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WEBMARKETING
Partie I : Le référencement naturel1
INTRODUCTION
2
QU’EST-CE QUE LE WEBMARKETING ?
« Ensemble de techniques marketing et publicitaires
utilisées dans un environnement web. »
4 catégories de webmarketing :
 Stratégique : positionnement, veille, besoin et
demandes ;
 Création de trafic : techniques de création de trafic ;
 Analyse des performances : analyse des actions mises
en place et suivi de celles-ci avec optimisation ;
 Fidélisation : renouvellement du contenu, communauté,
newsletter, etc.
=> Le webmarketing permet de se rendre visible sur le
web pour aboutir à des conversions et à une fidélisation
de la cible.
3
QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT ?
Le référencement se décompose en plusieurs parties,
toutes liées les unes aux autres :
 SEO : Search Engine Optimization ou optimisation du
positionnement de son site web naturellement ;
 SEA : Search Engine Adversiting : optimisation du
positionnement par des liens sponsorisés ;
 SMO : Social Media Optimization : référencement des
réseaux sociaux
=> SEM (Search Engine Marketing) : ensemble des
techniques permettant de rendre visible son site web.
4
GOOGLE ET LE RÉFÉRENCEMENT
90% des recherches via Google
Un algorithme pertinent basé sur la qualité du contenu
Evolution constante de l’algorithme de Google :
 Veille régulière
 Le secret le mieux gardé du web !
=> Il faut baser sa stratégie webmarketing sur Google et
son évolution
5
FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE
RECHERCHE
Du côté de l’internaute :
L’internaute tape une recherche => affichage d’une liste de sites
=> classement en fonction de la pertinence des sites par rapport
à la recherche
Du côté des moteurs de recherche :
 Indexation des sites dans une base de donnée ;
 GoogleBot : 7/7 et 24/24 stockage du code source et des liens
de la page ;
 Mise à jour = meilleur positionnement car passage du
GoogleBot
ASTUCE : taper le nom de son site, puis voir « En cache » =>
dernier horaire de passage du GoogleBot 6
ERGONOMIE ET
RÉFÉRENCEMENT
7
NOTIONS D’ERGONOMIE
Ergonomie = amélioration de l’expérience utilisateur
4 règles essentielles :
 3 clics = information trouvée !
 La ligne de flottaison = informations importantes en
haut de page ;
 Hiérarchisation de l’information : dossiers et sous-
dossiers, liens en page d’accueil ;
 La vitesse de chargement des pages : HTML5, poids des
images, un fichier CSS, intégration directe de vidéos et
d’animations
OUTIL (calcul chargement des pages) :
https://developers.google.com/pagespeed/ 8
LE GOOGLE JUICE
• Doser ses liens
• Attention aux Erreurs 404
• ASTUCE rel=nofollow
9
EVOLUTION DU WEB
 Web 1.0 : premières années du web avec des sites
statiques
 Web 2.0 : web communautaire avec des sites
dynamiques
 Web 3.0 : web sémantique où les robots comprennent
les informations affichées. On rajoute des micro-
données aux balises pour que les robots comprennent
les informations.
 Aujourd’hui, nous sommes entre le web 2.0 et le web
3.0
OUTIL : documentation sur le web sémantique :
https://schema.org/docs/schemas.html
10
L’OPTIMISATION « IN PAGE »
Le choix des mots clés11
LES CRITÈRES DE SÉLECTION DE MOTS CLÉS
« Expressions tapées par les internautes sur les moteurs de
recherche. »
ATTENTION : peut être composées de plusieurs mots
3 critères pour la sélection des mots clés :
 Votre activité : choisir des mots clés en rapport avec
votre activité ;
 Le volume de recherche : trouver un juste milieu ;
 La concurrence : nombre de sites positionnés sur les
mêmes mots clés.
=> Etre stratégique et ne pas avoir les yeux plus gros que le
ventre ! 12
LE PRINCIPE DE LA LONGUE TRAÎNE
13
 Description et
identification du site
 Mots clés choisis
=> Peu de trafic
 Ensemble de votre
contenu
 Mots clés de votre
contenu
=> Beaucoup de trafic
Tête de la longue traîne Queue de la longue traîne
 Ecrire du contenu régulièrement
 Mettre à jour ses mots clés
MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS
Etape 1 : Lister les mots clés
 Penser à se faire aider d’une personne extérieure
 https://fr.semrush.com/fr : analyse de la concurrence et
de ses mots clés
 https://ubersuggest.io/ : suggestion de mots clés
 https://www.google.com/trends/ : tendances dans le
choix de vos mots clés
 Related Search : expressions synonymes données par
Google en fin de page
 Google Suggest : suggestion d’expression au fur et à
mesure de la recherche 14
MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS
Etape 2 : Affiner la liste des mots clés avec Yooda WebTools
 Remplace outil de suggestion d’Adwords
 Outil français => très bonne analyse du marché français
UNIQUEMENT
 En rentrant un mot clé, on vous donne des suggestions
liées à ce mot clé
 Informations pertinentes : volume de recherche mensuel,
niveau de concurrence, CPC moyen, résultats de recherche
=> Taper les mots clés listés pour pouvoir en sortir certains
et en remplacer
https://insight.yooda.com/keyword-suggest-free/ 15
MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS
16
Mots
clés
Pertinence Vol.
recherche
Note
volume
Concurrence Note
concurrence
Total
Par rapport à
votre activité
Note sur 5
Nbre
recherche
/ mois
Note sur
5
Penser à
vos
objectifs
Niveau de la
concurrence
Note sur 5
Elevée si peu
de
concurrence
Total
des
trois
notes
(/15)
L’OPTIMISATION « IN PAGE »
La balise title et la balise meta17
IMPORTANCE DE LA BALISE TITLE
 Un titre différent pour chaque page : identification unique
 Première chose que voit les internautes
On peut voir le titre des pages :
 Navigateur : sur l’onglet de la page
 Résultats de Google
 Marques pages ou favoris
=> Porte d’entrée vers votre site, NE PAS NEGLIGER !
18
OPTIMISER LA BALISE TITLE
 Mots clés importants au début : Google n’affiche que 70
caractères
 Pas de duplication de la balise title
 Phrase attractive qui a du sens = communication !
 120-130 caractères maximum pour un titre
 Résumer le contenu = cohérence
 Pas de symboles pour éviter une sanction
19
LA BALISE META
2 types de balises utilisées pour le référencement :
 Keyword : aujourd’hui obsolète pour les principaux
moteurs de recherche
 Description : résumé de votre contenu en 160 caractères
Conseils pour optimiser la balise meta description :
 Attractivité = conversion
 Présence des mots clés de votre liste
=> Peu importante pour le positionnement mais encore très
utilisée par les internautes pour rentrer sur votre site !
20
L’OPTIMISATION « IN PAGE »
Le contenu21
IMPORTANCE DE VOTRE CONTENU
Les règles d’or du référencement naturel :
1. Tout vient à point à qui sait attendre
2. Ne copiez pas sur les voisins et soyez courageux :
http://www.positeo.com/check-duplicate-content/
3. Soyez imaginatif et évitez les répétitions
4. Ne pensez pas qu’aux robots mais aussi à vos visiteurs
5. Trop d’optimisation tue l’optimisation
=> Le SEO se travaille sur la durée et demande à trouver un
juste milieu entre les mots clés utilisés et la lisibilité !
