LE RÉFÉRENCEMENT
© Philippe Bussières, M. Sc., 2015
OBJECTIF DU DOCUMENT
• Offrir une vision vulgarisée et explicite
des bases du référencement organique.
• Offrir une démarc...
AUDITOIRE CIBLÉ
Ce document est idéal pour vous
si vous êtes :
• Un néophyte curieux du marketing Web.
• Un professionnel ...
LIMITES DU DOCUMENT
• Afin de permettre une couverture générale du
sujet et d’avoir un document le plus à l’abri
possible ...
À PROPOS DE L’AUTEUR
• Diplômé de la maîtrise en gestion du commerce
électronique de l’Université de Sherbrooke.
• Pratici...
CONTENU
• Objectif
• Définition
• Enjeu
• L’évolution
• Facteurs
• Bonnes pratiques
• Comment s’y prendre
• Outils
• L’ave...
OBJECTIF
Le SEO n’est pas une fin en soit, c’est une
démarche qui s’inscrit dans une stratégie d’affaires
globale, une str...
DÉFINITIONS
Search engine optimization (SEO, ou référencement organique) is a
methodology of strategies, techniques and ta...
POURQUOI LES NUANCER
Septembre 2015 Le référencement 9
https://www.google.com/trends/explore#q=facebook%2C%20google&date=1...
L’ENJEU INITIAL
Septembre 2015 Le référencement 10
Site
Web
Moteurs de
recherche
Visites
directes Blog, forums
et autres
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L’ENJEU ACTUEL
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Site
Web
Réseaux
sociaux
Moteurs de
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Visites
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L’ÉVOLUTION DE L’ENJEU
Septembre 2015 Le référencement 12
http://www.p
ewinternet.or
g/2011/08/09
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DONNÉES GLOBALES 2015
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VERSUS 2014
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FACTEURS
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EN CHANGEMENTS
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http://blog.hubspot.com/marketing
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POURQUOI - 1
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1. Améliorer les réponses
2. Améliorer les réponses
3. Améliorer les répon...
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• Contrer des abus d’utilisation
– Des balises <Keyword>
– Des balises <De...
LES FACTEURS
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Plusieurs références pertinentes, utile pour
corroborer l’évolution :
• MO...
LES FACTEURS - DÉTAILS
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• On-page
– Contenu
• Mots utilisés, qualité, volume, âge, mis à...
BONNES PRATIQUES
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CONTENU
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• Mots utilisés
– 5 à 10 occurrences des mots clés.
– Choix des mots clés strat...
EXPÉRIENCE UTILISATEUR
Septembre 2015 Le référencement 23
• Taux de clic dans les résultats de recherche
– Probablement le...
STRUCTURE
Septembre 2015 Le référencement 24
• Robots.txt existant et bien configuré
• Utilisation de « noindex » et de « ...
BACKLINKS
Septembre 2015 Le référencement 25
• Un backlink, c’est
– Un vote de confiance pour un site Web.
• Plus le vote ...
SIGNAUX SOCIAUX
Septembre 2015 Le référencement 26
• Nombre d’interactions, ou engagements,
reliés à une page d’un site We...
COMMENT S’Y PRENDRE
Septembre 2015 Le référencement 27
CHOIX DES MOTS CLÉS
Septembre 2015 Le référencement 28
•Contenu
•Titres
•Sections
•Produits
•Opportunités
Analyse des
conc...
CRITÈRES DÉCISIONNELS
Lorsque vous choisirez vos mots clés, utilisez les critères suivants, ainsi
que d’autres qui pourrai...
Raffiner les recherches
Selon le concept de la longue traîne.
Évaluer ce qui est le plus pertinent
Septembre 2015 Le référ...
ÉVALUER LA STRUCTURE
Septembre 2015 Le référencement 31
• Inscrivez l’URL http://votresite.com/robots.txt
– Si page 404, c...
