Comment mettre en oeuvre les principes de base du SEO avec le Système de Gestion de Contenu Wordpress et le plugin YOAST SEO. Un atelier pratique de l'ENP.

1. SEO
Optimisez votre site
Wordpress

2. SOMMAIRE
1) Rappel sur les bases du référencement naturel
2) Optimisation SEO native à WP
3) Utiliser un plugin SEO
4) Améliorer la vitesse de chargement de ses pages

3. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
Pourquoi est-il si important d'être bien référencé ?
> 80% des internautes ne cliquent que sur les 3
premiers résultats de la SERP !
> Google est le moteur le plus utilisé dans le monde
> Plaire à Google c'est plaire à tous les autres

4. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
> Déterminer un champ lexical avant tout
Avant de commencer à optimiser une page il faut
commencer par identifier les expressions sur
lesquelles vous souhaitez vous positionner.
Cette démarche est incontournable !

5. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
La problématique des champs sémantique
> Qu'est-ce exactement qu'un champ sémantique ?
C'est l'ensemble des sens différents que peut prendre un même mot.
Pourquoi est-ce important de maîtriser les champs
sémantique d'une page ?
Parce que parfois les moteurs de recherche peuvent faire des
amalgames dans le traitement des requêtes

6. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
> Les balises HTML critiques, le nerf de la guerre
Meta title : 60 – 70 caractères, unique
Meta description : 150 – 160 caractères, unique
Meta keywords : obsolète

7. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
> Hiérarchiser le contenu
Google prend très au sérieux la correcte utilisation
des balises titres.
Mettre une balise <h2> avant une balise <h1> est
une mauvaise pratique !
Les balises titres sont : h1, h2, h3, h4, h5, h6

8. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
> Créer du contenu unique !
Le contenu dupliqué ou duplicate content
est une pratique sévèrement punie par Google !
L'algorithme qui s'occupe d'évaluer la qualité des
sites, est Google PANDA.

9. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
Les autres algorithmes majeurs de Google:
> Google Penguin: Pénalise la sur-optimisation
> Mobile friendly: Analyse la compatibilité mobile
> Fred: Détecte la sur-monétisation
> Phantom: Analyse la qualité des pages
> Pigeon: Algorithme de classement local
> Colibri: Compréhension de contenu et des requêtes

10. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
> Utiliser correctement les balises HTML structurantes
<header> <footer> <nav> <aside> <article> <main>
> Utiliser correctement les balises de mise en exergue
<i> <em> et <b> <strong>
Ces balises ont un poids SEO relativement faible comparées
aux balises meta.
Mais ne les négligez pas pour autant !

11. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
> Respectez le concept de silos sémantiques

12. 1) Rappel sur les bases du référencement naturel
> Evitez de créer des pages concurrentes
Créer des pages qui vont s'indexer sur les mêmes requêtes
est contre-productif (cornerstones et maillage interne)
> Ne négligez pas le netlinking !
> N'oubliez pas, CONTENT IS KING, le contenu est roi !

13. 2) Optimisation SEO native à WP
> Donner un nom de fichier pertinent aux images
> Renseigner l'attribut alt depuis la bibli de Médias

14. 2) Optimisation SEO native à WP
> Configurer WordPress depuis le menu Réglages
Général: Titre du site et langue
Ecriture: Choisir la catégorie par défaut des articles
Lecture: Visibilité pour les moteurs de recherche
Discussion: Autoriser les retroliens
Qu'est-ce que les taxonomies ? C'est un mécanisme de regroupement des posts.
Exemple: Les catégories et les tags sont les deux taxonomies par défaut de WP.

15. 2) Optimisation SEO native à WP
> Utiliser des URL propres et "User-friendly"
Etape 1: paramétrer les permaliens par défaut

16. 2) Optimisation SEO native à WP
Etape 2: modifier manuellement les URL de chaque page ou
article créé.
Les URL doivent contenir des mots clés, c'est un critère de
positionnement pour Google.

