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#seocamp 1
Avant de penser SXO, AMP & PBN, sécurisez
d’abord les bases du SEO !
#seocamp 2
<title>Consultant SEO à Lille – David Groult</title>
<h1>David Groult – Qui suis-je ?</h1>
<p>Consultant SEO Hybride : pas développeur, pas rédacteur, pas netlinker</p>
<h2>Découverte du Référencement en 2009</h2>
<h2>Consultant SEA depuis 2010</h2>
<h2>Consultant SEO depuis 2014</h2>
<h2>En poste chez Open Linking depuis 2014</h2>
Twitter : @davidgroult
La présentation sera disponible sur mon site : https://www.david-groult.fr
#seocamp 3
Charte de non-agression
Je n’ai absolument rien contre ceux qui utilisent la sphère SEO pour faire du Marketing ni même contre
les sites que je vais pointer du doigt dans cette conférence.
#seocamp 4
Un des reproches récurrents qu’un non-SEO fait à un SEO sur le
monde du SEO
« Le SEO, ca change tout le
temps ! »
Le SEO : Un monde de Marketing !
#seocamp 5
Les tendances SEO de 2019
o Cocon Sémantique
o PBN
o SXO
o AMP
o Data-SEO
o Growth Hacking
o Metamots
o …
#seocamp 6
Et pourtant
« Rien ne se perd,
rien ne se crée,
tout se
transforme »
Antoine Lavoisier
#seocamp 7
4 étapes pour
sécuriser vos Bases
SEO
Attention…certaines images peuvent choquer
#seocamp 8
Les bases du SEO
Netlinking
Maillage interne
Contenus
Maitrise de l’indexation
#seocamp 9
Etape 1 : Indexation
L’analyse de votre indexation
Vos pages « utiles » sont-elles
indexées (crawlées) ?
Des pages « inutiles » sont-elles
indexées (crawlées) ?
Ai-je de la duplication de contenus ?
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Comment ça, Noindex ?!
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Porte close : Robots.txt en Disallow:/
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Sitemap.xml…c’est fait pour guider normalement
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Ouverture de facettes mal gérées
Bien maitrisées, les facettes peuvent se révéler être une stratégie payante en
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Non maitrisées, cela peut-être une longue descente aux enfers !!
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Oups… mon moteur de recherche interne
Moteur de recherche interne non verrouillé !!!
Loin d’être des cas isolés…
• Zapa
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#seocamp 15
Eradiquez la duplication de contenus
 Pages Facettes
 Pages de tris
 Pagination
 Préproduction
 Autres paramètres
 HTTP / HTTPS
 URLs Longues de fiches-produits
 Avec et sans WWW.
 Market place & Comparateurs de prix
 …
Source: https://www.semrush.com/blog/semrush-study-on-site-seo-
issues/
https://nafnaf-eplatform-staging.the-oz.com/fr/
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http://staging.web.lush.demandware.net/
#seocamp 16
Etape 2 : Contenus
Choix des mots-clés à cibler
Et bichonnez vos zones chaudes SEO
 Balise title
 Balise H1
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#seocamp 17
Pas de page, pas de chocolat !
Parfois, il suffit juste de
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augmenter son trafic !
Capture issue d’un tweet d’Aurélien Bardon : https://twitter.com/aurelienbardon
#seocamp 18
Wouhouh la richesse lexicale !
Au-delà d’une éventuelle
pénalisation, la duplication de
balise title est surtout
un potentiel
inexploité de portes
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#seocamp 19
Balisage sémantique
A la simple lecture d’un balisage
sémantique, on doit pouvoir
comprendre de quoi parle la
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#seocamp 20
Oups, la déclaration des microdonnées
SXO mon amour ? Non, juste du bon
sens !
#seocamp 21
L’UX m’a Tuer
Refonte d’un site où l’UX a pris le pas sur le SEO !
 Suppression pages de longue traine
 Refonte du maillage interne
 Retrait des contenus catégories
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#seocamp 22
Etape 3 : Maillage (interne)
Respectez une logique sémantique
dans la construction de votre maillage
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Bichonnez les ancres de liens
Soyez cohérent dans votre linking interne
Votre site est votre
première source de liens !
#seocamp 23
L’accroc aux Liens !
Je veux monter sur CE mot-clé, il
me faut des liens, faites moi un
PBN…
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Bichonnez vos liens internes !
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pour votre maillage interne !
#seocamp 25
Liens en doublons
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pris en
compte…pourquoi
perdre du linkjuice en
doublonnant (ou pire)
les liens internes !
#seocamp 26
C’est important pour Google le fil d’ariane hein !
Ne vous fiez pas aux
apparences ! Ces sites n’ont
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Pagination
Comment se
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#seocamp 28
Les redirections, c’est comme les antibiotiques ?!
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est bonne à être redirigée !
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Etape 4 : Le Netlinking
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c’est le turbo de
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#seocamp 30
Backlinks cassés
Analysez et corrigez vos
backlinks cassés…
Mais aussi, analysez et tentez
d’exploiter les backlinks cassés
de vos concurrents !
#seocamp 31
Faire mal est pire que de ne pas faire !
Le Maitre-mot du Netlinking : VARIER
• les sources de liens
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• les ancres
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#seocamp 32
Conclusion
Ca sert à rien de faire
du tuning si votre site
internet n’a pas de
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  • 3. #seocamp 3 Charte de non-agression Je n’ai absolument rien contre ceux qui utilisent la sphère SEO pour faire du Marketing ni même contre les sites que je vais pointer du doigt dans cette conférence.
