1. CONFÉRENCE
mardi 27 juin 2017
Faire de WordPress un atout de
sa stratégie webmarketing

2. Je suis
Daniel ROCH
Consultant en référencement naturel et WordPress
Créateur de l’agence SeoMix et de l’extension SEO KEY
Auteur d’Optimiser son référencement WordPress
Conférencier compulsif
@rochdaniel
@le144-coworking

3. WordPress dans le monde
28% du web
mondial
76% des CMS

4. n’est qu’un outil
Et WordPress, c’est parfois de la m****

5. WordPress est une
boite à outils
Dashboard Widgets API
Database API
HTTP API
REST API
File Header API
Filesystem API
Metadata API
Options API
Plugin API
Quicktags API
Rewrite API
Settings API
Shortcode API
Theme Modification API
Theme Customization API
Transients API
Widgets API
XML-RPC WordPress API…

6. Adaptez
WordPress !
Ne vous
adaptez jamais
à lui !

7. C’est quoi
le webmarketing ?

8. C’est d’abord du marketing
Quelle est ma stratégie ?
Quel est mon positionnement ?
Quel est mon marché ?

10. Rappel
Quels sont les besoins des clients ?
Quelle est l’évolution du marché ?

11. Analyse de marché et de concurrence

14. Le design
Ne pas chercher à être trop original
Mais
Avoir un vrai esprit de marque

15. Versus

16. Le webmarketing, c’est un tout
Acquérir – Fidéliser – Animer - Analyser

17. Les webanalytics
Indispensable pour mesurer et améliorer :
• L’ergonomie
• Les conversions
• Le trafic
• Le ROI
• …

18. Les webanalytics

19. Les stratégies Webmarketing
Inbound marketing
Permission Marketing
Automation Marketing
On peut toutes les appliquer dans WordPress

20. Une interaction de + en + forte
Activer Les commentaires
Favoriser les partages sociaux (Open Graph et Twitter Cards)
Activer les avis produits (avec schema.org)
Passer du temps auprès de sa communauté

22. Des produits nouveaux
Des produits immatériels
Des abonnements à des produits physiques
Etc.

23. Des produits nouveaux
Les produits immatériels et les abonnements

24. Bien utiliser WordPress
=
Se former à l’outil !

25. Répondre au besoin
Un contenu = un ou plusieurs besoins exprimés ou
latents
Votre site doit apporter des solutions à ces besoins !

26. Créer du contenu facilement
Interface simple WYSIWYG
+
Technologie Oembed

27. Interface simple WYSIWYG
+
Technologie Oembed
Créer du contenu facilement

28. Penser sécurité
xxx

29. Toujours mesurer et optimiser
Une extension analytics
+
Créer des segments sur mesure
+
S’exclure du trafic
+
Suivre la recherche interne

30. S’adapter aux usages
• HTTPS
Really Simple SSL +
Paramétrage serveur

31. S’adapter aux usages
• Temps de chargement
0,1s de temps en plus, et Amazon perd 1% de CA
 Installer une extension de cache
• Responsive Design & ergonomie
Plus de la moitié du trafic mondial est sur mobile
 Avoir un thème adapté

32. S’adapter aux usages
• AMP ?
• Google News ?
• Application mobile ?

33. Capter du trafic
SEO, SEA, Emailing, Réseaux sociaux, etc.
Il faut adapter son site + investir !

34. Aller plus loin

35. Capter des leads
Ajouter des formulaires sur le site
Gravity Forms - Formidable Pro - Contact Form 7
Puis
Mesurer les sources et actions des utilisateurs
Relancer les leads

36. Capter des personnes en
magasin
Plan d’accès, horaires, trajets…
Extension
ou
simple copier/coller de code

37. Lier boutique physique et web
• Codes promo
• Réserver
• Vérification de disponibilité
• Retrait en magasin
• Etc.

38. Codes promo, vérification de disponibilité, retrait en
magasin

39. Un marketing plus poussé
Ne pas hésiter à faire appel aux auto-répondeurs
Utiliser un service externe : GetResponse, Intercom, etc.
puis
Installer l’extension qui va avec

40. Un marketing plus poussé
Ne pas hésiter à faire appel aux auto répondeurs

41. L’avenir avec les chatbot
C‘est quoi ?
Un robot automatique pour répondre au client
Objectif ?
Automatiser une partie de la relation client

42. L’avenir avec les chatbot
Exemple =>
• Générer une FAQ avec une extension WordPress
• Créer son chatbot avec l’API QnA Maker de Bing

43. Daniel ROCH
Fondateur de SeoMix et SEO KEY
@rochdaniel
@le144-coworking