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Plezi Day 2019
@GuillaumeEouzan
SEO / SEA : Comment
optimiser son SEO
grâce à Google Ads
1
Plezi Day 2019
● A démarré l’aventure du digital en 1999 !
● CEO Founder de Mind Fruits (et Oncle-Web.com)
● Conférencier Google, Optimizely, Authoritas, SEO
Camp, SMX, Ecom (Genève), Digital Awards (Tunis),
Plezi Day
● Professeur depuis 25 ans : Iscom, Sup de Pub,, EBS,
ESCE, WebSchoolFactory, Dauphine, l’IAE d’AIX,
Kedge…)
● Auteur des 3 éditions du Livre « Webmarketing »
aux Editions ENI
2
Éditions ENI (3ème édition, 2018)
Déjà + de 7 000 exemplaires vendus !
3
CEO Founder de MindFruits.biz
Agence et Cabinet de formation en Marketing Digital 360°
3
Mettre en
place votre
transformat
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Lancer un
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Optimiser la
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Augmenter
votre CA
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compétences
digitales et
numériques
Vous avez des besoins :
4
Audit
SEO, SEA, SMO, SMA ….
Audit de conversion ( Analytics / UX /
AB testing…)
Stratégie
Etude de potentiel (Business Plan Web)
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SEO, SEA, SMO, SMA, Inbound….
Développement de vos compétences
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CEO Founder de MindFruits.biz
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6
Le Search (SEA &
SEO)
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mots
#PleziDay
7
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
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2. Nous cherchons dans Google avec des Expressions Clés
3. Avant dans Google Analytics….. Nous avions tous les détails de mots clés
4. En 2012 Le Not Provided
Pour préserver notre vie privée (officiellement)
En réalité…. Pour obliger à faire du Ads pour mieux manager les mots
8
Résultat : Nous sommes privés de notre
Substantifique Moelle SEO SEA ;)
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
Une liste de mots clés
Dans Google Analytics
Mais sans la réelle volumétrie de clic
9
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
De plus en plus d’info dans Google Console
(notamment avec les CTR ;)
10
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots
Et bien
entendu
dans Google
Ads !
11
De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
Vous voulez connaître
votre notoriété avec
Précision ?
Au lieu de vous payer
une étude de marché….
Tips 1
Au lieu de vous payer une étude de marché
Découvrez votre Part de Voix !
Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque
(Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !)
13
…Faites une campagne Google Ads ;)
Paramètres de la campagne :
1. Votre marque en ciblage Mot clé Exact dans un Adgroup Brand
2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des
annonces.
3. Zone géographique France
4. Paramètres par défaut (ex: pas de calendrier de diffusion)
5. Ne limitez pas trop le CPC
14
Au lieu de vous payer une étude de marché
…Faites une campagne Google Ads ;)
15
Au lieu de vous payer une étude de marché
…Faites une campagne Google Ads ;)
Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression
et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche
C’est aussi un indicateur pour identifier
dans le Not Provided
le % de recherche sur votre marque
Identifier les requêtes
qui performent le mieux
Tips 2
Taux de Rebond et Conversion
Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers),
Identifier celles qui performent le mieux dans Google Analytics
Puis…..
17
Par Expression Clé
Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers),
Identifier celles qui performent le mieux dans Google Analytics
Puis faites un audit de positionnement (Même pour 3000 expressions clés
!)
18
Taux de Rebond et Conversion
Par Expression Clé
Pensez vos
Balises Meta Description
comme des annonces Ads !
Inspiration … et hausse de
votre CTR !
Tips 3
Pensez vos Balises Meta Description
20
Comme des annonces Ads !
21
Pensez vos Balises Meta Description
Comme des annonces Ads !
Vous voulez découvrir les
vrais volumes de recherche ?
Ne prenez pour argent
comptant ce que dit Google !
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Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Outils de planification de mots clés
=> Nombre de recherches = 10 … aucun intérêt SEO ?
23
Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
24
C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ?
Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google
Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
Calculer le niveau de
concurrence
Par expression clé
Et non là c’est pas avec les
Ads ;)
Tips 5
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de
concurrence ?
Beaucoup se base sur le niveau de concurrence et l’enchère suggérée par
Google…. Pour connaitre le niveau de concurrence SEO
Le niveau de concurrence sur « Lit médicalisé » sur Concarneau
est…élevé ???
