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#seocamp
Comment faire du SEO sur Baidu,
le moteur de recherche n°1 en Chine ?
Véronique DUONG - AUTOVEILLE
http://autoveille.free.fr
#seocamp
Qui suis je ?
• Française d'origine Cambodgienne – Chinoise
• Master 2 en Ingénierie Linguistique / Traitement Automatique des Langues (NLP)
• Certifiée « CESEO – Expert Référencement » 2014
• Parle 5 langues : Français, Anglais, Cantonais, Mandarin et Teochew
• Travaille dans des contextes internationaux / bi-culturels
• Expériences dans le SEO : “chez l’annonceur puis agences” pour résumer !
> débuté en 2010 avec un stage dans la rédaction web / SEO chez LiliPouce
> Ingénieure linguiste et SEO chez Les Échos de la Franchise et Redonline (groupe Infopro Digital
ayant l’Usine Nouvelle, le Journal de l’Environnement, etc.)) entre 2011 et 2013
> Multilingual SEO manager chez Datawords (2013 – 2015)
> Asian SEO Coordinator / Director chez Datawords (2015 – fin en juin 2016)
> Lead SEO specialist R&D / Asian SEO chez Lagencemedia, groupe FaberNovel ((à venir) juin
2016 - )
• Expériences en Freelance SEO : L'Oreal Chine, Invivogen (USA et France), Evry2 (France),
Champagne Campus (Chine), Gilbert Gaillard (France et Chine), Giuliano Galiano (Italie / UK),
Qatar Airways Chine (Dubai), etc.
• J'aime l'internationalisme !:D
2
#seocamp
Sommaire
Historique de Baidu
• Part de marché Baidu et les autres
• Baidu vs. HaoSou (360)
• Baidu vs. Sogou
• Baidu Vcards
• Différences entre Baidu et Google
• Focus astuces SEO chinois pour Baidu
• Aperçu des Webmaster Tools
• Création des Webmaster Tools
Conclusion
Questions / Réponses
3
#seocamp
Historique de Baidu
• Création de Baidu : Janvier 2000
• Créateurs : Eric Xu et Robin Li (ingénieurs)
• Longtemps été considéré comme une copie de Google, surtout dans ses débuts
• Mais depuis quelques années, Baidu a évolué vers le statut de « moteur de recherche créatif »
• Ressemble de moins en moins au géant américain...
• Baidu est plus complet que ses concurrents comme HaoSou (anciennement 360), Sogou, etc.
• Chacun de ses moteurs tentent de devenir LE moteur de recherche en Chine
• Concurrence rude entre les moteurs chinois
4
#seocamp
Part de marché - Baidu et les autres
• Jusqu’à 2011 / 2012 => Baidu avait le monopole en Chine
• Arrivée de 360 (actuellement HaoSou) => Baidu perd en termes de
part de marché
• En 2014, Baidu ne détient plus que 56% (contrairement à 80% avant
l’arrivée de 360)
5
#seocamp
Part de marché - Données 2010
• Août 2010 : Baidu avait clairement le monopole avec près de 80% de part de marché.
• Google Chine avait quand même 12% ...
6
Source:
http://engine.data.cnzz.com/
#seocamp
Part de marché - Données 2014 (plus récent)
• Août 2014 : Baidu a perdu pas mal de part de marché … 360 détient presque 30%, Sogou a
progressé aussi (passant de 4% à 12%)
• Presque plus personne utilise Google (depuis le départ de Google Chine #censure) ...
7
Source:
http://engine.data.cnzz.com/
#seocamp
Baidu vs. HaoSou (ex-360)
• HaoSou permet aux internautes de personnaliser les résultats de recherche à leurs
envies ! Baidu ne permet pas cela
• Du coup, y a-t-il du sens de toujours vouloir viser la 1ère position sur HaoSou ?
• Si l'internaute trouve que le site n'est pas intéressant, et même s'il est classé 1er,
l'internaute pourrait très bien le déclasser dans sa recherche personnalisée !
