Formation rapide au SEO et au webmarketing ! Ce power point vous offre quelques outils intéressants, mais aussi un guide, pas à pas, pour optimiser son référencement naturel !
3. QU’EST-CE QUE LE WEBMARKETING ?
« Ensemble de techniques marketing et publicitaires
utilisées dans un environnement web. »
4 catégories de webmarketing :
Stratégique : positionnement, veille, besoin et
demandes ;
Création de trafic : techniques de création de trafic ;
Analyse des performances : analyse des actions mises
en place et suivi de celles-ci avec optimisation ;
Fidélisation : renouvellement du contenu, communauté,
newsletter, etc.
=> Le webmarketing permet de se rendre visible sur le
web pour aboutir à des conversions et à une fidélisation
de la cible.
3
4. QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT ?
Le référencement se décompose en plusieurs parties,
toutes liées les unes aux autres :
SEO : Search Engine Optimization ou optimisation du
positionnement de son site web naturellement ;
SEA : Search Engine Adversiting : optimisation du
positionnement par des liens sponsorisés ;
SMO : Social Media Optimization : référencement des
réseaux sociaux
=> SEM (Search Engine Marketing) : ensemble des
techniques permettant de rendre visible son site web.
4
5. GOOGLE ET LE RÉFÉRENCEMENT
90% des recherches via Google
Un algorithme pertinent basé sur la qualité du contenu
Evolution constante de l’algorithme de Google :
Veille régulière
Le secret le mieux gardé du web !
=> Il faut baser sa stratégie webmarketing sur Google et
son évolution
5
6. FONCTIONNEMENT DES MOTEURS DE
RECHERCHE
Du côté de l’internaute :
L’internaute tape une recherche => affichage d’une liste de sites
=> classement en fonction de la pertinence des sites par rapport
à la recherche
Du côté des moteurs de recherche :
Indexation des sites dans une base de donnée ;
GoogleBot : 7/7 et 24/24 stockage du code source et des liens
de la page ;
Mise à jour = meilleur positionnement car passage du
GoogleBot
ASTUCE : taper le nom de son site, puis voir « En cache » =>
dernier horaire de passage du GoogleBot 6
8. NOTIONS D’ERGONOMIE
Ergonomie = amélioration de l’expérience utilisateur
4 règles essentielles :
3 clics = information trouvée !
La ligne de flottaison = informations importantes en
haut de page ;
Hiérarchisation de l’information : dossiers et sous-
dossiers, liens en page d’accueil ;
La vitesse de chargement des pages : HTML5, poids des
images, un fichier CSS, intégration directe de vidéos et
d’animations
OUTIL (calcul chargement des pages) :
https://developers.google.com/pagespeed/ 8
9. LE GOOGLE JUICE
• Doser ses liens
• Attention aux Erreurs 404
• ASTUCE rel=nofollow
9
10. EVOLUTION DU WEB
Web 1.0 : premières années du web avec des sites
statiques
Web 2.0 : web communautaire avec des sites
dynamiques
Web 3.0 : web sémantique où les robots comprennent
les informations affichées. On rajoute des micro-
données aux balises pour que les robots comprennent
les informations.
Aujourd’hui, nous sommes entre le web 2.0 et le web
3.0
OUTIL : documentation sur le web sémantique :
https://schema.org/docs/schemas.html
10
12. LES CRITÈRES DE SÉLECTION DE MOTS CLÉS
« Expressions tapées par les internautes sur les moteurs de
recherche. »
ATTENTION : peut être composées de plusieurs mots
3 critères pour la sélection des mots clés :
Votre activité : choisir des mots clés en rapport avec
votre activité ;
Le volume de recherche : trouver un juste milieu ;
La concurrence : nombre de sites positionnés sur les
mêmes mots clés.