17. 3) Utiliser un plugin SEO
> Les différents plugin SEO que je vous conseille
YOAST SEO
All in one SEO Pack
SEO Ultimate

18. 3) Utiliser un plugin SEO
> Exemple pratique avec le plugin YOAST SEO

19. 3) Utiliser un plugin SEO
> Objectif du plugin : aider à mettre en oeuvre les bonnes pratiques du SEO
> Permet de scanner le site et de détecter les erreurs critiques
> Interface avec les outils Google (Search Console)
> Le menu général du plugin

20. 3) YOAST : Tableau de bord
> Scan de l'ensemble du site pour déterminer les problèmes critiques
> Notifications en provenance de Google Search Console
> Assistant de configuration (utile pour les novices à l'installation)
> Fonctions: Lisibilité | Mot-clés | Balises metas | Indexation | Cornerstone
> Paramétrage des microdatas (JSON) sur l'identité du site
> Interface avec les outils pour webmasters

21. 3) YOAST : Titres & metas
> Vous DEVEZ rédiger des balises metas UNIQUES pour toutes vos pages et
articles.
> Sur un site généré avec Wordpress il y a de nombreuses pages qui sont
générées automatiquement.
> YOAST vous permet d'attribuer une structure de titre de page et de
description pour chacun des types de page
> Vous pouvez également décider si vous souhaitez faire indexer ces pages
et si les moteurs de recherche doivent les prendre en compte (meta robots).

22. 3) YOAST : Réseaux sociaux
> Les signaux "socialmedia" sont très importants pour le référencement
> Possibilité de gérer le contenu des meta OG qui apparaissent par défaut
sur les pages du site (optimisation pour le partage sur les réseaux sociaux,
notamment Facebook, Pinterest et Twitter).
> Création d'un lien microdata "same as" entre votre site et vos différents
comptes sur les réseaux sociaux.
> Gestion du tag rel=publisher associé à votre compte Google+

23. 3) YOAST : Sitemap.xml
> L'une des fonctionnalités les plus intéressantes du plugin, génération
dynamique d'un index de sitemap pour tous les types de pages et les images

24. 3) YOAST : Fil d'ariane
> Yoast permet l'intégration d'un fil d'ariane sur votre site.
> ATTENTION ! La manipulation nécessaire pour y parvenir est déconseillée
aux débutants (nécessité de modifier les fichiers du thème via FTP)
> La solution la plus simple consiste à implémenter le code suivant dans le
fichier header.php de votre thème enfant, si possible à la fin.

25. 3) YOAST : Outils
> Importation et exportation de vos réglages SEO
> Modification du fichier robots.txt et .htaccess sans passer par FTP
> Editeur par lot
Permet de modifier les métas titre et description des pages et articles sans
avoir besoin de le faire 1 par 1.

26. 3) YOAST : Search Console
> Possibilité d'interfacer YOAST avec la console de recherche Google.
> Nécessité d'obtenir un code d'autorisation de Google.
> Choisissez le compte Google détenteur de la propriété liée à votre nom de
domaine et saisissez le mot de passe.
> Rentrez le code d'autorisation dans le champ et cliquer sur "s'authentifier".

27. 4) Améliorer la vitesse de chargement de son site
Compressez la taille de vos images !
> Plugin : EWWW Image Optimizer
https://wordpress.org/plugins/ewww-image-optimizer/
> Application SAAS: Tiny PNG
https://tinypng.com/

28. 4) Améliorer la vitesse de chargement de son site
Faites le tri dans vos plugins !
> Identifiez les plugins dont avez vraiment besoin
> Choisissez avec soins vos plugins !
> Rappelez-vous que simplicité = efficacité

29. 4) Améliorer la vitesse de chargement de son site
> Utilisez un plugin de mémoire CACHE
> La mémoire CACHE est LE paramètre qui
permettra d'améliorer les perfs de votre site
> Les plugins que je vous conseille
WP total CACHE (gratuit)
WP Fastest CACHE (gratuit)
WP Rocket (payant)

30. 4) Améliorer la vitesse de chargement de son site
> Ces plugins permettent également d'activer:
> la compression GZIP /Deflate
> La minification et combinaison des ressources
statiques (HTML /CSS / javascript)
> le chargement progressif des ressources

31. 4) Améliorer la vitesse de chargement de son site
> Utilisez des outils pour tester les performances
GTMetrix
https://gtmetrix.com/
Pingdom
https://tools.pingdom.com/

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