Atelier numérique : Devenez les rois du référencement web - 24/01/2017

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AbracadaWeb *
Le programme d’Animation
Numérique à destination
des professionnels du tourisme
2015 - 2016
GRATUIT

Mardi 24 janvier 2017
Devenez les rois du référencement webComprendre le référencement web

Qui suis-je ?
Lucas GONTARD
Chargé du Webmarketing / Web social
Comité Régional du Tourisme de Bretagne
Comité Régional du tourisme de Bretagne
1, rue Raoul Ponchon
35 069 RENNES Cedex
Tel : 02 99 28 44 30
Mes coordonnées :
Ligne directe : 02 99 28 44 49
Email : l-gontard@tourismebretagne.com

Programme
1) Qu’est-ce que le référencement
2) Les leviers du référencement
1. Le contenu
2. Le Netlinking
3. L’accessibilité
4. La confiance
5. Les réseaux sociaux et les utilisateurs
3) Les Concepts de Longue Traîne et Courte Traîne
Café
numérique

1) Qu’est ce que le référencement
Café
numérique

Définition
Café
numérique
Le référencement naturel désigne l'ensemble des techniques
qui consistent à positionner favorablement un site sur les
premiers résultats naturels des moteurs de recherche
correspondant aux requêtes visées des Internautes, sans passer
par un système payant de promotion ou de sponsorisation.

Définition
Café
numérique
Référencement naturel = SEO (Search Engine Optimization) = Organic Search
VS
Référencement Payant = SEA (Search Engine Advertising) = Paid Seach = Google Adwords

Définition
Café
numérique
Référencement naturel = SEO (Search Engine Optimization) = Organic Search

Définition
Café
numérique
Référencement Payant = SEA (Search Engine Advertising) = Paid Seach = Google Adwords

Google en quelques chiffres
Café
numérique
Part de marché Google
● Monde : 92,9% – Bing à 2,7%, Yahoo! à 2,2%.
● Europe : 93,0% – Bing à 3,2%, Yandex RU à 1,5%.
● France : 94,1% – Bing à 3,4%, Yahoo! à 1,8%.
Source : StatCounter (novembre 2016)
Requêtes Google
● 30 000 milliards de pages sont indexées par Google.
● 20 milliards de sites sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour.
● 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour (100 milliards par mois).
● 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) !
Source : Business Inside

Votre site est-il présent sur Google ?
Café
numérique
Pour savoir si votre site est actuellement référencé par Google, lancez
une recherche en indiquant l'URL du site précédée de l'opérateur "site:"
Par exemple : site:www.hoteldelamer.bzh

2) Les leviers du référencement
Café
numérique

Les leviers du référencement
Café
numérique
Le référencement c’est un peu comme
une grande recette de cuisine !

Café
numérique
Source : axenet.fr

2.1 Le Contenu
Café
numérique

Café
numérique
1.a Les mots clés
2.1 Le Contenu
Le travail des mots-clés est primordial et l’une des premières étapes du référencement.
Il faudra réfléchir en amont du tout travail de référencement.
mots-clés demandés par les internautes
+
mots-clés en rapport avec le contenu du site et vos objectifs
=
BONS MOTS-CLÉS

Café
numérique
1.b L’arborescence
2.1 Le Contenu
L'organisation des pages dans le site doit faciliter l'exploration par les internautes, mais aussi
par les robots de moteurs de recherche. L'arborescence du site doit être simple et logique.

Café
numérique
1.c Optimisation On-Page
➔ Les balises meta
2.1 Le Contenu
Cela représente l’élément le plus important sur votre page

Café
numérique
2.1 Le Contenu
Meta
description
Title

Café
numérique
2.1 Le Contenu
Écrire un bon TITLE :
❏ Décrire efficacement le contenu de la page : choisissez un title qui correspond au
mieux sur le contenu de la page.
❏ Chaque title doit être « direct, « efficace »
❏ Autour des 70 caractères (espace compris)
❏ Créer un title unique.
❏ Avoir un title descriptif : il doit être à la fois court et explicatif. S’il est trop long,
Google n’en montrera qu’une partie dans les résultats des moteurs de recherche.

Café
numérique
2.1 Le Contenu
Écrire une bonne DESCRIPTION :
❏ Rédiger un résumé pertinent de la page : écrire une description qui va à la fois
informer et intéresser les utilisateurs si ces derniers perçoivent le snippet dans
les résultats des moteurs.
❏ Utiliser une description unique pour chaque page.
❏ Autour des 150 caractères

Café
numérique
➔ L’URL de la page
2.1 Le Contenu
Schéma d’une url « seo friendly » :
www.example.com/mot-cle-categorie/mot-cles-sous-categorie/mot-cle-prioritaire.html
www.tourismebretagne.com/sejourner/hotels-en-bretagne/hotel-restaurant-la-desirade
Écrire une bonne URL :
❏ Enlever un maximum de paramètres de type =123?&erd
❏ Ne pas abuser de mots-clés : mot-cle-mot-cle-mot-cle-mot-cle-mot-cle-mot-cle.htm
❏ Ne pas avoir un grand nombre de répertoires :
/rep1/rep2/rep3/rep4/rep5/rep6/page.html
❏ Pour tout changement d’url, faire une redirection 301

