With Google Ads, it is possible to build campaigns whose return on investment is measurable and whose terms are adaptable in real time. What's new in AdWords? How to build your strategy? What are the necessary means?
- Know how to evaluate the opportunities presented by Google Ads
- Understand how Google Ads work
- Discover concrete examples of successful projects in SEA
- Learn how to spread an Adwords budget
Retrouvez la vidéo associée ici : https://youtu.be/rUfnbEf67fg
Durant ce webinar, je partage ma vision sur Google Ads en 2020. Je répond à de nombreuses questions sur la plateforme publicitaire telles que :
- Les campagnes de search sont elles encore optimisables ?
- Que penser des recommandations de Google dans la gestion de ses campagnes?
- Quelles sont les campagnes les plus rentables?
- Quels objectifs de campagnes envisagés avec des campagnes de search?
Je partager ensuite 5 manières d'optimiser vos campagnes adwords en 2020.
Et je termine par 5 pièges à éviter.
Ensuite une séance de questions-réponses pendant 20 minutes.
Le Webinaire et la séance de question seront animés par Laurent Lucas.
Laurent cumul 20 années d'expérience en marketing numérique. Il est le fondateur de l'agence spécialisée en formation au marketing numérique, mandat de SEO et SEM, AdsearchMedia.
Le référencement naturel est un secteur en évolution constante, qui demande une veille permanente pour être au courant des dernières nouveautés et stratégies à appliquer. voici un guide de conseils en Référencement naturel pour mieux réussir sa stratégie SEO et propulser votre site au sommet.
Compréhension des étapes clés d’une stratégie digitale et de sa mise en oeuvre. Définition des KPI. Calcul d'un budget prévisionnel et du retour sur investissement de ses actions marketing
Beware (almost) 100 Slides of content!!!
An indepth Adwords introduction class I delivered for General Assembly Sydney.
Content of the presentation
Key advantages of Search Engine Marketing (SEM)
AdWords terminology
How Adwords actually works
Which keywords should you pick
Methods to create effective ad copy
Landing page fundamentals
Walkthrough setup
Advanced bidding and ad options
Tools & tips
Freebies
If you decide to open this deck, say goodbye to your loved ones,cause you are following us down the rabbit hole.
With Google Ads, it is possible to build campaigns whose return on investment is measurable and whose terms are adaptable in real time. What's new in AdWords? How to build your strategy? What are the necessary means?
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Je partager ensuite 5 manières d'optimiser vos campagnes adwords en 2020.
Et je termine par 5 pièges à éviter.
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Le Webinaire et la séance de question seront animés par Laurent Lucas.
Laurent cumul 20 années d'expérience en marketing numérique. Il est le fondateur de l'agence spécialisée en formation au marketing numérique, mandat de SEO et SEM, AdsearchMedia.
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Compréhension des étapes clés d’une stratégie digitale et de sa mise en oeuvre. Définition des KPI. Calcul d'un budget prévisionnel et du retour sur investissement de ses actions marketing
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Google Ads en 2021 : un nouveau paradigmeBruno Guyot
je voudrais vous livrer mon analyse de la situation, de ce que sera, selon moi, Google Ads en 2021. Vous expliquer aussi comment, avec Blaise, on s’adapte à cette nouvelle donne. Comment on modifie nos manières de travailler en espérant que ça puisse vous inspirer.
En conclusion, pour rendre ça le plus concret possible, je vous livrerai notre nouvelle offre de services pour 2021 qui justement, est une adaptation très concrète aux évolutions que nous allons voir maintenant.
Sommaire
Google Ads 2021: 4 grandes tendances à observer
Google Ads 2021 : Quelles conséquences liées à ces tendances ?
Google Ads 2021 : Comment s'adapter ?
Nous parlerons de tracking, de Google Analytics 4, de landing pages (pages de destination), d'enchères automatiques (smart bidding), de structures de campagnes et plus encore.