ÉVALUER SES RÉSULTATS
Septembre 2015 Le référencement 32
• Dans Google, recherchez site:votresite.com
– Cela va filtrer un...
OUTILS
Septembre 2015 Le référencement 33
MOZ - http://moz.com
Une des plateformes les plus utilisées
mondialement pour l’analyse de la performance
d’un site Web au...
OUTILS POUR LES WEBMASTER
Qui de mieux placé que Google pour fournir une
rétroaction sur comment est-ce que notre site Web...
PLUSIEURS AUTRES
Quelques outils tirés de http://seo-tools-
review.toptenreviews.com/ :
• Raven tools
• Web CEO online
• S...
L’AVENIR
L’intelligence artificielle de Google progresse
continuellement. Initialement, son interprétation se faisait
diff...
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Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015

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Comprendre les bases du référencement organique (SEO) ainsi qu'un sommaire des meilleures pratiques. Des outils d'aide à la prise de décision relativement aux mots-clés à utiliser y sont fournis et inclus. Ce document sera éventuellement disponible en anglais, contactez-moi au besoin.

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Le référencement organique (SEO) à l'automne 2015

  1. 1. LE RÉFÉRENCEMENT © Philippe Bussières, M. Sc., 2015
  2. 2. OBJECTIF DU DOCUMENT • Offrir une vision vulgarisée et explicite des bases du référencement organique. • Offrir une démarche stratégique permettant de greffer le référencement organique à une stratégie d’entreprise. • Comprendre l’évolution des moteurs de recherches, leur modèle d’affaires. • Anticiper les changements à venir et prendre les meilleures décisions en fonction de ces éventuels changements. Septembre 2015 Le référencement 2
  3. 3. AUDITOIRE CIBLÉ Ce document est idéal pour vous si vous êtes : • Un néophyte curieux du marketing Web. • Un professionnel qui a besoin de communiquer l’enjeu stratégique que cela implique à un supérieur ou une équipe. • Un dirigeant d’entreprise toujours en quête d’une meilleure compréhension des enjeux du marketing Web. Septembre 2015 Le référencement 3
  4. 4. LIMITES DU DOCUMENT • Afin de permettre une couverture générale du sujet et d’avoir un document le plus à l’abri possible des effets des mises à jour des moteurs de recherche, les facteurs ne sont pas extrêmement approfondis. • Les données et facteurs utilisés datent d’avant l’automne 2015, ainsi il se peut que des éléments changent dans le temps, soyez attentifs, et concentrez-vous sur la méthodologie à mettre en application. Septembre 2015 Le référencement 4
  5. 5. À PROPOS DE L’AUTEUR • Diplômé de la maîtrise en gestion du commerce électronique de l’Université de Sherbrooke. • Praticien du marketing Web pour des dizaines de clients de diverses envergures. • Adepte de la synthétisation de l’information. • Conseiller en stratégie et performance numérique chez Solo Communications • Chargé du cours de Marketing numérique à l’Université de Sherbrooke, niveau maîtrise. Septembre 2015 Le référencement 5
  6. 6. CONTENU • Objectif • Définition • Enjeu • L’évolution • Facteurs • Bonnes pratiques • Comment s’y prendre • Outils • L’avenir • Cas Septembre 2015 Le référencement 6
  7. 7. OBJECTIF Le SEO n’est pas une fin en soit, c’est une démarche qui s’inscrit dans une stratégie d’affaires globale, une stratégie marketing globale, etc. Traité de façon isolé, le référencement organique pourrait plutôt que d’aider votre entreprise. Exemple : a) 1 000 000 visiteurs – 10 000 appels – 0 vente b) 10 000 visiteurs – 100 appels – 2 ventes Septembre 2015 Le référencement 7
  8. 8. DÉFINITIONS Search engine optimization (SEO, ou référencement organique) is a methodology of strategies, techniques and tactics used to increase the amount of visitor to a Website by obtaining a high-ranking placement in the results page of a search engine (SERP). http://www.webopedia.com/TERM/S/SEO.html Ainsi, selon cette définition, le référencement correspond à une méthodologie composée de stratégies, de techniques et de tactiques utilisées pour augmenter le nombre de visiteurs d’un site Web, sans égard à la source de ce visiteur. Septembre 2015 Le référencement 8
  9. 9. POURQUOI LES NUANCER Septembre 2015 Le référencement 9 https://www.google.com/trends/explore#q=facebook%2C%20google&date=1%2F2004%20141m&cmpt=q&tz=Etc%2FGMT%2B4
  10. 10. L’ENJEU INITIAL Septembre 2015 Le référencement 10 Site Web Moteurs de recherche Visites directes Blog, forums et autres sites Web Email Performer dans cet environnement
  11. 11. L’ENJEU ACTUEL Septembre 2015 Le référencement 11 Site Web Réseaux sociaux Moteurs de recherche Visites directes Blog, forums et autres sites Web Email Performer dans cet environnement en perpétuel changement!