26
27
Le nombre de page ?
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de
concurrence ?
Le 1er critère sur les centaines
de critères de l’algorithme de
Google c’est la balise Title
Tous les sites optimisent à
leurs Balises Title
pour le SEO
28
Connaissez vous la Balise Title ?
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de
concurrence ?
Cherchez combien de
pages sont
optimisées pour votre
expression
29
Connaissez vous la Balise Title ?
Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de
concurrence ?
Comment Mesurer sa Part de
Voix
Avec Précision
(et donc son potentiel !)
Tips 6
Mesurez votre Part de Voix
La part de voix promotionnelle mesure la part
qu’occupe une
enseigne, ou plus rarement, une marque dans l’activité
promotionnelle d’un secteur d’activité donné.
31
Connaître le potentiel avec précision
Maitrisez
Votre niveau de présence
32
Mais pour cela il faut penser à
ajouter la colonne !
Mesurez votre Part de Voix
Connaître le potentiel avec précision
33
Ajoutez la colonne !
Mesurez votre Part de Voix
Connaître le potentiel avec précision
34
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Si 31247 impressions = 73,48 % de taux d’impression => 42 525 recherches
Mesurez votre Part de Voix
Connaître le potentiel avec précision
35
1- Vos positions (Audit position)
2- Volume d’impression (ds Ads)
3- CTR by position
Vous pouvez en déduire votre
potentiel SEO en fonction de
l’évolution future de vos positions
Mesurez votre Part de Voix
Connaître le potentiel avec précision
L’Or Noir du Web c’est la Data
L’or Noir du Google Ads
C’est Les termes de recherche
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Les Termes de Recherche
L’Or Noir du Google Ads
37
Exemple :
Création d’une campagne
pour un fabricant de défibrilateur
Budget sur 3 mois : 5 K€
L’or Noir du Google Ads
L’Or Noir du Google Ads
38
Vous vous positionnez sur des
expressions clés
Mais les requêtes de recherche
sont bien plus complètes
Les Termes de Recherche
L’or Noir du Google Ads
39
Un volume de terme de recherche très
important
Des idées de mots clés en très grand volume
(Et déjà un taux de conversion à 2,26 %)
Conclusion : Création de nouveaux clusters thématiques
sur le site
Les Termes de Recherche
L’or Noir du Google Ads
40
Des idées de mots clés en très grand volume
(Et déjà un taux de conversion à 2,26 % même si
cela n’était pas l’objectif)
Conclusion SEO ?
Les Termes de Recherche
L’or Noir du Google Ads
41
Conclusion SEO ?
Création de nouveaux
clusters thématiques
fiables
sur le site
Les Termes de Recherche
L’or Noir du Google Ads
1. Dans vos termes de recherche, trouvez les questions
2. Créez vos Pages FAQ/Guides
3. Puis Créez une petite campagne 100 % question
4. Auditez la qualité des résultats par Question / Page
5. Optimisez vos pages pour le SEO
6. ... Recommencez car avec votre campagne Questions
vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions
7. Et….
42
Un autre exemple : Identifier les bonnes questions pour créer
une FAQ/Guide
Les Termes de Recherche
1. Dans vos termes de recherche, trouvez les questions
2. Créez vos Pages FAQ/Guides
3. Puis Créez une petite campagne 100 % question
4. Auditez la qualité des résultats par Question / Page
5. Optimisez vos pages pour le SEO
6. ... Recommencez car avec votre campagne Questions
vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions
7. Et….
43
Un autre exemple : Identifier les bonnes questions pour créer
une FAQ/Guide
Les Termes de Recherche
Et n’oubliez pas
vos Call to Action sur vos pages FAQ !
Pensez Conversion et pas Position
SEO & SEA
Les 2 meilleurs amis ?
La preuve par Google
Tips 8
SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
45
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
46
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SEO et SEA … les 2 meilleurs amis
Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
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Par mot clé
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Analyser vos chemins de conversion
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c’est la Conversion
48
Complémentarité SEO - SEA
Analyser vos chemins de conversion
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Complémentarité SEO - SEA
L’essentiel en digital
c’est la Conversion
Google Analytics vous
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entonnoirs multicanaux
Analyser vos chemins de conversion
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Complémentarité SEO - SEA
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comportement d’achat du
consommateur !