=> Etre stratégique et ne pas avoir les yeux plus gros que le
ventre ! 12
13. LE PRINCIPE DE LA LONGUE TRAÎNE
13
Description et
identification du site
Mots clés choisis
=> Peu de trafic
Ensemble de votre
contenu
Mots clés de votre
contenu
=> Beaucoup de trafic
Tête de la longue traîne Queue de la longue traîne
Ecrire du contenu régulièrement
Mettre à jour ses mots clés
14. MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS
Etape 1 : Lister les mots clés
Penser à se faire aider d’une personne extérieure
https://fr.semrush.com/fr : analyse de la concurrence et
de ses mots clés
https://ubersuggest.io/ : suggestion de mots clés
https://www.google.com/trends/ : tendances dans le
choix de vos mots clés
Related Search : expressions synonymes données par
Google en fin de page
Google Suggest : suggestion d’expression au fur et à
mesure de la recherche 14
15. MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS
Etape 2 : Affiner la liste des mots clés avec Yooda WebTools
Remplace outil de suggestion d’Adwords
Outil français => très bonne analyse du marché français
UNIQUEMENT
En rentrant un mot clé, on vous donne des suggestions
liées à ce mot clé
Informations pertinentes : volume de recherche mensuel,
niveau de concurrence, CPC moyen, résultats de recherche
=> Taper les mots clés listés pour pouvoir en sortir certains
et en remplacer
https://insight.yooda.com/keyword-suggest-free/ 15
16. MÉTHODOLOGIE POUR LES MOTS CLÉS
16
Mots
clés
Pertinence Vol.
recherche
Note
volume
Concurrence Note
concurrence
Total
Par rapport à
votre activité
Note sur 5
Nbre
recherche
/ mois
Note sur
5
Penser à
vos
objectifs
Niveau de la
concurrence
Note sur 5
Elevée si peu
de
concurrence
Total
des
trois
notes
(/15)
18. IMPORTANCE DE LA BALISE TITLE
Un titre différent pour chaque page : identification unique
Première chose que voit les internautes
On peut voir le titre des pages :
Navigateur : sur l’onglet de la page
Résultats de Google
Marques pages ou favoris
=> Porte d’entrée vers votre site, NE PAS NEGLIGER !
18
19. OPTIMISER LA BALISE TITLE
Mots clés importants au début : Google n’affiche que 70
caractères
Pas de duplication de la balise title
Phrase attractive qui a du sens = communication !
120-130 caractères maximum pour un titre
Résumer le contenu = cohérence
Pas de symboles pour éviter une sanction
19
20. LA BALISE META
2 types de balises utilisées pour le référencement :
Keyword : aujourd’hui obsolète pour les principaux
moteurs de recherche
Description : résumé de votre contenu en 160 caractères
Conseils pour optimiser la balise meta description :
Attractivité = conversion
Présence des mots clés de votre liste
=> Peu importante pour le positionnement mais encore très
utilisée par les internautes pour rentrer sur votre site !
20
22. IMPORTANCE DE VOTRE CONTENU
Les règles d’or du référencement naturel :
1. Tout vient à point à qui sait attendre
2. Ne copiez pas sur les voisins et soyez courageux :
http://www.positeo.com/check-duplicate-content/
3. Soyez imaginatif et évitez les répétitions
4. Ne pensez pas qu’aux robots mais aussi à vos visiteurs
5. Trop d’optimisation tue l’optimisation
=> Le SEO se travaille sur la durée et demande à trouver un
juste milieu entre les mots clés utilisés et la lisibilité !
22
23. UTILISATION DES MOTS CLÉS DANS LES PAGES
Indice de densité : très important pour un bon
positionnement
Les balises de titre (H1 à h6) :
h1 = primordiale et à ne pas oublier !
Penser aux autres titres
Les balises strong et em : entourer les mots clés de ces
balises pour un affichage différent sur les navigateurs
Règle des 60 : au minimum 300 caractères par page, mais
mots clés présents dans les 60 premiers
Utilisation de synonymes : genre, nombre, champ lexical,
synonymes 23
24. LA STRUCTURATION DE VOTRE CONTENU
Le HTML5 permet la création de balises structurantes :
Nav
Section
Footer
Lisibilité pour les internautes :
Sous-titres
Images, vidéos, etc
Paragraphes courts
Responsive : adaptation du site à tous les supports !
