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La gestion d’un audit
avec son client
hello!
Je suis Daniel Roch
Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix
Auteur d’Optimiser son référencement WordPress
Conférencier compulsif
Suivez-moi sur @rochdaniel
1.
C’’est quoi un audit de
référencement naturel ?
C’est la base de
tout
travail SEO !
Il sert :
✘ Au client pour comprendre sa
visibilité
✘ Au développeur pour savoir ce qu’il
doit corriger
✘ Au rédacteur pour comprendre ce
qu’il doit améliorer
✘ Au référenceur pour définir sa
stratégie
2.
Que contient un audit ?
Un audit contient plusieurs
éléments :
✘ L’audit technique
✘ L’audit de popularité
✘ L’audit des concurrents
✘ L’audit sémantique
✘ L’audit des contenus
✘ L’audit structurel
Je vais tout te
dire lors de cet
audit
Aucune partie
n’est plus
importante que les
autres !
Un vrai audit :
✘ fait plusieurs dizaines de pages
✘ peut prendre entre 1 et 5 jours de
travail
✘ coûte au moins 900€ HT (sur les plus
petits sites) et peut monter à plusieurs
milliers d’euros (2000, 5000, 10000…)
Un réel audit ne vous sera
JAMAIS offert
Ce que font certains
référenceurs
✘ Un audit auto généré
✘ Un audit « inclut » dans une prestation
mensuelle
✘ Pas d’audit…
3.
Vendre et préparer son
audit SEO
Ce que vous dira
votre client
✘ Votre audit coûte trop cher !
✘ Votre audit sera utile uniquement pour
vous, pas pour moi.
✘ Je ne sais pas comment utiliser votre
audit…
Votre architecte facture la
conception des plans
pourquoi pas votre référenceur ?
Faites-moi
confiance, c’est
mon métier
Ce que vous
devrez faire :
✘ Etre curieux et méthodique
✘ Communiquer constamment avec le
client
✘ Comprendre ses enjeux marketing et
économiques
✘ Ne pas penser uniquement en SEO
Si votre client fait
appel à vous, c’est qu’il
n’y connait souvent rien
Expliquez tout !
4.
Les outils
Y'a le mauvais
référenceur : y voit
un outil qui bouge : il
installe.
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Y voit un outil qui
bouge : il installe... !
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✘ Un crawler : Xenu, Screaming Frog,
OnCrawl…
✘ Un outil de popularité : Majestic, SemRush,
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✘ Un outil de mots clés : Adwords, Insight,
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✘ Un outil de Webanalytics
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Puis croisez et analysez
les données
5.
Pendant l’audit
Les règles
1ère règle : communiquer avec le client
constamment
Les règles
2nde règle : suivre une réelle méthodologie
3ème règle : ne pas suivre cette
méthodologie
Un audit en “texte à trou” ?
Avoir une trame pour son audit est une
excellente chose pour ne rien oublier…
Mais il faut toujours s’en écarter pour ne
pas rater les éléments spécifiques !
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4ème : ne pas penser uniquement au SEO
Vous devrez toujours adapter vos
préconisations en fonction :
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6.
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commencer par les liens
Un profil de liens permet facilement de
comprendre :
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7.
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C’est la base du travail. Cela permet de
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✘ De concevoir une structure optimisée
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✘ De comprendre les besoins réels
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✘ De renforcer la stratégie marketing
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données des outils
On devra forcément avoir un travail
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comprendre chaque expression de son
secteur d’activité…
8.
Phase 3 : vos
concurrents
Une fois l’audit sémantique terminé, qui
remonte sur toutes ces requêtes ?
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Phase 4 : les aspects
techniques
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Pensez à :
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✘ Les balises ALT
✘ La duplication de contenu
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✘ La stratégie éditoriale
✘ La structure en silos et le maillage
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✘ Le robots.txt et la méta robots
✘ Les balises canonical
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✘ Le cloaking
✘ Les réseaux de sites
✘ Le balisage HrefLang
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10.
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contenus
Pensez Silos !
Partez de l’audit sémantique pour
préconiser une réelle structure optimisée
Pensez Silos !
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Maillage interne
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11.
Phase 6 : Le reste
Pensez à ce qu’il y a côté
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accessibilité
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Ils
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✘ ne jamais perdre le SEO
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12.
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Un audit doit être
actionnable !
