Dans cette conférence, nous allons faire le point sur l’histoire de Baidu, les particularités du SEO chinois et la manière de référencer un site web sur les moteurs de recherche chinois. Baidu a été créé le 1er janvier 2000 par Eric Xu et Robin Li, deux ingénieurs informaticiens. Le moteur chinois le plus populaire dans l’Empire du Milieu a longtemps été considéré comme une copie de Google, surtout dans ses débuts. Mais depuis quelques années, avec les développements informatiques, Baidu a évolué vers le statut de « moteur de recherche créatif » … Baidu propose de nombreux services : les plus connus sont Baike (Wikipedia chinois), Zhidao (une sorte de Yahoo! Questions / Réponses), Wengou (le Google Shopping chinois), Tieba (un moteur de forums chinois qui comptent plus de 10 000 sous-forums comme les bbs, etc.). Baidu propose des services plus complets que ses concurrents comme HaoSou (anciennement 360), Sogou, etc. Et la concurrence est rude en Chine … pour en savoir plus sur les moteurs chinois, ne loupez pas ma conférence ! Vous y apprendrez quelques astuces de SEO chinois sans même à savoir parler le mandarin

1. #seocamp
Comment faire du SEO sur Baidu,
le moteur de recherche n°1 en Chine ?
Véronique DUONG - AUTOVEILLE
http://autoveille.free.fr

2. #seocamp
Qui suis je ?
• Française d'origine Cambodgienne – Chinoise
• Master 2 en Ingénierie Linguistique / Traitement Automatique des Langues (NLP)
• Certifiée « CESEO – Expert Référencement » 2014
• Parle 5 langues : Français, Anglais, Cantonais, Mandarin et Teochew
• Travaille dans des contextes internationaux / bi-culturels
• Expériences dans le SEO : “chez l’annonceur puis agences” pour résumer !
> débuté en 2010 avec un stage dans la rédaction web / SEO chez LiliPouce
> Ingénieure linguiste et SEO chez Les Échos de la Franchise et Redonline (groupe Infopro Digital
ayant l’Usine Nouvelle, le Journal de l’Environnement, etc.)) entre 2011 et 2013
> Multilingual SEO manager chez Datawords (2013 – 2015)
> Asian SEO Coordinator / Director chez Datawords (2015 – fin en juin 2016)
> Lead SEO specialist R&D / Asian SEO chez Lagencemedia, groupe FaberNovel ((à venir) juin
2016 - )
• Expériences en Freelance SEO : L'Oreal Chine, Invivogen (USA et France), Evry2 (France),
Champagne Campus (Chine), Gilbert Gaillard (France et Chine), Giuliano Galiano (Italie / UK),
Qatar Airways Chine (Dubai), etc.
• J'aime l'internationalisme !:D
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3. #seocamp
Sommaire
Historique de Baidu
• Part de marché Baidu et les autres
• Baidu vs. HaoSou (360)
• Baidu vs. Sogou
• Baidu Vcards
• Différences entre Baidu et Google
• Focus astuces SEO chinois pour Baidu
• Aperçu des Webmaster Tools
• Création des Webmaster Tools
Conclusion
Questions / Réponses
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4. #seocamp
Historique de Baidu
• Création de Baidu : Janvier 2000
• Créateurs : Eric Xu et Robin Li (ingénieurs)
• Longtemps été considéré comme une copie de Google, surtout dans ses débuts
• Mais depuis quelques années, Baidu a évolué vers le statut de « moteur de recherche créatif »
• Ressemble de moins en moins au géant américain...
• Baidu est plus complet que ses concurrents comme HaoSou (anciennement 360), Sogou, etc.
• Chacun de ses moteurs tentent de devenir LE moteur de recherche en Chine
• Concurrence rude entre les moteurs chinois
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5. #seocamp
Part de marché - Baidu et les autres
• Jusqu’à 2011 / 2012 => Baidu avait le monopole en Chine
• Arrivée de 360 (actuellement HaoSou) => Baidu perd en termes de
part de marché
• En 2014, Baidu ne détient plus que 56% (contrairement à 80% avant
l’arrivée de 360)
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6. #seocamp
Part de marché - Données 2010
• Août 2010 : Baidu avait clairement le monopole avec près de 80% de part de marché.
• Google Chine avait quand même 12% ...
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Source:
http://engine.data.cnzz.com/

7. #seocamp
Part de marché - Données 2014 (plus récent)
• Août 2014 : Baidu a perdu pas mal de part de marché … 360 détient presque 30%, Sogou a
progressé aussi (passant de 4% à 12%)
• Presque plus personne utilise Google (depuis le départ de Google Chine #censure) ...
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Source:
http://engine.data.cnzz.com/