Illustration sur mon blog AUTOVEILLE :
http://autoveille.info/2014/04/03/les-internautes-peuvent-changer-les-positionnements-des-
resultats-seo-sur-360-cn/
8
#seocamp
Baidu vs. HaoSou (ex-360) - Exemples
Exemples : les internautes peuvent reclasser les résultats eux-mêmes !
9
#seocamp
Baidu vs. Sogou
• Sogou affiche les posts de WeChat, l’app mobile de messagerie instantanée qui
explose en Chine (c’est le “réseau social” qui a battu Weibo, qui a longtemps été
premier !)
• Baidu ne propose pas ce service particulier
Illustration sur mon blog AUTOVEILLE :
http://autoveille.info/2014/11/24/sogou-affiche-des-comptes-et-messages-wechat-dans-ses-serp-
seo-smo-chine/
10
#seocamp
Baidu vs. Sogou - Exemples
Exemples : recherches sur WeChat > Articles
11
#seocamp
Baidu vs. Sogou
Exemples : profils publics de WeChat auxquels on peut s’abonner directement via le
QR code :
12
#seocamp
Baidu et son service “Vcards”
Actuellement, il y a trois sortes de Vcards : le V1, V2 et V3
● Avec le V1 : site où l’on peut naviguer sans problème
● Avec le V2 : site où l’on peut naviguer et utiliser sans problème
● Avec le V3 : site où l’on peut naviguer, utiliser et faire à 100% confiance
Vcards renforcent : visibilité (influençant le classement des pages) et “trust” vis à vis des internautes et de Baidu
13
#seocamp
Obtenir les Baidu Vcards
Conditions et contraintes pour obtenir les Baidu Vcards :
• Payante : de 60 euros à 600 euros (formule “site perso”, “site corporate”, etc.)
• Procédure pour obtenir la petite icône = assez longue
• Faire une demande auprès d’agences partenaires de Baidu
• Fournir des pièces justificatives pour prouver que l’entreprise existe bien
• Demandes valables que pour les clients physiquement implantées en Chine continentale
14
#seocamp
Différences entre Baidu et Google
• Les principales différences entre Baidu et Google pour les critères principaux
15
#seocamp
Différences entre Baidu et Google (2)
Les différences entre Baidu et Google pour les critères techniques moins connus (testés par
moi-même ou autres experts SEO chinois en Chine)
• Canonical tag ne marche pas chez Baidu (il pénalise le Duplicate Content !)
• Attention aux algo Pomegranate et Money Plant http://autoveille.info/2016/01/11/les-
algorithmes-seo-de-baidu-pomegranate-%E7%9F%B3%E6%A6%B4-et-money-plant-
%E7%BB%BF%E8%90%9D/
• Méta item prop (micro data) pour les rich snippets ne marchent pas pour Baidu
• Attributs hreflang ne marchent pas pour les moteurs chinois
• Logo peut être inséré dans les webmaster tools de Baidu pour qu'il s'affiche dans les SERP
• Soumission de URLs via API de Baidu (pas d'outils pour soumettre de Sitemap)
• Densité de mots-clés = importante pour Baidu (~20%) et Google, non
16
#seocamp
Focus Astuces (1): Hébergement + .CN
1. Hébergement en Chine > Xinnet http://www.xinnet.com/ (+ demande de licence ICP au
gouvernement https://en.wikipedia.org/wiki/ICP_license) http://www.miitbeian.gov.cn
+Extension .cn pour le nom de domaine (meilleure option)
Voici la part de marché des hébergeurs chinois en 2013 (données les + récentes trouvées) :
17
#seocamp
Focus Astuces (2) : Logo dans SERP
2. Mettre en place le logo dans Baidu Webmaster Tools (montrer en live) > 站点属性
http://zhanzhang.baidu.com/dashboard/index
18
#seocamp
Focus Astuces (3) : Formats d’URLs
3. Format des URLs pour la partie Search : le plus simple possible, et caractères chinois
OK (en UTF-8) + utilisation des tirets pour séparer les caractères
Exemple : www.example.cn/产品/香水
4. Format des URLs pour Baidu News : Mettre les pages des actualités toujours dans le
même répertoire !