Media Planning Process / Workflow
Deliverables for Client
Media Buying Types
Digital Targeting Types
Digital Ad Types
Digital Creative Specifications
Staying Current / Industry Shifts
Comment intégrer efficacement le SEO dans sa démarche marketing ?
Au-delà de sa dimension technique, le SEO repose maintenant sur une notion simple et profondément marketing : les besoins et l’intention de vos cibles.
Pour réussir l’intégration du SEO dans votre stratégie digitale, Objectif Papillon et un panel d’experts SEO & marketing vous a donné rendez-vous le jeudi 12 mai à Toulouse.
(Re)découvrez la présentation !
Monter une campagne Google Ads rentable avec 200€/moisJulien Dereumaux
👉🏻 Testez votre maturité digitale : https://pilot in.typeform.com/to/lARRFpdD
👉🏻 Le replay vidéo https://youtu.be/6GDLFjxUomI
Vous hésitez à vous lancer sur Google Ads (anciennement Adwords) depuis un moment ?
Votre budget est limité et vous n'avez pas trop le temps ?
Vous n'avez pas envie de dépenser 4000€/mois et vous ne souhaitez surtout pas trop vous en occuper ? (c'est la même phrase que ci-dessus mais dit autrement )
Vous souhaiteriez surtout faire un retour sur investissement de X3, X4, X10 ou même X1.000.000 ? (soyons fous)
Alors ce webinar est fait pour vous !
Le programme :
Le fonctionnement de Google Ads
Les services et produits qui sont faits pour Google Ads
Les services et produits qui ne sont pas faits pour Google Ads
Les exemples de campagnes très rentables
Lancer une campagne BtoB très rentable pas à pas :
Choix des mots clés
Choix des annonces
Lancement en "pilote automatique"
Points de vigilance
Process de gestion light sur le long terme
Se former sur Google Ads gratuitement
Les derniers conseils
Les nouveautés dans le SEO e-commerce : études et insights #SMXParisiProspect France
Quel est l’état de l’écosystème e-commerce en France post-covid ?
Et l’impact des changements de l’algorithme de Google en 2022 ?
Quelles stratégies mettre en place en 2022 pour devancer la concurrence ?
Découvrez la présentation des experts SEO, Alexis Rylko d’iProspect et Louis Chevant de SmartKeyword, avec une étude exclusive sur les tendances SEO de 2022 et leurs recommandations pour maximiser les rendez-vous clés des sites e-commerce (Black Friday, Soldes, etc.)
Qu’est-ce que le Web Analytics
Indicateurs clés de performance (KPI’s)
Fixer des objectifs
Demander des données dans Google Analytics
La création d’un tableau de bord
Mésurer et analyser les campagnes
API et outils externes
Qu’est-ce que le Web Analytics
Indicateurs clés de performance (KPI’s)
Fixer des objectifs
utiliser les données dans Google Analytics
La création d’un tableau de bord
Mesurer et analyser les campagnes
API et outils externes
This a a broad presentation that covers the main aspects of digital marketing the 2015
As the digital marketing landscape continues to grow at a rapid pace, businesses are faced with new challenges and opportunities within this digital age. Now more than ever, consumers are looking online for goods and services.
Discover how creating a power digital marketing strategy for your business can attract new customers and encourage revenue growth.
Learn the fundamentals of Digital Marketing:
Brand Awareness
Lead Generation
Customer Retention
Sample Topics Covered
Build your Online Marketing Plan
Lead generation
SEO (Search Engine Optimisation)
Adwords and paid advertising
Build Brand Awareness
Landing Pages
Email Marketing and Campaigns
Social Media Marketing
How to create your website and make it look good
PickAsso - Exemple d'Audit Digital anonymePickAsso
Décrypter en termes clairs la visibilité digitale de votre association pour vous permettre de décider. Nous analysons présence, impact et positionnement de votre site web, page Facebook et flux Twitter.
