1.
Etude de mots-clés
Pourquoi ?
Une bonne stratégie SEO doit passer par une étude de mots clés poussée. Cette étude doit être
menée dès le début pour partir sur de bonnes bases
De nombreuses recommandations SEO vont dépendre de votre étude de mots-clés
Exemple :
=> Architecture de site
=> Balisage sémantique
=> Titles / Metas…
=> Choix de mettre en place une stratégie éditoriale
=> Nouveaux mots-clés à travailler
En plus, cette étude pourra vous servir pour votre SEA.

2.
Etude de mots-clés - Tips
Pour faire une bonne étude de mots clés il y a de nombreuses manières de
récupérer des idées. Ces idées peuvent venir par exemple de vos outils
Google, de vos concurrents en les scannant ou d’outils disponibles en ligne.
=> Google Keyword Planner
=> Analyse des mots-clés de vos concurrents
=> Search console
=> Campagnes Google Ads
=> Mots clés par page Oncrawl
=> https://app.neilpatel.com/
Cas concret :
Chez Keyweo, pour nos études nous reprenons toutes
ces sources en récupérant des milliers de mots clés
pour chaque client puis à l’aide de nos outils internes
nous les scindons puis ils sont catégorisés en grand
sous ensembles.

3.
Etude de mots-clés - Tips
Et si vous analysiez les mots-clés de vos concurrents que vous ne travaillez pas ?
SEM RushRanxplorer

4.
Vitesse de chargement
Pourquoi ?
- Expérience utilisateur améliorée
- Pertinence pour Google
- Optimiser son budget crawl
Historique Google :
2010 - Annonce de la prise en compte de la vitesse dans l’algorithme de classement (bureau)
2017 - Google annonce que + de la moitié des visites mobiles ne se poursuivent pas si la page
charge en + de 3s
2018 - Prise en compte pour les mobiles

5.
Vitesse de chargement - Tips
Outils pour tester la vitesse :
- OnCrawl
- Google Search Console
- GTmetrix
- Google PageSpeed
Quelques recommandations :
- Optimisation des images
- Utilisation de sprites CSS
- Minifier / Fusionner les fichiers (CSS, JS)
- Différer l’exécution des scripts
- Activer la compression serveur
- Utiliser le cache navigateur
- Mise en place du Lazy Loading
- Mise en place du HTTP/2
- Eduquer vos équipes / utilisateurs

6.
Respectez-vous cette règle ?
2001000
178
156
85
107 174
105
162
123
94
171
114
148
130
168
188
116
106
145
110
120
136
93
176
165
61
150
150

7.
Protocole Sécurisé : HTTPS
Pourquoi ?
- Rassurer les internautes
- Signal positif pour Google
- Affichage désormais plus poussé sur le navigateur de Google, Chrome

8.
Protocole Sécurisé : HTTPS
WhyNoPadlock.comSsllabs.com
Outils pour tester :

9.
Respectez-vous cette règle ?
HTTPS Pas de HTTPS
Redirection Http vers Https à faire

10.
Balises Meta
C’est quoi ?
Correspond aux balises permettant de donner des informations sur la page HTML
Quelques Balises :
<title>, meta description, balise meta robots, open graph, Etc
Pourquoi ?
⇒ Optimiser son taux de clics sur Google mais aussi sur les réseaux sociaux ;
Taux de clic plus élevé que vos concurrents est un bon signe pour Google
⇒ Intégrer vos mots-clés dans vos balises Meta (Surtout: Title) permettra d’améliorer votre ranking ;

11.
Balises Meta - Tips
Vérifiez que vos metas ne sont pas
dupliquées
Utilisez des variables si vous avez des
milliers de pages
Intégrer votre mot clé-cible défini dans l’
étude de mots clés
Optimisez la longueur de vos metas :
- Autour de 60 caractères pour le title
- Autour de 155 caractères pour la
description

12.
C’est quoi ?
Correspond aux balises permettant de mettre en valeur du texte dans une page et de faciliter la
compréhension de votre site par Google
Quelques Balises :
⇒ Titres et intertitres : Hn allant de H1 à H6
⇒ <strong>…</strong>
⇒ <em>...</em>
⇒ <header></header>
⇒ <nav></nav>
⇒ <main></main>
⇒ <article></article>
⇒ <footer></footer>
⇒ <aside></aside>
Balisage sémantique de contenu Balisage sémantique de page
Balisage Sémantique

13.
Balisage Sémantique - Do / Don’t
Un bon balisage sémantique doit être bien structuré
Bonne et mauvaise pratique
- 7 h1 sur la page
- pas de h2
- des h3 et h4 avant les h1
- h1 dans un carrousel qui
change fréquemment
- h4 avant h3
- h5 après les h3

14.
Balisage Sémantique - Tips
Utiliser des extensions Chrome pour scanner vos pages
- Cool Seo Tool
- Oncrawl - Audit Pages
Crawler votre site et recherchez certains patterns
Quelques idées
- H1 Multiples
- Balises hn Vides
- H1 Dupliqués entre vos pages
- H2 Dupliqués entre vos pages
- Pages sans h1
- Pages sans h2
….

15.
Microdonnées
C’est quoi ?
Correspond à un marquage HTML des éléments d’une page en permettant d’afficher des extraits
enrichis dans les résultats Google (= rich snippet).
Exemple de microdonnées :
- Avis
- Événement
- Produit
- Hôtel
- FAQ
- Etc.