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par Mots Clés quand il y a eu
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Analyser vos chemins de conversion
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Google Ads c’est aussi du SEO !
53
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
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54
Google Ads c’est aussi du SEO !
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
55
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Google Ads c’est aussi du SEO !
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
56
La convivialité de la page
c’est du SEO
Title, URL, H1, H2,
contenus textuels, balisage image
(40 % de votre QS)
Google Ads c’est aussi du SEO !
Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
Les Bonnes Pages
pour les Bons Mots Clés
Vérifiez cela avec le DSA !
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58
Le principe :
Vous sélectionner les landing page et des indicateurs (URL, Title, Content)
En fonction de votre choix, il détermine quels sont les mots clés
sur lesquels il va se positionner (en fonction du contenu de la LP)
Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
59
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Si Google me dit en ADS que la Page X
est une bonne page pour mon
expression
« Clavier ordinateur azerty » c’est une
bonne indication SEO aussi !
Les bonnes pages pour les bons mots clé
Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
Plezi Day 2019
@GuillaumeEouzan
Merci pour votre écoute attentive
60
Plezi Day 2019
Des questions ?
61
@GuillaumeEouzan

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#PleziDay Optimiser son SEO grâce au SEA !

  • 1. Plezi Day 2019 @GuillaumeEouzan SEO / SEA : Comment optimiser son SEO grâce à Google Ads 1
  • 2. Plezi Day 2019 ● A démarré l’aventure du digital en 1999 ! ● CEO Founder de Mind Fruits (et Oncle-Web.com) ● Conférencier Google, Optimizely, Authoritas, SEO Camp, SMX, Ecom (Genève), Digital Awards (Tunis), Plezi Day ● Professeur depuis 25 ans : Iscom, Sup de Pub,, EBS, ESCE, WebSchoolFactory, Dauphine, l’IAE d’AIX, Kedge…) ● Auteur des 3 éditions du Livre « Webmarketing » aux Editions ENI 2 Éditions ENI (3ème édition, 2018) Déjà + de 7 000 exemplaires vendus !
  • 3. 3 CEO Founder de MindFruits.biz Agence et Cabinet de formation en Marketing Digital 360° 3 Mettre en place votre transformat ion digitale Lancer un Ebusiness Optimiser la conversion Augmenter votre CA Monter en compétences digitales et numériques Vous avez des besoins :
  • 4. 4 Audit SEO, SEA, SMO, SMA …. Audit de conversion ( Analytics / UX / AB testing…) Stratégie Etude de potentiel (Business Plan Web) Stratégie d’acquisition / fidélisation Accompagnement opérationnel SEO, SEA, SMO, SMA, Inbound…. Développement de vos compétences Formation Inter & Intra Formation en ligne (Oncle Web) Coaching & Consulting CEO Founder de MindFruits.biz Agence et Cabinet de formation en Marketing Digital 360°
  • 6. 6
  • 7. Le Search (SEA & SEO) Une histoire de mots #PleziDay 7
  • 8. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots 1. Google indexe et positionne des Contenus Textuels 2. Nous cherchons dans Google avec des Expressions Clés 3. Avant dans Google Analytics….. Nous avions tous les détails de mots clés 4. En 2012 Le Not Provided Pour préserver notre vie privée (officiellement) En réalité…. Pour obliger à faire du Ads pour mieux manager les mots 8 Résultat : Nous sommes privés de notre Substantifique Moelle SEO SEA ;)
  • 9. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots Une liste de mots clés Dans Google Analytics Mais sans la réelle volumétrie de clic 9 De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
  • 10. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots De plus en plus d’info dans Google Console (notamment avec les CTR ;) 10 De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
  • 11. SEA & SEO C’est toujours une histoire de mots Et bien entendu dans Google Ads ! 11 De quelles informations disposons nous aujourd’hui ?