Pour chaque préconisation, précisez :
✘ Le temps nécessaire
✘ La nature de la tâche (récurrente,
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délais pour implanter chaque
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13.
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Pensez à :
✘ Donnez du temps au client pour qu’il
puisse lire le rapport
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Audit SEO : les clés de la réussite

  • 1. La gestion d’un audit avec son client
  • 2. hello! Je suis Daniel Roch Consultant en référencement naturel et WordPress Créateur de l’agence SeoMix Auteur d’Optimiser son référencement WordPress Conférencier compulsif Suivez-moi sur @rochdaniel
  • 3. 1. C’’est quoi un audit de référencement naturel ?
  • 4. C’est la base de tout travail SEO !
  • 5. Il sert : ✘ Au client pour comprendre sa visibilité ✘ Au développeur pour savoir ce qu’il doit corriger ✘ Au rédacteur pour comprendre ce qu’il doit améliorer ✘ Au référenceur pour définir sa stratégie
  • 7. Un audit contient plusieurs éléments : ✘ L’audit technique ✘ L’audit de popularité ✘ L’audit des concurrents ✘ L’audit sémantique ✘ L’audit des contenus ✘ L’audit structurel Je vais tout te dire lors de cet audit
  • 9. Un vrai audit : ✘ fait plusieurs dizaines de pages ✘ peut prendre entre 1 et 5 jours de travail ✘ coûte au moins 900€ HT (sur les plus petits sites) et peut monter à plusieurs milliers d’euros (2000, 5000, 10000…)
  • 10. Un réel audit ne vous sera JAMAIS offert
  • 11. Ce que font certains référenceurs ✘ Un audit auto généré ✘ Un audit « inclut » dans une prestation mensuelle ✘ Pas d’audit…
  • 12. 3. Vendre et préparer son audit SEO
  • 13. Ce que vous dira votre client ✘ Votre audit coûte trop cher ! ✘ Votre audit sera utile uniquement pour vous, pas pour moi. ✘ Je ne sais pas comment utiliser votre audit…
  • 14. Votre architecte facture la conception des plans pourquoi pas votre référenceur ? Faites-moi confiance, c’est mon métier
  • 15. Ce que vous devrez faire : ✘ Etre curieux et méthodique ✘ Communiquer constamment avec le client ✘ Comprendre ses enjeux marketing et économiques ✘ Ne pas penser uniquement en SEO
  • 16. Si votre client fait appel à vous, c’est qu’il n’y connait souvent rien Expliquez tout !
  • 18. Y'a le mauvais référenceur : y voit un outil qui bouge : il installe. Le bon référenceur: Y voit un outil qui bouge : il installe... !
  • 19. Les outils indispensables : ✘ Un crawler : Xenu, Screaming Frog, OnCrawl… ✘ Un outil de popularité : Majestic, SemRush, Ahrefs… ✘ Un outil de mots clés : Adwords, Insight, SemRush (again), Yooda Insight, 1.fr, AnswerThePublic… ✘ Les add-ons du navigateur ✘ Les outils de Google : PageSpeed, Outil de compatibilité mobile…
  • 20. Les outils indispensables : ✘ Un outil de Webanalytics ✘ La Search Console de Google ✘ Le Local Business Center ✘ Un outil de visualisation de structure : Gephi, Cocon.se… ✘Excel !!!
  • 21. Formez-vous à ces outils !
  • 22. Puis croisez et analysez les données
  • 24. Les règles 1ère règle : communiquer avec le client constamment
  • 25. Les règles 2nde règle : suivre une réelle méthodologie 3ème règle : ne pas suivre cette méthodologie
  • 26. Un audit en “texte à trou” ? Avoir une trame pour son audit est une excellente chose pour ne rien oublier… Mais il faut toujours s’en écarter pour ne pas rater les éléments spécifiques !
  • 27. Les règles 4ème : ne pas penser uniquement au SEO Vous devrez toujours adapter vos préconisations en fonction : ✘ De la stratégie marketing ✘ De problématiques techniques et ergonomiques
  • 28. 6. Phase 1 : Les backlinks
  • 29. Il faut TOUJOURS commencer par les liens Un profil de liens permet facilement de comprendre : ✘ La thématique principale du client ✘ Si le client a une vraie stratégie de communication ✘ Le travail SEO déjà réalisé
  • 30. Il faut faire remonter tous les aspects pertinents : ✘ Le nombre de liens et de domaines référents ✘ Les ancres de liens, et la thématique des sites concernés ✘ Le trust flow et citation flow ✘ Le type de liens (texte, image…) ✘ Etc.
