Les techniques de référencement naturel ont bel et bien entrées dans une nouvelle ère. Google développe des outils lui permettant de pondérer le classement d’un site donné en fonction des interactions et des appréciations de son audience. Les nouveaux instruments introduits par Google dans le calcul de la popularité des sites, amène les propriétaires des sites à revoir leurs stratégies et méthodes de référencement naturel. Cet article rappelle (à l'aide des sources d'infos utiles) les 5 choses à mettre en avant en 2013, lors de renouvellement de la stratégie de référencement naturel.

1. 5 choses à faire pour renforcer le référencement naturel d’un site en 2013
Certaines techniques suspicieuses de référencement naturel,
ont été secouées par le passage de Google Panda et
Google pingouin en 2011 et 2012.
Certes, ces deux instruments, employés par Google pour
mettre de l’ordre dans le classement des sites, n’ont pas
éliminé complètement les sites optimisés par des techniques
suspicieuses connues sous le terme « Black hat » mais la
machine est bel et bien lancée.
En parallèle, Google développe des outils lui permettant de
pondérer le classement d’un site donné en fonction des
interactions et des appréciations de son audience.
Les nouveaux instruments introduits par Google dans le calcul de la popularité, amène les
propriétaires des sites à revoir leur stratégie et leurs méthodes de référencement naturel.
Voici 5 choses à mettre en avant en 2013, lors de renouvellement de la stratégie de
référencement naturel.
1. Travailler la pertinence des META TAGS de chaque page Web
Les META TAG : « Tire » et « La description » de chaque page fonctionnent comme de
véritables bandes d’annonce de la page web. Ils ont pour mission de fournir les premiers
éléments d’information à l’internaute au sujet du contenu de la page mais aussi sortir du lot et
de motiver l’internaute à cliquer. Voici deux bonnes pratiques pour améliorer la présentation et
le discours commercial des META TAG
a) Le META « Titre » contient le mot clé central de la page et remplit le rôle d’accroche
b) Le META « Description », la bande d’annonce s’adresse à l’internaute avec un
argument écrit à l’aide de 3 mots clés essentiels de la page plus un appel à l’action
attendue par l’internaute.
Un exemple :
2. Mettre les attentes de l’internaute au centre du processus de référencement
Le contenu de la page, obligatoirement fidèle à la promesse des META TAG doit être conçu
pour l’internaute.
Autorisation de diffusion
Les interactions de l’internaute sur la page sont prises en compte par le moteur de recherche Vous pouvez diffuser
dans le calcul de la popularité de la page. librement ce document sur un
support numérique : site web,
blog, news letter…
Ainsi, l’ère des techniques d’optimisation « black hat » tels que « fermes de liens » (farm
links), « l’insertion des mots clés cachés » et autre genre de techniques pour tromper le robot ATTENTION
Vous devez cependant diffuser
de l’indexation est bel et bien révolue. la totalité de ce document
sans l’altérer ou modifier.
L’internaute devient plus que jamais la cible principale des techniques d’optimisation de Si vous êtes amené à publier
référencement. juste l’introduction de l’article
sur un support numérique :
Il ne reste plus qu’à prendre soin de la qualité et de la pertinence du contenu du site par site web, blog, news letter…,
vous devez en mentionner
rapport aux attentes de l’internaute que le propriétaire du site souhaite attirer. l’auteur et la source avec un
lien obligatoire vers la
version complète de
l’article en utilisant l’URL
fourni dans la signature de
________________________________________________________________________ ce même document.
L’URL de l’article : http://www.axiz.fr/formations/5choses-a-faire-pour-referencement-naturel-2013.pdf
Edité le 18 janvier 2013 par Rouhina RAHBARIAN consultante en stratégie WebMarketing

2. 3. Intégrer les réseaux sociaux dans la stratégie de référencement
Attirer les internautes qualifiés sur le site et les faire agir positivement pour augmenter la
popularité d’un site est un challenge permanent.
Ce challenge trouve à la fois sa source et sa solution dans les « Réseaux sociaux ». Ils
s’imposent naturellement pour s’approcher des internautes.
Voilà pourquoi les techniques et méthodes de recrutement d’internautes sur les réseaux
sociaux fait désormais partie intégrante de toute stratégie d’optimisation de référencement
naturel. Ceci passe par les étapes suivantes :
a) Créer la plate-forme de l’entreprise, le pendant social et interactif du site, sur chaque
réseau social jugé pertinent par rapport aux objectifs commerciaux ;
b) Interconnecter les plates-formes et le site pour favoriser la circulation des
internautes entre le site et ses pendants sur les réseaux sociaux ;
c) Développer l’audience de chaque réseau ;
d) Animer chaque réseau, générer du trafic vers le site. Aucun lien ne vaut celui crée
par la société au bon moment vers la bonne page ;
e) Ne jamais abandonner. Les meilleurs résultats s’obtiennent sur de long-terme
Guide pour page Facebook Entreprise : http://www.facebook.com/pages/create.php
Guide pour Page LinkedIn Entreprise https://aide.linkedin.com/app/answers/detail/a_id/1069
Solution professionnelle social Marketing : http://www.radian6.com/
Détecter des conversations sur les réseaux sociaux : http://www.socialmention.com/
4. Rendre le site accessible de tout écran fixe et mobile
L’accessibilité du site aux personnes handicapées est un critère de qualité dont tiennent
compte les moteurs de recherche dans le classement des résultats de recherche. Ainsi, toute
chose étant égale par ailleurs, un site conçu selon les techniques et la technologie
d’accessibilité aux handicapés sera préféré aux autres.
L’accessibilité à un site à partir de tout écran vient de s’ajouter aux critères de classement
des sites. Ceci est du au fait que l’écran d’ordinateur fixe ou portable n’est plus la seule porte
d’accès au Web.
L’utilisation des écrans mobiles (téléphones, tablettes, liseuses) pour accéder au Web est en
forte progression aussi bien pour des besoins personnels que professionnels.
Résultat : des millions de recherches sont effectuées au quotidien sur Google à partir des
écrans mobiles. Autorisation de diffusion
Vous pouvez diffuser
Un nouvel espace se présente à la stratégie de référencement naturel et rend la création de la librement ce document sur un
support numérique : site web,
version mobile de site incontournable. blog, news letter…
Privilégiez la technologie « Responsive Design » (Design Responsable) recommandée par ATTENTION
Vous devez cependant diffuser
Google pour les projets de la version mobile du site. L’avantage de cette technologie c’est que la totalité de ce document
vous ne créerez qu’un seul contenu. Le design sera adapté automatiquement à la taille d’écran sans l’altérer ou modifier.
utilisé par l’internaute pour accéder au site. Si vous êtes amené à publier
juste l’introduction de l’article
Les sites accessibles à partir des écrans mobiles ont d’autres avantages non négligeables: sur un support numérique :
site web, blog, news letter…,
vous devez en mentionner
a) Ils multiplient les sources de trafic et génèrent potentiellement plus d’interactions ; l’auteur et la source avec un
lien obligatoire vers la
version complète de
l’article en utilisant l’URL
fourni dans la signature de
________________________________________________________________________ ce même document.
L’URL de l’article : http://www.axiz.fr/formations/5choses-a-faire-pour-referencement-naturel-2013.pdf
Edité le 18 janvier 2013 par Rouhina RAHBARIAN consultante en stratégie WebMarketing

