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LES MÉDIAS HORS-LIGNE
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Identifier et sélectionner les mots-clés

Organiser la structure de la campagne

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Créer une campagne de publicité sur les engins de recherche, avec
Google Adwords, en six étapes : 
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CHOISIR SON OBJECTIF
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À PROPOS DE FLY CONSEILS
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Montréal (Québec) H3J 1N4

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  • 2. LES MÉDIAS HORS-LIGNE Attention Essai Fidélité / Ré-achatConsidération Télévision Imprimés Radio Publipostage Affichage In-Store Mediashors-ligne In-Store
  • 3. LES MÉDIAS EN LIGNE Médiasenligne Publicités Image Publicités Vidéo Publicités Gadget Sites Web Courriel Attention Essai Fidélité / Ré-achatConsidération
  • 4. LA RECHERCHE AU CŒUR DES STRATÉGIES Les internautes sont dirigés vers les sites web Les publicités; les internautes les recherchent ensuite. 67% de recherches en ligne sur des produits vus hors lignes 89% des consommateurs font des recherches en ligne; 63% achètent hors ligne Offline Radio Imprimés Mobile Télé Google
 Réseau Display
  • 5. CRÉER UNE CAMPAGNE PPC EFFICACE Définir les objectifs de la campagne
 Identifier et sélectionner les mots-clés Organiser la structure de la campagne Bâtir la page de destination Créer les annonces Suivre et optimiser les performances Créer une campagne de publicité sur les engins de recherche, avec Google Adwords, en six étapes : 1  >   2  >   3  >   4  >   5  >   6  >  
  • 6. CHOISIR SON OBJECTIF Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Accroître le trafic vers mon site web Augmenter les ventes de mes produits ou services Accroître la notoriété de ma marque Améliorer mon retour sur investissement
  • 7. LES TYPES DE CAMPAGNE Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser > Diffusion de publicités textes > Uniquement sur les sites de recherche de Google Réseau de recherche > Diffusion de publicités textes, images ou vidéos > Réseau de sites partenaires de Google Réseau Display
  • 8. LA RECHERCHE : PUBLICITÉ SUR DEMANDE Résultats de recherche naturels Votre publicité apparaît dans l’un des ces espaces
  • 10. QUELLES ENTREPRISES INVESTISSENT Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Valeur à vie élevée Marges élevées Produits difficiles à trouver Saisonnalité & Événements
  • 11. BIEN CIBLER SA CAMPAGNE Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser ZONE GÉOGRAPHIQUE LANGUES
  • 12. LES INTENTIONS DE RECHERCHES Objectifs Mots- clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser NAVIGATION   Visiter une destination prédéterminée afin de 
 connaître l’adresse exacte. Je  veux  visiter  le   site  de     HEC  Montréal   INFORMATION   S’informer à propos d’un sujet non transactionnel ou connaître une réponse rapide. Quelle  est  la   distance  entre  la   Terre  et  la  Lune  ?  
  • 13. Objectifs Mots- clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser ENQUÊTE   Rechercher sur un sujet particulier, trouver des partenaires d’affaires ou découvrir des options en vue d’un achat. Je  veux  trouver   comment  réparer   mon  ordinateur.   TRANSACTION   Identifier un commerce local, faire un achat en ligne ou compléter une tâche précise. J’ai  envie  de   commander  une   pizza  à  Montréal.   LES INTENTIONS DE RECHERCHES
  • 14. LES TYPES DE CORRESPONDANCE Objectifs Mots- clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser REQUÊTE  LARGE   EXPRESSION  EXACTE   MOT-­‐CLÉ  EXACT   MOT-­‐CLÉ  À  EXCLURE  (NÉGATIF)   chaussure  de  tennis   ‘’chaussure  de  tennis’’   [chaussure  de  tennis]   chaussure de tennis
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  • 15. COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉS Objectifs Mots- clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Étendre Égaler Nettoyer Grouper Affiner
  • 16. COMMENT TROUVER DES MOTS-CLÉS Objectifs Mots- clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Utiliser le générateur de mots-clés de Google : Disponible en ligne au : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