  • 31. Etre intelligible Votre client ne comprendra pas tout : nofollow, trust flow, ancre de lien…
  • 32. 7. Phase 2 : vos “mots clés”
  • 33. L’audit sémantique C’est la base du travail. Cela permet de lister toutes les expressions pertinentes pour ensuite : ✘ Les travailler en SEO ✘ Les suivre en positionnement
  • 34. L’audit sémantique MAIS c’est insuffisant. Un audit sémantique doit permettre : ✘ De concevoir une structure optimisée en silos ✘ De comprendre les besoins réels exprimés ou non de l’internaute ✘ De renforcer la stratégie marketing
  • 35. L’audit sémantique On utilisera alors Excel pour croiser les données des outils On devra forcément avoir un travail MANUEL pour trier et thématiser les expressions
  • 37. L’audit sémantique Vous devrez constamment échanger avec votre client pour mieux comprendre chaque expression de son secteur d’activité…
  • 38. 8. Phase 3 : vos concurrents
  • 39. Une fois l’audit sémantique terminé, qui remonte sur toutes ces requêtes ? L’audit doit répondre aux questions suivantes : ✘ Pourquoi eux ? ✘ Quelles sont leurs stratégies SEO et Marketing ? ✘ Quel est le profil de leurs liens, de leurs structures de site et de leurs contenus ?
  • 40. 9. Phase 4 : les aspects techniques
  • 41. Une optimisation SEO repose sur une bonne base technique
  • 42. Pensez à : ✘ L’indexation et le crawl ✘ Les erreurs 404 et les redirections inutiles ✘ Les balises Title et les métas descriptions ✘ Les balises ALT ✘ La duplication de contenu ✘ La compatibilité mobile…
  • 43. Mais aussi à : ✘ La stratégie éditoriale ✘ La structure en silos et le maillage interne ✘ Le robots.txt et la méta robots ✘ Les balises canonical ✘ La stratégie de netlinking ✘ Le cloaking ✘ Les réseaux de sites ✘ Le balisage HrefLang ✘ Etc.
  • 44. 10. Phase 5 : structure et contenus
  • 45. Pensez Silos ! Partez de l’audit sémantique pour préconiser une réelle structure optimisée
  • 46. Pensez Silos ! MAIS adaptez-là en fonction : ✘ de l’existant ✘ des problématiques marketing ✘ Des problématiques d’ergonomie ✘ De la stratégie du client
  • 47. Maillage interne 3 endroits pour analyser le maillage interne : 1- Dans les contenus (utilisateur) 2- Via le thème et vos extensions (développeur) 3- Via les réglages (administrateur) L’audit doit analyser les 3 points !
  • 48. Maillage interne Un exemple d’analyse de maillage interne
  • 49. Les utilisateurs ✘ Analysez aussi l’impact utilisateur, car ils font n’importe quoi : Suppression de contenus Oubli de redirection Non optimisation des contenus Oubli de textes alternatifs Etc.
  • 50. Demandez TOUJOURS au client comment il gère son contenu
  • 51. Les utilisateurs ✘ Qui rédige ? ✘ A quelle fréquence ? ✘ Connaissent-ils le SEO ? ✘ Y a t-il un guide de rédaction ? ✘ Modifient-ils les URL ? ✘ Suppriment-ils des contenus ? ✘ ….
  • 52. 11. Phase 6 : Le reste
  • 53. Pensez à ce qu’il y a côté Même s’il s’agit d’un audit SEO, regardez aussi : ✘ Les problématique Webanalytics ✘ Les erreurs en ergonomie et accessibilité ✘ Les lacunes de leurs stratégie marketing
  • 55. Pour : ✘ ne jamais perdre le SEO ✘ ni l’image de marque du client Pourquoi dois-je aussi auditer la sécurité ?
  • 57. Un audit doit être actionnable ! Pour chaque préconisation, précisez : ✘ Le temps nécessaire ✘ La nature de la tâche (récurrente, ponctuelle, unique) ✘ Le retour sur investissement
  • 58. Donnez une roadmap qui indiquera des délais pour implanter chaque préconisation
  • 60. Pensez à : ✘ Donnez du temps au client pour qu’il puisse lire le rapport ✘ Fixez un rendez-vous physique ou téléphonique pour expliquer les grandes lignes de l’audit