Conférence défi donnée lors de la 1ère édition de Webisland à Nantes (2018). Au pied levé, les équipes de SeoMix ont relevé le défi : résoudre une problématique d'acquisition de trafic et de conversion pour un site, en quelques heures seulement. Découvrez notre méthode et les résultats de cette stratégie webmarketing ! Par SeoMix : Louis Bazile, Raphaël Maïa Ferreira et Daniel Roch.

1. seomix.fr
ARCHIBIEN

2. seomix.fr
Qui sommes-nous ?
L’agenceexperteduréférencementnatureldeWordPress
Une expertise en référencement naturel et payant en
circuit court avec une équipe réactive !
 Une agence certifiée
 Auteurs du livre « Optimiser son référencement
WordPress »
 Orateurs lors de nombreuses conférences
WordCamps - SEOCamp’us - SMX Paris - QueDuWeb - Webisland -
Etc…

3. seomix.fr
La problématique

4. seomix.fr
Un courtier en architecture
 Le prospect présente son projet
 ARCHIBIEN sélectionne 3 architectes
 En 3 semaines, 3 propositions sont
envoyées (plans, vues 3D, budgets…)
 800 à 1500€ : moins cher qu’un devis en
direct

5. seomix.fr
Comment toucher le
B2B ?
Comment acquérir du trafic ?
Comment convertir ?

6. seomix.fr
6 étapes
Optimisation
technique du
site
Ergonomie, UX
et promesses
marketing
Stratégie de
contenus
Les influenceurs
Travailler les
canaux
d’acquisition
Une stratégie de
communication
complémentaire

7. seomix.fr
Phase 1 : optimisations
techniques

8. seomix.fr
Une base saine pour tout le reste
52 pages sur le site
Une mauvaise mise en place de l’HTTPS
29 pages 404
4 méta descriptions manquantes
19 textes alternatifs manquants pour les images
14 H1 manquants ou dupliqués
Etc.
Accessibilité – Référencement naturel – Sécurité – Etc.

9. seomix.fr
Une base saine pour tout le reste
Mais il y a bien pire…
Accessibilité – Référencement naturel – Sécurité – Etc.

10. seomix.fr
Phase 2 : Ergo, UX et
promesses marketing

11. seomix.fr
Valorisez votre promesse !

12. seomix.fr
Valorisez votre promesse !
Vous avez un projet de construction, de rénovation,
d'extension ?
Nous trouvons trois agences d'architecture près de chez
vous pour dessiner votre projet

13. seomix.fr
Valorisez votre promesse !
Les 3 points essentiels
Un tarif imbattable
Des délais records
Une garantie de qualité

14. seomix.fr
Clarifiez le process
Avant
Après

15. seomix.fr
Simplifiez le parcours utilisateur
Intégrez le player vidéo dans « les étapes »
Valorisez les call-to-action

16. seomix.fr
Simplifiez le parcours utilisateur

17. seomix.fr
Phase 3 : stratégie de
contenus

18. seomix.fr
Pourquoi faire des contenus
 Acquérir du trafic en référencement naturel
 Faciliter le travail social sur Linkedin, Facebook, Twitter, etc.
 Améliorer l’image de marque
 Pouvoir travailler avec des influenceurs

19. seomix.fr
4 axes de contenus
Il faut CONVERTIR !
 1/ Présentez des cas concrets de vos clients actuels pour :
 Convaincre vos prospects
 Etoffer vos contenus en référencement naturel
 Crédibiliser l’offre

20. seomix.fr
4 axes de contenus
Les clients cherchent toujours des architectes LOCAUX !
 2/ Des pages « métiers + ville » et « projet + ville » :
 Architecte Nantes
 Local commercial Nantes
 …

21. seomix.fr
4 axes de contenus
De vrais contenus dans ces pages :
 Des cas concrets de clients
 Les spécificité de l’architecture dans cette zone (PLU, décrets,
risques sismiques, etc.)
 Des informations pour le chef d’entreprise : accès, transports en
commun, développements futurs, etc.

22. seomix.fr
4 axes de contenus
L’exemple « meilleurs agents »

23. seomix.fr
Phase 4 : les influenceurs

24. seomix.fr
Rencontrez des influenceurs
Soyez visible là où vos cibles se trouvent
Content | Ads | Partenariat

25. seomix.fr
Phase 5 : travailler
l’acquisition de trafic

26. seomix.fr
Des canaux d’acquisition à
travailler
Les salons
 Décuplez l’effet salon en annonçant les prochains salons sur les
réseaux sociaux
 Affichez sur le site ces salons
 Relancez par email les prospects proches d’un salon : « venez au salon
et réduisez de 10% le prix »
Les leviers existants

27. seomix.fr
Des canaux d’acquisition à
travailler
Les réseaux sociaux
 2 méthodologies
Des contenus pour le chef d’entreprise
Des contenus sur l’architecture
 Twitter et Linkedin inexistants (le cœur de cible B2B)
100 tweets et 165 abonnés Twitter
40 abonnés sur Linkedin
Les leviers existants

28. seomix.fr
Des canaux d’acquisition à
travailler
Les réseaux sociaux
 Instagram : 5500 abonnés, donc un gros potentiel notamment pour les
cas clients
 L’architecture est visuelle => utilisez Pinterest !
Les leviers existants

29. seomix.fr
Soyez proche de la demande
Etre au courant des demandes de votre cible via des systèmes
d’alertes

30. seomix.fr
Des canaux d’acquisition à
travailler
 Le SEA
 Relancez les campagnes en ciblant au maximum pour réduire le coût
et augmenter le ROI
 Ciblez des termes « métier + ville » ou « métier + quartier »
 Mesurez le ROI !
Les leviers à créer ou relancer

31. seomix.fr
Des canaux d’acquisition à
travailler
Les RP
 Des articles de presse parlent déjà du projet, mais sans lien…
Les leviers à créer ou relancer

32. seomix.fr
Des canaux d’acquisition à
travailler
Le SEO
 Tout est à faire
 Optimisations techniques + Contenus et Structure + Liens
Les leviers à créer ou relancer

33. seomix.fr
Des canaux d’acquisition à
travailler
Le SEO
 La Palette : un ancien nom qui n’a pas été récupéré
Les leviers à créer ou relancer

34. seomix.fr
Phase 6 : allez plus haut

35. seomix.fr
Et faites décoller votre business !

36. seomix.fr
Créez LE blog de référence sur le
local professionnel
Ciblez les décideurs
Présentez tout ce qu’il faut savoir pour choisir et gérer un
local professionnel
Devenez une référence
Juridique | Sécurité | Assurance | Administratif | Bail | Coûts

37. seomix.fr
Créez un jeu concours pour
développer votre notoriété

38. seomix.fr
Les plus gros fails d’architectes
Une communication parodique et décalée pour faire le buzz

39. seomix.fr
Les experts du référencement naturel de
WordPress
@seomixfr
contact@seomix.fr
02 40 59 09 35
Merci !
SeoMix