Ne pas mettre les pages une fois dans /news/xinwen/ puis /news/diaocha/, mais toujours
garder /news/xinwen/ sinon Baidu pourrait ne pas indexer les pages d'actu dans
/news/diaocha/
19
#seocamp
Aperçu des webmaster tools Baidu
Baidu .. une interface entièrement en chinois qui permet de gérer les soumissions d’URLs,
déclaration de logo, voir les mots-clés recherchés pour arriver sur le site (à utiliser avec Baidu
Tongji (Analytics)
20
#seocamp
Aperçu des webmaster tools 360
Pareil pour HaoSou (360), l’interface est tout en chinois ! Il a moins de fonctionnalités que Baidu
(pas de logo, par ex.)
21
#seocamp
Créer les webmaster tools chinois
Il faut un numéro de téléphone mobile chinois de Chine continentale, sinon ce n’est pas
possible ! Le gouvernement chinois traque partout !
22
#seocamp
Conclusion
Baidu perd peu à peu son monopole en Chine.
Surveiller les autres moteurs de recherche comme HaoSou (360) et Sogou qui
montent en puissance ! Il n’y a plus QUE Baidu en Chine.
Le SEO chinois devient un peu plus accessible avec les communiqués officiels
chinois que Baidu publie régulièrement ici http://zhanzhang.baidu.com/college/index
Mais toujours des contraintes compliquées : licence ICP pour un hébergement en
Chine, numéro de mobile chinois de Chine continentale (pas de HK ici !), etc.
23
#seocamp
Questions / Réponses
Des questions, des commentaires sur le SEO chinois ?
Véronique Duong - AUTOVEILLE
Contact : autoveille@gmail.com
Skype : vduong-pro
Ingénieure Linguiste / Consultante SEO certifiée CESEO spécialisée SEO Chinois :)
24

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Seo campus 2016 : Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1 en Chine ?

  • 1. #seocamp Comment faire du SEO sur Baidu, le moteur de recherche n°1 en Chine ? Véronique DUONG - AUTOVEILLE http://autoveille.free.fr
  • 2. #seocamp Qui suis je ? • Française d'origine Cambodgienne – Chinoise • Master 2 en Ingénierie Linguistique / Traitement Automatique des Langues (NLP) • Certifiée « CESEO – Expert Référencement » 2014 • Parle 5 langues : Français, Anglais, Cantonais, Mandarin et Teochew • Travaille dans des contextes internationaux / bi-culturels • Expériences dans le SEO : “chez l’annonceur puis agences” pour résumer ! > débuté en 2010 avec un stage dans la rédaction web / SEO chez LiliPouce > Ingénieure linguiste et SEO chez Les Échos de la Franchise et Redonline (groupe Infopro Digital ayant l’Usine Nouvelle, le Journal de l’Environnement, etc.)) entre 2011 et 2013 > Multilingual SEO manager chez Datawords (2013 – 2015) > Asian SEO Coordinator / Director chez Datawords (2015 – fin en juin 2016) > Lead SEO specialist R&D / Asian SEO chez Lagencemedia, groupe FaberNovel ((à venir) juin 2016 - ) • Expériences en Freelance SEO : L'Oreal Chine, Invivogen (USA et France), Evry2 (France), Champagne Campus (Chine), Gilbert Gaillard (France et Chine), Giuliano Galiano (Italie / UK), Qatar Airways Chine (Dubai), etc. • J'aime l'internationalisme !:D 2
  • 3. #seocamp Sommaire Historique de Baidu • Part de marché Baidu et les autres • Baidu vs. HaoSou (360) • Baidu vs. Sogou • Baidu Vcards • Différences entre Baidu et Google • Focus astuces SEO chinois pour Baidu • Aperçu des Webmaster Tools • Création des Webmaster Tools Conclusion Questions / Réponses 3
