![16#seocamp
Privilégiez les redirections depuis le serveur (via apache2.conf ou httpd.conf)
Les règles les plus sollicitées en tête de file
Drapeau [S] (skip) pour sauter les règles
Recette en mode mobile 3G
Nettoyez les règles inutiles
Soyez-rapide !
Focus sur la webperf
▪ 5 000 Peut mieux faire
▪ 4 500 Passable
▪ 4 000 OK
▪ 3 500 Bien
▪ 3 000 Très bien
▪ 2 500 Excellent
Mesurez votre Speed Index
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Case study migration SEO : oui.sncf (seocampus 2018)
La migration de site est un processus complexe nécessitant une planification minutieuse pour éviter les pièges courants. Il est crucial de conserver la popularité et l'historique SEO tout en optimisant les redirections et en surveillant les performances post-migration. Un exemple pratique de migration réussie est présenté avec des défis spécifiques rencontrés par SNCF lors de leur transition vers un nouveau domaine et une nouvelle plateforme.
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- 1. 1#seocamp Migration de site Lejour où est devenu
- 2. 2#seocamp Sébastien Bulté Manager SEO- Résonéo @meuhsli Nicolas Plantelin Responsable SEO - OUI.sncf @Nico_Plantelin
- 3. 3#seocamp Migrer un siteC’est déménager ▪ On planifie ▪ On fait du tri ▪ On emballe ses affaires ▪ On prépare les nouveaux locaux ▪ On fait suivre son courrier ▪ On vérifie que rien n’est cassé ▪ On aménage sa décoration
- 4. 4#seocamp Les pièges àéviterMigration de site
- 5. 5#seocamp Historique Chaque site disposed’un historique plus ou moins important : ancienneté du nom de domaine, urls connues de Google, différentes phases de vie, etc Popularité Conserver la popularité acquise via les liens externes en limitant la déperdition Navigation S’assurer que les moteurs comprennent bien qu’il y a un changement d’adresse et les rediriger vers la bonne porte Signaux sociaux Citations, Partages, likes, conserver sa notoriété malgré un changement d’adresse Contenus Ne pas perdre de contenu, en profiter pour l’améliorer Bug / Imprévus Une migration sans imprévus, est-ce que ça existe ?
- 6. 6#seocamp Url d’un jour,url toujours
- 7. 7#seocamp Refonte graphique Pas d’impactsur les urls Plusieurs situations Plusieurs niveaux de risque Protocole / SS-Dom / Ndd / Tld Migration https Changement de nom de domaine Changement de tld (stratégie internationale) Refonte majeure Changement de CMS Migration de contenus Changement de technologie Réorganisation des pages
- 8. 8#seocamp Stratégie Planning Les piègescourants Comment éviter l'échec ? Expertise Ressources Implication Tests Agilité Anticipation
- 9. 9#seocamp Ancien site ▪ Listedes urls ▪ Catégorisation ▪ Pages prioritaires ▪ Urls orphelines ▪ Liens externes ▪ Anciennes redirections ▪ Top mots clés Nouveau site ▪ Structure ▪ Format d’urls ▪ Contenus ▪ Sitemap XML ▪ Webperf ▪ Personnalisation SEO Cartographier son site Une étape pas si simple que ça
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- 11. 11#seocamp Privilégier les redirectionsde page à page Eviter les chaines de redirections Prendre en compte les anciennes règles en place 301 sinon rien Pour les urls non catégorisées, prévoir des règles génériques Eviter les redirections internes Regrouper les règles communes (vive les regex !) Chaînes de redirection Aller au plus direct
- 12. 12#seocamp Les images peuventaussi être dupliquées Prévoir une 301 Googlebot-Image est plus lent, il faut être patient Images Facteur de trafic trop souvent oublié
- 13. 13#seocamp Ré-uploader le fichierde désaveu En profiter pour faire du nettoyage Désaveu Oubli courant A intégrer dans la roadmap
- 14. 14#seocamp Googlebot connaît denombreuses URL qu’il ne doit pas visiter Post migration, il tentera sa chance…surtout si les règles du robots.txt changent ! Ne pas le laisser s’engouffrer dans une brèche! Robots.txt Danger Attention aux portes ouvertes
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- 16. 16#seocamp Privilégiez les redirectionsdepuis le serveur (via apache2.conf ou httpd.conf) Les règles les plus sollicitées en tête de file Drapeau [S] (skip) pour sauter les règles Recette en mode mobile 3G Nettoyez les règles inutiles Soyez-rapide ! Focus sur la webperf ▪ 5 000 Peut mieux faire ▪ 4 500 Passable ▪ 4 000 OK ▪ 3 500 Bien ▪ 3 000 Très bien ▪ 2 500 Excellent Mesurez votre Speed Index (Web page test)
- 17. 17#seocamp Soumettre le sitemapdes anciennes URL permettra d'accélérer la prise en compte des 301 Cela facilitera la recette des migrations (mode list dans Screaming frog) Garder les anciens sitemaps XML
- 18. 18#seocamp Se faire connaîtredes moteurs En utilisant une page de teasing (linkbaiting ?) Pour commencer à migrer vos liens externes Le temps de paramétrer les outils (WA, GSC, etc) Pour débuter l’A/B Test Exploiter le ndd asap Faites-vous connaitre rapidement
- 19. 19#seocamp Limiter les chaînes Eviterles broken backlinks Nettoyez vos liens Faites de la communication ! Mettez à jour vos backlinks Faites-vous connaitre rapidement
- 20. 20#seocamp “So from ourpoint of view, when we look at 301 redirects and permanent site move situations, we do expect that 301 redirect to be there for the long run. So that could be something maybe a year, or ideally even longer than a year, so that we can really be sure that everything that was pointing at the old URLs is pointing at the new URLs. And also if users are going to those pages directly, through bookmarks that they might have saved, through old links that are out there on the web, then they might still be kind of clicking on those old links and they expect to land on the final page.” http://www.thesempost.com/leave-301-redirects-place-least-year/ Combien de temps conserver les 301 ? Au moins 1 an, ou plus
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- 22. 22#seocamp Indexation Suivre dans laGSC ou via “site:” l’évolution de l’indexation du nouveau site et de la désindexation de l’ancien site Erreurs Suivre les remontées d’erreurs dans la GSC ou via les logs Webperf S’assurer qu’il n’y ait pas de régression, mettre en place des sondes ou un monitoring des performances (Speedcurve, Web Page test, etc) Les KPI à suivre Trafic Suivre l’évolution du trafic et des pages de destination Positions Suivre les top positions et la couverture globale avec un outil comme Semrush Crawl des bots Suivre l’activité des bots des moteurs sur le site : fréquence de crawl, pages crawlées, erreurs rencontrées, etc.