22
UTILISATION DES MOTS CLÉS DANS LES PAGES
 Indice de densité : très important pour un bon
positionnement
 Les balises de titre (H1 à h6) :
 h1 = primordiale et à ne pas oublier !
 Penser aux autres titres
 Les balises strong et em : entourer les mots clés de ces
balises pour un affichage différent sur les navigateurs
 Règle des 60 : au minimum 300 caractères par page, mais
mots clés présents dans les 60 premiers
 Utilisation de synonymes : genre, nombre, champ lexical,
synonymes 23
LA STRUCTURATION DE VOTRE CONTENU
Le HTML5 permet la création de balises structurantes :
 Nav
 Section
 Footer
Lisibilité pour les internautes :
 Sous-titres
 Images, vidéos, etc
 Paragraphes courts
 Responsive : adaptation du site à tous les supports !
24
L’OPTIMISATION DE VOS TYPES DE CONTENUS
L’image et la vidéo sont devenues très importantes pour le
référencement :
 Google Image : porte d’entrée vers votre site
 YouTube et Dailymotion : promotion et trafic important
Pour être bien positionné sur ces plateformes, il faut
optimiser son contenu :
 Images : titre explicite, balise alt contenant un mot clé
 Vidéos : intégration depuis une plateforme, description,
tags (mots clés)
=> OUTIL : comment les robots voient votre site :
http://tools.seochat.com/tools/search-spider-simulator/ 25
L’OPTIMISATION « IN PAGE »
Le balisage sémantique26
GÉNÉRALITÉS SUR LE BALISAGE SÉMANTIQUE
Utilité pour le référencement :
 Seuls 0,3% des sites l’utilise
 Meilleure visibilité pour les internautes : les snippets !
 Jusqu’à 4 positions gagnées
Fonctionnement global :
 Ajout de micro-données permettant de rendre le contenu
« signifiant »
 Le balisage HTML ne CHANGE PAS profondément mais
s’améliore !
27
METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (1)
Avec l’outil de Google : https://www.google.com/webmasters/markup-
helper/u/0/
 Balisage page après page du contenu automatiquement
 Vérification possible pendant le codage = éviter les mauvaises
surprises !
Exemple :
<section itemscope itemtype="http://microformats.org/profile/hcard">
<h1 itemprop="fn">Geoffrey Crofte</h1>
<!-- Création d'un item adresse (je peux en avoir plusieurs) --> <div
itemprop="adr" itemscope>
<p itemprop="street-address">10, place du Temple Neuf</p>
<p itemprop="locality">Strasbourg</p>
<p itemprop="postal-code">67000</p>
</div> <a href="http://creativejuiz.fr" itemprop="url" rel="me">Mon site
Web</a>,
<a href="http://creativejuiz.fr/blog/" itemprop="url" rel="me">Mon blog</a>
</section>
28
METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (2)
Avec un plugin Wordpress:
https://fr.wordpress.org/plugins/schema-app-structured-data-for-
schemaorg/
 Automatisation du balisage à chaque nouvelle page ou article
 Nouvelle fenêtre à chaque page permettant de vérifier et de modifier
le code
 Test avec Google
29
L’OPTIMISATION « OFF PAGE »
Consignes pour les robots30
POURQUOI CRÉER DES CONSIGNES POUR LES
ROBOTS ?
Il y a indexation naturelle dès que votre site est en ligne mais :
 On peut faciliter le travail des robots
 On peut ne pas indexer certaines pages
 On peut vouloir protéger certaines pages par des mots de
passe et login
=> Le référencement ne fait pas tout, pensez à la sécurité de
votre site !
31
LE SITEMAP.XML
A quoi sert un fichier sitemap.xml ?
 Plan de votre site
 Indexation de chacune de vos pages
 Lecture de votre site facilitée pour les visiteurs
 Arborescence de votre site claire
Comment le mettre en place ?
 Un fichier xml contenant toutes vos pages à la racine de
votre site (www)
 Des outils pour faciliter le travail : plugins pour CMS et outil
en ligne pour site en dur (https://www.xml-sitemaps.com/ )
32
LE ROBOT.TXT
A quoi sert un fichier robot.txt ?
 Premier fichier lu par les robots
 Interdire l’indexation de certaines de vos pages par les
robots
 Indiquer l’adresse du sitemap
Comment le mettre en place ?
 Un fichier txt contenant les adresses interdites aux robots à
la racine de votre site (www)
 Des outils pour faciliter le travail :
http://www.webophil.net/generateur-fichier-robotstxt-
gratuit.htm 33
LE .HTTACCESS
A quoi sert un fichier .httaccess?
 Interdire l’accès de certaines pages aux robots
 Protéger certaines pages par un login et mot de passe
 Renforcer la sécurité de votre site
Comment le mettre en place ?
 Un fichier txt contenant les adresses à protéger à la racine
de votre site (www)
 Des outils pour faciliter le travail :
http://www.htaccesseditor.com/fr.shtml#a_fileList
34
L’OPTIMISATION « OFF PAGE »
Le nom de domaine , URLs et annuaires35
LES TYPES D’HÉBERGEMENT
36
 Payant
 Renouvelable chaque
année
 Possibilité d’acheter
plusieurs extensions
 Personnel, non copiable
 Local
 Gratuit (selon site)
 Sans condition (selon
site)
 Une seule extension
disponible
 Profiter du
référencement du site
Hébergement propre Hébergement via un site
CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (1)
Nom d’entreprise ou mot clé ?
 Reconnaissance par les internautes
 Penser à la communication de son site via d’autres supports
 Asseoir son nom de marque
Tirets ou pas tirets ?
 Meilleur référencement avec tirets
 Plus longue avec tirets
 Penser à la lisibilité des potentiels visiteurs
37
CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (2)
Plusieurs extensions ou une seule ?
 Meilleure visibilité avec plusieurs extensions
 Plus d’extensions = plus cher
Hébergement français ou étranger ?
 Google prend en compte la localisation des serveurs
contenant votre site pour le référencement
 Penser au temps de chargement de vos pages
 Hébergeur connu et réputé plutôt qu’un petit hébergeur
local : sécurité, service client, etc.
38
ECRIRE LES URLS DE VOTRE SITE
 URL courte, facilement accessible directement
 URL qui ait du sens
 Penser aux tirets
 Supprimer les mots d’arrêt
 Insérer au moins un mot clé (le principal)
 Penser au <title> de vos URLS dans les liens que vous faites
39
UTILITÉ DES ANNUAIRES
Historique rapide :
 Sites qui indexent d’autres sites sur demande
 Peu utilisés aujourd’hui voir pas du tout
 Beaucoup ont disparu
 Potentiel backlink important
Dmoz : https://www.dmoz.org/ :
 Faire une demande : attente longue !