  • 17. LA STRUCTURE DU COMPTE ADWORDS Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Compte Campagne Groupe d’annonces Groupe d’annonces Campagnes Groupe d’annonces Groupe d’annonces Groupe d’annonces
  • 18. DÉTERMINEZ LE BUDGET OPTIMAL Se  baser  sur  le  prix   moyen  du  produit   ou  du  service,  le   prix  des  mots-­‐ clés  et  le  taux  de   conversion.   Objectif de ventes 1 500$ Prix du produit 15$ Nb de clients 50 Coût par mot-clé 0,65 $ Taux de conversion 5% Nb de clics nécessaires 1 000 Coût Adwords 650 $ Coût acquisition / client 13 $ Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser
  • 19. CRÉER UNE PAGE DE DESTINATION Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser ü  TITRE CLAIR ET ACCROCHEUR ü  IMAGES ET VIDÉOS ü  APPEL À L’ACTION ü  CRÉDIBILITÉ ü  CONTENU PERTINENT ü  « ABOVE THE FOLD »
  • 20. CHOISIR LA BONNE PAGE Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser
  • 21. LES ANNONCES ADWORDS Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser TITRE > 25 caractères DESCRIPTION > 2 lignes de 35 caractères LIEN URL > 35 caractères
  • 22. LES EXTENSIONS DES ANNONCES Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser ADRESSES LIENS ANNEXES APPEL SOCIAL
  • 23. LA POSITION DE L’ANNONCE Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Ad  rank  = PerUnence   Le niveau de qualité est déterminé par une multitude de facteurs comme :
 •  Historique du compte (CTR, annonces, …) •  Mots-clés et annonces (pertinence) •  Qualité de la page de destination Niveau  de  qualité   X Volonté  de  payer   Le CPC maximal est le plus haut montant qu’un annonceur est prêt à payer pour un clic sur son annonce. CPC  maximum  
  • 24. LE REMARKETING Un utilisateur navigue en ligne Il visite votre site web Google génère un cookie sur son ordinateur Il quitte votre site web Il visite d’autres sites et aperçoit votre publicité Les publicités le ramènent vers votre site Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser
  • 25. SUIVRE VOS PERFORMANCES Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Découvrez les rapports de campagne directement dans le compte Google Adwords
  • 26. SUIVRE VOS PERFORMANCES Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Intégrer les rapports dans Google Analytics pour en connaître davantage
  • 27. SUIVRE VOS PERFORMANCES Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Intégrer les rapports dans Google Analytics pour en connaître davantage Sans intégration AVEC intégration
  • 28. SUIVI DES CONVERSIONS Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Google Adwords vous permet de créer un code de conversion unique pour chaque objectif, et de l’inclure sur le site web, ou d’importer directement les objectifs définis dans Google Analytics, s’ils sont reliés. Chaque site web a au moins une conversion. Une conversion est une action qu’un internaute effectue après avoir cliqué sur l’une de vos annonces et qui présente un intérêt pour votre entreprise.
  • 29. OPTIMISER VOS CAMPAGNES Objectifs Mots-clés Structure Page de destination Annonces Suivre et optimiser Insérer des mots-clés dans votre annonce. Pour obtenir les meilleurs résultats possibles, insérez votre mot clé le plus performant dans le titre de votre annonce. Quelques conseils pour optimiser vos campagnes : Mentionnez des prix, des offres spéciales et utilisez des arguments de vente uniques. Qu’est-ce qui différencie votre produit ou votre service de celui de vos concurrents ? Utilisez une incitation à l’action efficace. Indiquez aux clients potentiels l’action que vous souhaitez qu’ils effectuent lorsqu’ils accèdent à votre site web. (ex. : Achetez maintenant, Prenez rendez-vous, Appelez-nous) Dirigez les internautes vers la page la plus pertinente de votre site web. Assurez-vous que la page de destination soit en rapport direct avec le produit ou service décrit.
  • 30. À PROPOS DE FLY CONSEILS FLY Conseils est une agence web fondée en 2009, fournissant une gamme de solutions complètes en stratégie web, se spécialisant dans le référencement, le web analytique et l’optimisation de sites web. 2360 Notre-Dame Ouest, #310 Montréal (Québec) H3J 1N4 flyconseils.com