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Aquassay - Pilotage Performance Energétique Hydrique - edatamotic 10 10 2017
 

Comment développer votre Business grace à Internet et au webmarketing ?

  • 1. COMMENT DEVELOPPER VOTRE BUSINESS GRACE A INTERNET ET AU WEBMARKETING ?
  • 2. KAIZEN MARKETING : QUI SOMMES NOUS ? Myriam BADENS Directrice Marketing + de 8 ans d’expérience en Webmarketing
  • 3. KAIZEN : AMELIORATION CONTINUE ACCOMPAGNER NOS CLIENTS DANS LE DÉVELOPPEMENT DE LEUR ACTIVITÉ SUR INTERNET Stratégie et Conseil Mise en œuvre opérationnelle Optimisation en continu ADN DE MARQUE : Excellence, Transparence, Intégrité, Innovation + 10 ans d’expérience International Web Marketing Développement Web
  • 4. PAS DE BONNE CAMPAGNE MARKETING SANS UN BON SITE INTERNET ERGONOMIE EXPERIENCE UTILISATEUR WEBDESIGNSEO HEBERGEMENT DEVELOPPEMENTACCESSIBILITERESPONSIVE
  • 5. LES LEVIERS DU WEBMARKETING : DU CONTACT A LA CONVERSION DISPLAY SOCIAL MEDIA SEARCH AFFILIATION EMAILING PLACES DE MARCHE ET COMPARATEURS ENGAGEMENTEXPOSITION CONVERSION FIDELISATION
  • 6. SEA : POUR ATTEINDRE QUEL OBJECTIF ? OBJECTIFS Objectif fort d’acquisition visant à générer : du traffic qualifié, des leads (demande de doc, inscriptions, etc.) ou des commandes en ligne Objectif de Performance CIBLES Une audience en recherche active d’informations via les moteurs de recherche, sur votre entreprise / vos produits Démarche aboutie au sein du tunnel de transformation KPI Plusieurs KPI peuvent être identifiés selon la problématique client : Cout par Lead/acquisition ROAS BUDGET Pas de ticket d’entrée Budget mensuel minimum recommandé : 500 €
  • 7. LE SEA : QU’EST-CE QUE C’EST ? Zone Premium
  • 8. COMPLEMENTARITE AVEC LE REFERENCEMENT NATUREL REFERENCEMENT NATUREL SEO LIENS SPONSORISES SEA Les premiers résultats de référencement apparaissent après plusieurs semaines Une couverture sémantique liée au contenu du site Les liens issus du référencement éditorial sont privilégiés sur certaines requêtes Le référencement éditorial est assez économique à long terme Le référencement éditorial est peu propice à la visibilité événementielle, contrôle limité sur les textes et descriptifs La visibilité issue des liens sponsorisés est immédiate Un contrôle presque total du choix et de la couverture sémantique Les liens publicitaires sont parfois identifiés comme tels par les internautes Les liens publicitaires sur de nombreuses expressions sont pilotés au ROI Maitrise totale de l’éditorial des annonces : les liens publicitaires sont souples et adaptés à la visibilité événementielle
  • 9. LE CERCLE VERTUEUX DE GOOGLE ADWORDS STRUCTURE GRANULAIRE RÉPONSE PERTINENTE HAUSSE CTR HAUSSE QUALITY SCORE* BAISSE DU CPC HAUSSE COUVERTURE X Quality Score* • Taux de Clic (CTR) • Pertinence Mots-Clés / Anonce • Qualité de la page d’atterrisssage • Autres facteurs Enchère (Max CPC) • L’enchère est le montant maximum qu’un annonceur est prêt à payer pour chaque clic sur une de ses annonces = POSITION * Niveau de qualité d’un mot clé
  • 10. LES CLES D’UNE BONNE CAMPAGNE Titre Long + personnalisé en fonction de la requête Avis marchand Extensions d’accroches Extensions liens annexes GRANULARITE DES CAMPAGNES + URL DE DESTINATION ! QUALITE DES ANNONCES POUR INCITER AUX CLICS
  • 11. IMPORTANCE DE LA MESURE VENTE DERNIÈRE INTERACTION Paid Search Organic Search Display Facebook Ad Email Affiliate INTERACTION AVEC PROSPECTS / CLIENTS DEDUPLICATION CONTRIBUTION
  • 12. COMMENT DEVELOPPER VOTRE BUSINESS GRACE A INTERNET ET AU WEBMARKETING ? PRIORITÉ : BIEN DEFINIR LES OBJECTIFS WEBMARKETING IDENTIFIER LES LEVIERS PERMETTANT D’ATTEINDRE VOS OBJECTIFS LA MESURE ET LE SUIVI DES PERFORMANCES SONT ESSENTIELS POUR IDENTIFIER LES OPTIMISATIONS A METTRE EN PLACE
  • 13. Myriam BADENS Directrice Marketing myriam@kaizen-marketing.fr T/ +33(0)5 56 24 96 20 M/ +33(0)7 78 13 63 47