24
25. L’OPTIMISATION DE VOS TYPES DE CONTENUS
L’image et la vidéo sont devenues très importantes pour le
référencement :
Google Image : porte d’entrée vers votre site
YouTube et Dailymotion : promotion et trafic important
Pour être bien positionné sur ces plateformes, il faut
optimiser son contenu :
Images : titre explicite, balise alt contenant un mot clé
Vidéos : intégration depuis une plateforme, description,
tags (mots clés)
=> OUTIL : comment les robots voient votre site :
http://tools.seochat.com/tools/search-spider-simulator/ 25
27. GÉNÉRALITÉS SUR LE BALISAGE SÉMANTIQUE
Utilité pour le référencement :
Seuls 0,3% des sites l’utilise
Meilleure visibilité pour les internautes : les snippets !
Jusqu’à 4 positions gagnées
Fonctionnement global :
Ajout de micro-données permettant de rendre le contenu
« signifiant »
Le balisage HTML ne CHANGE PAS profondément mais
s’améliore !
27
28. METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (1)
Avec l’outil de Google : https://www.google.com/webmasters/markup-
helper/u/0/
Balisage page après page du contenu automatiquement
Vérification possible pendant le codage = éviter les mauvaises
surprises !
Exemple :
<section itemscope itemtype="http://microformats.org/profile/hcard">
<h1 itemprop="fn">Geoffrey Crofte</h1>
<!-- Création d'un item adresse (je peux en avoir plusieurs) --> <div
itemprop="adr" itemscope>
<p itemprop="street-address">10, place du Temple Neuf</p>
<p itemprop="locality">Strasbourg</p>
<p itemprop="postal-code">67000</p>
</div> <a href="http://creativejuiz.fr" itemprop="url" rel="me">Mon site
Web</a>,
<a href="http://creativejuiz.fr/blog/" itemprop="url" rel="me">Mon blog</a>
</section>
28
29. METTRE EN PLACE UN BALISAGE SÉMANTIQUE (2)
Avec un plugin Wordpress:
https://fr.wordpress.org/plugins/schema-app-structured-data-for-
schemaorg/
Automatisation du balisage à chaque nouvelle page ou article
Nouvelle fenêtre à chaque page permettant de vérifier et de modifier
le code
Test avec Google
29
31. POURQUOI CRÉER DES CONSIGNES POUR LES
ROBOTS ?
Il y a indexation naturelle dès que votre site est en ligne mais :
On peut faciliter le travail des robots
On peut ne pas indexer certaines pages
On peut vouloir protéger certaines pages par des mots de
passe et login
=> Le référencement ne fait pas tout, pensez à la sécurité de
votre site !
31
32. LE SITEMAP.XML
A quoi sert un fichier sitemap.xml ?
Plan de votre site
Indexation de chacune de vos pages
Lecture de votre site facilitée pour les visiteurs
Arborescence de votre site claire
Comment le mettre en place ?
Un fichier xml contenant toutes vos pages à la racine de
votre site (www)
Des outils pour faciliter le travail : plugins pour CMS et outil
en ligne pour site en dur (https://www.xml-sitemaps.com/ )
32
33. LE ROBOT.TXT
A quoi sert un fichier robot.txt ?
Premier fichier lu par les robots
Interdire l’indexation de certaines de vos pages par les
robots
Indiquer l’adresse du sitemap
Comment le mettre en place ?
Un fichier txt contenant les adresses interdites aux robots à
la racine de votre site (www)
Des outils pour faciliter le travail :
http://www.webophil.net/generateur-fichier-robotstxt-
gratuit.htm 33
34. LE .HTTACCESS
A quoi sert un fichier .httaccess?
Interdire l’accès de certaines pages aux robots
Protéger certaines pages par un login et mot de passe
Renforcer la sécurité de votre site
Comment le mettre en place ?
