Slide de la conférence de David Groult (Consultant SEO / SEA chez Open Linking) au SEOCamp Day Lille 2019 sur le sujet "Avant de penser SXO, AMP et PBN, sécurisez d'abord les bases et les fondamentaux du SEO !"

1. #seocamp 1
Avant de penser SXO, AMP & PBN, sécurisez
d’abord les bases du SEO !

2. #seocamp 2
<title>Consultant SEO à Lille – David Groult</title>
<h1>David Groult – Qui suis-je ?</h1>
<p>Consultant SEO Hybride : pas développeur, pas rédacteur, pas netlinker</p>
<h2>Découverte du Référencement en 2009</h2>
<h2>Consultant SEA depuis 2010</h2>
<h2>Consultant SEO depuis 2014</h2>
<h2>En poste chez Open Linking depuis 2014</h2>
Twitter : @davidgroult
La présentation sera disponible sur mon site : https://www.david-groult.fr

3. #seocamp 3
Charte de non-agression
Je n’ai absolument rien contre ceux qui utilisent la sphère SEO pour faire du Marketing ni même contre
les sites que je vais pointer du doigt dans cette conférence.

4. #seocamp 4
Un des reproches récurrents qu’un non-SEO fait à un SEO sur le
monde du SEO
« Le SEO, ca change tout le
temps ! »
Le SEO : Un monde de Marketing !

5. #seocamp 5
Les tendances SEO de 2019
o Cocon Sémantique
o PBN
o SXO
o AMP
o Data-SEO
o Growth Hacking
o Metamots
o …

6. #seocamp 6
Et pourtant
« Rien ne se perd,
rien ne se crée,
tout se
transforme »
Antoine Lavoisier

7. #seocamp 7
4 étapes pour
sécuriser vos Bases
SEO
Attention…certaines images peuvent choquer

8. #seocamp 8
Les bases du SEO
Netlinking
Maillage interne
Contenus
Maitrise de l’indexation

9. #seocamp 9
Etape 1 : Indexation
L’analyse de votre indexation
Vos pages « utiles » sont-elles
indexées (crawlées) ?
Des pages « inutiles » sont-elles
indexées (crawlées) ?
Ai-je de la duplication de contenus ?

10. #seocamp 10
Comment ça, Noindex ?!
BIM la Noindex sur les
pages Catégories !!!
Oups

11. #seocamp 11
Porte close : Robots.txt en Disallow:/
Ca marche un peu moins bien
quand Google n’a pas le droit de
venir crawler…

12. #seocamp 12
Sitemap.xml…c’est fait pour guider normalement
Le Sitemap.xml, c’est comme
l’histoire d’un restaurateur qui
montre son restaurant à un guide
gastronomique…

13. #seocamp 13
Ouverture de facettes mal gérées
Bien maitrisées, les facettes peuvent se révéler être une stratégie payante en
SEO…
Non maitrisées, cela peut-être une longue descente aux enfers !!

14. #seocamp 14
Oups… mon moteur de recherche interne
Moteur de recherche interne non verrouillé !!!
Loin d’être des cas isolés…
• Zapa
• Etsy
• Hesperide
• Jonak
• Best Mountain
• PumPlastiques
…

15. #seocamp 15
Eradiquez la duplication de contenus
 Pages Facettes
 Pages de tris
 Pagination
 Préproduction
 Autres paramètres
 HTTP / HTTPS
 URLs Longues de fiches-produits
 Avec et sans WWW.
 Market place & Comparateurs de prix
 …
Source: https://www.semrush.com/blog/semrush-study-on-site-seo-
issues/
https://nafnaf-eplatform-staging.the-oz.com/fr/
http://staging.aigle.com/fr/fr
http://staging.web.lush.demandware.net/

16. #seocamp 16
Etape 2 : Contenus
Choix des mots-clés à cibler
Et bichonnez vos zones chaudes SEO
 Balise title
 Balise H1
 Balises H2
 Premier paragraphe
 Pensez champs sémantique plus que mot-clé

17. #seocamp 17
Pas de page, pas de chocolat !
Parfois, il suffit juste de
créer une page pour
augmenter son trafic !
Capture issue d’un tweet d’Aurélien Bardon : https://twitter.com/aurelienbardon

18. #seocamp 18
Wouhouh la richesse lexicale !
Au-delà d’une éventuelle
pénalisation, la duplication de
balise title est surtout
un potentiel
inexploité de portes
d’entrées SEO !

19. #seocamp 19
Balisage sémantique
A la simple lecture d’un balisage
sémantique, on doit pouvoir
comprendre de quoi parle la
page !

20. #seocamp 20
Oups, la déclaration des microdonnées
SXO mon amour ? Non, juste du bon
sens !

21. #seocamp 21
L’UX m’a Tuer
Refonte d’un site où l’UX a pris le pas sur le SEO !
 Suppression pages de longue traine
 Refonte du maillage interne
 Retrait des contenus catégories
 Refonte de la pagination
 Suppression du fil d’ariane sur les fiches-produits
 …

22. #seocamp 22
Etape 3 : Maillage (interne)
Respectez une logique sémantique
dans la construction de votre maillage
interne
Bichonnez les ancres de liens
Soyez cohérent dans votre linking interne
Votre site est votre
première source de liens !

23. #seocamp 23
L’accroc aux Liens !
Je veux monter sur CE mot-clé, il
me faut des liens, faites moi un
PBN…
…Oups, la page est orpheline !

24. #seocamp 24
Bichonnez vos liens internes !
Le Nofollow ne sert à rien
pour votre maillage interne !

25. #seocamp 25
Liens en doublons
Seul le premier lien est
pris en
compte…pourquoi
perdre du linkjuice en
doublonnant (ou pire)
les liens internes !

26. #seocamp 26
C’est important pour Google le fil d’ariane hein !
Ne vous fiez pas aux
apparences ! Ces sites n’ont
pas de fil d’ariane SEO…

27. #seocamp 27
Pagination
Comment se
perdre dans les
méandres de la
pagination ?

28. #seocamp 28
Les redirections, c’est comme les antibiotiques ?!
Toute URL obsolète indexée
est bonne à être redirigée !

29. #seocamp 29
Etape 4 : Le Netlinking
Le Netlinking,
c’est le turbo de
votre moteur

30. #seocamp 30
Backlinks cassés
Analysez et corrigez vos
backlinks cassés…
Mais aussi, analysez et tentez
d’exploiter les backlinks cassés
de vos concurrents !

31. #seocamp 31
Faire mal est pire que de ne pas faire !
Le Maitre-mot du Netlinking : VARIER
• les sources de liens
• les types de liens (dofollow/nofollow)
• les ancres
• les pages de destination

32. #seocamp 32
Conclusion
Ca sert à rien de faire
du tuning si votre site
internet n’a pas de
roues ni de moteur !!!

33. #seocamp 33
MERCI AUX SPONSORS

34. #seocamp 34
Question Mug
● Quel pourcentage de sites
ont des problèmes de
duplication de contenus ?
(d’après l’étude de SEMRush)