie online + offline
Mobile
Audience
Les mots clés pour 2016

31. Search Foresight
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