Comment auditer votre site web et l'optimiser pour le référencement naturel. Les bonnes pratiques du secteur pour un référencement de champion !
Présentation lors de l'atelier Connexion Y de mars
Rôle des réseaux sociaux dans le référencement d`un site internet professionnel
Comment définir et structurer sa stratégie de communication sur les médias sociaux ? Eléments de Réponse dans cette présentation faite aux étudiants de l'IMMD Roubaix dans le cadre du cours sur le Social Media Management. http://www.nicetofeedyou.fr | http://www.ntmy.fr
Le marketing automation : la méthode qui saura augmenter votre chiffre d’affaires en 6 mois !
Vous cherchez à qualifier de manière concrète vos prospects ? Vous souhaitez entretenir le lien qui vous unit à vos contacts ? Vous désirez gérer automatiquement et précisément vos campagnes marketing ?
Le marketing automation est fait pour vous, il peut augmenter de manière considérable et rapide vos retours sur investissement ! Découvrez ses fonctionnalités et ses avantages !
Planning and creating for Google Adwords in Digital Marketing and how should any small business be approaching it. Francis Mac Aonghus, Head of Online at encendo, explores how to plan and create for Google Adwords.
Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?AXIZ eBusiness
Découvrir comment élargir le champ de vos actions commerciales et gagner de nouveaux clients en temps réel avec un budget 100% maitrisé. Une campagne Google adwords permet de toucher les internautes par profil prédéfini sur Google, sur Google Maps et sur un ensemble de sites thématiques présélectionnés. Toucher le client sur PC et sur des appareils mobiles.
Je veux rendre mon site internet plus visibleCCI 21
Aujourd’hui, il ne suffit plus d’être présent sur internet avec un site web, il faut se distinguer de la multitude ! Optimiser le référencement via les moteurs de recherche, valoriser les échanges de liens pour augmenter la popularité, pourquoi et comment avoir recours au référencement payant, quel traffic peuvent générer les réseaux sociaux, etc. Autant de questions auxquelles vous trouverez des réponses dans cet atelier !
Google Ads en 2021 : un nouveau paradigmeBruno Guyot
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En conclusion, pour rendre ça le plus concret possible, je vous livrerai notre nouvelle offre de services pour 2021 qui justement, est une adaptation très concrète aux évolutions que nous allons voir maintenant.
Sommaire
Google Ads 2021: 4 grandes tendances à observer
Google Ads 2021 : Quelles conséquences liées à ces tendances ?
Google Ads 2021 : Comment s'adapter ?
Nous parlerons de tracking, de Google Analytics 4, de landing pages (pages de destination), d'enchères automatiques (smart bidding), de structures de campagnes et plus encore.
Media Planning Process / Workflow
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Media Buying Types
Digital Targeting Types
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Comment intégrer efficacement le SEO dans sa démarche marketing ?
Au-delà de sa dimension technique, le SEO repose maintenant sur une notion simple et profondément marketing : les besoins et l’intention de vos cibles.
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Le programme :
Le fonctionnement de Google Ads
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Les services et produits qui ne sont pas faits pour Google Ads
Les exemples de campagnes très rentables
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Quel est l’état de l’écosystème e-commerce en France post-covid ?
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Qu’est-ce que le Web Analytics
Indicateurs clés de performance (KPI’s)
Fixer des objectifs
Demander des données dans Google Analytics
La création d’un tableau de bord
Mésurer et analyser les campagnes
API et outils externes
Qu’est-ce que le Web Analytics
Indicateurs clés de performance (KPI’s)
Fixer des objectifs
utiliser les données dans Google Analytics
La création d’un tableau de bord
Mesurer et analyser les campagnes
API et outils externes
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As the digital marketing landscape continues to grow at a rapid pace, businesses are faced with new challenges and opportunities within this digital age. Now more than ever, consumers are looking online for goods and services.
