Référencement naturel Ce qu’il faut savoir en 2018

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15 novembre 2017- 14H30
Référencement naturel
Ce qu’il faut savoir en 1998 2018

Qu’est-ce que le référencement naturel dans votre projet ?
Pour l’entreprise :
Le référencement naturel = Découverte de votre entreprise
Le référencement naturel = Découverte de vos produits ou services
Pour les internautes :
Le référencement naturel = Réponse à une question
Le référencement naturel = Comparaison des offres
Pour les robots :
Le référencement naturel = Un site explorable par les robots
Le référencement naturel = Des textes de qualité
Le référencement naturel = Des contenus pertinents
Votre premier lecteur un robot qui
se prend pour un internaute

Comment être bien référencé ?
• Quel est l’intérêt d'être référencé
chez Google, Bing ou Qwant ?
• Comment le référencement vous
aide à développer votre chiffre
d'affaires ?
• Comment être référencé sur
Google en première page ?
• Comment les agences web
peuvent positionner un site en
première page de Google
compte tenu du nombre de liens
limités ?
• Quels sont les outils des
référenceurs ?

Première mauvaise nouvelle : le SEO est devenu
un levier webmarketing comme les autres…
Presque !
SEM = SEO + SEA + SMO
SEM (Search engine marketing)
Augmenter la visibilité dans les pages de
résultat de Search Engine (SERPs)
SEO (search engine optimisation)
Positionner une page sur les premiers
résultats naturels d‘un moteur de recherche
SEA (Search Engine Advertising)
Liens sponsorisés et campagnes de publicités,
comparateurs…
SMO (Social Media Optimization)
Optimisation de la visibilité via les médias
sociaux
Les marketeurs américains sont confiants

Pourquoi privilégier le référencement
naturel ?
1. Le SEO est la première étape d’une stratégie
globale : il accompagne la création du site, sa
structuration et son optimisation
2. Le SEO permet de définir les mots clefs, les
corpus sémantiques sur lesquels se positionner
de manière cross-canal (CF: Google Adwords,
Bing Ads, Hashtags et la ligné éditoriale de vos
blogs et profils, pages…).
3. Le SEO est le levier de recrutement et de
fidélisation le plus pérenne
4. Le SEO est aussi le levier qui affiche les
meilleures performances de manière générale
Dans une stratégie cross-canal, il faut différencier les
phases de découvertes, de fidélisation et de
transformation…

L’oxymore du SEO
Ne jamais faire confiance à une
agence web qui vous parle de
référencement payant…
On peut maintenant commencer sur
ce postulat de bon sens !

Référencement Naturel au quotidien
Optimisation technique et sémantique
Modifications appliquées à vos pages pour les rendre
plus réactives dans les différents moteurs de recherche.
Attention aux technologies utilisées...
Soumission
Proposer un site Internet à un moteur de recherche pour
qu‘il l‘intègre dans son index.
Indexation
Ajouter un site Internet dans la base de données d‘un
moteur de recherche
Positionnement
Suivi des résultats dans les Serp's de Google, Bing et autres
moteurs de votre choix.
Attention la recherche universelle n‘existe plus...

Google : un algorithme et des mises à jour
500 indicateurs avec 40 mises à
jour mensuelles
• Panda : qualité de contenu,
• Penguin : qualité du maillage interne et
externe,
• Colibri : analyse des requêtes des
internautes,
• Ornithorynque : version mobile obligatoire,
• Pigeon : pertinence locale,
• Rankbrain : IA et analyse de la demande et
de la réponse
• Fred : qualité des liens
Le suivi SEO nécessite une
analyse de l’indexation afin
de comprendre l’impact des
MAJ.
Autodiagnostic pour
l’optimisation.
Différencier sanction manuelle ou algorithmique

Les 3 premiers indicateurs de qualité de
Google sont…
Google a révélé les 3 premiers
indicateurs officiels de son
algorithme en Mars 2016 :
1. Contenu
2. Liens
3. Rankbrain

Le référencement naturel est devenu
User centric ?
Avec l’intelligence artificielle, Google
confirme l’importance de l’expérience
utilisateur.
Avant : Temps passé sur le site, Pages vues, taux de
rebond, pages de sorties...
Aujourd’hui : CTR à l’image des campagnes
Adwords, Notoriété, Google+, Taux de rebond et
reformulation du besoin
Top 5 des indicateurs selon Searchmetrics et
Moz :
• CTR
• Partages sociaux de vos pages
• Google+
• Backlinks
• Contenu

Vers deux index : web et mobile en
2018 et déjà un peu maintenant…
L’expérience utilisateur c’est s’adapter à
notre cible
L’expérience de navigation doit garantir l’inter-
opérabilité en fonction des usages de vos clients.
Une obligation pour l’index mobile
Le filtre mobile friendly n’impactera pas vos
résultats desktop. Pour un bon ranking, il faudra en
tenir compte en parallèle d’une stratégie
application…
Intégration de AMP : accelerated mobile page
Un rapport mobile friendly et un rapport utilisateur
peuvent être différents encore aujourd’hui...

