AMP est un projet open source de Google visant à optimiser le chargement rapide des pages mobiles, lancé en 2015, avec une adoption croissante et 30 millions de domaines l'utilisant. Les expériences montrent des résultats variés en termes de revenu publicitaire et de performance, avec un besoin d'amélioration des erreurs de code pour maximiser l'efficacité. AMP est particulièrement pertinent dans le contexte français, avec une intégration croissante dans divers CMS et une corrélation notée entre AMP et le SEO classique.

1. 1#seocamp
(sur) Vivre avec Google AMP

2. 2#seocamp
Yidir Plantade
Responsable SEO
Pôle Grand Public
Lagardère Active

3. 3#seocamp
AMP
Les généralités à savoir

4. 4#seocamp
▪ AMP est un projet de web mobile open source à
chargement rapide, porté par Google.
▪ Il a été annoncé le 7 octobre 2015, en partenariat avec
30 sites d’actualité dans le monde.
▪ En février 2016, les premiers carrousels AMP sont
apparus dans les résultats de recherche.
▪ En septembre 2016, AMP a été intégré aux résultats de
recherche standards.
Petit historique d’AMP

5. 5#seocamp
Une croissance
spectaculaire
▪ 30 millions de domaines
utilisent AMP sur 300 millions de
domaines dans le monde
▪ 5 milliards de pages AMP
connues par Google vs 50
milliards de pages indexées.
▪ AMP lancé en 2016 vs WWW
lancé en 1993 !
10%
Des pages web
10%
Des domaines

6. 6#seocamp
▪ Bing
▪ Des réseaux sociaux: Twitter, LinkedIn, Pinterest,
Tumblr, Reddit
▪ Des poids lourds chinois: Baidu, Tencent, Weibo,
AliExpress
▪ Des CMS qui l’intègrent (important lorsque l’on choisit
une solution): WordPress, Drupal, Squarespace.
AMP, c’est aussi

7. 7#seocamp
En France, qui cartonne sur AMP ?

8. 8#seocamp
De 15 à 20% des visites des sites

9. 9#seocamp
Concrètement, ça marche comment ?

10. 10#seocamp
Un petit exemple de balise AMP

11. 11#seocamp
Un éventail croissant de balises pour
tout faire en AMP

12. 12#seocamp
AMP
Retour d’expérience

13. 13#seocamp
▪ Un template (article) basculé en mai 2016.
▪ Beaucoup d’erreurs de code.
▪ Refonte du site et des pages AMP en juin 2017.
▪ Passage de nouveaux templates (diaporama, vidéo) en
AMP en juin 2017.
▪ Alertes et corrections AMP de décembre 2017 à
aujourd’hui.
AMP sur Public.fr

14. 14#seocamp
Depuis février, votre page AMP
doit être identique à votre www

15. 15#seocamp
Améliorez votre visibilité dans le
carroussel, pensez données structurées!

16. 16#seocamp
Erreurs de code: One strike, you’re Out!

17. 17#seocamp
Avec AMP, il ne faut pas être cardiaque!

18. 18#seocamp
Un marché volatile, selon Mediametrie

19. 19#seocamp
Corrélation entre AMP et SEO classique

20. 20#seocamp
▪ Peu de retours sur la partie e-commerce.
▪ On peut supposer que – de temps de chargement = plus
de ventes (selon Amazon, 1s de chargement en plus = 1,6 milliards de US$ en moins sur l’année).
▪ Possibilité de jouer l’abonnement sur AMP.
▪ Compatibilité AMP des solutions de monétisation type
Outbrain, Ligatus ou Taboola.
▪ Publicité: en placer autant et aux mêmes positions que
sur le site. Sticky, paralaxe, video… AMP accepte tout.
Et sinon, ça gagne bien ?

21. 21#seocamp
▪ Test sur une bannière Adsense below the fold: CPM de 0,02€.
▪ Test sur une bannière below the fold commercialisé par une régie
et des sous-régies: CPM de 0,01€.
▪ Test sur solution de type Ligatus, Taboola: équivalent à un CPM de
0,03€.
▪ Certains media affirment gagner autant avec la pub sur AMP que
sur leur site (Washington Post).
▪ Globalement, la maturité des régies et des sous-régies sur ce
format est encore très faible, à suivre d’ici quelques années.
Mais genre, en vrai, ça gagne bien ?

22. 22#seocamp
Le plus grand risque: la cannibalisation!

23. 23#seocamp
Question Mug
● Quel est le site français qui réalise
la plus grosse audience sur AMP,
selon l’ACPM et Mediametrie ?

24. 24#seocamp
MERCI AUX SPONSORS