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Brand Awareness
Lead Generation
Customer Retention
Sample Topics Covered
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Email Marketing and Campaigns
Social Media Marketing
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Présentation lors de l'atelier Connexion Y de mars
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Comment définir et structurer sa stratégie de communication sur les médias sociaux ? Eléments de Réponse dans cette présentation faite aux étudiants de l'IMMD Roubaix dans le cadre du cours sur le Social Media Management. http://www.nicetofeedyou.fr | http://www.ntmy.fr
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Vous cherchez à qualifier de manière concrète vos prospects ? Vous souhaitez entretenir le lien qui vous unit à vos contacts ? Vous désirez gérer automatiquement et précisément vos campagnes marketing ?
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Pourquoi créer une campagne Google Adwords ?AXIZ eBusiness
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Je veux rendre mon site internet plus visibleCCI 21
Aujourd’hui, il ne suffit plus d’être présent sur internet avec un site web, il faut se distinguer de la multitude ! Optimiser le référencement via les moteurs de recherche, valoriser les échanges de liens pour augmenter la popularité, pourquoi et comment avoir recours au référencement payant, quel traffic peuvent générer les réseaux sociaux, etc. Autant de questions auxquelles vous trouverez des réponses dans cet atelier !
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords AXIZ eBusiness
Savez-vous que, la performance des campagnes de liens sponsorisés n’est pas automatique. Une campagne sans réflexion stratégique en amont, sans méthodes d'optimisation et sans suivi sera tôt ou tard une source de coût au clic de plus en plus élevé avec de moins en moins de visites qualifiées. Ce document est extrait du support de la formation aux techniques et bonnes pratique pour optimiser les campagne adwords et augmenter leur Quality Score.
Conférence Google Adwords/Analytics du 12 Décembre 2014Agence Webup
Dans le cadre du parcours ENE, la chambre de commerce et d'industrie de Troyes accueille l'Agence Webup pour animer la conférence autour de deux outils majeurs du e-marketing : Google Adwords et Google Analytics.
Ce support utilisé en tant que guide lors de la conférence est fourni à titre informatif, et ne constitue pas un document de formation se suffisant à lui-même.
Lors de la journée IT Day qui s'est déroulé à Nantes le 23 juin, nous avons présenté le sujet Adwords. Retrouvez ces informations dans cette présentation.
1- Le marché du Search Marketing
2- Principes et notions élémentaires du Lien sponsorisé
2-1 Les sources de trafic
2-2 Définitions
3- Création et Facteurs clés de Succès d’une campagne de liens sponsorisés
3-1 Définir ses objectifs
3-2 Structurer et organiser ses mots clefs
3-3 Rédiger des titres et résumés succincts et personnalisés
4- Gestion et optimisation : les options et outils
4-1 Les mots clés : L’option de ciblage ou Matching
4-2- Budget et enchères
4-3- L’analyse des résultats
4-3- Les plus Mirago !
Pour booster votre référencement en ligne, découvrez les bases du référencement payant !
Aétudier dans votre stratégie de communication avec des professionnels pour un meilleur ROI !
1. Contexte Marché : les chiffres clés de l'Internet en France
2. SEO / SEA notions clés
3. ROI Multi-canal : Les erreurs à ne pas commettre pour suivre et booster son ROI
Comment optimiser une campagne liens commerciaux adwords ?AXIZ eBusiness
Une campagne de liens sponsorisés Google adwords improvisée, peut devenir rapidement le cauchemar du responsable marketing. Tant la conciliation d'une campagne de liens commerciaux non optimisés avec un budget fixe d'objectif est impossible. Le support de l'atelier Google Adwords vous présente 8 étapes d'une démarche méthodique pour créer des campagnes de liens sponsorisés optimisés performants.
Vous vous intéressé à l'écologie et à la pollution numérique ? Vous souhaitez réduire votre empreinte carbone numérique ?
Ce document vous donne des chiffres et des conseils pour y parvenir.
Ce powerpoint reprend, section par section, la rédaction d'un cahier des charges pour un site internet. Vous pouvez y trouver des conseils d'écriture et de méthodologie.