  • 12. Vous voulez connaître votre notoriété avec Précision ? Au lieu de vous payer une étude de marché…. Tips 1
  • 13. Au lieu de vous payer une étude de marché Découvrez votre Part de Voix ! Savoir précisément combien de recherches se font sur votre marque (Beaucoup plus précis que Google Trends et la Search Console !) 13 …Faites une campagne Google Ads ;)
  • 14. Paramètres de la campagne : 1. Votre marque en ciblage Mot clé Exact dans un Adgroup Brand 2. Paramètres de la campagne : Mode de diffusion accélérée des annonces. 3. Zone géographique France 4. Paramètres par défaut (ex: pas de calendrier de diffusion) 5. Ne limitez pas trop le CPC 14 Au lieu de vous payer une étude de marché …Faites une campagne Google Ads ;)
  • 15. 15 Au lieu de vous payer une étude de marché …Faites une campagne Google Ads ;) Vous n’avez plus qu’à voir votre volume d’impression et si vous êtes à 100 % sur le volume de recherche C’est aussi un indicateur pour identifier dans le Not Provided le % de recherche sur votre marque
  • 16. Identifier les requêtes qui performent le mieux Tips 2
  • 17. Taux de Rebond et Conversion Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers), Identifier celles qui performent le mieux dans Google Analytics Puis….. 17 Par Expression Clé
  • 18. Parmi les Requêtes de recherche (et vous en aurez des milliers), Identifier celles qui performent le mieux dans Google Analytics Puis faites un audit de positionnement (Même pour 3000 expressions clés !) 18 Taux de Rebond et Conversion Par Expression Clé
  • 19. Pensez vos Balises Meta Description comme des annonces Ads ! Inspiration … et hausse de votre CTR ! Tips 3
  • 20. Pensez vos Balises Meta Description 20 Comme des annonces Ads !
  • 21. 21 Pensez vos Balises Meta Description Comme des annonces Ads !
  • 22. Vous voulez découvrir les vrais volumes de recherche ? Ne prenez pour argent comptant ce que dit Google ! Tips 4
  • 23. Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Outils de planification de mots clés => Nombre de recherches = 10 … aucun intérêt SEO ? 23 Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
  • 24. 24 C’est juste 37 fois plus en réalité. Intérêt SEO ? Ne pas prendre pour argent comptant ce que dit Google Les « vrais » volume de recherche grâce à Google Ads
  • 25. Calculer le niveau de concurrence Par expression clé Et non là c’est pas avec les Ads ;) Tips 5
  • 26. Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ? Beaucoup se base sur le niveau de concurrence et l’enchère suggérée par Google…. Pour connaitre le niveau de concurrence SEO Le niveau de concurrence sur « Lit médicalisé » sur Concarneau est…élevé ??? 26
  • 27. 27 Le nombre de page ? Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
  • 28. Le 1er critère sur les centaines de critères de l’algorithme de Google c’est la balise Title Tous les sites optimisent à leurs Balises Title pour le SEO 28 Connaissez vous la Balise Title ? Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
  • 29. Cherchez combien de pages sont optimisées pour votre expression 29 Connaissez vous la Balise Title ? Et du coup comment je fais pour savoir le niveau de concurrence ?
  • 30. Comment Mesurer sa Part de Voix Avec Précision (et donc son potentiel !) Tips 6
  • 31. Mesurez votre Part de Voix La part de voix promotionnelle mesure la part qu’occupe une enseigne, ou plus rarement, une marque dans l’activité promotionnelle d’un secteur d’activité donné. 31 Connaître le potentiel avec précision
  • 32. Maitrisez Votre niveau de présence 32 Mais pour cela il faut penser à ajouter la colonne ! Mesurez votre Part de Voix Connaître le potentiel avec précision
  • 33. 33 Ajoutez la colonne ! Mesurez votre Part de Voix Connaître le potentiel avec précision
  • 34. 34 Impressions / Taux d’impression Si 31247 impressions = 73,48 % de taux d’impression => 42 525 recherches Mesurez votre Part de Voix Connaître le potentiel avec précision
  • 35. 35 1- Vos positions (Audit position) 2- Volume d’impression (ds Ads) 3- CTR by position Vous pouvez en déduire votre potentiel SEO en fonction de l’évolution future de vos positions Mesurez votre Part de Voix Connaître le potentiel avec précision
  • 36. L’Or Noir du Web c’est la Data L’or Noir du Google Ads C’est Les termes de recherche Tips 7