 Rentrer URL, description et thématique du site
40
L’OPTIMISATION « OFF PAGE »
Les facteurs bloquants
1
41
BREF RAPPEL
Evolution rapide du web :
 Certains formats sont obsolètes
 Certains langages de programmation évoluent tandis que
d’autres disparaissent
Evolution constante de Google :
 Modification de son algorithme : disparition de critères
bloquants et apparition de nouveaux
 Evolution des technologies : mobile, tablettes
 Evolution des usages du web = évolution de Google
42
LES PRINCIPAUX CRITÈRES BLOQUANTS
 Le format Flash : non supporté par les mobiles, non lus par
les robots, remplacé par HTML5
 Les frames : non lues par Google = indexation impossible
 Les iframes : vues comme vide par les robots, à utiliser avec
parcimonie (intégration YouTube seulement)
 Les URLS spéciaux : les caractères spéciaux ne sont pas tous
lus par les moteurs de recherche
43
L’OPTIMISATION « OFF PAGE »
Les techniques de backlinks44
GÉNÉRALITÉS SUR LE BACKLINKS
« Liens entrants vers votre site. »
 Mettre en place une stratégie de backlinks efficace
 Base de l’algorithme de Google
 Annulation avec le « nofollow »
 La blacklist de Google : sites à éviter !
 Amener du trafic qualifié : objectif primordial !
=> Partenariat web !
45
LE LINK NINJA
« Ajouter le lien de votre site web directement depuis un
commentaire sur un blog ou un forum par exemple »
 Liens en nofollow sur la plupart des blocs de commentaires
=> trafic qualifié
 Modération des commentaires par les webmasters => ne
pas se précipiter, participer
 Etre subtil : les internautes savent que vous faites de la
publicité !
 Stratégie peu payante à part pour du trafic qualifié, longue
et chronophage. 46
LE LINKBAITING
« Les visiteurs de votre site ajoutent un lien sur d’autres sites
ou réseaux sociaux vers votre contenu. »
Une condition à respecter : un contenu de qualité !
Quelques idées de linkbaiting :
 Quizz sur une page de votre site
 Interviews de personnes connues dans votre domaine
 Infographies : plus simples, concrètes, design
 Jeux concours
 Livres blancs et ebooks
47
COPIER LA CONCURRENCE
« Analyser des sites concurrents pour avoir des liens de même
nature ! »
 Un outil simple d’utilisation :
https://moz.com/researchtools/ose/
1. Taper l’URL d’un site concurrent
2. Aller dans l’onglet « Linking domain »
3. Relever les noms de domaine qui s’affichent
4. Demander un lien de la même nature à ces sites
48
LE GUEST BLOGGING
Plusieurs types de guest blogging :
 Proposer à un site de la même thématique que le vôtre d’écrire
un article sur son site
 Proposer à un blogueur d’écrire un article sur votre site
 Proposer à un blogueur d’écrire un article sur vous sur son propre
site
Avantages :
 Trafic qualifié pour vous et pour l’autre site
 Gain de temps pour vous ou pour l’autre site
 Profiter de la notoriété et/ou de la visibilité d’un autre
site/blogueur influent
 Maîtrise du backlinks : choix du lien, possibilité de modération
49
PAGE RANK
« Indice de popularité mis en place par Google. »
Critères de notation :
 Liens entrants : plus important, sites qualifiés
 Liens sortants : vers des sites avec un bon Page Rank
 Les ancres : au sein des pages et au niveau des liens (texte
du lien)
 Le trafic : plus il y en a, meilleur est la Page Rank
 Nom de domaine : ancienneté et lisibilité
 Hébergement : local
 Aujourd’hui plus visible par les internautes
50
PROMOTION ET DIFFUSION
Le SMO et le référencement naturel51
INTÉRÊT DU SMO
Pourquoi être présent sur les réseaux sociaux ?
 Le backlink : PageRank, facilité le backlink (jeux-concours et
autres interactions)
 Source de trafic : ne pas dépendre de Google
 Positionnement : réseaux sociaux premiers référencés sur
Google
 Activité : montrer aux internautes que vous êtes actifs sur le
web
=> Visibilité et notoriété décuplées grâce aux réseaux sociaux !
52
LIENS ENTRE SMO ET SEO
 SEO et SMO sont complémentaires
 Réseaux sociaux de plus en plus importants : évolution de
Google
 Les internautes les utilisent de plus en plus :
 Renseignement sur une entreprise
 Critiques et avis sur une entreprise
 Participation à l’image de marque
=> Google pourra prendre cela en compte prochainement
dans son algorithme !
53
FACEBOOK ET LE SEO
Sur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier
Facebook à votre site :
 Le bouton j’aime : aimer votre site ET votre page Facebook
pour faciliter la visibilité de vos mises à jour
 Le fil de commentaire : commenter votre site sans s’y
inscrire
 Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos
pages importantes
=> API Facebook ou via plug-in si CMS 54
TWITTER ET LE SEO
Sur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier
Twitter à votre site :
 Le bouton Twitter : aimer votre site, notification sur fil
d’actualité => gain de visibilité
 Les derniers tweets : inciter le follow, gain de visibilité
 Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos
pages importantes
=> API Twitter ou via plug-in si CMS
55
GOOGLE + ET LE SEO
 Réseau social en constante chute d’utilisateurs
 Appartient à Google => PRIMORDIALE pour le SEO !
A ajouter donc sur votre site :
 Le bouton +1 : recommandation de votre site au cercle
d’ami
 Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos
pages importantes
=> Google Developper ou via plug-in si CMS
56
PROMOTION ET DIFFUSION
Avoir un blog d’entreprise57
INTÉRÊT DU BLOG D’ENTREPRISE
Pourquoi créer un blog d’entreprise ?
 Positionnement : contenu mis à jour régulièrement, qualité
du contenu
 Prospection : newsletter, base de donnée mails, nouveaux
fans sur les réseaux sociaux
 Présentation et expertise : connaître votre entreprise,
asseoir son expertise dans son domaine d’activité
=> Gain de visibilité et de notoriété !
58
QUEL OUTIL POUR SON BLOG ?
Choisir le meilleur outil en fonction de certains critères :
 Eviter l’obsolescence : communauté de soutien importante,
mises à jours régulières
 Accès facile : design adaptatif, interface simple d’utilisation
 Ajout d’options facilité : extensions, plug-ins, codage
supplémentaire
=> Wordpress est, pour le moment, le meilleur outil pour
mettre en ligne son blog !
59
PROMOUVOIR SON BLOG
Quelques extensions et options sont intéressantes pour faire
connaître son blog :
 Newsletter : gain d’abonnés, promotion de son entreprise
 Posts similaires : encourager la navigation au sein du site
 Flux RSS avec FeedBurner : SEO, fidélité
 Partage sur les réseaux sociaux : visibilité sur d’autres
plateformes
 Boutons j’aime : encourager la fidélité et la visibilité sur
d’autres plateformes
=> Blog plus facilement référencé qu’un site quelconque! 60
PROMOTION ET DIFFUSION
Le référencement universel61
DÉFINITION ET CARACTÉRISTIQUES
« La recherche universelle est le fait de proposer des résultats de
recherche autre que le site web en lui-même. »
Pourquoi est-ce important ?
