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Les tendances du référencement
payant
Juin 2017
2
Requête
utilisateur
Annonces
AdWords
Résultats
naturels
Annonces
Shopping
Rappel
• Affichage dans les moteurs de recherche (ex : Google, Bing, etc)
• « Réservation » de mots clés qui correspondent à votre activité ou à vos produits
• Paiement au Coût Par Clic
• Idéal pour pallier un référencement naturel qui se fait attendre
• Système d’enchères pour déterminer la position de l’annonce :
CPC max * Quality Score
3
Principes du référencement payant
• Toujours plus de place pour les campagnes Search & Shopping sur les pages de résultats
• Possibilité d’ajouter une 2ème ligne à vos annonces
• Extension de SMS
• Nouvelle interface AdWords
• Ciblage démographique
• Ciblage par liste de clients
4
Les dernières nouveautés
5
1ère tendance : De nouveaux formats publicitaires
• Carrousel d’images avec petit titre
• Chaque image devra renvoyer vers une URL différente (à la
façon des liens annexes actuellement)
6
Extension d’annonces avec images
• Testée par Google en 2012
• En test sur Bing Ads en 2017
7
Extension de vidéo
8
• Affichage de photos issues de blogs
• Proposition de produits similaires à ceux présentés
• A partir des campagnes Shopping classiques
• Utilisent les technologies de partenaires
Shop the look ads
Showcase shopping ads
9
• Proposition de collection par annonceur
• Idéal pour les requêtes larges (« chaussures de
sport femme », « table de salle à manger », etc)
• Idéal pour les e-commerçants qui ont plusieurs produits
par catégorie
Showcase shopping ads
Trueview for Shopping
• Nouveau format de publicité YouTube en test
• Présentation des produits dessous ou à côté de la
publicité vidéo
• Fonctionne avec Google Merchant Center
Trueview for shopping
• Annonces publicitaires au-dessus des images Google
• Fera partie du « Google Search Network »
11
Annonces shopping dans la section « images »
Purchases on Google
• L’internaute ne se rend pas sur votre site mais achète
directement depuis une page générée par Google
12
Purchases on Google
13
2ème tendance : Des changements dans votre
compte publicitaire
L’automatisation de votre compte
 Les scénarios seront pensés par l’Homme mais les « petites tâches » sont/seront
réalisées par Google
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Alertes
Règles automatiques
Scripts AdWords
Outils d’automatisation sur-mesure
L’automatisation de votre compte
Tenir compte des recherches vocales 1/2
• Les recherches vocales sont différentes des recherches textuelles :
• Plus longues
• Langage plus naturel
• Sous forme de questions
• Beaucoup utilisées au niveau local (les requêtes “près de moi”)
• Révèlent plus clairement l’intention d’achat de l’utilisateur
• Bien regarder le rapport sur les termes de recherche  Longue traîne
• Optimiser son SEO/SEA sur ces requêtes
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Les requêtes vocales
Tenir compte des recherches vocales 2/2
16
Intéressé
Prêt à acheter
Quoi
Pourquoi
Comment
Où
Quel est le meilleur mois pour acheter un vélo ?
Pourquoi acheter un vélo pliable ?
Comment acheter un vélo en ligne ?
Où est-ce que je peux acheter un vélo près de moi ?
Les requêtes vocales
17
3ème tendance : Des changements aussi
côté Display
… Décidée par Google !
• Bloquera l’intégralité des publicités d’un site si certains formats « non-
conformes » sont présents, dont :
• Les publicités vidéo avec son automatique
• Les pop-ups publicitaires
• Les publicités fixes d’une taille importante
• Les publicités qui occupent plus de 30% de l’écran sur smartphone
18
La fin des publicités intrusives
Native Advertising = publicité native
• = Publicité native
• Publicité qui reprend la forme de l'environnement éditorial
• Côté moins intrusif  afin de ne pas gêner l’expérience utilisateur
• Réponse à la perte d’efficacité progressive des bannières
• Exemples de native advertising :
• Sur les pages de résultats Google
• Sur les réseaux sociaux
• Avec les articles sponsorisés sur des blogs
• Intégration de la publicité dans un design de site web
19
Source:e-marketing.fr
Le native advertising
Exemple n°1
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Exemple n°1
Exemple n°2
21
Exemple n°2
22
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Les tendances du référencement payant