16.
Microdonnées - Avantages & Tips
Tips :
- Regarder la concurrence et la documentation officielle (schema.org) pour voir toutes
les opportunités dans votre domaine d’activité.
- Utiliser l’outil de test des microdonnées de Google :
https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=fr
Avantages :
- Pertinence de l’informations pour les internautes
- Meilleure compréhension par les moteurs de recherche
- Meilleure visibilité dans les moteurs de recherche
- Optimisation du taux de clics

17.
Contenu (Texte - Images)
Contexte :
A l’image de l’une de ses dernières et plus importantes mises à jour “BERT”, Google est de + en +
capable de comprendre les recherches et les contenus qu’il indexe.
Bonnes pratiques :
Un bon contenu texte doit être
- original
- dense
- intéressant
- structuré
- riche et optimisé
Il ne faut pas oublier d’optimiser les images :
- Nom de l’image
- Texte alternatif
- Chargement à la bonne taille
- Poids de l’image (TinyPNG, Squoosh, etc.)
- Environnement contextuel
- Utilisation de sitemaps d’image

18.
Contenu - Tips
Google est de plus en plus capable de comprendre les intentions des internautes.
Tenez en compte dans le travail de vos pages stratégiques en offrant le bon contenu à Google
Contenu
Informatif Contenu
Transactionnel

19.
Contenu - Tips
Analysez la répartition de votre contenu... et pourquoi pas celle de vos concurrents ?

20.
Architecture de site & Urls
Pourquoi ?
Une bonne architecture facilite la compréhension de votre site par Google.
Tips :
1. Une bonne architecture est basée sur une étude de mots-clés
2. Analysez l’architecture de vos concurrents
3. Chaque page doit avoir un objectif précis
4. La structure du site (comme les adresses URLs) doit être logique, hiérarchisée et adaptée aux
internautes (comme à Google)
5. Idéalement, toutes les pages doivent être accessibles en maximum 3 clics depuis la page
d’accueil

21.
Architecture de site & Urls
Cas concret :
Villanovo.fr /location-villas/ /afrique/ /maroc/ /marrakech/ /palmeraie-et-environs/ /villa-laya
⇒ L’URL, le fil d’ariane et le contenu de chaque page sont cohérents par rapport au chemin logique d’un
internaute depuis la page d’accueil jusqu’aux pages profondes (pages villas).

22.
Indexation
C’est quoi ?
C’est la présence des pages de votre site web dans les résultats de Google.
Pourquoi ?
Google accorde des ressources limitées à chaque site qu’il parcourt selon sa notoriété, sa fréquence
de mise à jour, etc. (le fameux budget crawl).
Tips :
- Mettez en place un bon maillage interne
- Ne laissez pas s’indexer / crawler les pages pas ou peu pertinentes
- Utilisez les sitemaps / robots.txt / balises robots pour donner des indications à Google
- Analyser la profondeur de vos pages
- Attention aux paginations dans vos listings
- Attention aux redirections et pages d’erreur

23.
Indexation - Cas concret
Expérience d’indexation : https://unprenom.fr/
Création d’un site en 4 langues avec plusieurs milliards de pages indexables
Limitation de l’indexabilité des pages les moins stratégiques selon les critères
Maillage interne du moteur de recherche optimisée
Résultats
Après 1 an d’existence du site FR, quelques liens et quelques articles :
- Entre 1 200 et 2 000 visites / jour
- Jusqu’à +200 000 pages indexées en quelques mois, environ 60 000 aujourd’hui.

24.
C’est quoi ?
C’est faire en sorte que votre site s’adapte sur les appareils mobiles
Pourquoi ?
- Depuis 2018, il y a + de mobinautes que d’internautes
- En 2018, sortie du Mobile First Index pour Google qui se base désormais sur la version mobile
des sites (et non ordinateur comme jusque-là)
Comment tester ?
Tips :
- Attention à ne pas trop différencier le contenu desktop et mobile
- Penser mobile first
https://search.google.com/test/mobile-friendly
Compatibilité Mobile

25.
Netlinking
C’est quoi ?
C’est une action visant à obtenir des liens pointant vers son site
Pourquoi ?
⇒ Coeur de l’algorithme de Google
⇒ Avec le contenu et la technique, le netlinking est l’un des 3 principaux critères à travailler
⇒ Une stratégie de netlinking bien menée peut avoir des impacts importants
A savoir :
⇒ Ne pas le prendre à la légère. Mauvaise utilisation = Désastre
⇒ Trouver le bon équilibre entre qualité et quantité
⇒ Avoir un profil de lien naturel (Répartition des nofollow / dofollow - Sources de liens - Ancres…)
⇒ Un très bon lien = un lien thématique sur un site populaire

26.
Netlinking - Tips
Rechercher des opportunités de liens avec les commandes google :
inurl:forum intext:phpBB intext:barcelone

27.
Netlinking - Tips
Analyser 1 concurrent Analyser plusieurs concurrents
Analysez vos concurrents avec des outils comme Majestic SEO

28.
Netlinking - Tips
Il faut travailler la puissance de votre domaine Netlinking par page
Travailler votre netlinking au global mais également sur vos pages stratégiques

29.
OnCrawl

30.
OnCrawl

31.
OnCrawl