Ce powerpoint vous présente rapidement le fonctionnement du web, son vocabulaire, ainsi que l'importance de formaliser la mise en place d'un site internet.
Voici un top 10 métaphorique qui vous présentera les principales règles qu'il faut suivre pour mettre en place un univers transmédia cohérent et attractif !
Découvrez le guide pour utiliser Analytics le mieux possible ! Ce guide ne vous fournit pas une approche complète d'Analytics, mais est un support à mettre en relation avec le cours sur le référencement et le SEA.
Un powerpoint conçis qui vous explique comment choisir vos objectifs webmerketing et vos KPI's mais aussi comment analyser les résultats de vos actions.
On confond souvent "Social Media" et "réseaux sociaux". Pourtant, si ces termes sont proches, social media est utilisé en marketing et communication : http://megafolio.fr/definitiondelacom-social-media/
Le marketing est une discipline très large souvent confondu avec la communication. Découvrez la véritable définition de ce terme :
http://megafolio.fr/definitiondelacom-marketing/
Tout le monde connaît le tourisme, mais quant est-il de l'e-tourisme ? En quoi cela est-il différent ? http://megafolio.fr/definitiondelacom-etourisme/
Ce terme est très utilisé en webmarketing et dans le monde digital en général. Mais quel est l'intérêt de l'e-réputation ?
http://megafolio.fr/definitiondelacom-ereputation-mesure-popularite-web/
Les CMS sont aujourd'hui incontournables. Pourtant, on ne parle que de Wordpress. Découvrez pourquoi les CMS sont si fantastiques aux yeux de beaucoup de gens : http://megafolio.fr/definitiondelacom-cms/
Formation rapide au SEO et au webmarketing ! Ce power point vous offre quelques outils intéressants, mais aussi un guide, pas à pas, pour optimiser son référencement naturel !
Dans un groupe ou une communauté, il y a toujours pression de conformité. Découvrez un exemple au travers de cette infographie expliquant le fonctionnement de communautés de fans sur internet.
3. QU’EST-CE QUE LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT
SEA (Search Engine Adversiting)
Complémentaire au SEO
Affichage de liens sponsorisés dans Google
Adwords :
Outil Google
Création et gestion de campagnes
Vocabulaire marketing pointu à intégrer
3
4. AVANTAGE DES LIENS SPONSORISÉS
Toucher une audience ciblée
Stratégie de lancement : produit, site
Actualité et événementiel : jeux concours, Noël, Saint
Valentin, etc.
Amélioration de la conversion ecommerce
Amélioration de la notoriété et de la visibilité
Augmentation du panier moyen
=> Principalement pour les sites à vocation commercial
4
5. LE VOCABULAIRE DU WEBMARKETING
CPC : coût par clic, le coût de chacune de vos annonces à
chaque fois qu’un internaute clic dessus ;
Impression : affichage de votre annonce sur les moteurs de
recherche ou le réseau Display ;
CTR : taux de clic ou nombre de fois que les internautes
cliquent sur votre annonce quand elle s’affiche ;
CPM : coût pour mille, calcul le coût de votre annonce pour
mille impression ;
ROI : retour sur investissement. (CA – prix de revient)/prix de
revient
Prix de revient : se calcule en additionnant le coût de
fabrication de vos articles et vos frais publicitaires ;
Remarketing : diffuser auprès d’internautes ayant déjà été
sur votre site ou votre application mobile des annonces
permettant de les convertir. 5
8. 8
Exemple de structuration de compte
Campagne 1 : ordinateurs portable Campagne 2 : ordinateurs fixe
Groupe
Annonce
Groupe
Annonce
Groupe
Annonce
Neuf Occasion Pouces
Groupe
Annonce
Groupe
Annonce
Groupe
Annonce
Neuf Occasion Pouces
Groupe Annonce Groupe
Annonce
Système
exploitation
Puissance
Groupe Annonce Groupe
Annonce
Système
exploitation
Puissance
10. LA DIFFUSION DES ANNONCES
2 réseaux de diffusion :
Search : moteur de recherche
Display : sites web
Campagnes différentes
Ciblage différent
Paramétrage différent
Réussite différente
10
11. LES TYPES D’ANNONCE
Plusieurs formats de diffusion d’annonce :
Textuelle : plus courant, Search, Display
Illustrées : souvent utilisé, Display
Vidéos : de plus en plus utilisées, Display
Concentration sur les annonces textuelles
Toujours penser à la qualité de ses annonces
11
13. VOS OBJECTIFS MARKETING
Achat : augmenter ses ventes, son panier moyen, etc.