- 23. 23#seocamp Idéal pour mixerhttp / https - sites mobiles, etc. Possibilité de combiner 200 propriétés Rapport “analyse de la performance” Pas rétroactif Pas disponible dans la nouvelle version Ensembles de données Pour regrouper les données de la GSC
- 24. 24#seocamp Pour suivre facilementses 404 ou pages d’erreur, utiliser la fonction de filtre par “title de la page” dans Google Analytics. Très pratique si la tag GA se déclenche sur ces pages ! Suivre ses erreurs Avec Google analytics
- 25. 25#seocamp Si Universal Analytics: RAS Reprendre le plan de marquage Revoir les data layers (GTM) Attention aux filtres sur le nom d’hôte Continuité de tracking Avec Google analytics ?
- 26. 26#seocamp Case study Le jouroù est devenu
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- 28. 28#seocamp Pourquoi changer denom ? Objectif : - Le distributeur de toutes les mobilités du groupe SNCF - D’un site transactionnel à un site relationnel - Devenir le compagnon de voyage préféré de nos clients Ce qui a changé le 6 décembre 2017 - Un nouveau nom, un nouveau logo, un nouveau design sur 13 sites web + 1 appli - De nouveaux services - Un grand programme d’innovations jusqu’en 2020
- 29. 29#seocamp 1 200 collaborateurs Quelques chiffres 4,1Mdsd’ € VA en 2016 63% Audience mobile 14M VU par mois 5 000 serveurs 2 data-centers 500 000 pages
- 30. 30#seocamp Les challenges SEOdu projet - Une migration HTTPS 6 mois auparavant - Un NDD de 17 ans vers un gTLD (.sncf) - Grosse croissance SEO depuis 2 ans - Un volume important d‘URLs, de templates - Des dizaines de partenaires / marques blanches - Délais ultra courts (4 mois) - Une date butoire annoncée au grand public…
- 31. 31#seocamp …Et être auboulot à 3h pour migrer ☺
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- 33. 33#seocamp Préparation ••Cahier des charges /de test ••Inventaire des urls ••Redirections ••Analyse liens externes ••Sitemap / Robots.txt Pré-migration ••Recette des redirections en preprod ••Recette des sites en preprod ••Teasing Migration ••Recette des redirections en prod ••Crawl de la prod ••Actions GSC Suivi ••Dashboard ••Suivi des KPI ••Indexation Post-migration ••Crawl et analyse de logs ••Suivi des KPI d’indexation et techniques Le projet vu par le SEO
- 34. 34#seocamp Lancement du teasing OUIwork+ page de teasing Faire parler de la nouvelle marque Indexer le NDD Chopper du BL Créer de la présence sur le web Créer de l’appétence
- 35. 35#seocamp Redirections et NDD Prendretous les cas en compte Voyages-sncf.com •• http(s)://voyages-sncf.com/ → https://www.oui.sncf/ •• http(s)://www.voyages-sncf.com/ → https://www.oui.sncf/ OUI.sncf •• http://oui.sncf/→ https://www.oui.sncf/ •• http://www.oui.sncf/→ https://www.oui.sncf/ •• https://oui.sncf/→ https://www.oui.sncf/ NDD achetés •• ouisncf.de, ouisncf.lu, oui-sncf.de, oui-sncf.lu Anciens noms •• http://www.tgv-europe.com → https://en.oui.sncf/en/ •• http://tgv-europe.com → https://en.oui.sncf/en/
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- 37. 37#seocamp … et àvos balises En particulier vos Canonical Bien adapter TOUTES vos balises au nouveau nom de domaine… … en particulier vos Canonical
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- 39. 39#seocamp Search Console Un conseil: créez vos ensembles et soumettez vos Sitemaps ! Comparer la position / CTR avant et après migration sur un seul graph Contrôlez l’indexation
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- 41. 41#seocamp Contrôle de l’indexation Indexationnouveau NDD vs Désindexation ancien Par site Par répertoire Par SS Dom Top Pages
- 42. 42#seocamp Contrôle des positions Grâceà MyPoseo, un suivi précis par NDD
- 43. 43#seocamp Contrôle du business Avoirde l’historique, contrôler au quotidien !
- 44. 44#seocamp Contrôle de Google! Les logs, le suivi ultime Avant Après
- 45. 45#seocamp Premiers résultats Vue surles 10 premières pages de Google Vue sur les 2 premières pages de Google
- 46. 46#seocamp Sitelinks retrouvés en 1semaine sur la marque Knowledge graph apparu Effet sur le Branding
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- 48. 48#seocamp Take away Faire preuvede minutie L’IT doit être votre amant Être intransigeant avec la technique Tester, tester, tester Ne pas crier victoire trop vite
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