Un fichier txt contenant les adresses à protéger à la racine
de votre site (www)
Des outils pour faciliter le travail :
http://www.htaccesseditor.com/fr.shtml#a_fileList
34
36. LES TYPES D’HÉBERGEMENT
36
Payant
Renouvelable chaque
année
Possibilité d’acheter
plusieurs extensions
Personnel, non copiable
Local
Gratuit (selon site)
Sans condition (selon
site)
Une seule extension
disponible
Profiter du
référencement du site
Hébergement propre Hébergement via un site
37. CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (1)
Nom d’entreprise ou mot clé ?
Reconnaissance par les internautes
Penser à la communication de son site via d’autres supports
Asseoir son nom de marque
Tirets ou pas tirets ?
Meilleur référencement avec tirets
Plus longue avec tirets
Penser à la lisibilité des potentiels visiteurs
37
38. CHOISIR SON NOM DE DOMAINE (2)
Plusieurs extensions ou une seule ?
Meilleure visibilité avec plusieurs extensions
Plus d’extensions = plus cher
Hébergement français ou étranger ?
Google prend en compte la localisation des serveurs
contenant votre site pour le référencement
Penser au temps de chargement de vos pages
Hébergeur connu et réputé plutôt qu’un petit hébergeur
local : sécurité, service client, etc.
38
39. ECRIRE LES URLS DE VOTRE SITE
URL courte, facilement accessible directement
URL qui ait du sens
Penser aux tirets
Supprimer les mots d’arrêt
Insérer au moins un mot clé (le principal)
Penser au <title> de vos URLS dans les liens que vous faites
39
40. UTILITÉ DES ANNUAIRES
Historique rapide :
Sites qui indexent d’autres sites sur demande
Peu utilisés aujourd’hui voir pas du tout
Beaucoup ont disparu
Potentiel backlink important
Dmoz : https://www.dmoz.org/ :
Faire une demande : attente longue !
Rentrer URL, description et thématique du site
40
42. BREF RAPPEL
Evolution rapide du web :
Certains formats sont obsolètes
Certains langages de programmation évoluent tandis que
d’autres disparaissent
Evolution constante de Google :
Modification de son algorithme : disparition de critères
bloquants et apparition de nouveaux
Evolution des technologies : mobile, tablettes
Evolution des usages du web = évolution de Google
42
43. LES PRINCIPAUX CRITÈRES BLOQUANTS
Le format Flash : non supporté par les mobiles, non lus par
les robots, remplacé par HTML5
Les frames : non lues par Google = indexation impossible
Les iframes : vues comme vide par les robots, à utiliser avec
parcimonie (intégration YouTube seulement)
Les URLS spéciaux : les caractères spéciaux ne sont pas tous
lus par les moteurs de recherche
43
45. GÉNÉRALITÉS SUR LE BACKLINKS
« Liens entrants vers votre site. »
Mettre en place une stratégie de backlinks efficace
Base de l’algorithme de Google
Annulation avec le « nofollow »
La blacklist de Google : sites à éviter !
Amener du trafic qualifié : objectif primordial !
=> Partenariat web !
45
46. LE LINK NINJA
« Ajouter le lien de votre site web directement depuis un
commentaire sur un blog ou un forum par exemple »
Liens en nofollow sur la plupart des blocs de commentaires
=> trafic qualifié
Modération des commentaires par les webmasters => ne
pas se précipiter, participer
Etre subtil : les internautes savent que vous faites de la
publicité !
Stratégie peu payante à part pour du trafic qualifié, longue
et chronophage. 46
47. LE LINKBAITING
« Les visiteurs de votre site ajoutent un lien sur d’autres sites
ou réseaux sociaux vers votre contenu. »
Une condition à respecter : un contenu de qualité !