3. b) Ils favorisent le recrutement des fans sur les réseaux sociaux car l’accès aux
réseaux sociaux se fait de plus en plus à partir des mobiles.
c) Plus du trafic génère plus d’interactions, plus d’interactions favorisent la popularité du
site qui au final améliore et booste le référencement naturel.
Voir des exemples de sites adaptables aux écrans mobiles : http://www.modele-cahier-
charges.com/site-mobile-responsive-design.html
5. Mettre à l’évidence le Bouton d’appel à l’action
L’année 2013 marque définitivement un tournant dans les techniques de référencement
naturel. Les interactions de l’internaute dans le calcul de la popularité d’un site deviennent
prépondérantes et irréversibles dans le classement des résultats naturels de recherche.
Pour apprécier la pertinence d’une interaction, Google tient compte désormais de l’action
réalisée par l’internaute sur le site. Autrement dit, le taux de conversion dans le calcul de la
pertinence du contenu de la page prend de l’importance.
Ainsi, une page pertinente n’est plus une page qui reçoit de nombreux visiteurs mais c’est
celle qui produit plus de conversion en terme d’actions abouties tel que Voir un démo,
Demander un devis, Commander, Télécharger, S’inscrire à la lettre d’information, S’abonner
au fil RSS…
Que faire dans ces conditions pour renforcer le référencement naturel d’une page Web ?
a) Editer un contenu de qualité qui renseigne correctement l’internaute et l’amène à
passer à l’action pour obtenir ce pour quoi il est venu sur le site à partir des résultats de
recherche ;
b) Mettre à l’évidence l’appel à l’action (tel que promis dans le META TAG description)
via des boutons illustrés et explicites.
Voici quelques idées de boutons d’appel à l’action.
Autorisation de diffusion
Vous pouvez diffuser
librement ce document sur un
support numérique : site web,
blog, news letter…
ATTENTION
Vous devez cependant diffuser
la totalité de ce document
sans l’altérer ou modifier.
Si vous êtes amené à publier
6. Stratégie qui ne change pas : les fondamentaux du référencement naturel juste l’introduction de l’article
sur un support numérique :
Les 5 nouvelles composantes de la stratégie d’optimisation de référencement naturel décrites site web, blog, news letter…,
vous devez en mentionner
ci-dessus, ne modifient en rien les fondamentaux. l’auteur et la source avec un
lien obligatoire vers la
Il est toujours recommandé à tout propriétaire de site de : version complète de
l’article en utilisant l’URL
fourni dans la signature de
________________________________________________________________________ ce même document.
L’URL de l’article : http://www.axiz.fr/formations/5choses-a-faire-pour-referencement-naturel-2013.pdf
Edité le 18 janvier 2013 par Rouhina RAHBARIAN consultante en stratégie WebMarketing

4. a) Formuler dans un cahier des charges le pourquoi et les comment du site ;
b) Définir une architecture structurée au plus près des expressions des besoins des
internautes que le site souhaite attirer ;
c) Ne pas oublier les fichiers destinés aux robots d’indexation tel que robot.txt, les
sitemaps,.les htacces…
Voici quelques guides pour bien démarrer votre stratégie de référencement naturel.
Check liste de référencement naturel en 50 questions :
http://fr.slideshare.net/axizebusiness/checklist-50-question-de-referencement-naturel
Guide d’une stratégie globale Webmarketing : http://www.seomoz.org/blog/the-noob-
guide-to-online-marketing-with-giant-infographic-11928
Modèle de cahier des charges de référencement : http://www.modele-cahier-
charges.com/referencement-positionnement.html
30 recommandations de Google pour optimiser le référencement naturel
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Edité le 18 janvier 2013 par Rouhina RAHBARIAN consultante en stratégie WebMarketing