  12. 12. L’ÉVOLUTION DE L’ENJEU Septembre 2015 Le référencement 12 http://www.p ewinternet.or g/2011/08/09 /search-and- email-still- top-the-list- of-most- popular- online- activities/
  13. 13. DONNÉES GLOBALES 2015 Septembre 2015 Le référencement 13 http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/
  14. 14. VERSUS 2014 Septembre 2015 Le référencement 14 http://wearesocial.net/blog/2015/01/digital-social-mobile-worldwide-2015/
  15. 15. FACTEURS Septembre 2015 Le référencement 15
  16. 16. EN CHANGEMENTS Septembre 2015 Le référencement 16 http://blog.hubspot.com/marketing /google-algorithm-visual-history- infographic 33 changements majeurs à l’algorithme de Google depuis 2003, soit environ 1 à chaque 4 mois.
  17. 17. POURQUOI - 1 Septembre 2015 Le référencement 17 1. Améliorer les réponses 2. Améliorer les réponses 3. Améliorer les réponses 4. … 5. … 6. … 7. … 8. … 9. … 10. Améliorer les réponses
  18. 18. POURQUOI - 2 Septembre 2015 Le référencement 18 • Contrer des abus d’utilisation – Des balises <Keyword> – Des balises <Description> – De parking page – De multiples noms de domaines – Etc. • Intégrer de nouvelles fonctionnalités – Adaptation aux réseaux sociaux – Adaptation légales – Adaptation à chaque utilisateur – Adaptation en fonction du contexte – Adaptation mobiles BLACK HAT SEO!!!!
  19. 19. LES FACTEURS Septembre 2015 Le référencement 19 Plusieurs références pertinentes, utile pour corroborer l’évolution : • MOZ Search ranking factors https://moz.com/search-ranking-factors • Search Metrics ranking factors http://www.searchmetrics.com/knowledge- base/ranking-factors/ • Search engine land factors http://searchengineland.com/seotable
  20. 20. LES FACTEURS - DÉTAILS Septembre 2015 Le référencement 20 • On-page – Contenu • Mots utilisés, qualité, volume, âge, mis à jour, etc. – Expérience utilisateur • Rebonds, temps, taux de clic, site mobile, etc. – Structure / architecture / programmation • Visibilité du domaine, vitesse du site, sécurité, erreurs de code, etc. • Off-page – Backlinks • Domaines avec un lien vers le vôtre, volume, récents, etc. – Signaux sociaux • Partages de pages du domaine, activités de profils associés (G+)
  21. 21. BONNES PRATIQUES Septembre 2015 Le référencement 21
  22. 22. CONTENU Septembre 2015 Le référencement 22 • Mots utilisés – 5 à 10 occurrences des mots clés. – Choix des mots clés stratégique en fonction du besoin. • Qualité – Lisible, grammaticalement adéquat, varié (images, vidéos, etc.) • Volume de mots – Le top 10 a plus de 2000 mots par page, selon SERPIQ. http://blog.serpiq.com/how-important-is-content-length-why- data-driven-seo-trumps-guru-opinions/ • Fréquence des mises à jour et âge – Augmentez le nombre de mots d’une même page dans le temps. – Créez de nouvelles pages.