 De plus en plus utilisée par les internautes
 Gain en positionnement par la multiplication de l’indexation sur
différents supports
Sur quels supports dois-je inscrire mon site ?
 Google Image et Vidéos
 Google Actualités
 Google Shopping (si vente)
 Google My Business
62
GOOGLE IMAGE ET VIDÉOS
Intégration d’images et vidéos dans les pages de votre site
Critères à respecter :
 Qualité : pas de pixellisation, de mauvais son ou de
mauvaise qualité d’image
 Titres et balises alt : intégration mots clés, description
simple de votre contenu, attractivité
 Description : résumé de vos vidéos
 Diffusion : partage sur les réseaux sociaux, commentaires,
encourager le partage
63
GOOGLE ACTUALITÉ
Les trois stratégies de référencement dans Google Actualité :
 En remplissant un formulaire Google
 Contenu d’actualité régulier
 URL avec séquence de 3 chiffres
 Remplir correctement sinon attente de 60 jours
 En passant par des sites de communiqués de presse :
 Thème de votre entreprise pour trouver les bons sites
 Peu utilisé aujourd’hui, en pleine chute
 Avec une stratégie de presse digitale :
 Ecrire des communiqués de presse
 Envoyer à des sites de presse
 Profiter de la visibilité et de la notoriété de ces sites
64
GOOGLE SHOPPING (1)
Les grandes étapes de mise en ligne de vos produits :
1. Création d’un compte Google Merchant Center
 Lier à Analytics ou à Search Console
 Paramétrages : TVA, localisation, livraison, etc
2. Créer un flux de produit
 Sous forme de tableau : xml ou txt (Google Sheet pour simplifier)
 Une ligne = un produit, une colonne = un attribut
 Rentrer les attributs obligatoires : identifiant (unique/produit),
titre (désignation article), description (5000caractères), lien (page
de destination), lien image (URL image principale), état (neuf,
occasion), disponibilité (en stock, réservation, etc), prix
(10,00EUR), Gtin (code barre), catégorie (produit, utilisée par
Google), livraison (montant frais, type de livraison)
65
GOOGLE SHOPPING (2)
3. Importer son catalogue dans Shopping
 Taper les informations sur votre flux (type, pays, langue, etc)
 Mettre à jour le tableau à chaque fois que nécessaire
4. Lier son compte à AdWords (obligatoire car Shopping
payant)
 Paramètres > AdWords > Créer un compte
 Dans AdWords > Paramètres > Comptes Associés > Accepter
demande
5. Lancer sa campagne AdWords
 Nouvelle campagne > Shopping
 Suivre ensuite la mise en place d’une campagne normale
66
GOOGLE MY BUSINESS
Pourquoi inscrire mon entreprise sur My Business ?
 Positionnement enrichi : adresses, photos, commentaires,
itinéraires
 Gain de visibilité : liaison avec Google +, Maps et Google
 Clients directs : utilisateurs utilisent de plus en plus cela,
contact direct (téléphone, mail)
 Trafic qualifié : internautes accèdent à votre site
directement
 Interaction simplifiée : animation du compte Google +
=> Pour des entreprises locales
67
RÉFÉRENCER SES DOCUMENTS
Pourquoi diffuser ses documents ailleurs que sur son site ?
 Visibilité : profiter de la notoriété d’autres sites
 Trafic : multiplier les sources de trafics
 Sécurité : piratage du site, serveur défectueux, etc.
SlideShare et Scribd :
 Différents types de formats acceptés : pdf, pptx ,doc, xml
 Champs importants pour le référencement
Google Livre pour les pdf : (https://play.google.com/books/publish/)
 ISBN non obligatoire mais AUTEUR et PROPRIETAIRE des droits
 Underscore dans l’URL et ISBN dans nom du fichier => meilleur
référencement
 Possibilité de n’ajouter qu’une partie du livre => conversion
 Ajout du lien vers votre site web
68
SUIVI DE SON RÉFÉRENCEMENT
Search Console69
CARACTÉRISTIQUES DE LA SEARCH CONSOLE
 Service gratuit complémentaire à Analytics
 Suivi du référencement : mots clés, positionnement,
backlinks
 Suivi de la conception du site : ergonomie, balisage
sémantique, balisage HTML
 Suivi des robots : indexation page par page, sitemap,
suppression de contenus, pénalités
=> Outil assez complet pour suivre l’évolution de son
référencement naturel, couplé à Analytics !
70
INSCRIRE SON SITE À LA SEARCH CONSOLE
1. Connexion à la Search Console
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
2. Rentrer le nom de domaine que vous souhaitez suivre
3. Confirmer la propriété du site : fichier HTML sur le serveur,
balise <meta>, etc
4. Ajouter ou indiquer son sitemap.xml
5. Lier la propriété Search Console à Analytics : depuis Search
ou Analytics
6. Attendre quelques jours pour avoir accès aux premiers
résultats
71
SUIVI DE SON RÉFÉRENCEMENT
Outils annexes72
LES SITES EN GRATUIT
 http://www.outiref.fr/ : analyse d’une page de votre site avec
conseils pour l’améliorer
 https://www.woorank.com/fr : il vous donne une note globale
sur 100 ainsi que des conseils bien détaillés sur vos pages
 http://www.positeo.com/ : vous pouvez voir ici le
positionnement d’un site en fonction d’un mot clé
 http://sitespeed.me/en/ : vous donne la vitesse de chargement
de votre site dans plusieurs régions du monde
 http://www.backlinkwatch.com/ : vous donne le nombre de
backlinks pointant sur votre site
 http://grader.rezoactif.com/ : il joue le même rôle que woorank 73
LES EXTENSIONS DE NAVIGATEUR
74
 https://chrome.google.co
m/webstore/detail/seo-
site-
tools/diahigjngdnkdgajdb
pjdeomopbpkjjc?utm_so
urce=chrome-ntp-icon :
informations sur la page
qu’on visite
 https://addons.mozilla.or
g/fr/firefox/addon/web-
developer/ : barre d’outil
pour voir le code source
 https://addons.mozilla.or
g/fr/firefox/addon/firebu
g/ : repérer les erreurs de
code
Chrome Firefox
CONCLUSION
75
 Le référencement naturel s’applique via une stratégie qui
dépend :
 De votre secteur d’activité
 De la taille de votre entreprise
 Du budget de votre entreprise
 De ses objectifs marketing et communicationnels
 De la main d’œuvre disponible et qualifiée
 Le référencement naturel se pense sur la durée :
 L’ancienneté de votre site est très importante pour Google
 Plus vous avez de contenu, mieux vous serez positionné
 Vous trouverez toujours des points à améliorer
76
 Le référencement naturel est tributaire des avancées
technologiques :
 Web 3.0
 Mobile, tablettes et autres supports web
 Langages de programmation
 Réseaux sociaux
 Effectuer une veille régulière pour connaître les nouveaux points
importants
 Google est LE MAITRE du référencement :
 Suivre ses actualités : changement d’algorithme
 Penser à s’inscrire sur le plus de supports Google possibles
 Intégrer les bonnes pratiques de Google
77
 Votre site web ne doit pas être votre seul support de
communication :
 Réseaux sociaux
 Plateformes de vidéos, d’images, de documents
 Multiplier les sources pour avoir plus de trafic
 Utilisez les outils du web pour améliorer votre site :
 Google Search Console et Analytics
 Sites permettant le suivi du référencement
 Extensions des navigateurs
78