Visibilité/Notoriété : lancer son entreprise, se faire
connaître
Création de trafic : trafic qualifié, événements divers
Définition d’une stratégie d’enchère
Définition d’une cible
13
14. LES OPTIONS DE CIBLAGE
Géographie et langue :
National, international, régional, etc
Définir un rayon
Selon les objectifs
Cible :
A définir en amont
En adéquation avec les objectifs, votre activité et vos KPI
Rédaction des annonces
Choix des mots clés 14
16. PRINCIPES DE BASE
Fonctionnement général
Prix des mots clés
CPCmax : prix maximum pour chaque mot clé
CPCmoy : prix moyen du mot clé
CPCréel : prix facturé
En fonction de la concurrence
Types d’enchère
Manuelle : CPCmax affiné par mot clé
Automatique : Adwords gère les enchères, 6 possibilités
selon objectifs 16
17. CHOISIR SON SYSTÈME D’ENCHÈRES SELON
SES OBJECTIFS (1)
Emplacement cible : calculer les enchères selon position
souhaitée
Recherche de notoriété et de visibilité
Réseau Search, portefeuille de stratégie uniquement
CPA cible : calculer les enchères pour convertir le plus
possible
Pour trafic sur site
CPA cible automatique si historique de campagne
Attention : non respecté pour chaque mot clé
ROAS cible : objectifs de retour sur investissement
ROAS cible définit en pourcentage : (Nventes/1)x100
Non respecté pour chaque mot clé
Conseil : avoir déjà un historique de campagne 17
18. CHOISIR SON SYSTÈME D’ENCHÈRES SELON
SES OBJECTIFS (2)
Taux de surclassement cible : surclassement de position
par rapport à un autre domaine
Réseau Search, portefeuille de stratégie uniquement
Améliorer seulement la position par rapport aux autres
Optimiser les clics : enregistrer autant de clics que
possible selon le budget définit
Pour trafic sur site ou achat
CPCmax
Optimiseur de clics: ajustement des enchères pour avoir
maximum de conversion
+ 30% enchères pour augmenter conversions
Stratégie de portefeuille uniquement
18
19. GÉNÉRALITÉS SUR LE BUDGET
Comment est-il calculé ?
Nombre de mots clés et leur CPC
Position souhaitée
Impression de votre annonce (selon les cas)
Ne peut être dépassé
Comment le définir ?