  • 1. 1 Les tendances du référencement payant Juin 2017
  • 3. • Affichage dans les moteurs de recherche (ex : Google, Bing, etc) • « Réservation » de mots clés qui correspondent à votre activité ou à vos produits • Paiement au Coût Par Clic • Idéal pour pallier un référencement naturel qui se fait attendre • Système d’enchères pour déterminer la position de l’annonce : CPC max * Quality Score 3 Principes du référencement payant
  • 4. • Toujours plus de place pour les campagnes Search & Shopping sur les pages de résultats • Possibilité d’ajouter une 2ème ligne à vos annonces • Extension de SMS • Nouvelle interface AdWords • Ciblage démographique • Ciblage par liste de clients 4 Les dernières nouveautés
  • 5. 5 1ère tendance : De nouveaux formats publicitaires
  • 6. • Carrousel d’images avec petit titre • Chaque image devra renvoyer vers une URL différente (à la façon des liens annexes actuellement) 6 Extension d’annonces avec images
  • 7. • Testée par Google en 2012 • En test sur Bing Ads en 2017 7 Extension de vidéo
  • 8. 8 • Affichage de photos issues de blogs • Proposition de produits similaires à ceux présentés • A partir des campagnes Shopping classiques • Utilisent les technologies de partenaires Shop the look ads
  • 9. Showcase shopping ads 9 • Proposition de collection par annonceur • Idéal pour les requêtes larges (« chaussures de sport femme », « table de salle à manger », etc) • Idéal pour les e-commerçants qui ont plusieurs produits par catégorie Showcase shopping ads
  • 10. Trueview for Shopping • Nouveau format de publicité YouTube en test • Présentation des produits dessous ou à côté de la publicité vidéo • Fonctionne avec Google Merchant Center Trueview for shopping
  • 11. • Annonces publicitaires au-dessus des images Google • Fera partie du « Google Search Network » 11 Annonces shopping dans la section « images »
  • 12. Purchases on Google • L’internaute ne se rend pas sur votre site mais achète directement depuis une page générée par Google 12 Purchases on Google
  • 13. 13 2ème tendance : Des changements dans votre compte publicitaire
  • 14. L’automatisation de votre compte  Les scénarios seront pensés par l’Homme mais les « petites tâches » sont/seront réalisées par Google 14 Alertes Règles automatiques Scripts AdWords Outils d’automatisation sur-mesure L’automatisation de votre compte
  • 15. Tenir compte des recherches vocales 1/2 • Les recherches vocales sont différentes des recherches textuelles : • Plus longues • Langage plus naturel • Sous forme de questions • Beaucoup utilisées au niveau local (les requêtes “près de moi”) • Révèlent plus clairement l’intention d’achat de l’utilisateur • Bien regarder le rapport sur les termes de recherche  Longue traîne • Optimiser son SEO/SEA sur ces requêtes 15 Les requêtes vocales
  • 16. Tenir compte des recherches vocales 2/2 16 Intéressé Prêt à acheter Quoi Pourquoi Comment Où Quel est le meilleur mois pour acheter un vélo ? Pourquoi acheter un vélo pliable ? Comment acheter un vélo en ligne ? Où est-ce que je peux acheter un vélo près de moi ? Les requêtes vocales
  • 17. 17 3ème tendance : Des changements aussi côté Display
  • 18. … Décidée par Google ! • Bloquera l’intégralité des publicités d’un site si certains formats « non- conformes » sont présents, dont : • Les publicités vidéo avec son automatique • Les pop-ups publicitaires • Les publicités fixes d’une taille importante • Les publicités qui occupent plus de 30% de l’écran sur smartphone 18 La fin des publicités intrusives
  • 19. Native Advertising = publicité native • = Publicité native • Publicité qui reprend la forme de l'environnement éditorial • Côté moins intrusif  afin de ne pas gêner l’expérience utilisateur • Réponse à la perte d’efficacité progressive des bannières • Exemples de native advertising : • Sur les pages de résultats Google • Sur les réseaux sociaux • Avec les articles sponsorisés sur des blogs • Intégration de la publicité dans un design de site web 19 Source:e-marketing.fr Le native advertising

Notes de l'éditeur

  1. Google AdWords « Liens sponsorisés » SEA
  2. Tout ça, rien qu’au-dessus de la ligne de flottaison
  3. Les extensions d’annonces améliorent le score de qualité
  4. Ciblage démographique pour search, shopping et vidéo
  5. Parfois en cours de test aux Etats Unis Google en mesure encore l’impact aujourd’hui avant de le déployer dans d’autres pays
  6. Annoncé en Novembre 2016 Les annonces avec images ont été ajoutée, retirées, puis de nouveau ajoutées (pareil pour les images des extensions de prix, qui sont finalement revenues à une liste). C’est encore différent des extensions de prix où vous avez parfois l’image qui apparaît Cette extension sera très certainement à retrouver dans votre onglet extensions d’annonces
  7. 40% des personnes qui cherchent qqch à acheter sur google le font avec des requêtes de type : « pantalon de sport pour femme », « table pour salle à manger », etc Leurs partenaires sont par exemple les applications smartphone où vous pouvez prendre une copie d’écran ou une photo d’une tenue ou d’un produit et ils vous proposent où acheter un produit similaire.
  8. 40% des personnes qui cherchent qqch à acheter sur google le font avec des requêtes de type : « pantalon de sport pour femme », « table pour salle à manger », etc
  9. Rappeler que YouTube est le 2ème moteur de recherche au monde après Google Rappeler que la vidéo est un format qui plaît de plus en plus Rappeler que YouTube appartient à Google Qu’il est possible depuis la plateforme AdWords de faire de la publicité sur YouTube
  10. Depuis 2016 en test aux USA « Fait partie du GSN »  donc est potentiellement susceptible d’être diffusé « naturellement » Google Search Network : Partenaires de Google + tous les produits Google (Maps, Google Play, etc)
  11. Script adwords = automatisation des tâches en javascript, idéal pour les comptes de grande taille an Automated Rule that runs daily and pauses any keywords that have a Quality Score lower than a set number.
  12. Cortana, Siri, Google Allo, etc Pour le moment, AdWords ne nous indique pas quels ont été les requêtes effectuées vocalement On peut présumer que les termes de recherches de plus de 5 mots sont réalisées avec un truc vocal.
  13. Parade aux adblocks et autres Permet de souligner le sérieux de leur engagement pour un monde avec de meilleures pubs et leur programme « Contributor » qui permet de rémunérer les publishers si l’internaute a payé un abonnement préalable à contributor
  14. Les gens identifient trop les bannières comme étant de la pub Le Native Advertising est une forme de publicité insérée directement et de façon naturelle dans un contenu (page web, newsletter, vidéo, résultat de recherche) Se rapprocher directement de l’annonceur pour faire de la publicité.