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Le référencement naturel ou SEO

  • 1. WEBMARKETING Partie I : Le référencement naturel1
  • 3. QU’EST-CE QUE LE WEBMARKETING ? « Ensemble de techniques marketing et publicitaires utilisées dans un environnement web. » 4 catégories de webmarketing :  Stratégique : positionnement, veille, besoin et demandes ;  Création de trafic : techniques de création de trafic ;  Analyse des performances : analyse des actions mises en place et suivi de celles-ci avec optimisation ;  Fidélisation : renouvellement du contenu, communauté, newsletter, etc. => Le webmarketing permet de se rendre visible sur le web pour aboutir à des conversions et à une fidélisation de la cible. 3
  • 4. QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT ? Le référencement se décompose en plusieurs parties, toutes liées les unes aux autres :  SEO : Search Engine Optimization ou optimisation du positionnement de son site web naturellement ;  SEA : Search Engine Adversiting : optimisation du positionnement par des liens sponsorisés ;  SMO : Social Media Optimization : référencement des réseaux sociaux => SEM (Search Engine Marketing) : ensemble des techniques permettant de rendre visible son site web. 4
  • 5. GOOGLE ET LE RÉFÉRENCEMENT 90% des recherches via Google Un algorithme pertinent basé sur la qualité du contenu Evolution constante de l’algorithme de Google :  Veille régulière  Le secret le mieux gardé du web ! => Il faut baser sa stratégie webmarketing sur Google et son évolution 5
  • 6. FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE RECHERCHE Du côté de l’internaute : L’internaute tape une recherche => affichage d’une liste de sites => classement en fonction de la pertinence des sites par rapport à la recherche Du côté des moteurs de recherche :  Indexation des sites dans une base de donnée ;  GoogleBot : 7/7 et 24/24 stockage du code source et des liens de la page ;  Mise à jour = meilleur positionnement car passage du GoogleBot ASTUCE : taper le nom de son site, puis voir « En cache » => dernier horaire de passage du GoogleBot 6
  • 8. NOTIONS D’ERGONOMIE Ergonomie = amélioration de l’expérience utilisateur 4 règles essentielles :  3 clics = information trouvée !  La ligne de flottaison = informations importantes en haut de page ;  Hiérarchisation de l’information : dossiers et sous- dossiers, liens en page d’accueil ;  La vitesse de chargement des pages : HTML5, poids des images, un fichier CSS, intégration directe de vidéos et d’animations OUTIL (calcul chargement des pages) : https://developers.google.com/pagespeed/ 8
  • 9. LE GOOGLE JUICE • Doser ses liens • Attention aux Erreurs 404 • ASTUCE rel=nofollow 9
  • 10. EVOLUTION DU WEB  Web 1.0 : premières années du web avec des sites statiques  Web 2.0 : web communautaire avec des sites dynamiques  Web 3.0 : web sémantique où les robots comprennent les informations affichées. On rajoute des micro- données aux balises pour que les robots comprennent les informations.  Aujourd’hui, nous sommes entre le web 2.0 et le web 3.0 OUTIL : documentation sur le web sémantique : https://schema.org/docs/schemas.html 10
  • 11. L’OPTIMISATION « IN PAGE » Le choix des mots clés11
  • 12. LES CRITÈRES DE SÉLECTION DE MOTS CLÉS « Expressions tapées par les internautes sur les moteurs de recherche. » ATTENTION : peut être composées de plusieurs mots 3 critères pour la sélection des mots clés :  Votre activité : choisir des mots clés en rapport avec votre activité ;  Le volume de recherche : trouver un juste milieu ;  La concurrence : nombre de sites positionnés sur les mêmes mots clés. => Etre stratégique et ne pas avoir les yeux plus gros que le ventre ! 12
  • 13. LE PRINCIPE DE LA LONGUE TRAÎNE 13  Description et identification du site  Mots clés choisis => Peu de trafic  Ensemble de votre contenu  Mots clés de votre contenu => Beaucoup de trafic Tête de la longue traîne Queue de la longue traîne  Ecrire du contenu régulièrement  Mettre à jour ses mots clés
  • 14. MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS Etape 1 : Lister les mots clés  Penser à se faire aider d’une personne extérieure  https://fr.semrush.com/fr : analyse de la concurrence et de ses mots clés  https://ubersuggest.io/ : suggestion de mots clés  https://www.google.com/trends/ : tendances dans le choix de vos mots clés  Related Search : expressions synonymes données par Google en fin de page  Google Suggest : suggestion d’expression au fur et à mesure de la recherche 14
  • 15. MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS Etape 2 : Affiner la liste des mots clés avec Yooda WebTools  Remplace outil de suggestion d’Adwords  Outil français => très bonne analyse du marché français UNIQUEMENT  En rentrant un mot clé, on vous donne des suggestions liées à ce mot clé  Informations pertinentes : volume de recherche mensuel, niveau de concurrence, CPC moyen, résultats de recherche => Taper les mots clés listés pour pouvoir en sortir certains et en remplacer https://insight.yooda.com/keyword-suggest-free/ 15
  • 16. MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS 16 Mots clés Pertinence Vol. recherche Note volume Concurrence Note concurrence Total Par rapport à votre activité Note sur 5 Nbre recherche / mois Note sur 5 Penser à vos objectifs Niveau de la concurrence Note sur 5 Elevée si peu de concurrence Total des trois notes (/15)
  • 17. L’OPTIMISATION « IN PAGE » La balise title et la balise meta17
  • 18. IMPORTANCE DE LA BALISE TITLE  Un titre différent pour chaque page : identification unique  Première chose que voit les internautes On peut voir le titre des pages :  Navigateur : sur l’onglet de la page  Résultats de Google  Marques pages ou favoris => Porte d’entrée vers votre site, NE PAS NEGLIGER ! 18
  • 19. OPTIMISER LA BALISE TITLE  Mots clés importants au début : Google n’affiche que 70 caractères  Pas de duplication de la balise title  Phrase attractive qui a du sens = communication !  120-130 caractères maximum pour un titre  Résumer le contenu = cohérence  Pas de symboles pour éviter une sanction 19
  • 20. LA BALISE META 2 types de balises utilisées pour le référencement :  Keyword : aujourd’hui obsolète pour les principaux moteurs de recherche  Description : résumé de votre contenu en 160 caractères Conseils pour optimiser la balise meta description :  Attractivité = conversion  Présence des mots clés de votre liste => Peu importante pour le positionnement mais encore très utilisée par les internautes pour rentrer sur votre site ! 20
  • 21. L’OPTIMISATION « IN PAGE » Le contenu21