8. #seocamp
Baidu vs. HaoSou (ex-360)
• HaoSou permet aux internautes de personnaliser les résultats de recherche à leurs
envies ! Baidu ne permet pas cela
• Du coup, y a-t-il du sens de toujours vouloir viser la 1ère position sur HaoSou ?
• Si l'internaute trouve que le site n'est pas intéressant, et même s'il est classé 1er,
l'internaute pourrait très bien le déclasser dans sa recherche personnalisée !
Illustration sur mon blog AUTOVEILLE :
http://autoveille.info/2014/04/03/les-internautes-peuvent-changer-les-positionnements-des-
resultats-seo-sur-360-cn/
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9. #seocamp
Baidu vs. HaoSou (ex-360) - Exemples
Exemples : les internautes peuvent reclasser les résultats eux-mêmes !
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10. #seocamp
Baidu vs. Sogou
• Sogou affiche les posts de WeChat, l’app mobile de messagerie instantanée qui
explose en Chine (c’est le “réseau social” qui a battu Weibo, qui a longtemps été
premier !)
• Baidu ne propose pas ce service particulier
Illustration sur mon blog AUTOVEILLE :
http://autoveille.info/2014/11/24/sogou-affiche-des-comptes-et-messages-wechat-dans-ses-serp-
seo-smo-chine/
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11. #seocamp
Baidu vs. Sogou - Exemples
Exemples : recherches sur WeChat > Articles
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12. #seocamp
Baidu vs. Sogou
Exemples : profils publics de WeChat auxquels on peut s’abonner directement via le
QR code :
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13. #seocamp
Baidu et son service “Vcards”
Actuellement, il y a trois sortes de Vcards : le V1, V2 et V3
● Avec le V1 : site où l’on peut naviguer sans problème
● Avec le V2 : site où l’on peut naviguer et utiliser sans problème
● Avec le V3 : site où l’on peut naviguer, utiliser et faire à 100% confiance
Vcards renforcent : visibilité (influençant le classement des pages) et “trust” vis à vis des internautes et de Baidu
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14. #seocamp
Obtenir les Baidu Vcards
Conditions et contraintes pour obtenir les Baidu Vcards :
• Payante : de 60 euros à 600 euros (formule “site perso”, “site corporate”, etc.)
• Procédure pour obtenir la petite icône = assez longue
• Faire une demande auprès d’agences partenaires de Baidu
• Fournir des pièces justificatives pour prouver que l’entreprise existe bien
• Demandes valables que pour les clients physiquement implantées en Chine continentale
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15. #seocamp
Différences entre Baidu et Google
• Les principales différences entre Baidu et Google pour les critères principaux
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16. #seocamp
Différences entre Baidu et Google (2)
Les différences entre Baidu et Google pour les critères techniques moins connus (testés par
moi-même ou autres experts SEO chinois en Chine)
• Canonical tag ne marche pas chez Baidu (il pénalise le Duplicate Content !)
• Attention aux algo Pomegranate et Money Plant http://autoveille.info/2016/01/11/les-
algorithmes-seo-de-baidu-pomegranate-%E7%9F%B3%E6%A6%B4-et-money-plant-
%E7%BB%BF%E8%90%9D/
• Méta item prop (micro data) pour les rich snippets ne marchent pas pour Baidu
• Attributs hreflang ne marchent pas pour les moteurs chinois
• Logo peut être inséré dans les webmaster tools de Baidu pour qu'il s'affiche dans les SERP
• Soumission de URLs via API de Baidu (pas d'outils pour soumettre de Sitemap)
• Densité de mots-clés = importante pour Baidu (~20%) et Google, non
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17. #seocamp
Focus Astuces (1): Hébergement + .CN
1. Hébergement en Chine > Xinnet http://www.xinnet.com/ (+ demande de licence ICP au
gouvernement https://en.wikipedia.org/wiki/ICP_license) http://www.miitbeian.gov.cn
+Extension .cn pour le nom de domaine (meilleure option)
Voici la part de marché des hébergeurs chinois en 2013 (données les + récentes trouvées) :
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18. #seocamp
Focus Astuces (2) : Logo dans SERP
2. Mettre en place le logo dans Baidu Webmaster Tools (montrer en live) > 站点属性
http://zhanzhang.baidu.com/dashboard/index
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19. #seocamp
Focus Astuces (3) : Formats d’URLs
3. Format des URLs pour la partie Search : le plus simple possible, et caractères chinois
OK (en UTF-8) + utilisation des tirets pour séparer les caractères
Exemple : www.example.cn/产品/香水
4. Format des URLs pour Baidu News : Mettre les pages des actualités toujours dans le
même répertoire !
Ne pas mettre les pages une fois dans /news/xinwen/ puis /news/diaocha/, mais toujours
garder /news/xinwen/ sinon Baidu pourrait ne pas indexer les pages d'actu dans
/news/diaocha/
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20. #seocamp
Aperçu des webmaster tools Baidu
Baidu .. une interface entièrement en chinois qui permet de gérer les soumissions d’URLs,
déclaration de logo, voir les mots-clés recherchés pour arriver sur le site (à utiliser avec Baidu
Tongji (Analytics)
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21. #seocamp
Aperçu des webmaster tools 360
Pareil pour HaoSou (360), l’interface est tout en chinois ! Il a moins de fonctionnalités que Baidu
(pas de logo, par ex.)
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22. #seocamp
Créer les webmaster tools chinois
Il faut un numéro de téléphone mobile chinois de Chine continentale, sinon ce n’est pas
possible ! Le gouvernement chinois traque partout !
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23. #seocamp
Conclusion
Baidu perd peu à peu son monopole en Chine.
Surveiller les autres moteurs de recherche comme HaoSou (360) et Sogou qui
montent en puissance ! Il n’y a plus QUE Baidu en Chine.
Le SEO chinois devient un peu plus accessible avec les communiqués officiels
chinois que Baidu publie régulièrement ici http://zhanzhang.baidu.com/college/index
Mais toujours des contraintes compliquées : licence ICP pour un hébergement en
Chine, numéro de mobile chinois de Chine continentale (pas de HK ici !), etc.
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24. #seocamp
Questions / Réponses
Des questions, des commentaires sur le SEO chinois ?
Véronique Duong - AUTOVEILLE
Contact : autoveille@gmail.com
Skype : vduong-pro
Ingénieure Linguiste / Consultante SEO certifiée CESEO spécialisée SEO Chinois :)
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