  23. 23. EXPÉRIENCE UTILISATEUR Septembre 2015 Le référencement 23 • Taux de clic dans les résultats de recherche – Probablement le meilleur indicateur de la pertinence de votre réponse à la recherche d’un utilisateur. • Rebonds – Les utilisateurs restent-ils sur votre site? • Temps moyen de la visite • Expérience mobile adéquate – https://www.google.com/webmasters/tools/mobile- friendly/?hl=fr
  24. 24. STRUCTURE Septembre 2015 Le référencement 24 • Robots.txt existant et bien configuré • Utilisation de « noindex » et de « nofollow » • Sitemap.xml existant et bien configuré • Redirection http://www vers http:// • Utilisation des URLs canoniques • Favicon en place • Renseignement du contenu – <meta-title> de moins de 60 caractères avec votre mot clé, lisible et attirant. – <meta-description> de moins de 150 caractères avec votre mot clés, lisible, attirant et contenant un appel à l’action vers la suite du contenu – Titres, descriptions et textes alternatifs des images – Utilisation adéquate des H1, H2, jusqu’à H6, au besoin. – Utilisation des schémas pour les résultats de recherche enrichi http://schema.org • Redirection 301 des pages 404 • Code de sécurité https • Vitesse du site : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr • Durée de l’enregistrement du nom de domaine
  25. 25. BACKLINKS Septembre 2015 Le référencement 25 • Un backlink, c’est – Un vote de confiance pour un site Web. • Plus le vote provient d’un site à la réputation importante, plus le vote a de valeur. • Plus vous avez de vote, mieux c’est. • MOZ Score est un bon indicateur : https://moz.com/researchtools/ose/ • Google page rank aussi : https://support.google.com/toolbar/answer/79837?hl=fr • Le terme sur lequel le lien vers votre site Web est lié gagne en valeur. • Un mauvais backlink peut ternir votre réputation. • En plus de la valeur SEO, un backlink contribue aussi à amener du trafic via les sites Web où ils se trouvent. – Recherchez les portails gratuits. – Recherchez des blogueurs reconnus dans le milieu. – Recherchez des partenaires, clients et fournisseurs pertinents. – Usez de stratégie dans la façon d’amener ce lien, ou cette entente, afin que ce soit gagnant-gagnant.
  26. 26. SIGNAUX SOCIAUX Septembre 2015 Le référencement 26 • Nombre d’interactions, ou engagements, reliés à une page d’un site Web. – Une fois l’URL partagée, les j’aime, les commentaires, les partages subséquents, les tweets, les favoris, etc. • Peut être lié au niveau du compte du réseau social – Cas de Google+, pour lequel le site Web peut être validé. – Pinterest a également une validation d’URL reconnue, quoique dans une moindre proportion que Google+. • Favorisez le partage des pages de votre site Web à l’aide d’outils de partage, et de la contribution des employés.