Le SEO c’est du contenu avant tout
L’analyse des contenus texte par les
googlebot
Ecriture web et adéquation des pages avec
les mots clefs
• Qualité du texte VS densité sémantique
• Qualité du balisage : Title, méta-
description…
• Qualité des textes pour robots :
schema.org (produits, lieux, vidéos…)
• Qualité de la structure des pages : H1 à
H3 avec une logique d’entonnoir
• Qualité de la réponse : langage naturel
et position zéro
• Qualité d’exploration de la page :
priorisation des mots clefs, synonymes
et corpus sémantique

Et des liens…
Le talon d’Achile de Google
et de tous les moteurs
Avant tout, le maillage interne
Mais aussi les liens sortants (rel=‘’Nofollow’’)
Et surtout, les liens entrants (backlinks) de qualité : dans
votre thématique, en DoFollow, avec du TrustFlow..
Mais Google interdit tous les liens non naturels :
Echanges de liens et d’articles
Guest blogging
Et le Negative SEO ?

Un site Google friendly
Répondre aux attentes de Google
Avez-vous lu les consignes pour les webmasters ou les Google quality
raters guidelines ?
Search console :
1. Assurer le crawl des robots de Google
2. Version mobile du site
3. Connexion sécurisée : Https
4. Accessibilité et sitemap utilisateur : un site pour tous les publics
5. Temps de chargement et d’affichage
6. Déclaration de sitemaps et robots.txt
7. Images et balises alt
8. Mises à jour des contenus des pages (If modified since)
9. Qualité du Html (W3C)
10.Liens publicitaires
11.Nombre de liens par page
12.Qualité du maillage interne (liens cassés)
13.Réponses http : 404, 500, 301…

Pour répondre à nos 5
grandes questions
1. Quel est l’intérêt d'être référencé sur Internet ?
2. Comment le référencement vous aide à développer votre
chiffre d'affaires ?
3. Comment être référencé sur Internet, en première page ?
4. Comment les agences web peuvent positionner un site en
première page de Google compte tenu du nombre de liens
limités ?
5. Quels sont les outils des référenceurs ?

Quel est l’intérêt d'être
référencé sur Internet ?
• Le référencement naturel est le levier le plus
pérenne
• Le référencement naturel est le socle d’une
stratégie cross-canal
• Le référencement naturel c’est de la
segmentation client en fonction des usages

Comment le référencement vous
aide à développer votre chiffre
d'affaires ?
• Le référencement naturel vous garantit de toucher tous
les internautes
Exemple des médias sociaux qui ne concernent que la moitié des
internautes français…
• Le référencement naturel permet de s’adapter à la
maturité de vos clients

Comment être référencé sur
Internet, en première page ?
• Répondre aux exigences de Google
• Répondre aux attentes des Internautes
• Se différencier de la concurrence
• Analyser vos données et vos concurrents
En février 2017, Maile
Ohye (Googler)
annonçait qu’il fallait
de 4 à 12 mois pour
référencer un site

Comment les agences peuvent positionner
un site en première page de Google compte
tenu du nombre de liens limités ?
• Diagnostic SEO : technique, sémantique et notoriété
• Définir une stratégie et des indicateurs de pertinence
• Analyse des comportements des utilisateurs et des concurrents
afin de définir une stratégie de contenu mais aussi de notoriété
• SEO, SEO local, SEO mobile, SEO appli…
• Transfert de compétences et de process pour la mise à jour du
site

Quels sont les outils des
référenceurs ?
• Outil de suivi Google
Search console et Analytics
• Exploration robots
Browseo : http://www.browseo.net/
• Mots clefs et analyse sémantique
Ubbersuggest : https://ubersuggest.io/
Duplicate : http://www.copyscape.com/
• Google friendly
Varvy : https://varvy.com/
• Suivi de positionnement (gratuit)
Seo soft (logiciel)
SerpLab : https://www.serplab.co.uk/
ProRankTraker : https://proranktracker.com/

Des questions ? ….
Parlons-en Ensemble !!
Charles-Henry Kolisz
ch.kolisz@cible-web.net
06 38 74 32 81
Conseil – Formation – Prestations web
78 Allée Jean Jaurès, 31000 Toulouse

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