Comprendre les bases du référencement organique (SEO) ainsi qu'un sommaire des meilleures pratiques. Des outils d'aide à la prise de décision relativement aux mots-clés à utiliser y sont fournis et inclus. Ce document sera éventuellement disponible en anglais, contactez-moi au besoin.

1. LE RÉFÉRENCEMENT
© Philippe Bussières, M. Sc., 2015

2. OBJECTIF DU DOCUMENT
• Offrir une vision vulgarisée et explicite
des bases du référencement organique.
• Offrir une démarche stratégique permettant de
greffer le référencement organique à une
stratégie d’entreprise.
• Comprendre l’évolution des moteurs de
recherches, leur modèle d’affaires.
• Anticiper les changements à venir et prendre les
meilleures décisions en fonction de ces éventuels
changements.
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3. AUDITOIRE CIBLÉ
Ce document est idéal pour vous
si vous êtes :
• Un néophyte curieux du marketing Web.
• Un professionnel qui a besoin de communiquer
l’enjeu stratégique que cela implique à un
supérieur ou une équipe.
• Un dirigeant d’entreprise toujours en quête
d’une meilleure compréhension des enjeux du
marketing Web.
Septembre 2015 Le référencement 3

4. LIMITES DU DOCUMENT
• Afin de permettre une couverture générale du
sujet et d’avoir un document le plus à l’abri
possible des effets des mises à jour des moteurs
de recherche, les facteurs ne sont pas
extrêmement approfondis.
• Les données et facteurs utilisés datent d’avant
l’automne 2015, ainsi il se peut que des éléments
changent dans le temps, soyez attentifs, et
concentrez-vous sur la méthodologie à mettre
en application.
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5. À PROPOS DE L’AUTEUR
• Diplômé de la maîtrise en gestion du commerce
électronique de l’Université de Sherbrooke.
• Praticien du marketing Web pour des dizaines de
clients de diverses envergures.
• Adepte de la synthétisation de l’information.
• Conseiller en stratégie et performance
numérique chez Solo Communications
• Chargé du cours de Marketing numérique à
l’Université de Sherbrooke, niveau maîtrise.
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6. CONTENU
• Objectif
• Définition
• Enjeu
• L’évolution
• Facteurs
• Bonnes pratiques
• Comment s’y prendre
• Outils
• L’avenir
• Cas
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7. OBJECTIF
Le SEO n’est pas une fin en soit, c’est une
démarche qui s’inscrit dans une stratégie d’affaires
globale, une stratégie marketing globale, etc. Traité
de façon isolé, le référencement organique
pourrait plutôt que d’aider votre entreprise.
Exemple :
a) 1 000 000 visiteurs – 10 000 appels – 0 vente
b) 10 000 visiteurs – 100 appels – 2 ventes
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8. DÉFINITIONS
Search engine optimization (SEO, ou référencement organique) is a
methodology of strategies, techniques and tactics used to increase the
amount of visitor to a Website by obtaining a high-ranking placement
in the results page of a search engine (SERP).
http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html
Ainsi, selon cette définition, le référencement correspond à une
méthodologie composée de stratégies, de techniques et de tactiques
utilisées pour augmenter le nombre de visiteurs d’un site Web, sans
égard à la source de ce visiteur.
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9. POURQUOI LES NUANCER
Septembre 2015 Le référencement 9
https://www.google.com/trends/explore#q=facebook%2C%20google&date=1%2F2004%20141m&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT%2B4

10. L’ENJEU INITIAL
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Site
Web
Moteurs de
recherche
Visites
directes Blog, forums
et autres
sites Web
Email
Performer dans cet environnement

11. L’ENJEU ACTUEL
Septembre 2015 Le référencement 11
Site
Web
Réseaux
sociaux
Moteurs de
recherche
Visites
directes
Blog, forums
et autres
sites Web
Email
Performer dans cet environnement en perpétuel changement!

12. L’ÉVOLUTION DE L’ENJEU
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http://www.p
ewinternet.or
g/2011/08/09
/search-and-
email-still-
top-the-list-
of-most-
popular-
online-
activities/

13. DONNÉES GLOBALES 2015
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http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/

14. VERSUS 2014
Septembre 2015 Le référencement 14
http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/

15. FACTEURS
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16. EN CHANGEMENTS
Septembre 2015 Le référencement 16
http://blog.hubspot.com/marketing
/google-algorithm-visual-history-
infographic
33 changements majeurs à
l’algorithme de Google
depuis 2003, soit environ 1
à chaque 4 mois.