  • 22. IMPORTANCE DE VOTRE CONTENU Les règles d’or du référencement naturel : 1. Tout vient à point à qui sait attendre 2. Ne copiez pas sur les voisins et soyez courageux : http://www.positeo.com/check-duplicate-content/ 3. Soyez imaginatif et évitez les répétitions 4. Ne pensez pas qu’aux robots mais aussi à vos visiteurs 5. Trop d’optimisation tue l’optimisation => Le SEO se travaille sur la durée et demande à trouver un juste milieu entre les mots clés utilisés et la lisibilité ! 22
  • 23. UTILISATION DES MOTS CLÉS DANS LES PAGES  Indice de densité : très important pour un bon positionnement  Les balises de titre (H1 à h6) :  h1 = primordiale et à ne pas oublier !  Penser aux autres titres  Les balises strong et em : entourer les mots clés de ces balises pour un affichage différent sur les navigateurs  Règle des 60 : au minimum 300 caractères par page, mais mots clés présents dans les 60 premiers  Utilisation de synonymes : genre, nombre, champ lexical, synonymes 23
  • 24. LA STRUCTURATION DE VOTRE CONTENU Le HTML5 permet la création de balises structurantes :  Nav  Section  Footer Lisibilité pour les internautes :  Sous-titres  Images, vidéos, etc  Paragraphes courts  Responsive : adaptation du site à tous les supports ! 24
  • 25. L’OPTIMISATION DE VOS TYPES DE CONTENUS L’image et la vidéo sont devenues très importantes pour le référencement :  Google Image : porte d’entrée vers votre site  YouTube et Dailymotion : promotion et trafic important Pour être bien positionné sur ces plateformes, il faut optimiser son contenu :  Images : titre explicite, balise alt contenant un mot clé  Vidéos : intégration depuis une plateforme, description, tags (mots clés) => OUTIL : comment les robots voient votre site : http://tools.seochat.com/tools/search-spider-simulator/ 25
  • 26. L’OPTIMISATION « IN PAGE » Le balisage sémantique26
  • 27. GÉNÉRALITÉS SUR LE BALISAGE SÉMANTIQUE Utilité pour le référencement :  Seuls 0,3% des sites l’utilise  Meilleure visibilité pour les internautes : les snippets !  Jusqu’à 4 positions gagnées Fonctionnement global :  Ajout de micro-données permettant de rendre le contenu « signifiant »  Le balisage HTML ne CHANGE PAS profondément mais s’améliore ! 27
  • 28. METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (1) Avec l’outil de Google : https://www.google.com/webmasters/markup- helper/u/0/  Balisage page après page du contenu automatiquement  Vérification possible pendant le codage = éviter les mauvaises surprises ! Exemple : <section itemscope itemtype="http://microformats.org/profile/hcard"> <h1 itemprop="fn">Geoffrey Crofte</h1> <!-- Création d'un item adresse (je peux en avoir plusieurs) --> <div itemprop="adr" itemscope> <p itemprop="street-address">10, place du Temple Neuf</p> <p itemprop="locality">Strasbourg</p> <p itemprop="postal-code">67000</p> </div> <a href="http://creativejuiz.fr" itemprop="url" rel="me">Mon site Web</a>, <a href="http://creativejuiz.fr/blog/" itemprop="url" rel="me">Mon blog</a> </section> 28
  • 29. METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (2) Avec un plugin Wordpress: https://fr.wordpress.org/plugins/schema-app-structured-data-for- schemaorg/  Automatisation du balisage à chaque nouvelle page ou article  Nouvelle fenêtre à chaque page permettant de vérifier et de modifier le code  Test avec Google 29
  • 30. L’OPTIMISATION « OFF PAGE » Consignes pour les robots30
  • 31. POURQUOI CRÉER DES CONSIGNES POUR LES ROBOTS ? Il y a indexation naturelle dès que votre site est en ligne mais :  On peut faciliter le travail des robots  On peut ne pas indexer certaines pages  On peut vouloir protéger certaines pages par des mots de passe et login => Le référencement ne fait pas tout, pensez à la sécurité de votre site ! 31
  • 32. LE SITEMAP.XML A quoi sert un fichier sitemap.xml ?  Plan de votre site  Indexation de chacune de vos pages  Lecture de votre site facilitée pour les visiteurs  Arborescence de votre site claire Comment le mettre en place ?  Un fichier xml contenant toutes vos pages à la racine de votre site (www)  Des outils pour faciliter le travail : plugins pour CMS et outil en ligne pour site en dur (https://www.xml-sitemaps.com/ ) 32
  • 33. LE ROBOT.TXT A quoi sert un fichier robot.txt ?  Premier fichier lu par les robots  Interdire l’indexation de certaines de vos pages par les robots  Indiquer l’adresse du sitemap Comment le mettre en place ?  Un fichier txt contenant les adresses interdites aux robots à la racine de votre site (www)  Des outils pour faciliter le travail : http://www.webophil.net/generateur-fichier-robotstxt- gratuit.htm 33
  • 34. LE .HTTACCESS A quoi sert un fichier .httaccess?  Interdire l’accès de certaines pages aux robots  Protéger certaines pages par un login et mot de passe  Renforcer la sécurité de votre site Comment le mettre en place ?  Un fichier txt contenant les adresses à protéger à la racine de votre site (www)  Des outils pour faciliter le travail : http://www.htaccesseditor.com/fr.shtml#a_fileList 34
  • 35. L’OPTIMISATION « OFF PAGE » Le nom de domaine , URLs et annuaires35
  • 36. LES TYPES D’HÉBERGEMENT 36  Payant  Renouvelable chaque année  Possibilité d’acheter plusieurs extensions  Personnel, non copiable  Local  Gratuit (selon site)  Sans condition (selon site)  Une seule extension disponible  Profiter du référencement du site Hébergement propre Hébergement via un site
  • 37. CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (1) Nom d’entreprise ou mot clé ?  Reconnaissance par les internautes  Penser à la communication de son site via d’autres supports  Asseoir son nom de marque Tirets ou pas tirets ?  Meilleur référencement avec tirets  Plus longue avec tirets  Penser à la lisibilité des potentiels visiteurs 37
  • 38. CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (2) Plusieurs extensions ou une seule ?  Meilleure visibilité avec plusieurs extensions  Plus d’extensions = plus cher Hébergement français ou étranger ?  Google prend en compte la localisation des serveurs contenant votre site pour le référencement  Penser au temps de chargement de vos pages  Hébergeur connu et réputé plutôt qu’un petit hébergeur local : sécurité, service client, etc. 38
  • 39. ECRIRE LES URLS DE VOTRE SITE  URL courte, facilement accessible directement  URL qui ait du sens  Penser aux tirets  Supprimer les mots d’arrêt  Insérer au moins un mot clé (le principal)  Penser au <title> de vos URLS dans les liens que vous faites 39
  • 40. UTILITÉ DES ANNUAIRES Historique rapide :  Sites qui indexent d’autres sites sur demande  Peu utilisés aujourd’hui voir pas du tout  Beaucoup ont disparu  Potentiel backlink important Dmoz : https://www.dmoz.org/ :  Faire une demande : attente longue !  Rentrer URL, description et thématique du site 40
  • 41. L’OPTIMISATION « OFF PAGE » Les facteurs bloquants 1 41