  • 4. #seocamp Historique de Baidu • Création de Baidu : Janvier 2000 • Créateurs : Eric Xu et Robin Li (ingénieurs) • Longtemps été considéré comme une copie de Google, surtout dans ses débuts • Mais depuis quelques années, Baidu a évolué vers le statut de « moteur de recherche créatif » • Ressemble de moins en moins au géant américain... • Baidu est plus complet que ses concurrents comme HaoSou (anciennement 360), Sogou, etc. • Chacun de ses moteurs tentent de devenir LE moteur de recherche en Chine • Concurrence rude entre les moteurs chinois 4
  • 5. #seocamp Part de marché - Baidu et les autres • Jusqu’à 2011 / 2012 => Baidu avait le monopole en Chine • Arrivée de 360 (actuellement HaoSou) => Baidu perd en termes de part de marché • En 2014, Baidu ne détient plus que 56% (contrairement à 80% avant l’arrivée de 360) 5
  • 6. #seocamp Part de marché - Données 2010 • Août 2010 : Baidu avait clairement le monopole avec près de 80% de part de marché. • Google Chine avait quand même 12% ... 6 Source: http://engine.data.cnzz.com/
  • 7. #seocamp Part de marché - Données 2014 (plus récent) • Août 2014 : Baidu a perdu pas mal de part de marché … 360 détient presque 30%, Sogou a progressé aussi (passant de 4% à 12%) • Presque plus personne utilise Google (depuis le départ de Google Chine #censure) ... 7 Source: http://engine.data.cnzz.com/
  • 8. #seocamp Baidu vs. HaoSou (ex-360) • HaoSou permet aux internautes de personnaliser les résultats de recherche à leurs envies ! Baidu ne permet pas cela • Du coup, y a-t-il du sens de toujours vouloir viser la 1ère position sur HaoSou ? • Si l'internaute trouve que le site n'est pas intéressant, et même s'il est classé 1er, l'internaute pourrait très bien le déclasser dans sa recherche personnalisée ! Illustration sur mon blog AUTOVEILLE : http://autoveille.info/2014/04/03/les-internautes-peuvent-changer-les-positionnements-des- resultats-seo-sur-360-cn/ 8
  • 9. #seocamp Baidu vs. HaoSou (ex-360) - Exemples Exemples : les internautes peuvent reclasser les résultats eux-mêmes ! 9
  • 10. #seocamp Baidu vs. Sogou • Sogou affiche les posts de WeChat, l’app mobile de messagerie instantanée qui explose en Chine (c’est le “réseau social” qui a battu Weibo, qui a longtemps été premier !) • Baidu ne propose pas ce service particulier Illustration sur mon blog AUTOVEILLE : http://autoveille.info/2014/11/24/sogou-affiche-des-comptes-et-messages-wechat-dans-ses-serp- seo-smo-chine/ 10
  • 11. #seocamp Baidu vs. Sogou - Exemples Exemples : recherches sur WeChat > Articles 11
  • 12. #seocamp Baidu vs. Sogou Exemples : profils publics de WeChat auxquels on peut s’abonner directement via le QR code : 12
  • 13. #seocamp Baidu et son service “Vcards” Actuellement, il y a trois sortes de Vcards : le V1, V2 et V3 ● Avec le V1 : site où l’on peut naviguer sans problème ● Avec le V2 : site où l’on peut naviguer et utiliser sans problème ● Avec le V3 : site où l’on peut naviguer, utiliser et faire à 100% confiance Vcards renforcent : visibilité (influençant le classement des pages) et “trust” vis à vis des internautes et de Baidu 13
  • 14. #seocamp Obtenir les Baidu Vcards Conditions et contraintes pour obtenir les Baidu Vcards : • Payante : de 60 euros à 600 euros (formule “site perso”, “site corporate”, etc.) • Procédure pour obtenir la petite icône = assez longue • Faire une demande auprès d’agences partenaires de Baidu • Fournir des pièces justificatives pour prouver que l’entreprise existe bien • Demandes valables que pour les clients physiquement implantées en Chine continentale 14
