Le document examine le potentiel de Google AdWords pour générer des leads et des revenus en ligne, en abordant divers aspects tels que la rédaction et l'optimisation des annonces, l'optimisation des mots clés, et la complémentarité entre SEA et SEO. Il souligne l'importance du suivi des performances des campagnes et propose des techniques innovantes de ciblage, notamment le remarketing et le customer match. Des recommandations sont fournies pour tester et analyser les performances des annonces afin d'améliorer les résultats en continu.

1. Découvrez le potentiel de Google AdWords
pour générer leads et chiffre d'affaires sur internet

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8. JVWEB
Aymerik BOUCHACOURT
Head Of Agency
aymerik@jvweb.com
www.jvweb.com
Potentiel Google AdWords
“générer des leads + CA”
Sommaire
● Les objectifs du SEA et ses avantages
● Evolution des SERP
● Rédaction et optimisation des annonces
● Optimisation des mots clés
● Complémentarité SEA/SEO
● Formats d’annonces et ciblages innovants
● Scripts
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9. Les objectifs du SEA et ses avantages
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10. Les objectifs du SEA et ses avantages
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● Visibilité immédiate et garantie
● Modifications rapides et impact immédiat
● Suivi des performances facilité
● Investissement en temps réel et modifiable

11. Evolution des SERP
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12. Rédaction et optimisation des annonces
12
30%
70%

13. Rédaction et optimisation des annonces
13
Niveau de
qualité
EnchèreAd Rank
CTR
Pertinence de
l’annonce
Niveau de qualité
Convivialité de la
page

14. Rédaction et optimisation des annonces
14
RÉDACTION DES ANNONCES
Tester 3 annonces simultanément avec
variation des informations affichées
(données chiffrées, CTA, spécifications
techniques, description du produit, ... )
RECOMMENCER
Continuer à tester est important pour
améliorer en continu les
performances des campagnes et
garder un message dynamique.
Analyser les performances des annonces
en fonction de deux critères de
performance : le CTR et le taux de
conversion.
ANALYSE DES PERFORMANCES

15. Rédaction et optimisation des annonces
Utilisez cette même méthodologie
pour tester et renseigner les titres et
lignes de description pour votre SEO !
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16. Optimisation des mots clés
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17. Optimisation des mots clés
17
De 3 à 6 mois avant de
remonter sur des requêtes
concurrentielles en SEO.

18. Optimisation des mots clés
18
Google AdWords, une source importante de données.
Accès aux termes de recherche :
> Campagnes Search
> Campagnes Shopping
> Campagnes DSA

19. Optimisation des mots clés
19
Testez les performances de vos mots
clés sur le SEA avant de débuter les
optimisations SEO.

20. Optimisation des mots clés
20
IDENTIFIER LES TERMES
PERFORMANTS
Identifier les termes de recherche les plus
rentables dans les campagnes SEA ou
sélectionner de nouveaux termes à tester.
OPTIMISER VOTRE SEO
Définir un plan d’action pour réaliser
les optimisations nécessaires au
niveau des pages par rapport aux
termes sélectionnés.
Prendre une période adaptée et analyser
les performances des mots clés en
fonction des objectifs définis.
ANALYSE DES PERFORMANCES
DES CAMPAGNES SEA

21. Complémentarité SEA/SEO
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22. Formats d’annonces
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Expanded text ads
Maximise votre présence sur les résultats mobiles

23. Formats d’annonces
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Countdown
Promotionner un évènement unique

24. Formats d’annonces
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Dynamic Structured Snippets
Affiche des informations supplémentaires (sur les produits et les services)
Quelles informations ?
Les informations affichées pour les extraits de vos annonces reflètent les catégories de contenus présentes sur votre site.
Comment ?
L’extension s’affiche automatiquement avec votre annonce chaque fois que celle-ci est éligible et que votre page de
destination correspond à la catégorie d'une recherche.

25. Ciblages innovants
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Customer Match
Touchez de nouveaux clients ou des clients existants à partir de données CRM
1- Uploadez vos first party data dans AdWords comme une liste d’audience
2- Une correspondance est établie entre les adresses emails et les identifiants Google
3- Vous ciblez ou excluez votre nouvelle liste d’audience sur tous les devices et leviers (Search, YouTube et Gmail)
4- AdWords génère des listes d’Audience Similaire à partir de vos listes d’emails (gmail et youtube)

26. Ciblages innovants
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Remarketing List For Search Ads
Touchez de nouveaux clients ou des clients existants à partir de données CRM

27. Tracking
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Conversions multi appareils
Permet d'estimer la volumétrie des conversions à travers les différents appareils utilisés.

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31. Merci !
Des questions ?
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Pour plus d’informations : aymerik@jvweb.com et www.jvweb.com
Notre livre blanc
“Les Secrets du taux de Conversion”
disponible en téléchargement sur notre site