  • 42. BREF RAPPEL Evolution rapide du web :  Certains formats sont obsolètes  Certains langages de programmation évoluent tandis que d’autres disparaissent Evolution constante de Google :  Modification de son algorithme : disparition de critères bloquants et apparition de nouveaux  Evolution des technologies : mobile, tablettes  Evolution des usages du web = évolution de Google 42
  • 43. LES PRINCIPAUX CRITÈRES BLOQUANTS  Le format Flash : non supporté par les mobiles, non lus par les robots, remplacé par HTML5  Les frames : non lues par Google = indexation impossible  Les iframes : vues comme vide par les robots, à utiliser avec parcimonie (intégration YouTube seulement)  Les URLS spéciaux : les caractères spéciaux ne sont pas tous lus par les moteurs de recherche 43
  • 44. L’OPTIMISATION « OFF PAGE » Les techniques de backlinks44
  • 45. GÉNÉRALITÉS SUR LE BACKLINKS « Liens entrants vers votre site. »  Mettre en place une stratégie de backlinks efficace  Base de l’algorithme de Google  Annulation avec le « nofollow »  La blacklist de Google : sites à éviter !  Amener du trafic qualifié : objectif primordial ! => Partenariat web ! 45
  • 46. LE LINK NINJA « Ajouter le lien de votre site web directement depuis un commentaire sur un blog ou un forum par exemple »  Liens en nofollow sur la plupart des blocs de commentaires => trafic qualifié  Modération des commentaires par les webmasters => ne pas se précipiter, participer  Etre subtil : les internautes savent que vous faites de la publicité !  Stratégie peu payante à part pour du trafic qualifié, longue et chronophage. 46
  • 47. LE LINKBAITING « Les visiteurs de votre site ajoutent un lien sur d’autres sites ou réseaux sociaux vers votre contenu. » Une condition à respecter : un contenu de qualité ! Quelques idées de linkbaiting :  Quizz sur une page de votre site  Interviews de personnes connues dans votre domaine  Infographies : plus simples, concrètes, design  Jeux concours  Livres blancs et ebooks 47
  • 48. COPIER LA CONCURRENCE « Analyser des sites concurrents pour avoir des liens de même nature ! »  Un outil simple d’utilisation : https://moz.com/researchtools/ose/ 1. Taper l’URL d’un site concurrent 2. Aller dans l’onglet « Linking domain » 3. Relever les noms de domaine qui s’affichent 4. Demander un lien de la même nature à ces sites 48
  • 49. LE GUEST BLOGGING Plusieurs types de guest blogging :  Proposer à un site de la même thématique que le vôtre d’écrire un article sur son site  Proposer à un blogueur d’écrire un article sur votre site  Proposer à un blogueur d’écrire un article sur vous sur son propre site Avantages :  Trafic qualifié pour vous et pour l’autre site  Gain de temps pour vous ou pour l’autre site  Profiter de la notoriété et/ou de la visibilité d’un autre site/blogueur influent  Maîtrise du backlinks : choix du lien, possibilité de modération 49
  • 50. PAGE RANK « Indice de popularité mis en place par Google. » Critères de notation :  Liens entrants : plus important, sites qualifiés  Liens sortants : vers des sites avec un bon Page Rank  Les ancres : au sein des pages et au niveau des liens (texte du lien)  Le trafic : plus il y en a, meilleur est la Page Rank  Nom de domaine : ancienneté et lisibilité  Hébergement : local  Aujourd’hui plus visible par les internautes 50
  • 51. PROMOTION ET DIFFUSION Le SMO et le référencement naturel51
  • 52. INTÉRÊT DU SMO Pourquoi être présent sur les réseaux sociaux ?  Le backlink : PageRank, facilité le backlink (jeux-concours et autres interactions)  Source de trafic : ne pas dépendre de Google  Positionnement : réseaux sociaux premiers référencés sur Google  Activité : montrer aux internautes que vous êtes actifs sur le web => Visibilité et notoriété décuplées grâce aux réseaux sociaux ! 52
  • 53. LIENS ENTRE SMO ET SEO  SEO et SMO sont complémentaires  Réseaux sociaux de plus en plus importants : évolution de Google  Les internautes les utilisent de plus en plus :  Renseignement sur une entreprise  Critiques et avis sur une entreprise  Participation à l’image de marque => Google pourra prendre cela en compte prochainement dans son algorithme ! 53
  • 54. FACEBOOK ET LE SEO Sur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier Facebook à votre site :  Le bouton j’aime : aimer votre site ET votre page Facebook pour faciliter la visibilité de vos mises à jour  Le fil de commentaire : commenter votre site sans s’y inscrire  Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos pages importantes => API Facebook ou via plug-in si CMS 54
  • 55. TWITTER ET LE SEO Sur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier Twitter à votre site :  Le bouton Twitter : aimer votre site, notification sur fil d’actualité => gain de visibilité  Les derniers tweets : inciter le follow, gain de visibilité  Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos pages importantes => API Twitter ou via plug-in si CMS 55
  • 56. GOOGLE + ET LE SEO  Réseau social en constante chute d’utilisateurs  Appartient à Google => PRIMORDIALE pour le SEO ! A ajouter donc sur votre site :  Le bouton +1 : recommandation de votre site au cercle d’ami  Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos pages importantes => Google Developper ou via plug-in si CMS 56
  • 57. PROMOTION ET DIFFUSION Avoir un blog d’entreprise57
  • 58. INTÉRÊT DU BLOG D’ENTREPRISE Pourquoi créer un blog d’entreprise ?  Positionnement : contenu mis à jour régulièrement, qualité du contenu  Prospection : newsletter, base de donnée mails, nouveaux fans sur les réseaux sociaux  Présentation et expertise : connaître votre entreprise, asseoir son expertise dans son domaine d’activité => Gain de visibilité et de notoriété ! 58
  • 59. QUEL OUTIL POUR SON BLOG ? Choisir le meilleur outil en fonction de certains critères :  Eviter l’obsolescence : communauté de soutien importante, mises à jours régulières  Accès facile : design adaptatif, interface simple d’utilisation  Ajout d’options facilité : extensions, plug-ins, codage supplémentaire => Wordpress est, pour le moment, le meilleur outil pour mettre en ligne son blog ! 59
  • 60. PROMOUVOIR SON BLOG Quelques extensions et options sont intéressantes pour faire connaître son blog :  Newsletter : gain d’abonnés, promotion de son entreprise  Posts similaires : encourager la navigation au sein du site  Flux RSS avec FeedBurner : SEO, fidélité  Partage sur les réseaux sociaux : visibilité sur d’autres plateformes  Boutons j’aime : encourager la fidélité et la visibilité sur d’autres plateformes => Blog plus facilement référencé qu’un site quelconque! 60
  • 61. PROMOTION ET DIFFUSION Le référencement universel61
  • 62. DÉFINITION ET CARACTÉRISTIQUES « La recherche universelle est le fait de proposer des résultats de recherche autre que le site web en lui-même. » Pourquoi est-ce important ?  De plus en plus utilisée par les internautes  Gain en positionnement par la multiplication de l’indexation sur différents supports Sur quels supports dois-je inscrire mon site ?  Google Image et Vidéos  Google Actualités  Google Shopping (si vente)  Google My Business 62
