Les moteurs de recherche proposent des outils gratuits pour les webmasters. Ces « Search Consoles » sont particulièrement utiles pour détecter les points bloquants au bon référencement de votre site. On pense souvent à la Search Console de Google, mais avez-vous déjà testé les outils de Bing ou Yandex ? Surveillance de vos liens externes, alternative au « Not Provided », mise en place d’alertes, résolution de problèmes d’indexation, …Découvrez quelques astuces pour tirer parti de ces outils !

1. Bien utiliser les
Search Consoles

2. Qui suis-je ?
Sébastien Bulté
Consultant SEO depuis 8 ans
Manager du pôle SEO chez Résonéo
@meuhsli | sebastien.bulte@resoneo.com

3. Quelles
Search Consoles ?
Bing
Webmaster
Tools
Google
Search
Console
Baidu
Webmaster
Tools
Yandex.
Webmaster

4. 1.
Mettre en place des alertes
Pour surveiller l’état de son site

5. Alertes
Google Search Console

6. Alertes
Google Search Console
▪ Modification des sitelinks
▪ Augmentation d'erreurs 404
▪ Augmentation d'erreurs serveur
▪ Augmentation de pages non suivies
▪ Gros changement de trafic
▪ Augmentation de pages bloquées
▪ Erreur hreflang
▪ Impossible d'acceder au site
▪ Mise à jour de WordPress disponible
▪ Logiciels malveillants
▪ etc

7. Transférer
Les messages à l’équipe SEO
Groupe
(mailling list)
Avantage : attention aux droits partagés directement dans la Search Console

8. Alertes
Bing Webmaster Tools

9. Alertes
Yandex.Webmaster

10. 2.
Une vue plus fine
En découpant les comptes

11. Une vue plus fine
En découpant par sous répertoires

12. Une vue plus fine
En découpant par sous répertoires
▪ Paramètres (Ciblage international, partage de compte, etc)
▪ Liens externes
▪ Analyse de la recherche
▪ Crawl / Indexation
▪ Erreurs
▪ Etc

13. 3.
Surveiller son profil de lien
Pour traquer les liens nocifs

14. Surveiller son profil de liens
Pour traquer les liens nocifs

15. Un export des sources de liens
Triées par date de découverte
Avantage : bien qu’échantillonné, nous pouvons extraire un grand nombre de liens

16. Surveiller son profil de liens
Trier et organiser ses backlinks
Source : Vincent Lahaye (http://www.jambonbuzz.com/focus/trier-et-organiser-le-rapport-de-backlinks-gwt-2012-07-29)

17. Recouper les données
avec celles de Bing
Avantage : Bing fournit les ancres
des liens

18. Recouper les données
avec celles de Yandex
Avantage : Possibilité de filtrer les urls de destination avec une étoile (*)

19. 4.
Une alternative au (Not Provided)
Pour retrouver une vison par mots-clés

20. Retrouver les mots clés dans
Le rapport d’analyse de la recherche
Mais… limité à 1 000 mots clés et sur les 3 derniers mois

21. Bientôt sur une plus longue période
Que sur les 3 derniers mois ?
Source : Zineb Ait Bahajji (https://twitter.com/Missiz_Z/status/699956189740797953)

22. Lier son compte avec Google Analytics
Pour faire sauter la limite des 1 000 résultats

23. Lier son compte avec Google Analytics
Des dimensions limitées aux requêtes et pays

24. Des dimensions limitées aux requêtes et pays
Mais pas que, avec cette astuce...
Remplacer wmt_url_impression.countryId par wmt_url_impression.url dans l’url
Source : Paul Colombo (http://poloseo.tumblr.com/)

25. Lier son compte avec Google Analytics
Pour archiver facilement l’historique

26. Jusqu’à 6 mois avec
Bing Webmaster Tools

27. 5.
Optimiser son taux de clic
Identifier les pistes pour améliorer son CTR

28. Optimiser son
Taux de clic

29. Optimiser son
Taux de clic
▪ Facteurs influençables
▫ TITLE
▫ Meta description
▫ Rich Snippets
▫ Url positionnée
▪ Facteurs externes
▫ Onebox / Direct answer
▫ Knowledge graphe
▫ Google Shopping / 4 ads
▫ Requête “marque”

30. Optimiser son
Taux de clic

31. Mesurer l’impact sur votre CTR
De l’évolution des serps
Évolution du CTR :
- Avant/Après le 20 février
- Requêtes hors marque
- Device = Desktop
- Par type de position
- Par importance des requêtes

32. 6.
Surveiller son indexation
Connaître avec précision le nombre de pages indexées

33. Surveiller son indexation
De base une vue très macro

34. Surveiller son indexation
avec les sitemaps XML

35. Surveiller son indexation
par type de contenu

36. Le découpage par répertoires
dans Bing Webmaster Tools

37. 7.
Influencer le crawl
Des pages de son site

38. Forcer le crawl
de ses pages
Avantage : Pouvoir
envoyer une page listant d’
autres urls à indexer

39. Forcer le crawl de ses pages
Soumettre en masse dans Bing

40. Influer sur le
taux de crawl
Actif pendant 90 jours

41. Influer sur le
taux de crawl

42. Estimer son
budget de crawl (par défaut)
Petit site
< 5 000 pages
Taille moyenne
10 000 - 100 000 pages
Gros site
> 200 000 pages

43. Estimer son
budget de crawl (maximal)
Petit site
< 5 000 pages
Taille moyenne
10 000 - 100 000 pages
Gros site
> 200 000 pages

44. Taux de crawl
VS Pages indexées

45. 8.
Tester son fichier robots.txt
Avant chaque modification

46. Tester son fichier
Robots.txt

47. 9.
Détecter les sources de duplication
A l‘intérieur de son site

48. Détecter les sources
de duplication interne

49. Détecter les sources
de duplication interne

50. 10.
Utiliser les API
Pour automatiser vos actions

51. Utiliser les
API
▪ https://developers.google.com/webmaster-tools/
▪ https://msdn.microsoft.com/en-us/library/hh969349.aspx
▪ https://tech.yandex.com/webmaster/
▪ http://developer.baidu.com/

52. Utiliser les API
Avec Screaming Frog

53. Utiliser les API
Avec SEO Tools For Excel
▪ Analyse de la recherche
▪ Sitemap status
▪ Sitemaps
▪ Nb d’erreurs d’erreurs
▪ Échantillon d’erreurs

54. Utiliser les API
Avec Google Sheets
▪ Backup automatique
▪ Export de 5 000 lignes
▪ Filtres multiples (pays,
device, url, kw)
https://chrome.google.com/webstore/detail/search-analytics-for-shee/ieciiohbljgdndgfhgmdjhjgganlbncj

55. #seocamp
#seocampus
#seo
Merci !
Des questions ?
@meuhsli
sebastien.bulte@resoneo.com
http://www.sebastien-bulte.fr