CPCmax de tous les mots clés
Nombre de clics souhaités par jour
S(mots clés)xclics
19
21. GÉNÉRALITÉS SUR LES EXTENSIONS
Affichage
Réseau Search uniquement
Sur les meilleures annonces
En dessous des annonces
Avantages
Paie quand clic sur annonce
Affichage de coordonnées directement dans le moteur
de recherche => contact direct
Plus visible
21
22. LES TYPES D’EXTENSION
De lieu : adresse, Google Maps, Itinéraire
Google My Business : informations complémentaires
Locale
D’appel : numéro de téléphone
Liens annexes : affichage de liens vers d’autres pages de votre
site
De deux à 6 liens suivant les appareils
Bien travailler ses liens pour optimiser l’affichage
Info-bulle : accroche courte facilitant le clic
Création préalable en grand nombre
Deux accroches minimum par annonce
Extraits de site : mettre en avant certains produits ou
services
4 extraits de 25 caractères maximum
En accord avec les mots clés et thème de l’annonce
22
24. LES REQUÊTES LARGES
Variations orthographiques, synonymes, recherches
associées, genre, nombre
Attention au faible niveau de qualité : mots clés
génériques trop larges
Exemple : chaussures femme
=> Chaussures de sport pour femmes
24
25. LES EXPRESSIONS EXACTES
Affichage si expression tapée, variations proches (mots
d’arrêts)
Entourée d’autres mots
Guillemets
Recherches en amont pour déterminer les meilleures
expressions
Exemple : « chaussures pour femme »
=> Chaussures pour femme en cuire, chaussures pour
femme en solde, acheter chaussures pour femme
d’occasion, chaussures de femme 25
26. LES MOTS CLÉS EXACTS
Expression exacte + variantes proches (fautes, nombre,
radical)
Crochets
Audience faible mais très qualifiée
Recherches en amont
Exemple : [chaussures de femme]
=> Chaussure de femme, chaussures de femme
26
27. A EXCLURE ET MODIFICATEUR DE REQUÊTES
Les mots clés à exclure :
Précédé de –
Eviter les termes n’apportant pas de trafic qualifié
Exemple : chaussures femme –sport
Chaussures de tennis pour femme
Le modificateur de requêtes larges :
Recherches comprenant le mot clé
Variantes proches
Limitation de l’audience
Exemple : +chaussures +sport
Chaussures de sport pour femmes, chaussures pour faire du
sport
27
28. CHOISIR LA BONNE STRATÉGIE DE MOTS CLÉS
Utiliser les outils de recherche :
Planificateur de mot clé Google
Yooda
Juste milieu entre large et exacte :
Varier les types
Eviter les mots clés génériques
Penser à son trafic qualifié
Toujours se rappeler la thématique : campagne et groupe
d’annonces
Eviter le jargon professionnel et technique
URL contenant le mot clé
28
30. LES ANNONCES TEXTUELLES
Format
Titre de 25 caractères
URL à afficher : visible par les internautes, 35 caractères
2 lignes de description : 35 caractères chacune
Conseils
Valeur ajoutée : pourquoi les internautes cliqueraient ?
Tarifs, promotions, exclusivités
Call to action
Intégration de mots clés
Astuce
{KeyWords : mot clé}
Uniquement si vous avez acheté une variation proche
30
31. LES ANNONCES GRAPHIQUES ET VIDÉOS
Format
Titre court 25 caractères ; Titre long : 90 caractères
Description : 80 caractères
Nom de l’entreprise et URL à afficher
Image : 1Mo, paysage (1200*628)
Logo : 1Mo, carrée (1200*1200)
Astuce
Google Web Designer
Création d’annonces graphiques
Modèle de Photoshop
Animations, couleurs, texte, etc.
31
33. CONSEILS DE BASE
Ne pas oublier Google et ses robots :
Responsive : affichage optimisé des annonces ET des
pages de votre site
Contenu
Mots clés
Penser aux internautes :
Optimisation pour objectif souhaité
Ergonomie
Faciliter la conversion
33
34. A/B TESTING
« Créer plusieurs versions d’un même objet afin d’optimiser
son efficacité selon des objectifs précis »
Comment mettre cela en place ?
Google Analytics => outil spécifique simple d’utilisation
Comment déterminer ce que je dois modifier ?
Selon vos objectifs marketing : achat, événement,
visibilité
Selon votre cible : usages du web, connaissances
d’internet
=> Design, architecture information, infos-bulles, etc 34
36. PRINCIPES GÉNÉRAUX
« Le niveau de qualité détermine la qualité de nos annonces,
mots clés et pages de destination. »
Les facteurs d’estimation
Taux de clic attendu : adéquation mot clé et annonce
Pertinence de l’annonce : adéquation annonce avec
recherche de l’internaute
Convivialité de la page de destination : utilité et pertinence
lors du clic
Note de chaque mot clé sur 10
Pourquoi s’en soucier ?