Café
numérique
➔ le <Body> de votre page
2.1 Le Contenu
Les éléments à prendre en compte :
Les TITRES de votre page :
● Balise H1 : Titre principal
○ 1 SEUL titre principal
● Balise h2/h3/h4 : Sous-titres de
votre page

Café
numérique
2.1 Le Contenu
Les éléments à prendre en compte : LES MOTS CLES
● Utilisez des mots clés liés au contenu de votre page
● Répétez les mots clés à différents endroits de votre page, sans en abuser
● Travaillez les synonymes de vos mots clés principaux

Café
numérique
2.1 Le Contenu
Les éléments à prendre en compte : LES
IMAGES
● Intégrer vos mots clés dans l’attribut
Alt d’une image
● Intégrer vos mots clés le nom du
fichier de votre image
OUI → Hotel-la-desirade.jpeg
NON → IMG54345.jpeg

Café
numérique
2.1 Le Contenu

Café
numérique
1.d Les liens internes
2.1 Le Contenu
Les liens internes entre pages (sur les bonnes
expressions-clés) facilitent l'accès à
l'information détaillée pour l'utilisateur ainsi
qu'une bonne compréhension de l'importance
des pages pour les moteurs.
Un lien sur un mot clé aura plus de poids
qu’un lien sur un “cliquez ici”

Café
numérique
1.d La fraîcheur du contenu
2.1 Le Contenu
La publication fréquente de nouveaux contenus favorise le positionnement sur de
nouvelles expressions.
C'est aussi un indicateur d'activité du site pour les moteurs.

2.2 Le Netlinking
Café
numérique

2.2 Le Netlinking
Café
numérique
Le Netlinking, ou liens qui pointent vers votre site sont un vecteur important pour
accroître la notoriété du site auprès des utilisateurs et des moteurs.
Les moteurs de recherche donnent plus de valeur à ce que les autres sites disent
du vôtre, qu’à ce que vous en dites.

Café
numérique
2.a Volume de liens
La quantité de liens qui pointent vers votre site impacte votre positionnement.
2.2 Le Netlinking
2.b Volume de liens
Les sites d'où proviennent vos liens sont très importants. Plus les sites seront reconnus
(autorité), plus ils impacteront positivement votre linking.
2.c Emplacement des liens
Un lien bien placé dans l'éditorial aura généralement plus d'effet qu'un lien perdu au fond
d'un footer.
2.d Texte des liens
Il est préférable d'obtenir un lien sur un mot-clé que sur le traditionnel "cliquez-ici".

2.3 L’accessibilité de votre site
Café
numérique

Café
numérique
3.a Accessibilité Multi-Supports
Un contenu qui n'est pas accessible sur les divers matériels du marché le sera rarement
pour un moteur :
● Site optimisé pour les mobiles
● Site Responsive Design
● ...
2.3 L’accessibilité de votre site
3.b Structure sémantique html
Des pages bien structurées (balisage HTML) seront plus simples à appréhender pour les
algorithmes

2.4 La confiance de votre site
Café
numérique

Café
numérique
4.a Autorité
L'autorité du site est une sorte de label de confiance qui vous est accordée par un moteur.
Google attribue une forte autorité à Wikipédia, beaucoup moins à un skyblog.
2.4 La confiance de votre site
4.b Historique
L'historique du site (son passé) impacte la confiance qu'un moteur peut avoir en lui.
Un site ayant hébergé des malwares ou des virus, ayant changé 10 fois de contenu et de
thématique, ayant changé 10 fois de propriétaire, pourra être moins bien considéré.

2.5 Les réseaux sociaux & les utilisateurs
Café
numérique

Café
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4.a Les réseaux sociaux
N’impact que faiblement mais le partage via les réseaux sociaux génère mécaniquement de
nouveaux lien entrants, et donc une visibilité accrue.
2.5 Les réseaux sociaux & les utilisateurs
5.b Les utilisateurs
Les utilisateurs affectent votre classement selon leur géolocalisation, leur historique de
recherche, leur durée de visite.
Si un utilisateur quitte votre site après avoir fait une recherche, et retourne sur Google pour
voir les autres résultats, il y a de forte chance que cela influencer négativement votre
positionnement.

3) Les concepts de Courte traîne
et Longue traîne
Café
numérique

Les concepts de Courte traîne et Longue traîne
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numérique
Définition :
Courte Traîne (Top Recherches) :
peu de requêtes, mais qui
génèrent chacune beaucoup de
trafic)
Longue Traîne (beaucoup de
requêtes qui, chacune, génèrent
peu de trafic mais dont la somme
peut s'avérer très importante).

Les concepts de Longue traîne VS Courte traîne
Café
numérique

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Par téléphone en contactant votre office de tourisme
Par mail en contactant votre office de tourisme
www. Par formulaire en ligne en cliquant sur le bouton s’inscrire
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… et la Destination Brocéliande vous remercient de votre participation

Bulle Philosopher Il faut se méfier dans l’interprétation du Taux de rebond, un taux de rebond élevé
n’est pas forcément mauvais !
Titre Philosopher (taille 18)
Café
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Titre Philosopher (taille 14)
Texte Philosopher (taille 12)

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