  • 37. Les Termes de Recherche L’Or Noir du Google Ads 37 Exemple : Création d’une campagne pour un fabricant de défibrilateur Budget sur 3 mois : 5 K€ L’or Noir du Google Ads
  • 38. L’Or Noir du Google Ads 38 Vous vous positionnez sur des expressions clés Mais les requêtes de recherche sont bien plus complètes Les Termes de Recherche L’or Noir du Google Ads
  • 39. 39 Un volume de terme de recherche très important Des idées de mots clés en très grand volume (Et déjà un taux de conversion à 2,26 %) Conclusion : Création de nouveaux clusters thématiques sur le site Les Termes de Recherche L’or Noir du Google Ads
  • 40. 40 Des idées de mots clés en très grand volume (Et déjà un taux de conversion à 2,26 % même si cela n’était pas l’objectif) Conclusion SEO ? Les Termes de Recherche L’or Noir du Google Ads
  • 41. 41 Conclusion SEO ? Création de nouveaux clusters thématiques fiables sur le site Les Termes de Recherche L’or Noir du Google Ads
  • 42. 1. Dans vos termes de recherche, trouvez les questions 2. Créez vos Pages FAQ/Guides 3. Puis Créez une petite campagne 100 % question 4. Auditez la qualité des résultats par Question / Page 5. Optimisez vos pages pour le SEO 6. ... Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions 7. Et…. 42 Un autre exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide Les Termes de Recherche
  • 43. 1. Dans vos termes de recherche, trouvez les questions 2. Créez vos Pages FAQ/Guides 3. Puis Créez une petite campagne 100 % question 4. Auditez la qualité des résultats par Question / Page 5. Optimisez vos pages pour le SEO 6. ... Recommencez car avec votre campagne Questions vous allez récupérer beaucoup de nouvelles questions 7. Et…. 43 Un autre exemple : Identifier les bonnes questions pour créer une FAQ/Guide Les Termes de Recherche Et n’oubliez pas vos Call to Action sur vos pages FAQ ! Pensez Conversion et pas Position
  • 44. SEO & SEA Les 2 meilleurs amis ? La preuve par Google Tips 8
  • 45. SEO et SEA … les 2 meilleurs amis 45 Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
  • 46. 46 ADS SEO SEO et SEA … les 2 meilleurs amis Google nous démontre que les Ads sont aussi là pour le SEO !
  • 47. Les chemins de Conversion Par mot clé Tips 9
  • 48. Analyser vos chemins de conversion L’essentiel en digital c’est la Conversion 48 Complémentarité SEO - SEA
  • 49. Analyser vos chemins de conversion 49 Complémentarité SEO - SEA L’essentiel en digital c’est la Conversion Google Analytics vous permet d’analyser vos entonnoirs multicanaux
  • 50. Analyser vos chemins de conversion 50 Complémentarité SEO - SEA Et en lien avec le comportement d’achat du consommateur !
  • 51. Et même identifier le comportement d’achat par Mots Clés quand il y a eu différents points de contacts (plusieurs visites) 51 Le bon message Au bon moment A la bonne personne Analyser vos chemins de conversion Complémentarité SEO - SEA
  • 52. Vos pages sont-elles pertinentes pour le SEO ? Vérifiez cela dans Google Ads ! Tips 10
  • 53. Google Ads c’est aussi du SEO ! 53 Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS) ETAPE 1 Sélectionnez les bonnes colonnes (Pas que Niveau de Qualité) !
  • 54. 54 Google Ads c’est aussi du SEO ! Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
  • 55. 55 ETAPE 2 Vous disposez de 4 colonnes au lieu d’1 seule Google Ads c’est aussi du SEO ! Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
  • 56. 56 La convivialité de la page c’est du SEO Title, URL, H1, H2, contenus textuels, balisage image (40 % de votre QS) Google Ads c’est aussi du SEO ! Evaluez votre pertinence SEO avec le Quality Score (QS)
  • 57. Les Bonnes Pages pour les Bons Mots Clés Vérifiez cela avec le DSA ! Tips 11
  • 58. Les bonnes pages pour les bons mots clé 58 Le principe : Vous sélectionner les landing page et des indicateurs (URL, Title, Content) En fonction de votre choix, il détermine quels sont les mots clés sur lesquels il va se positionner (en fonction du contenu de la LP) Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
  • 59. 59 Conclusion Si Google me dit en ADS que la Page X est une bonne page pour mon expression « Clavier ordinateur azerty » c’est une bonne indication SEO aussi ! Les bonnes pages pour les bons mots clé Vérifiez cela avec le Dynamic Search Ads
  • 60. Plezi Day 2019 @GuillaumeEouzan Merci pour votre écoute attentive 60
  • 61. Plezi Day 2019 Des questions ? 61 @GuillaumeEouzan