  • 15. #seocamp Différences entre Baidu et Google • Les principales différences entre Baidu et Google pour les critères principaux 15
  • 16. #seocamp Différences entre Baidu et Google (2) Les différences entre Baidu et Google pour les critères techniques moins connus (testés par moi-même ou autres experts SEO chinois en Chine) • Canonical tag ne marche pas chez Baidu (il pénalise le Duplicate Content !) • Attention aux algo Pomegranate et Money Plant http://autoveille.info/2016/01/11/les- algorithmes-seo-de-baidu-pomegranate-%E7%9F%B3%E6%A6%B4-et-money-plant- %E7%BB%BF%E8%90%9D/ • Méta item prop (micro data) pour les rich snippets ne marchent pas pour Baidu • Attributs hreflang ne marchent pas pour les moteurs chinois • Logo peut être inséré dans les webmaster tools de Baidu pour qu'il s'affiche dans les SERP • Soumission de URLs via API de Baidu (pas d'outils pour soumettre de Sitemap) • Densité de mots-clés = importante pour Baidu (~20%) et Google, non 16
  • 17. #seocamp Focus Astuces (1): Hébergement + .CN 1. Hébergement en Chine > Xinnet http://www.xinnet.com/ (+ demande de licence ICP au gouvernement https://en.wikipedia.org/wiki/ICP_license) http://www.miitbeian.gov.cn +Extension .cn pour le nom de domaine (meilleure option) Voici la part de marché des hébergeurs chinois en 2013 (données les + récentes trouvées) : 17
  • 18. #seocamp Focus Astuces (2) : Logo dans SERP 2. Mettre en place le logo dans Baidu Webmaster Tools (montrer en live) > 站点属性 http://zhanzhang.baidu.com/dashboard/index 18
  • 19. #seocamp Focus Astuces (3) : Formats d’URLs 3. Format des URLs pour la partie Search : le plus simple possible, et caractères chinois OK (en UTF-8) + utilisation des tirets pour séparer les caractères Exemple : www.example.cn/产品/香水 4. Format des URLs pour Baidu News : Mettre les pages des actualités toujours dans le même répertoire ! Ne pas mettre les pages une fois dans /news/xinwen/ puis /news/diaocha/, mais toujours garder /news/xinwen/ sinon Baidu pourrait ne pas indexer les pages d'actu dans /news/diaocha/ 19
  • 20. #seocamp Aperçu des webmaster tools Baidu Baidu .. une interface entièrement en chinois qui permet de gérer les soumissions d’URLs, déclaration de logo, voir les mots-clés recherchés pour arriver sur le site (à utiliser avec Baidu Tongji (Analytics) 20
  • 21. #seocamp Aperçu des webmaster tools 360 Pareil pour HaoSou (360), l’interface est tout en chinois ! Il a moins de fonctionnalités que Baidu (pas de logo, par ex.) 21
  • 22. #seocamp Créer les webmaster tools chinois Il faut un numéro de téléphone mobile chinois de Chine continentale, sinon ce n’est pas possible ! Le gouvernement chinois traque partout ! 22
  • 23. #seocamp Conclusion Baidu perd peu à peu son monopole en Chine. Surveiller les autres moteurs de recherche comme HaoSou (360) et Sogou qui montent en puissance ! Il n’y a plus QUE Baidu en Chine. Le SEO chinois devient un peu plus accessible avec les communiqués officiels chinois que Baidu publie régulièrement ici http://zhanzhang.baidu.com/college/index Mais toujours des contraintes compliquées : licence ICP pour un hébergement en Chine, numéro de mobile chinois de Chine continentale (pas de HK ici !), etc. 23
  • 24. #seocamp Questions / Réponses Des questions, des commentaires sur le SEO chinois ? Véronique Duong - AUTOVEILLE Contact : autoveille@gmail.com Skype : vduong-pro Ingénieure Linguiste / Consultante SEO certifiée CESEO spécialisée SEO Chinois :) 24