Conférence de Daniel Roch lors du SEOCampus 2018
Sujet : " les outils SEO ne servent à rien"
Découvrez pourquoi les tools et logiciels SEO ne servent à rien parfois, pourquoi ils sont mal utilisés et surtout pourquoi ils sont faillibles. Vous aurez ainsi mieux vous en servir en référencement naturel !
3. 3#seocamp
Nous avons tous
besoin d’outils
• Crawl
• Netlinking
• Rédaction de contenu
• Performance
• Compatibilité mobile
• Etc.
4. 4#seocamp
Mais ils ne
servent à rien :
• Ils sont incomplets
• On peut fausser leurs données
• Ils peuvent induire en erreur
• Les gens ne savent pas réellement les
utiliser
5. 5#seocamp
Remarque préalable
Tous les outils peuvent être utiles, mais aucun n’est parfait
Quand on critique un outil, la remarque est valable pour ses concurrents
7. 7#seocamp
L’emplacement des éléments : footer/header/sidebar/etc.
La logique de navigation
Le changement de design/navigation d’une page à une autre
La qualité de la rédaction
Ergonomie et structure
Un bon référencement nécessite une structure optimisée
9. 9#seocamp
Les outils de test
Exemple avec les outils de tests mobiles
Compatible
Outil de test de Google
Compatible
Test dans le navigateur
Compatible
Outils dédiés
Bug…
Safari sur iOS 5
10. 10#seocamp
L’intention
Quel est le sens des mots ?
Que souhaite l’internaute ayant
fait cette recherche ?
A quel besoin dois-je répondre ?
17. 17#seocamp
Des résultats différents
Un exemple sur les mots clés
14 pages positionnées sur 29 expressions différentes
Yooda Insight
44 pages positionnées sur 83 expressions différentes
SemRush
18. 18#seocamp
Des résultats différents
Un exemple sur les mots clés
• Search Console : décalage de quelques jours systématiquement
• Mozcape : mise à jour tous les mois en moyenne
Chaque outil met à jour ses données différemment !
19. 19#seocamp
Des résultats différents
Un exemple sur les backlinks
103 domaines référents avec 17 300 backlinks
Majestic SEO
246 domaines référents avec 11 600 backlinks
Ahrefs
22. 22#seocamp
La météo
Modifications de l’algorithme
Textes de loi
Des données saisonnières ou ponctuelles
qui n’apparaissent (presque) jamais dans les outils
Vacances / Jours fériés
Evènements chez les concurrents
Changements sur le marché cible
27. 27#seocamp
Google crawle différemment
1) Contenus vus par Google VS contenus vus par les outils
2) Liens vus par Google VS liens vus par les outils
3) Rendu vu par Google VS le rendu vu par les outils
4)La date à laquelle Google analyse un élément VS la date à laquelle l’outil le fera
30. 30#seocamp
Une donnée seule ne veut rien dire
Exemple avec le Trust Flow
Site A
• Trust Flow de 19
• 7200 visites par mois
Site B
• Trust Flow de 20
• 0 visites par mois
31. 31#seocamp
Les utilisateurs ne comprennent pas tout
Euh, ça veut dire quoi ?
Trust Flow
Citation Flow
Domain Autorithy
Crawl
Indexation
NoIndex
Backlink
Balise Canonical
Etc…
32. 32#seocamp
Les utilisateurs font n’importe quoi
Les fonctionnalités sont pourtant là
Suppression de contenu sans redirection
Copier/coller un contenu d’un autre site
Utiliser une seul donnée pour expliquer une variation
de trafic
Voir une URL dans l’outil de crawl mais Google ne la
voit jamais
Ne pas voir ce que Google crawle réellement
33. 33#seocamp
Les utilisateurs font trop confiance
Les données affichées sont souvent incomplètes
Exemples avec la Search Console :
• Il y a toujours un décalage de
plusieurs jours
• Certains menus sont bridés (par
exemple l’analyse de la recherche)
35. 35#seocamp
L’outil peut se tromper
L’outil détecte une fausse donnée à un instant T
• Outil de backlinks : page en erreur lors du crawl
• Xenu : fausses erreurs 404 liées aux fichiers CSS
• Plugin SEO : analyse partielle de la sémantique (la
pastille verte de Yoast)
• Etc.
36. 36#seocamp
L’outil peut se tromper
L’outil ne voit rien
Exemple : rien lors du crawl, mais Google voit ça….
38. 38#seocamp
Les référenceurs trompent les outils
On trompe un outil en particulier
Exemples avec Majestic :
• On bloque le robot de Majestic pour
cacher des liens
• Ou on créer un backlink, on soumet
l’URL et on voit le TF augmenter puis
on bloque le robot pour maintenir le
TF
PS : on peut faire pareil avec les outils concurrents
41. 41#seocamp
Un outil = un besoin = un type de données
Toutes les entreprises n’ont pas besoin de tout :
• Un indépendant n’a pas forcément besoin de Screaming Frog
• Un site vitrine n’a pas forcément besoin de Botify
• Un site d’une marque très connue n’a pas besoin de Majestic
pour trouver des opportunités de liens
Ne vous noyez pas avec trop d’outils et apprenez à les utiliser !
Le concept de la noyade
44. 44#seocamp
Testez-le sur des sites et marchés différents
Testez régulièrement la fiabilité
Regardez chaque menu, chaque intitulé, chaque lien, etc.
Testez vos outils
Pour chaque outil :
46. 46#seocamp
Exemple chez SeoMix :
• OneSignal
• Botify
• URL Profiler
• PowerBI
• Les différentes API de Bing
• Kibana
• Etc.
Testez de nouveaux outils
Vous devriez avoir une liste d’outils à tester