Quelques idées de linkbaiting :
Quizz sur une page de votre site
Interviews de personnes connues dans votre domaine
Infographies : plus simples, concrètes, design
Jeux concours
Livres blancs et ebooks
47
48. COPIER LA CONCURRENCE
« Analyser des sites concurrents pour avoir des liens de même
nature ! »
Un outil simple d’utilisation :
https://moz.com/researchtools/ose/
1. Taper l’URL d’un site concurrent
2. Aller dans l’onglet « Linking domain »
3. Relever les noms de domaine qui s’affichent
4. Demander un lien de la même nature à ces sites
48
49. LE GUEST BLOGGING
Plusieurs types de guest blogging :
Proposer à un site de la même thématique que le vôtre d’écrire
un article sur son site
Proposer à un blogueur d’écrire un article sur votre site
Proposer à un blogueur d’écrire un article sur vous sur son propre
site
Avantages :
Trafic qualifié pour vous et pour l’autre site
Gain de temps pour vous ou pour l’autre site
Profiter de la notoriété et/ou de la visibilité d’un autre
site/blogueur influent
Maîtrise du backlinks : choix du lien, possibilité de modération
49
50. PAGE RANK
« Indice de popularité mis en place par Google. »
Critères de notation :
Liens entrants : plus important, sites qualifiés
Liens sortants : vers des sites avec un bon Page Rank
Les ancres : au sein des pages et au niveau des liens (texte
du lien)
Le trafic : plus il y en a, meilleur est la Page Rank
Nom de domaine : ancienneté et lisibilité
Hébergement : local
Aujourd’hui plus visible par les internautes
50
52. INTÉRÊT DU SMO
Pourquoi être présent sur les réseaux sociaux ?
Le backlink : PageRank, facilité le backlink (jeux-concours et
autres interactions)
Source de trafic : ne pas dépendre de Google
Positionnement : réseaux sociaux premiers référencés sur
Google
Activité : montrer aux internautes que vous êtes actifs sur le
web
=> Visibilité et notoriété décuplées grâce aux réseaux sociaux !
52
53. LIENS ENTRE SMO ET SEO
SEO et SMO sont complémentaires
Réseaux sociaux de plus en plus importants : évolution de
Google
Les internautes les utilisent de plus en plus :
Renseignement sur une entreprise
Critiques et avis sur une entreprise
Participation à l’image de marque
=> Google pourra prendre cela en compte prochainement
dans son algorithme !
53
54. FACEBOOK ET LE SEO
Sur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier
Facebook à votre site :
Le bouton j’aime : aimer votre site ET votre page Facebook
pour faciliter la visibilité de vos mises à jour
Le fil de commentaire : commenter votre site sans s’y
inscrire
Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos
pages importantes
=> API Facebook ou via plug-in si CMS 54
55. TWITTER ET LE SEO
Sur votre site, vous devez ajouter certaines choses pour lier
Twitter à votre site :
Le bouton Twitter : aimer votre site, notification sur fil
d’actualité => gain de visibilité
Les derniers tweets : inciter le follow, gain de visibilité
Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos
pages importantes
=> API Twitter ou via plug-in si CMS
55
56. GOOGLE + ET LE SEO
Réseau social en constante chute d’utilisateurs
Appartient à Google => PRIMORDIALE pour le SEO !
A ajouter donc sur votre site :
Le bouton +1 : recommandation de votre site au cercle
d’ami
Le bouton de partage : inciter et faciliter le partage de vos
pages importantes
=> Google Developper ou via plug-in si CMS
56
58. INTÉRÊT DU BLOG D’ENTREPRISE
Pourquoi créer un blog d’entreprise ?
Positionnement : contenu mis à jour régulièrement, qualité
du contenu
Prospection : newsletter, base de donnée mails, nouveaux
fans sur les réseaux sociaux
Présentation et expertise : connaître votre entreprise,
asseoir son expertise dans son domaine d’activité
=> Gain de visibilité et de notoriété !
58
59. QUEL OUTIL POUR SON BLOG ?
Choisir le meilleur outil en fonction de certains critères :
Eviter l’obsolescence : communauté de soutien importante,
mises à jours régulières
Accès facile : design adaptatif, interface simple d’utilisation
Ajout d’options facilité : extensions, plug-ins, codage
supplémentaire
=> Wordpress est, pour le moment, le meilleur outil pour
mettre en ligne son blog !