  • 4. #seocamp 4 Un des reproches récurrents qu’un non-SEO fait à un SEO sur le monde du SEO « Le SEO, ca change tout le temps ! » Le SEO : Un monde de Marketing !
  • 5. #seocamp 5 Les tendances SEO de 2019 o Cocon Sémantique o PBN o SXO o AMP o Data-SEO o Growth Hacking o Metamots o …
  • 6. #seocamp 6 Et pourtant « Rien ne se perd, rien ne se crée, tout se transforme » Antoine Lavoisier
  • 7. #seocamp 7 4 étapes pour sécuriser vos Bases SEO Attention…certaines images peuvent choquer
  • 8. #seocamp 8 Les bases du SEO Netlinking Maillage interne Contenus Maitrise de l’indexation
  • 9. #seocamp 9 Etape 1 : Indexation L’analyse de votre indexation Vos pages « utiles » sont-elles indexées (crawlées) ? Des pages « inutiles » sont-elles indexées (crawlées) ? Ai-je de la duplication de contenus ?
  • 10. #seocamp 10 Comment ça, Noindex ?! BIM la Noindex sur les pages Catégories !!! Oups
  • 11. #seocamp 11 Porte close : Robots.txt en Disallow:/ Ca marche un peu moins bien quand Google n’a pas le droit de venir crawler…
  • 12. #seocamp 12 Sitemap.xml…c’est fait pour guider normalement Le Sitemap.xml, c’est comme l’histoire d’un restaurateur qui montre son restaurant à un guide gastronomique…
  • 13. #seocamp 13 Ouverture de facettes mal gérées Bien maitrisées, les facettes peuvent se révéler être une stratégie payante en SEO… Non maitrisées, cela peut-être une longue descente aux enfers !!
  • 14. #seocamp 14 Oups… mon moteur de recherche interne Moteur de recherche interne non verrouillé !!! Loin d’être des cas isolés… • Zapa • Etsy • Hesperide • Jonak • Best Mountain • PumPlastiques …
  • 15. #seocamp 15 Eradiquez la duplication de contenus  Pages Facettes  Pages de tris  Pagination  Préproduction  Autres paramètres  HTTP / HTTPS  URLs Longues de fiches-produits  Avec et sans WWW.  Market place & Comparateurs de prix  … Source: https://www.semrush.com/blog/semrush-study-on-site-seo- issues/ https://nafnaf-eplatform-staging.the-oz.com/fr/ http://staging.aigle.com/fr/fr http://staging.web.lush.demandware.net/
  • 16. #seocamp 16 Etape 2 : Contenus Choix des mots-clés à cibler Et bichonnez vos zones chaudes SEO  Balise title  Balise H1  Balises H2  Premier paragraphe  Pensez champs sémantique plus que mot-clé
  • 17. #seocamp 17 Pas de page, pas de chocolat ! Parfois, il suffit juste de créer une page pour augmenter son trafic ! Capture issue d’un tweet d’Aurélien Bardon : https://twitter.com/aurelienbardon
  • 18. #seocamp 18 Wouhouh la richesse lexicale ! Au-delà d’une éventuelle pénalisation, la duplication de balise title est surtout un potentiel inexploité de portes d’entrées SEO !
  • 19. #seocamp 19 Balisage sémantique A la simple lecture d’un balisage sémantique, on doit pouvoir comprendre de quoi parle la page !
  • 20. #seocamp 20 Oups, la déclaration des microdonnées SXO mon amour ? Non, juste du bon sens !
  • 21. #seocamp 21 L’UX m’a Tuer Refonte d’un site où l’UX a pris le pas sur le SEO !  Suppression pages de longue traine  Refonte du maillage interne  Retrait des contenus catégories  Refonte de la pagination  Suppression du fil d’ariane sur les fiches-produits  …
  • 22. #seocamp 22 Etape 3 : Maillage (interne) Respectez une logique sémantique dans la construction de votre maillage interne Bichonnez les ancres de liens Soyez cohérent dans votre linking interne Votre site est votre première source de liens !
  • 23. #seocamp 23 L’accroc aux Liens ! Je veux monter sur CE mot-clé, il me faut des liens, faites moi un PBN… …Oups, la page est orpheline !
  • 24. #seocamp 24 Bichonnez vos liens internes ! Le Nofollow ne sert à rien pour votre maillage interne !
  • 25. #seocamp 25 Liens en doublons Seul le premier lien est pris en compte…pourquoi perdre du linkjuice en doublonnant (ou pire) les liens internes !
  • 26. #seocamp 26 C’est important pour Google le fil d’ariane hein ! Ne vous fiez pas aux apparences ! Ces sites n’ont pas de fil d’ariane SEO…
  • 27. #seocamp 27 Pagination Comment se perdre dans les méandres de la pagination ?
  • 28. #seocamp 28 Les redirections, c’est comme les antibiotiques ?! Toute URL obsolète indexée est bonne à être redirigée !
  • 29. #seocamp 29 Etape 4 : Le Netlinking Le Netlinking, c’est le turbo de votre moteur
  • 30. #seocamp 30 Backlinks cassés Analysez et corrigez vos backlinks cassés… Mais aussi, analysez et tentez d’exploiter les backlinks cassés de vos concurrents !
  • 31. #seocamp 31 Faire mal est pire que de ne pas faire ! Le Maitre-mot du Netlinking : VARIER • les sources de liens • les types de liens (dofollow/nofollow) • les ancres • les pages de destination
  • 32. #seocamp 32 Conclusion Ca sert à rien de faire du tuning si votre site internet n’a pas de roues ni de moteur !!!
  • 34. #seocamp 34 Question Mug ● Quel pourcentage de sites ont des problèmes de duplication de contenus ? (d’après l’étude de SEMRush)