  27. 27. COMMENT S’Y PRENDRE Septembre 2015 Le référencement 27
  28. 28. CHOIX DES MOTS CLÉS Septembre 2015 Le référencement 28 •Contenu •Titres •Sections •Produits •Opportunités Analyse des concurrents •http://trends.google.c om •http://buzzsumo.com Analyse des tendances •Champs lexicaux •Croisement de liste avec mergewords.com •Google Keyword Planner Analyse du volume •Océan bleu •Termes génériques •Longue traîne Choix stratégiques
  29. 29. CRITÈRES DÉCISIONNELS Lorsque vous choisirez vos mots clés, utilisez les critères suivants, ainsi que d’autres qui pourraient vous apparaître pertinent selon votre contexte : • Enchères suggérées par Google – Indicateur de la valeur commerciale – faible ou élevée. • Volume de recherche – Indicateur de volume, mais non de la qualité. • Qualité des recherches – Si vous faites cette recherche, est-ce que les résultats sont pertinents face à votre objectif, auriez-vous avantage à être parmi ces résultats au-delà de l’apparence du mot clé. • Compétitivité – Est-ce que les mots clés en question sont trop compétitifs, ou occupés par des entreprises avec beaucoup plus de moyens et de pouvoir que nous? Dans ce cas, raffiner les recherches. Septembre 2015 Le référencement 29
  30. 30. Raffiner les recherches Selon le concept de la longue traîne. Évaluer ce qui est le plus pertinent Septembre 2015 Le référencement 30 http://www.miss-seo-girl.com/la-longue-traine-ou-long-tail/
  31. 31. ÉVALUER LA STRUCTURE Septembre 2015 Le référencement 31 • Inscrivez l’URL http://votresite.com/robots.txt – Si page 404, c’est une erreur. • Inscrivez l’URL http://votresite.com/sitemap.xml – Si page 404, c’est une erreur. • Regardez l’onglet de votre page • Allez dans le code source de la page. – Recherchez et analysez « title », « description », « h1 », « h2 », etc.
  32. 32. ÉVALUER SES RÉSULTATS Septembre 2015 Le référencement 32 • Dans Google, recherchez site:votresite.com – Cela va filtrer uniquement les pages qui contiennent votre nom de domaine, ce qui vous permettra d’évaluer la qualité des titres et des descriptions de vos pages, dans Google.
  33. 33. OUTILS Septembre 2015 Le référencement 33
  34. 34. MOZ - http://moz.com Une des plateformes les plus utilisées mondialement pour l’analyse de la performance d’un site Web au niveau organique. • Suivi du classement de mots clés • Diagnostic de la santé du site Web • Évaluation de mots clés sur une page • Évaluation des signaux sociaux • Évaluation de la réputation en ligne et des backlinks. • Campagnes et rapports faciles à implanter. Septembre 2015 Le référencement 34
  35. 35. OUTILS POUR LES WEBMASTER Qui de mieux placé que Google pour fournir une rétroaction sur comment est-ce que notre site Web est perçu par Google? http://webmaster.google.com À installer assurément sur tous vos sites Web futurs, ainsi que celui de Bing si cela s’avère stratégique. Septembre 2015 Le référencement 35
  36. 36. PLUSIEURS AUTRES Quelques outils tirés de http://seo-tools- review.toptenreviews.com/ : • Raven tools • Web CEO online • SEMrush Peu importe l’outil que vous utiliserez, ils ne compenseront jamais un manque de planification et de vision stratégique, car le SEO n’est pas une fin en soit. Septembre 2015 Le référencement 36
  37. 37. L’AVENIR L’intelligence artificielle de Google progresse continuellement. Initialement, son interprétation se faisait différemment de celle d’un être humain. Maintenant, et de plus en plus, Google est en mesure d’interpréter une page Web à travers les yeux d’un être humain. Comme la mission de Google est de donner la meilleure réponse aux êtres humains (pour les rentabiliser et demeurer leader), avoir comme objectif de proposer ce qui est le mieux pour notre clientèle cible va de soit. Septembre 2015 Le référencement 37
  38. 38. BESOIN DE FORMATION? N’hésitez pas à me contacter Personnellement • Linkedin : ca.linkedin.com/in/philbussieres • Twitter : @Phil_Bussieres Via Solo Communications Email : pbussieres@solocom.ca Blogue :http://solocom.ca/blogue/gestion-de-marque/ Septembre 2015 Le référencement 38
  39. 39. Septembre 2015 Le référencement 39 MERCI

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