59
60. PROMOUVOIR SON BLOG
Quelques extensions et options sont intéressantes pour faire
connaître son blog :
Newsletter : gain d’abonnés, promotion de son entreprise
Posts similaires : encourager la navigation au sein du site
Flux RSS avec FeedBurner : SEO, fidélité
Partage sur les réseaux sociaux : visibilité sur d’autres
plateformes
Boutons j’aime : encourager la fidélité et la visibilité sur
d’autres plateformes
=> Blog plus facilement référencé qu’un site quelconque! 60
62. DÉFINITION ET CARACTÉRISTIQUES
« La recherche universelle est le fait de proposer des résultats de
recherche autre que le site web en lui-même. »
Pourquoi est-ce important ?
De plus en plus utilisée par les internautes
Gain en positionnement par la multiplication de l’indexation sur
différents supports
Sur quels supports dois-je inscrire mon site ?
Google Image et Vidéos
Google Actualités
Google Shopping (si vente)
Google My Business
62
63. GOOGLE IMAGE ET VIDÉOS
Intégration d’images et vidéos dans les pages de votre site
Critères à respecter :
Qualité : pas de pixellisation, de mauvais son ou de
mauvaise qualité d’image
Titres et balises alt : intégration mots clés, description
simple de votre contenu, attractivité
Description : résumé de vos vidéos
Diffusion : partage sur les réseaux sociaux, commentaires,
encourager le partage
63
64. GOOGLE ACTUALITÉ
Les trois stratégies de référencement dans Google Actualité :
En remplissant un formulaire Google
Contenu d’actualité régulier
URL avec séquence de 3 chiffres
Remplir correctement sinon attente de 60 jours
En passant par des sites de communiqués de presse :
Thème de votre entreprise pour trouver les bons sites
Peu utilisé aujourd’hui, en pleine chute
Avec une stratégie de presse digitale :
Ecrire des communiqués de presse
Envoyer à des sites de presse
Profiter de la visibilité et de la notoriété de ces sites
64
65. GOOGLE SHOPPING (1)
Les grandes étapes de mise en ligne de vos produits :
1. Création d’un compte Google Merchant Center
Lier à Analytics ou à Search Console
Paramétrages : TVA, localisation, livraison, etc
2. Créer un flux de produit
Sous forme de tableau : xml ou txt (Google Sheet pour simplifier)
Une ligne = un produit, une colonne = un attribut
Rentrer les attributs obligatoires : identifiant (unique/produit),
titre (désignation article), description (5000caractères), lien (page
de destination), lien image (URL image principale), état (neuf,
occasion), disponibilité (en stock, réservation, etc), prix
(10,00EUR), Gtin (code barre), catégorie (produit, utilisée par
Google), livraison (montant frais, type de livraison)
65
66. GOOGLE SHOPPING (2)
3. Importer son catalogue dans Shopping
Taper les informations sur votre flux (type, pays, langue, etc)
Mettre à jour le tableau à chaque fois que nécessaire
4. Lier son compte à AdWords (obligatoire car Shopping
payant)
Paramètres > AdWords > Créer un compte
Dans AdWords > Paramètres > Comptes Associés > Accepter
demande
5. Lancer sa campagne AdWords
Nouvelle campagne > Shopping
Suivre ensuite la mise en place d’une campagne normale
66
67. GOOGLE MY BUSINESS
Pourquoi inscrire mon entreprise sur My Business ?
Positionnement enrichi : adresses, photos, commentaires,
itinéraires
Gain de visibilité : liaison avec Google +, Maps et Google
Clients directs : utilisateurs utilisent de plus en plus cela,
contact direct (téléphone, mail)
Trafic qualifié : internautes accèdent à votre site
directement
Interaction simplifiée : animation du compte Google +
=> Pour des entreprises locales
67
68. RÉFÉRENCER SES DOCUMENTS
Pourquoi diffuser ses documents ailleurs que sur son site ?