Plus d’affichage et de conversion
Baisse des coûts
36
37. COMMENT AMÉLIORER SON NIVEAU DE QUALITÉ
A garder en tête :
Objectifs marketing
KPI
Les statistiques importantes :
Impression
CTR
Conversion
37
39. MODES DE DIFFUSION ET CALENDRIER
Modes de diffusion
Standard : par défaut, répartit de manière homogène
Accéléré : annonces diffusée le plus rapidement possible
Le calendrier de diffusion des annonces
Mode standard
Diffuser les annonces selon jours et heures définies
Ajustement des enchères
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40. PRINCIPE DES RÈGLES AUTOMATIQUES
Principes généraux
Modifications de votre compte selon paramètres et
conditions
Eviter le travail manuel de tâches fréquentes
Ajouter aux campagnes, groupes d’annonces, mots clés,
annonces
Avantages pour votre budget
Activation et désactivation d’annonces
Mise en veille d’annonces ou mots clés peur performants
Planifier les enchères, les modifier pour optimiser la position
Planifier le budget, l’augmenter ou le baisser
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41. LES GRANDES CATÉGORIES DE RÈGLES
AUTOMATIQUES
Planification de la diffusion des annonces :
Activer ou désactiver des annonces spéciales de manière
répétée ou non
Performances d’annonces et de mots clés :
Selon les statistiques de performance
Enchères et planification d’enchères :
Ajuster par mots clés en fonction du coût par conversion
Modifier pour atteindre la position
Modifier les enchères à certaines heures de la journée
Contrôle des budgets et des coûts :
Planification du budget => calendrier de diffusion
Mise en veille de campagne : budget, clics
Augmenter le budget : conversion, impression, etc.
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43. LES PERFORMANCES DES ANNONCES
Calculer son ROI
(CA – prix de revient)/prix de revient
Doit être positif
Etre vigilant aux bonnes statistiques :
CTR : plus que 2,5%
Impression : CTR biaisé, ajustement des mots clés
Conversion : détermine le ROI
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44. LES PERFORMANCES DES MOTS CLÉS
Etre vigilant aux bonnes statistiques :
Impression : mot clé pertinent pour l’affichage
CPC moyen : mot clé trop coûteux
Position moyenne : mot clé permettant une bonne
visibilité
Astuces :
Outil de planification des mots clés => prévision des
performances
Outil prévisualisation et diagnostic des annonces =>
prévision d’affichage 44
45. LES CAMPAGNES DE REMARKETING
Avantages :
Trafic qualifié
Sur tous les appareils
Dans tous les formats
Pourquoi faire une campagne de remarketing ?
Dynamiser son ROI
Gagner en notoriété
Augmenter ses ventes et conversions
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46. LES DIFFÉRENTS TYPES DE REMARKETING
Standard : auprès d’utilisateurs ayant déjà visité votre
site (plus courante et plus simple)
Dynamique : intégration de produits ou services
consultés par vos visiteurs (plus efficace)
Pour applications mobiles : utilisateurs de votre
application, consultant d’autres applications
Listes : annonces sur Google auprès d’anciens visiteurs
Vidéo : pour visiteurs de votre chaîne YouTube
Par liste de clients : importer des adresses mails et
diffuser des annonces sur Google, Gmail et Youtube
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48. Adowrds plateforme pour le SEA => Google !
Gain visibilité, notoriété et vente
Structurer son compte de manière logique et cohérente
Réfléchir aux types d’annonces et aux réseaux de
diffusion utilisés
Toujours choisir son enchère et son budget en fonction
de ses objectifs
Améliorer sans cesse ses campagnes : mots clés, texte,
image, extensions d’annonce, ciblage, etc.
Automatiser ses annonces pour gagner du temps
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