  • 63. GOOGLE IMAGE ET VIDÉOS Intégration d’images et vidéos dans les pages de votre site Critères à respecter :  Qualité : pas de pixellisation, de mauvais son ou de mauvaise qualité d’image  Titres et balises alt : intégration mots clés, description simple de votre contenu, attractivité  Description : résumé de vos vidéos  Diffusion : partage sur les réseaux sociaux, commentaires, encourager le partage 63
  • 64. GOOGLE ACTUALITÉ Les trois stratégies de référencement dans Google Actualité :  En remplissant un formulaire Google  Contenu d’actualité régulier  URL avec séquence de 3 chiffres  Remplir correctement sinon attente de 60 jours  En passant par des sites de communiqués de presse :  Thème de votre entreprise pour trouver les bons sites  Peu utilisé aujourd’hui, en pleine chute  Avec une stratégie de presse digitale :  Ecrire des communiqués de presse  Envoyer à des sites de presse  Profiter de la visibilité et de la notoriété de ces sites 64
  • 65. GOOGLE SHOPPING (1) Les grandes étapes de mise en ligne de vos produits : 1. Création d’un compte Google Merchant Center  Lier à Analytics ou à Search Console  Paramétrages : TVA, localisation, livraison, etc 2. Créer un flux de produit  Sous forme de tableau : xml ou txt (Google Sheet pour simplifier)  Une ligne = un produit, une colonne = un attribut  Rentrer les attributs obligatoires : identifiant (unique/produit), titre (désignation article), description (5000caractères), lien (page de destination), lien image (URL image principale), état (neuf, occasion), disponibilité (en stock, réservation, etc), prix (10,00EUR), Gtin (code barre), catégorie (produit, utilisée par Google), livraison (montant frais, type de livraison) 65
  • 66. GOOGLE SHOPPING (2) 3. Importer son catalogue dans Shopping  Taper les informations sur votre flux (type, pays, langue, etc)  Mettre à jour le tableau à chaque fois que nécessaire 4. Lier son compte à AdWords (obligatoire car Shopping payant)  Paramètres > AdWords > Créer un compte  Dans AdWords > Paramètres > Comptes Associés > Accepter demande 5. Lancer sa campagne AdWords  Nouvelle campagne > Shopping  Suivre ensuite la mise en place d’une campagne normale 66
  • 67. GOOGLE MY BUSINESS Pourquoi inscrire mon entreprise sur My Business ?  Positionnement enrichi : adresses, photos, commentaires, itinéraires  Gain de visibilité : liaison avec Google +, Maps et Google  Clients directs : utilisateurs utilisent de plus en plus cela, contact direct (téléphone, mail)  Trafic qualifié : internautes accèdent à votre site directement  Interaction simplifiée : animation du compte Google + => Pour des entreprises locales 67
  • 68. RÉFÉRENCER SES DOCUMENTS Pourquoi diffuser ses documents ailleurs que sur son site ?  Visibilité : profiter de la notoriété d’autres sites  Trafic : multiplier les sources de trafics  Sécurité : piratage du site, serveur défectueux, etc. SlideShare et Scribd :  Différents types de formats acceptés : pdf, pptx ,doc, xml  Champs importants pour le référencement Google Livre pour les pdf : (https://play.google.com/books/publish/)  ISBN non obligatoire mais AUTEUR et PROPRIETAIRE des droits  Underscore dans l’URL et ISBN dans nom du fichier => meilleur référencement  Possibilité de n’ajouter qu’une partie du livre => conversion  Ajout du lien vers votre site web 68
  • 69. SUIVI DE SON RÉFÉRENCEMENT Search Console69
  • 70. CARACTÉRISTIQUES DE LA SEARCH CONSOLE  Service gratuit complémentaire à Analytics  Suivi du référencement : mots clés, positionnement, backlinks  Suivi de la conception du site : ergonomie, balisage sémantique, balisage HTML  Suivi des robots : indexation page par page, sitemap, suppression de contenus, pénalités => Outil assez complet pour suivre l’évolution de son référencement naturel, couplé à Analytics ! 70
  • 71. INSCRIRE SON SITE À LA SEARCH CONSOLE 1. Connexion à la Search Console https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr 2. Rentrer le nom de domaine que vous souhaitez suivre 3. Confirmer la propriété du site : fichier HTML sur le serveur, balise <meta>, etc 4. Ajouter ou indiquer son sitemap.xml 5. Lier la propriété Search Console à Analytics : depuis Search ou Analytics 6. Attendre quelques jours pour avoir accès aux premiers résultats 71
  • 72. SUIVI DE SON RÉFÉRENCEMENT Outils annexes72
  • 73. LES SITES EN GRATUIT  http://www.outiref.fr/ : analyse d’une page de votre site avec conseils pour l’améliorer  https://www.woorank.com/fr : il vous donne une note globale sur 100 ainsi que des conseils bien détaillés sur vos pages  http://www.positeo.com/ : vous pouvez voir ici le positionnement d’un site en fonction d’un mot clé  http://sitespeed.me/en/ : vous donne la vitesse de chargement de votre site dans plusieurs régions du monde  http://www.backlinkwatch.com/ : vous donne le nombre de backlinks pointant sur votre site  http://grader.rezoactif.com/ : il joue le même rôle que woorank 73
  • 74. LES EXTENSIONS DE NAVIGATEUR 74  https://chrome.google.co m/webstore/detail/seo- site- tools/diahigjngdnkdgajdb pjdeomopbpkjjc?utm_so urce=chrome-ntp-icon : informations sur la page qu’on visite  https://addons.mozilla.or g/fr/firefox/addon/web- developer/ : barre d’outil pour voir le code source  https://addons.mozilla.or g/fr/firefox/addon/firebu g/ : repérer les erreurs de code Chrome Firefox
  • 76.  Le référencement naturel s’applique via une stratégie qui dépend :  De votre secteur d’activité  De la taille de votre entreprise  Du budget de votre entreprise  De ses objectifs marketing et communicationnels  De la main d’œuvre disponible et qualifiée  Le référencement naturel se pense sur la durée :  L’ancienneté de votre site est très importante pour Google  Plus vous avez de contenu, mieux vous serez positionné  Vous trouverez toujours des points à améliorer 76
  • 77.  Le référencement naturel est tributaire des avancées technologiques :  Web 3.0  Mobile, tablettes et autres supports web  Langages de programmation  Réseaux sociaux  Effectuer une veille régulière pour connaître les nouveaux points importants  Google est LE MAITRE du référencement :  Suivre ses actualités : changement d’algorithme  Penser à s’inscrire sur le plus de supports Google possibles  Intégrer les bonnes pratiques de Google 77
  • 78.  Votre site web ne doit pas être votre seul support de communication :  Réseaux sociaux  Plateformes de vidéos, d’images, de documents  Multiplier les sources pour avoir plus de trafic  Utilisez les outils du web pour améliorer votre site :  Google Search Console et Analytics  Sites permettant le suivi du référencement  Extensions des navigateurs 78