17. POURQUOI - 1
Septembre 2015 Le référencement 17
1. Améliorer les réponses
2. Améliorer les réponses
3. Améliorer les réponses
4. …
5. …
6. …
7. …
8. …
9. …
10. Améliorer les réponses

18. POURQUOI - 2
Septembre 2015 Le référencement 18
• Contrer des abus d’utilisation
– Des balises <Keyword>
– Des balises <Description>
– De parking page
– De multiples noms de domaines
– Etc.
• Intégrer de nouvelles fonctionnalités
– Adaptation aux réseaux sociaux
– Adaptation légales
– Adaptation à chaque utilisateur
– Adaptation en fonction du contexte
– Adaptation mobiles
BLACK HAT SEO!!!!

19. LES FACTEURS
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Plusieurs références pertinentes, utile pour
corroborer l’évolution :
• MOZ Search ranking factors
https://moz.com/search-ranking-factors
• Search Metrics ranking factors
http://www.searchmetrics.com/knowledge-
base/ranking-factors/
• Search engine land factors
http://searchengineland.com/seotable

20. LES FACTEURS - DÉTAILS
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• On-page
– Contenu
• Mots utilisés, qualité, volume, âge, mis à jour, etc.
– Expérience utilisateur
• Rebonds, temps, taux de clic, site mobile, etc.
– Structure / architecture / programmation
• Visibilité du domaine, vitesse du site, sécurité, erreurs de code, etc.
• Off-page
– Backlinks
• Domaines avec un lien vers le vôtre, volume, récents, etc.
– Signaux sociaux
• Partages de pages du domaine, activités de profils associés (G+)

21. BONNES PRATIQUES
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22. CONTENU
Septembre 2015 Le référencement 22
• Mots utilisés
– 5 à 10 occurrences des mots clés.
– Choix des mots clés stratégique en fonction du besoin.
• Qualité
– Lisible, grammaticalement adéquat, varié (images, vidéos, etc.)
• Volume de mots
– Le top 10 a plus de 2000 mots par page, selon SERPIQ.
http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why-
data-driven-seo-trumps-guru-opinions/
• Fréquence des mises à jour et âge
– Augmentez le nombre de mots d’une même page dans le temps.
– Créez de nouvelles pages.

23. EXPÉRIENCE UTILISATEUR
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• Taux de clic dans les résultats de recherche
– Probablement le meilleur indicateur de la pertinence de votre
réponse à la recherche d’un utilisateur.
• Rebonds
– Les utilisateurs restent-ils sur
votre site?
• Temps moyen de la visite
• Expérience mobile adéquate
– https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-
friendly/?hl=fr

24. STRUCTURE
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• Robots.txt existant et bien configuré
• Utilisation de « noindex » et de « nofollow »
• Sitemap.xml existant et bien configuré
• Redirection http://www vers http://
• Utilisation des URLs canoniques
• Favicon en place
• Renseignement du contenu
– <meta-title> de moins de 60 caractères avec votre mot clé, lisible et attirant.
– <meta-description> de moins de 150 caractères avec votre mot clés, lisible, attirant et contenant un appel
à l’action vers la suite du contenu
– Titres, descriptions et textes alternatifs des images
– Utilisation adéquate des H1, H2, jusqu’à H6, au besoin.
– Utilisation des schémas pour les résultats de recherche enrichi http://schema.org
• Redirection 301 des pages 404
• Code de sécurité https
• Vitesse du site : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr
• Durée de l’enregistrement du nom de domaine

25. BACKLINKS
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• Un backlink, c’est
– Un vote de confiance pour un site Web.
• Plus le vote provient d’un site à la réputation importante, plus le vote a de valeur.
• Plus vous avez de vote, mieux c’est.
• MOZ Score est un bon indicateur : https://moz.com/researchtools/ose/
• Google page rank aussi : https://support.google.com/toolbar/answer/79837?hl=fr
• Le terme sur lequel le lien vers votre site Web est lié gagne en
valeur.
• Un mauvais backlink peut ternir votre réputation.
• En plus de la valeur SEO, un backlink contribue aussi à amener du
trafic via les sites Web où ils se trouvent.
– Recherchez les portails gratuits.
– Recherchez des blogueurs reconnus dans le milieu.
– Recherchez des partenaires, clients et fournisseurs pertinents.
– Usez de stratégie dans la façon d’amener ce lien, ou cette entente, afin que ce
soit gagnant-gagnant.