Visibilité : profiter de la notoriété d’autres sites
Trafic : multiplier les sources de trafics
Sécurité : piratage du site, serveur défectueux, etc.
SlideShare et Scribd :
Différents types de formats acceptés : pdf, pptx ,doc, xml
Champs importants pour le référencement
Google Livre pour les pdf : (https://play.google.com/books/publish/)
ISBN non obligatoire mais AUTEUR et PROPRIETAIRE des droits
Underscore dans l’URL et ISBN dans nom du fichier => meilleur
référencement
Possibilité de n’ajouter qu’une partie du livre => conversion
Ajout du lien vers votre site web
68
70. CARACTÉRISTIQUES DE LA SEARCH CONSOLE
Service gratuit complémentaire à Analytics
Suivi du référencement : mots clés, positionnement,
backlinks
Suivi de la conception du site : ergonomie, balisage
sémantique, balisage HTML
Suivi des robots : indexation page par page, sitemap,
suppression de contenus, pénalités
=> Outil assez complet pour suivre l’évolution de son
référencement naturel, couplé à Analytics !
70
71. INSCRIRE SON SITE À LA SEARCH CONSOLE
1. Connexion à la Search Console
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr
2. Rentrer le nom de domaine que vous souhaitez suivre
3. Confirmer la propriété du site : fichier HTML sur le serveur,
balise <meta>, etc
4. Ajouter ou indiquer son sitemap.xml
5. Lier la propriété Search Console à Analytics : depuis Search
ou Analytics
6. Attendre quelques jours pour avoir accès aux premiers
résultats
71
73. LES SITES EN GRATUIT
http://www.outiref.fr/ : analyse d’une page de votre site avec
conseils pour l’améliorer
https://www.woorank.com/fr : il vous donne une note globale
sur 100 ainsi que des conseils bien détaillés sur vos pages
http://www.positeo.com/ : vous pouvez voir ici le
positionnement d’un site en fonction d’un mot clé
http://sitespeed.me/en/ : vous donne la vitesse de chargement
de votre site dans plusieurs régions du monde
http://www.backlinkwatch.com/ : vous donne le nombre de
backlinks pointant sur votre site
http://grader.rezoactif.com/ : il joue le même rôle que woorank 73
74. LES EXTENSIONS DE NAVIGATEUR
74
https://chrome.google.co
m/webstore/detail/seo-
site-
tools/diahigjngdnkdgajdb
pjdeomopbpkjjc?utm_so
urce=chrome-ntp-icon :
informations sur la page
qu’on visite
https://addons.mozilla.or
g/fr/firefox/addon/web-
developer/ : barre d’outil
pour voir le code source
https://addons.mozilla.or
g/fr/firefox/addon/firebu
g/ : repérer les erreurs de
code
Chrome Firefox
76. Le référencement naturel s’applique via une stratégie qui
dépend :
De votre secteur d’activité
De la taille de votre entreprise
Du budget de votre entreprise
De ses objectifs marketing et communicationnels
De la main d’œuvre disponible et qualifiée
Le référencement naturel se pense sur la durée :
L’ancienneté de votre site est très importante pour Google
Plus vous avez de contenu, mieux vous serez positionné
Vous trouverez toujours des points à améliorer
76
77. Le référencement naturel est tributaire des avancées
technologiques :
Web 3.0
Mobile, tablettes et autres supports web
Langages de programmation
Réseaux sociaux
Effectuer une veille régulière pour connaître les nouveaux points
importants
Google est LE MAITRE du référencement :
Suivre ses actualités : changement d’algorithme
Penser à s’inscrire sur le plus de supports Google possibles
Intégrer les bonnes pratiques de Google
77
78. Votre site web ne doit pas être votre seul support de
communication :
Réseaux sociaux
Plateformes de vidéos, d’images, de documents
Multiplier les sources pour avoir plus de trafic
Utilisez les outils du web pour améliorer votre site :
Google Search Console et Analytics
Sites permettant le suivi du référencement
Extensions des navigateurs
78