26. SIGNAUX SOCIAUX
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• Nombre d’interactions, ou engagements,
reliés à une page d’un site Web.
– Une fois l’URL partagée, les j’aime, les commentaires, les partages
subséquents, les tweets, les favoris, etc.
• Peut être lié au niveau du compte du réseau social
– Cas de Google+, pour lequel le site Web peut être validé.
– Pinterest a également une validation d’URL reconnue, quoique dans
une moindre proportion que Google+.
• Favorisez le partage des pages de votre site Web à l’aide
d’outils de partage, et de la contribution des employés.

27. COMMENT S’Y PRENDRE
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28. CHOIX DES MOTS CLÉS
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•Contenu
•Titres
•Sections
•Produits
•Opportunités
Analyse des
concurrents
•http://trends.google.c
om
•http://buzzsumo.com
Analyse des
tendances
•Champs lexicaux
•Croisement de liste
avec mergewords.com
•Google Keyword
Planner
Analyse du
volume
•Océan bleu
•Termes génériques
•Longue traîne
Choix
stratégiques

29. CRITÈRES DÉCISIONNELS
Lorsque vous choisirez vos mots clés, utilisez les critères suivants, ainsi
que d’autres qui pourraient vous apparaître pertinent selon votre
contexte :
• Enchères suggérées par Google – Indicateur de la valeur
commerciale – faible ou élevée.
• Volume de recherche – Indicateur de volume, mais non de la qualité.
• Qualité des recherches – Si vous faites cette recherche, est-ce que
les résultats sont pertinents face à votre objectif, auriez-vous
avantage à être parmi ces résultats au-delà de l’apparence du mot
clé.
• Compétitivité – Est-ce que les mots clés en question sont trop
compétitifs, ou occupés par des entreprises avec beaucoup plus de
moyens et de pouvoir que nous? Dans ce cas, raffiner les recherches.
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30. Raffiner les recherches
Selon le concept de la longue traîne.
Évaluer ce qui est le plus pertinent
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http://www.miss-seo-girl.com/la-longue-traine-ou-long-tail/

31. ÉVALUER LA STRUCTURE
Septembre 2015 Le référencement 31
• Inscrivez l’URL http://votresite.com/robots.txt
– Si page 404, c’est une erreur.
• Inscrivez l’URL http://votresite.com/sitemap.xml
– Si page 404, c’est une erreur.
• Regardez l’onglet de votre page
• Allez dans le code source de la page.
– Recherchez et analysez « title »,
« description », « h1 », « h2 », etc.

32. ÉVALUER SES RÉSULTATS
Septembre 2015 Le référencement 32
• Dans Google, recherchez site:votresite.com
– Cela va filtrer uniquement les pages qui contiennent
votre nom de domaine, ce qui vous permettra
d’évaluer la qualité des titres et des descriptions de
vos pages, dans Google.

33. OUTILS
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34. MOZ - http://moz.com
Une des plateformes les plus utilisées
mondialement pour l’analyse de la performance
d’un site Web au niveau organique.
• Suivi du classement de mots clés
• Diagnostic de la santé du site Web
• Évaluation de mots clés sur une page
• Évaluation des signaux sociaux
• Évaluation de la réputation en ligne et des backlinks.
• Campagnes et rapports faciles à implanter.
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35. OUTILS POUR LES WEBMASTER
Qui de mieux placé que Google pour fournir une
rétroaction sur comment est-ce que notre site Web est
perçu par Google?
http://webmaster.google.com
À installer assurément sur tous vos sites Web futurs, ainsi
que celui de Bing si cela s’avère stratégique.
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36. PLUSIEURS AUTRES
Quelques outils tirés de http://seo-tools-
review.toptenreviews.com/ :
• Raven tools
• Web CEO online
• SEMrush
Peu importe l’outil que vous utiliserez, ils ne compenseront
jamais un manque de planification et de vision stratégique,
car le SEO n’est pas une fin en soit.
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37. L’AVENIR
L’intelligence artificielle de Google progresse
continuellement. Initialement, son interprétation se faisait
différemment de celle d’un être humain.
Maintenant, et de plus en plus, Google est en mesure
d’interpréter une page Web à travers les yeux d’un être
humain.
Comme la mission de Google est de donner la meilleure
réponse aux êtres humains (pour les rentabiliser et
demeurer leader), avoir comme objectif de proposer ce qui
est le mieux pour notre clientèle cible va de soit.
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38. BESOIN DE FORMATION?
N’hésitez pas à me contacter
Personnellement
• Linkedin : ca.linkedin.com/in/philbussieres
• Twitter : @Phil_Bussieres
Via Solo Communications
Email : pbussieres@solocom.ca
Blogue :http://solocom.ca/blogue/gestion-de-marque/
Septembre 2015 Le référencement 38

39. Septembre 2015 Le référencement 39
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